النقد: TOP 100 SEO ليس رائعًا على الإطلاق

Konrad Wolfenstein

منذ 5 سنوات

إنه موضوع ساخن، لكن السؤال ظلّ يشغل بالي لفترة طويلة: ما مدى جودة خدمات تحسين محركات البحث التي يقدمها خبراء ووكالات تحسين محركات البحث؟ كيف يمكنني معرفة من يتقن عمله بسرعة باستخدام طرق بسيطة؟ كنتُ أنا نفسي من أوائل خبراء تحسين محركات البحث (2001/2002) بنطاقي SEO.AG (الذي ما زلت أحتفظ به).

أفضل 100 موقع لتحسين محركات البحث ليس بالمستوى الأعلى كما يبدو – الصورة: Rawpixel.com | Shutterstock.com

يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا، لكنني لم أعتمد عليه كنموذج عمل مستقل لفترة طويلة، لأن تركيزي تحوّل نحو تطوير الأعمال الدولية. هناك، يُعتبر تحسين محركات البحث مجرد عامل واحد من بين عوامل عديدة، وأستعين بشركاء حسب الحاجة. لا شك أن تحسين محركات البحث عمل شاق لا يُقدّر حق قدره. توقعات العملاء عالية جدًا. أحيانًا أشعر وكأنهم يتوقعون مني تحقيق نجاحات باهرة مقابل أجر زهيد. أفضل العروض كانت تلك "المربحة": تلك القائمة على النجاح. صحيح أنك تبذل جهدًا مضنيًا لبناء بيئة تحسين محركات البحث للآخرين، ثم تتوقع الحصول على مقابل مناسب. أتفهم وجهة النظر الأخرى أيضًا. ولأن تحسين محركات البحث عمل مكثف للغاية، ولا يقوم إلا على أساس الثقة والصبر، فقد تمكنت من تطوير مهاراتي من خلال علاقات جديدة، ووصلت إلى مجال خبرتي الحالي.

بدأ كل شيء قبل ذلك بكثير، عندما بدأت فجأةً كل وكالة طباعة تقريبًا، ممن بالكاد تمكنوا من التواجد على الإنترنت، بتقديم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) في الطباعة الكبيرة. ولأن سوق تحسين محركات البحث سوقٌ غامضٌ يُمكن فيه استخدام شتى الحيل لتجميل الأرقام، فقد تجمّع حوله جميع أنواع الناس، وبالتالي جميع الانتهازيين المتلهفين للربح السريع. اليوم، أصبح تحسين محركات البحث منتشرًا في كل مكان تقريبًا. لا يزال البعض يتعامل معه كعلمٍ سري، بينما يعتبره آخرون جزءًا لا يتجزأ من باقاتهم المختلفة، سواءً كانت قياسية أو مميزة أو ذهبية أو غيرها. وقد اكتشف آخرون كيفية تضخيم الأرقام لجعلها تبدو "رائعة". رائعة، ولكن بمعنى أنها غير قابلة للتصديق، بل ومبالغ فيها بشكلٍ فاحش.

لذا، أنا لستُ مطلعاً على آخر المستجدات، وبصراحة، لا أُساهم في تلويث الإنترنت أو أُهاجم تحسين محركات البحث. لكنني أتلقى باستمرار عروضاً "رائعة" لتحسين محركات البحث عبر لينكدإن من مصادر محلية ودولية، وعند التدقيق، يتضح سريعاً مدى زيفها. السؤال هو: إذا كنتُ أتلقى كل هذه العروض "الرائعة"، فمن غيري يتلقى هذه الرسائل المزعجة ويستطيع التمييز بين العروض الجيدة فعلاً وتلك الرديئة؟

لأن تحسين محركات البحث ليس من صميم اختصاص بعض الأشخاص (وهو أمر يدركونه عادةً)، فإنهم يستخدمونه كنقطة انطلاق لدمج باقاتهم المختلفة والترويج لها على قدم المساواة. فالمبيعات هي العمل الحقيقي.

لا يبخلون بالإحالات البارزة أيضًا. لكن نادرًا ما يكون واضحًا ما تم إنجازه بالضبط، ومن قام بالعمل فعليًا. عادةً، يكون قسم تكنولوجيا المعلومات أو التسويق الداخلي للشركة قد أنجز عملًا جيدًا بالفعل، وقد أحسنوا في بعض الجوانب. ثم يستعينون بدعم خارجي لتحسين محركات البحث رغبةً منهم في تحسين الأمور أكثر، وفجأةً تُدرج الخدمة بأكملها كمرجع لتحسين محركات البحث على موقع الدعم الخارجي. لقد رأيت كل هذا من قبل.

لا شك أن تطبيق إجراءات تحسين محركات البحث المطلوبة للعملاء أمرٌ صعب. فكلما كبرت الشركة، زادت التعقيدات الداخلية والعقبات التي تحول دون الحصول على الموافقات اللازمة. كما أن النضال من أجل كل نقطة صغيرة عبر اجتماعات ومناقشات لا حصر لها أمرٌ مرهق. لهذا السبب يقول البعض: "لماذا أُعرّض نفسي للخطر؟ سأواصل العمل كالمعتاد. إن كانوا راضين بذلك، فلا بأس! سأتقاضى أجري مقابل هذا العناء." أتفهم ذلك، لكن من الصعب الحفاظ على الشغف بتحسين محركات البحث على المدى الطويل.

لكن ليس الجميع كذلك. ينطبق هذا على العملاء، وينطبق أيضاً على تحسين محركات البحث. يحتاج أصحاب النوايا الحسنة إلى إيجاد بعضهم البعض، وهذا ليس بالأمر السهل.

من جهة، أولئك الذين يُثيرون ضجة كبيرة هم تحديدًا من يكون أداؤهم في تحسين محركات البحث موضع شك، ومن جهة أخرى، لا يستطيع العملاء العثور على أخصائي تحسين محركات البحث المناسب لهم لأنهم يميلون إلى العمل بهدوء وسرية. تحسين محركات البحث فن معقد يتطلب التحليل والبحث والملاحظة.

دفعني هذا إلى التساؤل كيف يمكن لشخص لا يفهم سوق تحسين محركات البحث أن يميز بين الجيد والرديء. لا بد من وجود طريقة، تتجاوز الدعاية التسويقية والثناء المبالغ فيه، للعثور على بعض المؤشرات على الأقل لإجراء فحص نقدي أكثر دقة لخدمة تحسين محركات البحث أو وكالة تحسين محركات البحث المعنية.

يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مهمًا، ولكنه يتطلب جهدًا كبيرًا – الصورة: Rawpixel.com | Shutterstock.com

اتبعت نهجاً مشابهاً لمشروعي الخاص بتركيب أنظمة الطاقة الشمسية، وطرحت نقطتين رئيسيتين يمكن التحقق منهما خارجياً:

بروتوكول HTTPS
سرعة تحميل الصفحة

بروتوكول HTTPS هو الجزء الأول من عنوان URL المطلوب عند الوصول إلى موقع ويب : https://xpert.digital

عند كتابة عنوان نطاق الموقع الإلكتروني في المتصفح، يُضاف بروتوكول http:// أو https:// تلقائيًا قبل العنوان، وذلك حسب البروتوكول المُعيّن كافتراضي في المتصفح. في الوقت الحالي، يُفترض أن يكون بروتوكول HTTPS.

مناسب ل:

أكثر من 30% من شركات تركيب أنظمة الطاقة الشمسية لم تواكب العصر الرقمي بعد.

بما أن الانتقال من بروتوكول HTTP إلى HTTPS لا يتطلب جهدًا كبيرًا من قسم تقنية المعلومات، فقد اعتبرته مؤشرًا في التحليل المذكور أعلاه لتحديد ما إذا كان الشخص يستعد للتحول الرقمي أم لا. فإذا كان البروتوكول القديم لا يزال قيد الاستخدام، فإن الاستنتاج هو عدم وجود تحول رقمي. وكما ذكرت، قد لا ينطبق هذا على الجميع، ولكنه مؤشر، وبالنظر إلى جميع العوامل الأخرى، فهو كافٍ لإجراء تقييم.

لقد وجدت بالفعل مزودين لخدمات تحسين محركات البحث لا يزالان يستخدمان بروتوكول HTTP القديم فقط. قمت على الفور بإزالتهما من القائمة لإجراء مزيد من التقييم.

علاوة على ذلك، قمتُ بفحص المواقع الإلكترونية المعنية عدة مرات على مدار ثلاثة أشهر. وهذا كافٍ أيضاً، لا سيما في حالة حدوث عطل فني مؤقت.

كانت المهمة الصعبة التالية هي تحديد من سيتم إدراجه في التقييم اللاحق، حيث أن كل من يعتبر نفسه متصلاً بالإنترنت أو رقمياً يقدم خدمات تحسين محركات البحث في الوقت الحاضر.

بحثتُ بدقة في العديد من أدلة مزودي خدمات تحسين محركات البحث وخدمات الإدراج. أي شخص يُسجّل أو يُدرج نفسه هناك يُعتبر خبيرًا في تحسين محركات البحث. استبعدتُ غيرهم، وأعتقد أن 1653 مزود خدمة تحسين محركات بحث يمثلون شريحة كافية لمشروعي الصغير. ليس الأمر وكأنني أملك وقتًا غير محدود وأقوم بهذا العمل كهواية. بصفتي مهتمًا بالأرقام والإحصاءات، أُصرّ على أن تكون البيانات موثوقة وكافية لأغراضي. في النهاية، أحتاج إلى ضمان أنني أتعامل مع خبير تحسين محركات بحث كفء.

لنعد إلى الشروط:

تم اختبار الموقع الإلكتروني بشكل متكرر وفقًا للشرطين المذكورين أدناه لاستبعاد أي مشاكل تقنية مؤقتة. جرت الاختبارات من نوفمبر 2020 إلى يناير 2021، حيث تم إجراء عشرة اختبارات مختارة عشوائيًا كل شهر. وقد قمتُ بأتمتة وبرمجة هذه الاختبارات.
اختبار بروتوكول HTTPS. أي موقع يحصل على أقل من 80% من الاختبارات يُستبعد من الإحصائيات. مع ذلك، حصل موقعان فقط على 0%. راجعتُ النتائج يدويًا للتأكد من عدم وجود خطأ، خاصةً وأنّهما شركتان متخصصتان في تحسين محركات البحث، تبدوان منظمتين للغاية. المظاهر خادعة.

اختبار سرعة تحميل الصفحة!

ما قصة سرعة تحميل الصفحة؟

في إحدى المرات، واجهتُ موقفًا اضطررتُ فيه لمناقشة قسم تكنولوجيا المعلومات لدى أحد العملاء، حيث ادّعى أن خدمة Google PageSpeed ليست ذات أهمية كبيرة لترتيب الموقع في نتائج بحث جوجل. كان من الغريب حقًا أن يفترضوا أنهم أعلم من جوجل نفسها. كل ما أردته هو أن يتخذ قسم تكنولوجيا المعلومات خطوات لتسريع الموقع الإلكتروني لأنه كان بطيئًا للغاية. ماذا عساي أن أقول في هذا الموقف؟ أي محاولة للتفاوض أو تقديم مساعدة غير مباشرة تصبح صعبة عندما يكونون بهذه المقاومة الشديدة.

منذ عام 2010، استخدمت جوجل سرعة تحميل الصفحات كمؤشر لترتيب نتائج البحث. وفي عام 2018، وسّعت جوجل نطاق هذا العامل ليشمل البحث عبر الأجهزة المحمولة.

في عام 2020، أصبحت سرعة تحميل الصفحة جزءًا من تجربة الصفحة (سهولة الاستخدام) .

وينص، من بين أمور أخرى، على ما يلي:

تحسين سهولة الاستخدام

يمكنك العثور هنا على معلومات حول الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياس قيم السرعة والإبلاغ عنها . تستطيع هذه الأدوات قياس قيم LCP وFID وCLS.
استخدم التوافق مع الأجهزة المحمولة مما إذا كان موقعك مُحسَّنًا للأجهزة المحمولة.

ابتداءً من مارس 2021، سيتم فهرسة نسخة الجوال فقط من المواقع الإلكترونية، ومن المتوقع أن يتم دمج مؤشرات الترتيب الجديدة "مؤشرات الأداء الأساسية للويب" في ترتيب مواقع جوجل بدءًا من مايو: مؤشرات الأداء الأساسية للويب: مقياس جوجل لتجربة الصفحة

باختصار، وبكل بساطة، هذه هي أداة جوجل بيج سبيد. قد تختلف نتائج بيج سبيد. في تحليلي الذي استمر ثلاثة أشهر، اعتمدتُ باستمرار على أعلى نتيجة في النهاية.

يمكنك التحقق من ذلك بنفسك هنا على جوجل: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

سرعة تحميل صفحات الجوال من Xpert.Digital (12 فبراير 2021) – الصورة: @Google

أتحقق بانتظام من تقييمي على موقع Xpert.Digital، وأتمتع بوضع جيد نسبياً في السوق، لا سيما في قطاع الهواتف المحمولة. حتى جوجل لا يمنحني سوى تقييم PageSpeed يبلغ 57 هنا.

هذا وحده يكشف ما إذا كان الموقع الإلكتروني متجاوبًا، أي متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، أم لا. المواقع الإلكترونية غير المتوافقة مع الأجهزة المحمولة تُصنّف تلقائيًا ضمن المواقع غير المتوافقة لأسباب تقنية.

لا شك أن موقعي Xpert.Digital ليس مثاليًا من ناحية تحسين محركات البحث. أعمل على تحسينه قدر استطاعتي، كلما سمح لي الوقت. لستُ وكالة، بل أنا شخصٌ ذو علاقات واسعة، أدير الموقع بنفسي، وأقدم حلولًا داخلية من منظور إداري. ولإنجاز الأمور على أكمل وجه، أحتاج إلى القدرة على تعديلها بنفسي وفهمها جيدًا، وذلك للتعاون والمناقشة والتنسيق واتخاذ القرارات مع مزودي الخدمات الخارجيين وموظفي الشركة.

والآن، دعونا نلقي نظرة على تقييمات مزودي خدمات تحسين محركات البحث الـ 1653 المذكورين أعلاه:

ما مجموعه 16 من أصل 1653 في المنطقة الخضراء مع درجة PageSpeed تزيد عن 90.

كان 182 منها ضمن النطاق البني بين 50 و 89.

كان 1455 من أصل 1653 في المنطقة الحمراء تحت 49. 88 %.

هذا يعني أن 88% من مزودي خدمات تحسين محركات البحث الذين تم تحليلهم قد فشلوا في تحسين الخاصة في نسخة الهاتف المحمول لمحرك بحث جوجل بطريقة تلبي معايير تحسين محركات البحث الموضحة أعلاه، والتي ستتغير بشكل كبير هذا العام.

أخيراً:

لا، لن أكشف عن مزودي خدمات تحسين محركات البحث الذين تم تضمينهم في التقييم وكيف كان أداؤهم.
لقد أوضحت أعلاه بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التحقق من هذا الأمر بنفسك.
يرجى الأخذ في الاعتبار أن تحسين محركات البحث (SEO) مجالٌ يتطلب جهدًا كبيرًا، ولا يمكن إدارته بكفاءة بميزانية شهرية قدرها 200 يورو. لذا، ينبغي على الشركات إعادة النظر في خطط ميزانياتها وعدم إهمالها. وبحسب حجم الشركة ووضعها الحالي في مجال تحسين محركات البحث، تبدأ تكلفة تحسين محركات البحث الجيد من أربعة أرقام.
بالتأكيد، لا يقتصر تحسين محركات البحث على سرعة تحميل الصفحة فقط، بل هو أحد العوامل العديدة. تشمل هذه العوامل تطوير المحتوى، وبناء الروابط الخارجية، وتحسين الصفحة نفسها، وغيرها الكثير. لكن سرعة تحميل الصفحة تُعدّ من أهم العوامل، وهي مقياس يمكن تقييمه بشفافية ووضوح من الخارج.
لا، ما زلت لا أقدم خدمات تحسين محركات البحث بنفسي.

يمكنك العثور على ملفات PDF ذات صلة بهذا الموضوع أسفل النموذج التالي:

اكتب لي

أو احجز موعدًا عبر الإنترنت هنا (مكالمة فيديو عبر Microsoft Teams)

استخدام البحث عبر الإنترنت

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور.
يرجى الحصول على اتصال معي. وبطبيعة الحال، فإن ملف PDF مجاني. ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية – لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.
النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.