للتجار والشركات: الموضة في ألمانيا

للتواصل عبر الإنترنت (Konrad Wolfenstein)

Available in 27 languages 📢

تاريخ النشر: ٢١ ديسمبر ٢٠٢٠ / تاريخ التحديث: ٢١ ديسمبر ٢٠٢٠ - المؤلف: Konrad Wolfenstein

بيانات مهمة ومثيرة للاهتمام، وحصص العلامات التجارية، والمبيعات، والتطوير، ونتائج الاستطلاعات حول الموضة في ألمانيا في ملخص بصيغة PDF، متاح للتنزيل هنا.

الموضة في ألمانيا – الصورة: Look Studio | Shutterstock.com

يُعدّ الإنفاق على أزياء النساء الأعلى. وتُمثّل أزياء النساء أكبر قطاع منفرد في سوق الملابس، إذ تُدرّ ما يقارب ضعف إيرادات أزياء الرجال. وقد ظلّ عدد المستهلكين الراغبين في إنفاق مبالغ كبيرة على الملابس ثابتًا نسبيًا في السنوات الأخيرة. ويُقدّر نحو 33 مليون ألماني ممن تبلغ أعمارهم 14 عامًا فأكثر أهمية الموضة لدرجة أنهم على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة عليها.

الوعي بالاتجاهات في ألمانيا. "الملابس تعكس شخصية المرء" - فالموضة تحدد ما هو رائج وما هو غير رائج. وفقًا لدراسة استقصائية حول الوعي بالاتجاهات، يقول حوالي 35 مليون شخص في ألمانيا إنهم عادةً أو دائمًا على دراية بالاتجاهات الرائجة. أما أشهر متاجر الملابس فهي C&A وH&M وP&C.

بحسب المكتب الاتحادي للإحصاء، تنفق الأسر الألمانية ما يقارب 78 مليار يورو سنوياً على الأحذية والملابس. ويخضع إنفاق الأسر على الملابس عموماً لتقلبات موسمية، وقد انخفض بشكل حاد خلال أزمة فيروس كورونا.

تفاصيل سعر التيشيرت

تفاصيل سعر قميص – الصورة: Xpert.Digital

ما مدى أهمية العلامات التجارية عند التسوق؟ تلعب العلامات التجارية دورًا محوريًا في صناعة الأزياء. فبالنسبة لمصنعي الأزياء، تُعدّ العلامات التجارية وصورتها أهم أصولهم. مع ذلك، لا تُشكّل العلامات التجارية الحافز الوحيد للشراء. فقد أظهر استطلاع رأي حول السعر والوعي بالعلامات التجارية في ألمانيا أن أكثر من نصف المستهلكين يُولون اهتمامًا أكبر للسعر من العلامة التجارية عند شراء الملابس.

الموضة: السعر أم العلامة التجارية؟

الموضة: السعر أم العلامة التجارية؟ – الصورة: Xpert.Digital

يثق العديد من العملاء بالعلامات التجارية التي يشترون منها. يبحث أكثر من نصفهم تحديداً عن علامات تجارية يعرفونها مسبقاً عند شراء الملابس، ويستمر أكثر من ثلثيهم في التعامل معها بمجرد اقتناعهم بها.