تاريخ النشر: ١٩ يناير ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ١٩ يناير ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
الضجة الإعلامية حول النظارات الذكية بتقنيات الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي: لماذا تخشى شركات التكنولوجيا العملاقة الآن من تفويت الفرصة؟ – الصورة: Xpert.Digital
سباق استقطاب المستخدمين: كيف تزيد النظارات الذكية الضغط على صناعة التكنولوجيا
الخوف من فوات الفرصة يدفع عمالقة التكنولوجيا: ثورة النظارات الذكية ستتصاعد في عام 2025
سيشهد عام 2025 انتشاراً واسعاً للنظارات الذكية، ويسود شعورٌ واضحٌ بالقلق في أروقة شركات التكنولوجيا الكبرى. فقد بلغ التنافس على جذب انتباه المستخدمين ذروته، إذ يبدو أن النظارات الذكية قادرة على تغيير طريقة تفاعلنا مع التكنولوجيا تغييراً جذرياً. هذا التطور يُؤجج حالةً من "الخوف من تفويت الفرصة" (FOMO) لدى عمالقة التكنولوجيا، ما يدفعهم إلى دخول هذا السوق المزدهر بكل قوتهم.
يشير مصطلح FOMO إلى "الخوف من تفويت الفرصة"، وهو يصف القلق الناتج عن تفويت شيء ما يختبره الآخرون أو يمتلكونه أو يعرفونه. تحدث هذه الظاهرة غالبًا عندما يرى الناس ما يفعله الآخرون أو يملكونه على وسائل التواصل الاجتماعي، فيشعرون بأنهم لا "ينتمون" إلى تلك المجموعة أو أنهم يفوتون فرصًا مهمة. وفي السياق التكنولوجي، يعني FOMO أن الشركات أو الأفراد يشعرون بضغطٍ كبيرٍ لعدم تفويت أي اتجاهات أو ابتكارات جديدة، وذلك للبقاء في طليعة المنافسة أو السوق.
يشهد قطاع التكنولوجيا ابتكارات متواصلة، ويستطيع من يمتلكون حسًا مرهفًا بالاتجاهات الناشئة تحقيق ميزة تنافسية حاسمة. تُعتبر النظارات الذكية نقلة نوعية، إذ تتمتع بإمكانية استبدال الهواتف الذكية في بعض التطبيقات أو على الأقل تكاملها بفعالية. إن فكرة هيمنة المنافسين على السوق بينما يتخلفون هم عن الركب أمر لا يُطاق بالنسبة للشركات الراسخة. هذا الضغط للريادة يُغذي التطور الحالي ودخول العديد من الشركات إلى سوق النظارات الذكية.
النجاح غير المسبوق لنظارات ميتا الذكية من راي بان
يُعدّ النجاح الباهر لنظارات راي بان ميتا الذكية أحد أهمّ العوامل الدافعة وراء هذا النشاط المتسارع. فقد أثبت التعاون بين ميتا وعملاق صناعة النظارات إيسيلور لوكسوتيكا أنه ضربة حظّ حقيقية. وأصبحت هذه النظارات الذكية من أكثر المنتجات مبيعًا في العديد من متاجر راي بان في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. وقد تجاوزت المبيعات مليون وحدة، ومن المتوقع أن تصل إلى أكثر من مليوني وحدة بحلول عام 2024. ويُظهر هذا النجاح بوضوح الاهتمام المتزايد للمستهلكين بهذه التقنية الجديدة، ويؤكد إمكانات السوق. ويمكن القول إن نظارات راي بان ميتا الذكية أثبتت أن النظارات الذكية لم تعد مجرد رؤية مستقبلية بعيدة، بل أصبحت فئة منتجات أساسية في عصرنا الحالي.
مناسب ل:
لم تتأخر ردود فعل المنافسين
أثار النجاح الهائل غير المتوقع لشركة ميتا ضجةً في أوساط صناعة التكنولوجيا، وأثار قلق العديد من المنافسين. يدفع الخوف من التخلف عن الركب وتفويت فرصة الاستفادة من شريحة سوقية مربحة، شركات التكنولوجيا الأخرى إلى زيادة استثماراتها في تطوير وتسويق نظاراتها الذكية. فعلى سبيل المثال، كشفت شركة بايدو الصينية للتكنولوجيا عن نظارات تعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي، مصممة للتفوق، لا سيما في مجال أنظمة المساعدة الذكية. كما يُشاع أن أمازون، المعروفة بانتشارها الواسع في قطاع التجزئة وقسم الخدمات اللوجستية، تعمل على تطوير نظارات ذكية لسائقي التوصيل لديها، بهدف تحسين كفاءة عملهم. علاوة على ذلك، تشير شائعات متداولة إلى أن عمالقة التكنولوجيا مثل آبل وسامسونج وشاومي وجوجل، يُجرون أبحاثًا مكثفة ويطورون منتجاتهم الخاصة من النظارات الذكية. ويبدو أن الأمر مسألة وقت فقط قبل أن تُعلن هذه الشركات عن رؤيتها الخاصة للنظارات الذكية للجمهور.
مناسب ل:
- بالنظر من خلال العدسة: هل تحقق آبل في النظارات الذكية من خلال "مشروع أطلس"؟ أكثر من مجرد تحليل السوق في الواقع المعزز؟
- النظارات الذكية: عودة Google Glass 2.0؟ العودة إلى المستقبل مع إعادة تحميل الواقع المعزز
التحديات التي تواجه طريق النضج السوقي
على الرغم من الضجة الإعلامية الكبيرة والاهتمام المتزايد، لا تزال هناك تحديات كبيرة تعيق انتشار النظارات الذكية على نطاق واسع في السوق. ومن أبرز هذه التحديات الربحية. فمن المتوقع أن تتكبد وحدة "رياليتي لابز" التابعة لشركة "ميتا"، والتي تُعنى بتطوير النظارات الذكية، خسائر تشغيلية فادحة تصل إلى حوالي 60 مليار دولار أمريكي في السنوات القادمة. وهذا يُظهر أن تطوير وإنتاج هذه التقنية المعقدة ينطوي على تكاليف باهظة، وسيستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تُؤتي هذه الاستثمارات ثمارها.
على الرغم من أن هامش الربح الإجمالي لنظارات Ray-Ban Meta هو 45 بالمائة وهو رقم محترم، بل ويتجاوز هوامش ربح ساعة Apple الذكية، إلا أن خفض تكاليف المكونات الأساسية مثل رقائق المعالجات والبطاريات بشكل مستمر دون المساس بأداء ووظائف الأجهزة يمثل تحديًا هائلاً.
لا يزال تصنيع سماعات الواقع المعزز والواقع الافتراضي المتطورة ذات الأداء الفائق مكلفًا للغاية. وتشير التقديرات إلى أن تكاليف إنتاج الطرازات الراقية، مثل سماعة "أوريون" من شركة ميتا، تبلغ حوالي 10,000 دولار أمريكي للوحدة. ويعود هذا الارتفاع في التكاليف بشكل أساسي إلى استخدام مواد باهظة الثمن وعمليات تصنيع معقدة. علاوة على ذلك، يتطلب الأمر استثمارات ضخمة في البحث والتطوير لتحسين التكنولوجيا باستمرار وإضافة ميزات جديدة ومبتكرة.
تتمثل مشكلة أخرى في قصر عمر بطاريات العديد من طرازات النظارات الذكية الحالية. فغالباً ما توفر ساعتين فقط من الاستخدام، وهو وقت غير كافٍ للاستخدام اليومي لمعظم المستهلكين. ويُعدّ تطوير بطاريات أكثر قوة وخفيفة الوزن وصغيرة الحجم في الوقت نفسه مهمة تقنية بالغة الصعوبة.
لا تزال هناك عقبات يجب تجاوزها فيما يتعلق بالإمكانيات التقنية. فإيجاد التوازن الأمثل بين مجال الرؤية والدقة أمرٌ بالغ الصعوبة. علاوة على ذلك، يتطلب دمج التقنيات المتقدمة مثل شاشات LED الصغيرة (LEDoS) عمليات تصميم وتصنيع معقدة للغاية.
يُعدّ وجود منظومة تطبيقات فعّالة عاملاً حاسماً لنجاح السوق. مع ذلك، لم يطوّر العديد من المصنّعين بعدُ مجموعةً شاملةً من التطبيقات والخدمات لنظاراتهم الذكية. وبدون قيمة مضافة واضحة من خلال تطبيقات مفيدة، سيكون من الصعب إقناع عامة الناس بفوائد هذه التقنية.
تُساهم المنافسة الشديدة بين شركات التكنولوجيا الكبرى مثل ميتا، وآبل، وجوجل، وغيرها من الشركات المزودة للخدمة، في خلق ضغط كبير على الأسعار. وتواجه هذه الشركات تحدي تطوير منتجات مبتكرة مع تقديم أسعار تنافسية في الوقت نفسه.
يمكن أن تؤثر العقبات التنظيمية أيضاً على تطور السوق. فعلى سبيل المثال، قد تؤدي القيود المفروضة على تصدير بعض المواد، مثل كربيد السيليكون، إلى زيادة تكاليف الإنتاج وفرض ضغوط إضافية على سلاسل التوريد.
لا ينبغي الاستهانة بمخاوف المستهلكين بشأن خصوصية البيانات. ففكرة التواجد الدائم مع كاميرا قد تسجل أو تجمع البيانات تثير الشكوك لدى الكثيرين، وقد تؤثر سلباً على قبول النظارات الذكية.
تُبرز الخسائر التشغيلية المرتفعة التي تُعاني منها حتى الشركات العريقة مثل ميتا في أقسام الواقع المعزز/الواقع الافتراضي التحدي الاقتصادي الذي يواجه هذه الصناعة. ولتحقيق النجاح على المدى الطويل، يجب على المصنّعين إيجاد حلول مبتكرة لخفض التكاليف، والتحسين المستمر للتكنولوجيا، وتعظيم فوائد المستهلك في الوقت نفسه. ويكمن التحدي في ابتكار منتج لا يقتصر على كونه مبهرًا من الناحية التقنية فحسب، بل يُقدّم أيضًا قيمة مضافة حقيقية في حياة الناس اليومية.
إمكانيات ومستقبل النظارات الذكية
على الرغم من التحديات القائمة، فإن إمكانات النظارات الذكية هائلة. إذ يُمكن أن تلعب دورًا محوريًا في مجالاتٍ مُتعددة مستقبلًا، بدءًا من الملاحة واسترجاع المعلومات وصولًا إلى تطبيقات الواقع المُعزز في الصناعة والتعليم. إن القدرة على عرض المعلومات مُباشرةً في مجال الرؤية أو التفاعل مع عناصر افتراضية في العالم الحقيقي تفتح آفاقًا جديدة كليًا. من المُتوقع أن تُصبح النظارات الذكية جزءًا لا غنى عنه من حياتنا اليومية، تمامًا كما هو الحال مع الهواتف الذكية اليوم. مع ذلك، سيستغرق الأمر بعض الوقت وجهودًا كبيرة قبل أن تُصبح هذه الرؤية واقعًا. إن الضجة الحالية وحماس شركات التكنولوجيا العملاقة دليلٌ واضح على أن التطوير يسير بخطىً حثيثة، وأننا يُمكن أن نتوقع ابتكاراتٍ مُثيرة في مجال النظارات الذكية في السنوات القادمة.
مناسب ل: