كيف يؤدي التغييران التقنيان في Google وChatGPT إلى تغيير جذري في مشهد البحث الحالي - الصورة الإبداعية: Xpert.Digital
نهاية البحث عن أفضل 100: جوجل تقوم بإيقاف تشغيل معلمة num=100 والانخفاض الكبير في الاستشهادات في ChatGPT
كيف غيّرت Google وOpenAI الإنترنت في سبتمبر - العلاقة المدهشة بين البحث الجديد في Google وصمت ChatGPT
شهد مشهد البحث الرقمي تغيرين ملحوظين في سبتمبر 2024، بدا في البداية غير ملحوظ، لكن كان له تداعيات عميقة على مشغلي المواقع الإلكترونية وخبراء تحسين محركات البحث وتطبيقات الذكاء الاصطناعي. في 14 سبتمبر 2024، أزالت جوجل مُعامل num=100، وفي الوقت نفسه، قلّصت ChatGPT عرض الاستشهادات بشكل كبير. يكشف هذان الحدثان، اللذان يبدوان غير مرتبطين، عن تحول أكبر في طريقة اكتشاف المعلومات ومعالجتها وعرضها على الإنترنت.
مناسب ل:
الإغلاق الصامت للمعلمة num=100
أجرت جوجل أحد أهم التغييرات على بنيتها التحتية للبحث منذ سنوات، دون الإعلان عنها بشكل كبير. تم تعطيل مُعامل عنوان URL num=100، الذي كان يُتيح لسنوات عديدة عرض 100 نتيجة بحث في آن واحد، تمامًا في 14 سبتمبر 2024. كان لهذا الابتكار التقني عواقب وخيمة على قطاع تحسين محركات البحث (SEO) بأكمله.
كيف تعمل المعلمة num=100
لعقود من الزمن، كان بإمكان المستخدمين، وخاصة أدوات تحسين محركات البحث، عرض ما يصل إلى 100 نتيجة بحث على صفحة واحدة عن طريق إضافة "&num=100" إلى عنوان URL لبحث Google، بدلاً من 10 نتائج قياسية. وفي حين كانت هذه الميزة مريحة للمستخدمين العاديين، إلا أنها كانت ذات أهمية حيوية لصناعة تحسين محركات البحث.
استخدمت جميع شركات تحسين محركات البحث الرئيسية تقريبًا، مثل Ahrefs وSistrix وSEMrush، وأدوات التصنيف المتخصصة، هذه المعلمة لجمع البيانات بكفاءة. وتمكنوا من جمع أفضل 100 موقع بنقرة واحدة، وهو ما كان أكثر فعالية من حيث التكلفة وأسرع من استرجاع النتائج صفحةً بصفحة.
تأثير كبير على صناعة تحسين محركات البحث
أدى إلغاء هذه المعلمة إلى ارتفاع هائل في التكاليف في قطاع تحسين محركات البحث. إذ يتعين على أدوات التصنيف الآن إجراء عشرة استعلامات منفصلة للحصول على نفس كمية البيانات التي كان من الممكن الحصول عليها سابقًا باستعلام واحد. ويمثل هذا زيادة قدرها عشرة أضعاف في تكاليف الاستعلامات، وقد شكّل بالفعل تحديات تقنية ومالية جسيمة للعديد من مزودي الأدوات.
ظهرت الآثار فورًا في Google Search Console: فقد شهدت 87.7% من جميع المواقع الإلكترونية التي خضعت للفحص انخفاضًا حادًا في عدد مرات الظهور المُقاسة. في الوقت نفسه، وبشكل متناقض، تحسّن متوسط ترتيب المواقع الإلكترونية، حيث انخفض عدد مرات الظهور منخفضة الترتيب من المركز 11 إلى المركز 100.
دافع جوجل وراء التغيير
أسباب قرار جوجل مُعقّدة. فمن جهة، يُخفّض هذا التغيير بشكل كبير من عبء الخادم، إذ يتطلب معالجة بيانات أقل لكل طلب. ومن جهة أخرى، يُصعّب على الروبوتات وخدمات جمع البيانات جمع البيانات على نطاق واسع، وهو أمر بالغ الأهمية في ظلّ تزايد اهتمام شركات الذكاء الاصطناعي ببيانات جوجل.
جانب آخر هو توجيه المستخدم: تسعى جوجل لتشجيع المستخدمين على العودة إلى البحث التقليدي، حيث يتصفحون صفحات متعددة ويقضون وقتًا أطول في بيئة جوجل. وهذا يعزز مكانة جوجل كمصدر رئيسي للمعلومات.
انخفاض كبير في الاستشهادات في ChatGPT
بالتوازي مع تغيير جوجل، أجرت OpenAI تغييرًا هامًا مماثلًا على ChatGPT. منذ 11 سبتمبر 2024، انخفض عدد الاستشهادات والروابط لمواقع الويب الخارجية التي يعرضها روبوت الدردشة بالذكاء الاصطناعي بشكل ملحوظ. وقد أثر هذا الانخفاض على جميع القطاعات وأنواع المحتوى بالتساوي، بغض النظر عن جودة المحتوى أو سلطة نطاق المصادر.
مدى تخفيض الاستشهادات
الأرقام مثيرة للإعجاب: وفقًا للتحليلات، انخفضت الاستشهادات في ChatGPT بنسبة تصل إلى 90%. تتأثر حسابات ChatGPT المجانية بشكل خاص، بينما يواجه مستخدمو الإصدارات المدفوعة قيودًا أقل بكثير. يُفاقم هذا التطور التفاوت القائم بالفعل بين حركة المرور التي تتلقاها مواقع الويب من جوجل والانخفاض الكبير في حركة المرور من ChatGPT.
توفير التكاليف كقوة دافعة
تواجه OpenAI ضغوطًا مالية هائلة. تتوقع الشركة خسائر تُقدر بحوالي 5 مليارات دولار بحلول عام 2024، بينما تصل تكاليف تشغيل ChatGPT إلى 700 ألف دولار يوميًا. يُعدّ تقليل عمليات البحث على الويب والاقتباسات إجراءً واضحًا لخفض التكاليف، إذ يتطلب كل بحث على الويب موارد حوسبة إضافية واستدعاءات لواجهات برمجة التطبيقات.
ارتفعت تكلفة ميزة البحث على الويب في OpenAI بشكل ملحوظ. فبينما أتاحت النماذج السابقة وصولاً مجانيًا لعمليات البحث على الويب، تفرض النماذج الأحدث سعرًا كاملًا لرموز البحث. يوضح مثالٌ معضلة التكلفة: تكلفة استعلام باستخدام GPT-4o تبلغ 0.13 دولارًا أمريكيًا، بينما تبلغ تكلفة نفس الاستعلام باستخدام GPT-5، مع رموز بحث الويب الأكثر شمولًا، 74 دولارًا أمريكيًا.
الاتصال المدهش
إن التقارب الزمني بين الحدثين ليس مجرد مصادفة. يعتمد ChatGPT بشكل متكرر على معلومات الويب الحالية في استجاباته، ويصل إلى نتائج جوجل بشكل مباشر أو غير مباشر عبر خدمات الكشط. كما أن تعطيل مُعامل num=100 يُعقّد بشكل كبير عملية جمع بيانات الويب بكفاءة لـ ChatGPT وأنظمة الذكاء الاصطناعي الأخرى.
التحديات التقنية لأنظمة الذكاء الاصطناعي
تعتمد تطبيقات الذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT، على بيانات ويب شاملة ومُحدَّثة لتوليد إجابات دقيقة وذات صلة. وقد مكّنت المعلمة num=100 هذه الأنظمة من جمع كميات كبيرة من نتائج البحث بسرعة وبتكلفة معقولة، واختيار أفضل المصادر لإجاباتها.
بتعطيل هذه المعلمة، يتعين على أنظمة الذكاء الاصطناعي الآن إجراء عدد أكبر بكثير من الاستعلامات الفردية، مما يزيد التكاليف بشكل كبير. وهذا يفسر سبب قيام OpenAI بخفض معدل الاستشهادات في الوقت نفسه، إذ لم تعد تكاليف توفير معلومات الويب المُحدثة مجدية اقتصاديًا.
التأثير على اقتصاديات الموقع
لقد غيّرت الآثار المُجتمعة لكلا التغييرين المشهد الرقمي بشكل دائم. يواجه مُشغّلو المواقع الإلكترونية ضربةً مزدوجة: من جهة، أصبحت صفحاتهم أقل ظهورًا في Google Search Console، ومن جهة أخرى، يتلقّون عددًا أقل من الإحالات من تطبيقات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT.
توصيتنا: 🌍 وصول لا حدود له 🔗 شبكي 🌐 متعدد اللغات 💪 مبيعات قوية: 💡 أصيل مع استراتيجية 🚀 يلتقي الابتكار 🧠 الحدس
من المحلية إلى العالمية: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية باستراتيجيات ذكية - الصورة: Xpert.Digital
في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).
المزيد عنها هنا:
هل يستفيد صغار مقدمي الخدمات؟ ديمقراطية البحث غير المتوقعة
انخفاض حركة المرور في الأرقام
تكشف الدراسات عن اتجاهات مُقلقة لمُشغّلي المواقع الإلكترونية. تُبلغ العديد من المواقع الإلكترونية المُستقلة عن انخفاض في عدد الزيارات بنسبة 70% أو أكثر. ويتأثر الناشرون ومُنشئو المحتوى الذين يعتمدون على زيارات مُحركات البحث بشكل خاص. فقد خسرت مواقع إخبارية مثل derwesten.de 51% من زيارات البحث، وexpress.de 35%، وfocus.de 33%.
الأسباب معقدة: فبالإضافة إلى التغييرات التقنية في جوجل، تلعب تقييمات الذكاء الاصطناعي دورًا أيضًا، مما يُقلل من نقر المستخدمين على المواقع الخارجية. وتُشير الدراسات إلى أن نسبة النقر على أول نتيجة بحث عضوية تنخفض بنسبة تصل إلى 30% عند عرض إجابات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي.
مناسب ل:
تحديات جديدة لأدوات تحسين محركات البحث
يحتاج قطاع تحسين محركات البحث (SEO) إلى إعادة توجيه جذري. تعرض العديد من الأدوات الراسخة حاليًا بيانات غير كاملة أو غير صحيحة لأن منطق الزحف الخاص بها كان يعتمد على مُعامل num=100 القديم. يبذل مُزودو الأدوات، مثل Semrush وAccuranker، جهودًا حثيثة لتكييف أنظمتهم، لكن التكاليف المرتفعة ستُحمّل عملاءهم حتمًا.
ديمقراطية مشهد البحث
من المفارقات أن هذه التغييرات قد تؤدي إلى إضفاء طابع ديمقراطي على مشهد البحث. فنظرًا لأن جمع البيانات الضخمة أصبح أكثر تكلفة بكثير، فقد تتمتع المواقع الإلكترونية الصغيرة ومقدمو الخدمات المتخصصة بفرصة أفضل لزيادة ظهورها. إن التركيز على المراكز العشرين الأولى بدلًا من المراكز المئة الأولى يعكس سلوك المستخدم الحقيقي بشكل أفضل، لأن معظم النقرات تذهب إلى نتائج البحث الأولى على أي حال.
استراتيجيات جديدة لمنشئي المحتوى
على مشغلي المواقع الإلكترونية تكييف استراتيجياتهم. فبدلاً من التركيز على الكمية، أصبحت الجودة أكثر أهمية. ينبغي على منشئي المحتوى التركيز على إنشاء محتوى مفيد وفريد يقدم قيمة مضافة حقيقية. لقد ولّى زمنُ كون تحسين محركات البحث (SEO) وحده كافياً للوصول إلى قائمة أفضل 100 موقع.
في الوقت نفسه، تتاح فرص جديدة: غالبًا ما تستشهد مراجعات الذكاء الاصطناعي وأنظمة الذكاء الاصطناعي الأخرى بمواقع إلكترونية لا تحتل بالضرورة مراتب متقدمة على جوجل. المحتوى الغني بالمعلومات والمنظم جيدًا لديه فرصة أفضل للظهور في الإجابات التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي.
انفجار التكلفة في تطبيقات الذكاء الاصطناعي
تُجسّد OpenAI التحديات التي تواجه صناعة الذكاء الاصطناعي. وتخطط الشركة لزيادات كبيرة في الأسعار: من المقرر أن يرتفع سعر ChatGPT Plus من 20 دولارًا إلى 22 دولارًا شهريًا بحلول نهاية عام 2024، وحتى 44 دولارًا شهريًا بحلول عام 2029. يعكس هذا التطور التكاليف الحقيقية لنشر الذكاء الاصطناعي، والتي لطالما كانت مدعومة بأموال المستثمرين.
نماذج الأعمال البديلة
تُجبر التكاليف المتزايدة مُزودي خدمات الذكاء الاصطناعي على تطوير نماذج أعمال جديدة. تُجري OpenAI حاليًا اختبارًا للتسعير المُبني على الاستخدام، حيث يدفع العملاء فقط مقابل قوة الحوسبة التي يستخدمونها بالفعل. تُوفر واجهات برمجة التطبيقات الدفعية بالفعل وفورات في التكاليف تصل إلى 50% للطلبات غير الحرجة زمنيًا.
في الوقت نفسه، تظهر بدائل أكثر فعالية من حيث التكلفة: نماذج مفتوحة المصدر مثل DeepSeek تقدم أداءً مماثلاً بتكلفة أقل. قد يؤدي هذا التطور إلى تجزئة سوق الذكاء الاصطناعي، حيث تتطلب حالات الاستخدام المختلفة هياكل تسعير مختلفة.
إعادة التموضع الاستراتيجي لشركة Google
تستغل جوجل التطورات الحالية لتعزيز مكانتها في السوق. يهدف طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، وعرقلة جمع البيانات في الوقت نفسه، إلى إبقاء المستخدمين في بيئة جوجل لفترة أطول. يتحول محرك البحث من وسيط إلى جهاز رد آلي.
مستقبل البحث على الويب
تُمثل التغييرات الحالية نقطة تحول في تاريخ البحث على الإنترنت. فالعلاقة التكافلية بين جوجل ومشغلي المواقع الإلكترونية، والتي كان يُكافأ فيها المحتوى عالي الجودة بحركة مرور من محركات البحث، تتآكل بسرعة. تستهلك أنظمة الذكاء الاصطناعي المحتوى دون تحقيق حركة مرور متناسبة.
يؤدي هذا إلى مفارقة: تعتمد أنظمة الذكاء الاصطناعي على محتوى بشري عالي الجودة، لكن استخدامها يُقوّض جدوى إنشاء المحتوى. على المدى البعيد، قد يؤدي هذا إلى نضوب المحتوى المتاح إذا اضطر مشغلو المواقع الإلكترونية إلى وقف أنشطتهم بسبب انخفاض الربحية.
مناسب ل:
التعديلات الفنية وعواقبها
أدت التغييرات التقنية إلى سلسلة من ردود الفعل تجاوزت الأهداف الأصلية بكثير. من المرجح أن جوجل أرادت تخفيف عبء الخادم وجعل عملية الكشط أكثر صعوبة، لكنها، عن غير قصد، زادت بشكل كبير تكاليف قطاع تحسين محركات البحث بأكمله.
معايير قياس جديدة مطلوبة
تُجبر هذه التغييرات قطاعَ البحث على تطوير معايير قياس جديدة. فالمقاييس التقليدية، مثل مرات الظهور والتصنيف في Google Search Console، تفقد أهميتها إذا كانت تعتمد بشكل أساسي على أدوات آلية. وقد أصبحت "الانطباعات الحقيقية" من المستخدمين البشريين أكثر وضوحًا، مما يسمح بتقييم أكثر واقعية لأداء الموقع الإلكتروني.
يحتاج خبراء تحسين محركات البحث إلى تعديل معايير تقييمهم والتركيز بشكل أكبر على المقاييس التي تعكس تفاعلات المستخدمين الفعلية. قد يؤدي هذا إلى أساليب تحليل أكثر دقة، ولكن أيضًا أكثر تعقيدًا.
دور مقدمي خدمات الذكاء الاصطناعي الأصغر حجمًا
بينما تُعاني OpenAI من ارتفاع التكاليف، قد يستفيد مُزوّدو الذكاء الاصطناعي الأصغر حجمًا من هذا الوضع المُتغيّر. يُمكن لمُورّدين مثل Perplexity أو Claude اكتساب مزايا تنافسية من خلال هياكل أكثر كفاءة أو مصادر بيانات بديلة.
التخصص كإستراتيجية للبقاء
قد يؤدي ارتفاع تكاليف أنظمة الذكاء الاصطناعي متعددة الأغراض إلى تطوير حلول متخصصة. فبدلاً من محاولة الإجابة على جميع الاستفسارات باستخدام بيانات الويب المُحدثة، قد تكون أنظمة الذكاء الاصطناعي أكثر انتقائية، وتلجأ فقط إلى عمليات بحث مكلفة على الويب لأنواع محددة من الاستفسارات.
سيعزز هذا تنويع سوق الذكاء الاصطناعي، حيث يطور مختلف المزودين تخصصات متنوعة. قد يركز بعضهم على المعلومات الحالية، بينما يركز آخرون على الخبرة العميقة دون الحاجة إلى اتصال بالإنترنت.
تطورات السوق على المدى الطويل
من المرجح أن تكون التغييرات الحالية مجرد بداية لتحول أكبر. تواصل جوجل تجربة ميزات الذكاء الاصطناعي ودمجها في البحث. ولن يتضح التأثير الكامل على حركة مرور المواقع الإلكترونية وصناعة المحتوى إلا بعد أشهر وسنوات.
نماذج التعاون الجديدة
بدأت نماذج تعاون جديدة بالظهور بين مُقدّمي الذكاء الاصطناعي ومُنشئي المحتوى. ويتفاوض بعض الناشرين على اتفاقيات ترخيص مباشر مع شركات الذكاء الاصطناعي للحصول على حصة عادلة من استخدام محتواهم. وقد يُؤدي هذا التطور إلى منظومة جديدة يحصل فيها مُنشئو المحتوى على تعويضات مباشرة مقابل استخدام محتواهم في أنظمة الذكاء الاصطناعي.
توصيات لأصحاب المصلحة
ينبغي على أصحاب المواقع الإلكترونية تنويع استراتيجياتهم وعدم الاعتماد فقط على زيارات محركات البحث. سيزداد أهمية بناء علاقات مباشرة مع المستخدمين عبر النشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات. وفي الوقت نفسه، ينبغي عليهم تحسين جودة محتواهم ليُذكر في الإجابات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي.
تحتاج وكالات تحسين محركات البحث إلى تكييف خدماتها والتركيز بشكل أكبر على المراكز العشرين الأولى، لأنها تُولّد غالبية الزيارات الفعلية. لقد شارف عصر التحليلات الشاملة لأفضل 100 موقع على الانتهاء، مما قد يُتيح موارد إضافية لتحسينات أكثر تعمقًا.
تواجه شركات الذكاء الاصطناعي تحديًا يتمثل في تطوير نماذج أعمال مستدامة تناسبها وتناسب منشئي المحتوى على حد سواء. وتُعدّ الممارسات الحالية لاستخدام المحتوى المجاني غير مستدامة على المدى الطويل إذا قوّضت أسس مصادر بياناتها.
مناسب ل:
نقطة تحول في مشهد المعلومات الرقمية
تُمثل التغييرات التقنية التي تبدو طفيفة في جوجل وChatGPT نقطة تحول جوهرية في مشهد المعلومات الرقمية. فهي تُظهر مدى اعتماد منظومة الإنترنت بأكملها على قرارات عدد قليل من شركات التكنولوجيا الكبرى.
يُسرّع التأثير المُشترك لكلا التغييرين التحوّل من إنترنت قائم على الروابط إلى إنترنت يعتمد على الذكاء الاصطناعي. يحمل هذا التطور معه فرصًا ومخاطر: إذ يحصل المستخدمون على إجابات لأسئلتهم بشكل أسرع، لكن الأسس الاقتصادية لإنشاء المحتوى موضع تساؤل جوهري.
يمرّ القطاع بمرحلة إعادة توجيه، تتطلب إرساء توازنات جديدة بين مزوّدي التكنولوجيا ومنشئي المحتوى والمستخدمين. وستُظهر السنوات القادمة أيّ الجهات الفاعلة قادرة على التكيّف بنجاح مع الظروف المتغيرة، وأيّ نماذج أعمال جديدة ستظهر.
الثورة الصامتة بدأت بالفعل على قدم وساق - وسوف تؤثر على المشهد الرقمي لسنوات قادمة.
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ
☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة
☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها
☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B
☑️ رائدة تطوير الأعمال / التسويق / العلاقات العامة / المعارض التجارية
خبرتنا الصناعية والاقتصادية العالمية في تطوير الأعمال والمبيعات والتسويق
خبرتنا العالمية في الصناعة والأعمال في تطوير الأعمال والمبيعات والتسويق - الصورة: Xpert.Digital
التركيز على الصناعة: B2B، والرقمنة (من الذكاء الاصطناعي إلى الواقع المعزز)، والهندسة الميكانيكية، والخدمات اللوجستية، والطاقات المتجددة والصناعة
المزيد عنها هنا:
مركز موضوعي يضم رؤى وخبرات:
- منصة المعرفة حول الاقتصاد العالمي والإقليمي والابتكار والاتجاهات الخاصة بالصناعة
- مجموعة من التحليلات والاندفاعات والمعلومات الأساسية من مجالات تركيزنا
- مكان للخبرة والمعلومات حول التطورات الحالية في مجال الأعمال والتكنولوجيا
- مركز موضوعي للشركات التي ترغب في التعرف على الأسواق والرقمنة وابتكارات الصناعة