صدمة لصناعة الإعلان: مع KI Will Zuckerberg مع META ، فإن الإعلان أتمتة بالكامل - 72 مليار دولار - الصورة: xpert.digital
هل يجعل مارك زوكربيرج وكالات الإعلان غير ضرورية؟ إعلان "الصندوق الأسود": كيف تريد Meta قلب السوق رأسًا على عقب مع الذكاء الاصطناعي
لا مؤلف الإعلانات ، لا استراتيجي: Zuckerberg يحدد مستقبل الإعلان - دون أي وكالات
في مقابلة مثيرة مع استراتيجي Tech Ben Thompson ، حدد مارك زوكربيرج رؤية يمكن أن تهز صناعة الإعلانات في أسسها. يخطط Meta-Ceo ليس أقل من تولي سلسلة القيمة الكاملة للإعلانات عن طريق استخدام AI الضخم من الخلق لاستهداف قياس النجاح. هذا التطور يمكن أن يجعل الوكالات التقليدية ومقدمي الخدمات الإبداعية والعديد من الجهات الفاعلة الأخرى في الصناعة غير ضرورية. مع ميزانية AI هائلة تصل إلى 72 مليار دولار لعام 2025 ، يؤكد Meta على خطورة هذه النوايا ويستعد للتغيير الأساسي في سوق الإعلان.
مناسب ل:
رؤية Zuckerberg الإعلانية النهائية
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
مع هذه الكلمات ، يصف Zuckerberg فكرته عن أعمال الإعلان المستقبلية في مقابلة StrateChery. الرؤية بسيطة مثل الراديكالي: تدعو الشركات META هدف أعمالها ، وتوصيل حسابها المصرفي ، و AI يقوم بالباقي. لا يوجد قسم إبداعي ، لا استهداف ديموغرافي ، لا يوجد قياس نجاح معقد-كل هذه المهام يسيطر على النظام الأساسي الذي تسيطر عليه الذكاء الاصطناعى.
تتجاوز استراتيجية "Altimate Business Agent" هذه أبعد من أساليب الأتمتة السابقة. يتحدث Zuckerberg عن إعادة تعريف كاملة للإعلان كفئة. إنه مقتنع بأن نسبة الإنفاق الإعلاني على الناتج المحلي الإجمالي يمكن أن تنمو بشكل كبير من خلال هذا التحول ، لأن الإعلان يصبح أكثر كفاءة وأكثر سهولة.
نهج الإعلان الآلي بالكامل
تتعلق Meta بالفعل بالإعلانات التي يسيطر عليها AI من خلال نظام "Advantage+". يحدد المعلنون هدف الشركة فقط ، والبلد المستهدف ، والميزانية وتصميم الإعلانات الأساسية-"أنظمة الذكاء الاصطناعى لدينا ثم تقوم بالباقي" ، كما تشرح نيكولا مندلسون ، رئيس الإعلانات العالمية.
يبدو أن النتائج الأولى تؤكد رؤية Zuckerberg: العائد على Adspend (ROAS) يهدف إلى زيادة بنسبة 32 في المائة في المتوسط في مثل هذه الحملات التي تسيطر عليها الذكاء الاصطناعي ، في حين تنخفض تكاليف الاستحواذ بنسبة 17 في المائة. يمكن أن تكون مكاسب الكفاءة هذه مقنعة للعديد من الشركات ، حتى لو كانت ستقام جزئيًا السيطرة على استراتيجيتها الإعلانية.
استثمارات منظمة العفو الدولية الضخمة كأساس
لتحقيق رؤيتها ، تستثمر Meta في نطاق غير مسبوق في البنية التحتية لمنظمة العفو الدولية. لعام 2025 ، زادت الشركة مؤخرًا ميزانية نفقات الاستثمار (CAPEX) من 60 إلى 65 مليار إلى 64-72 مليار دولار. هذه المبالغ الهائلة تتدفق في المقام الأول إلى توسيع قدرات الذكاء الاصطناعي.
تخطط Zuckerberg لبناء مركز بيانات مع أكثر من 2 جيجاوات من الطاقة - وهو نظام "سيغطي جزءًا كبيرًا من مانهاتن". بحلول نهاية عام 2025 ، يجب أن تكون META متاحة لأكثر من 1.3 مليون معالج رسومات. تشكل قوة الحوسبة الضخمة هذه الأساس التكنولوجي لثورة الذكاء الاصطناعى في الإعلان.
لقد تحول تركيز الاستثمارات بشكل كبير. في حين أن Zuckerberg في 2021/2022 لا يزال يركز بشدة على meta -ferse ، فإن Meta الآن يركز بوضوح على الذكاء الاصطناعى كمحرك نمو مركزي. تُظهر هذه إعادة التنظيم الاستراتيجية مدى خطورة الشركة مع التحول القائم على الذكاء الاصطناعي لأعمال الإعلان.
أربعة أعمدة لاستراتيجية الذكاء الاصطناعي
في مقابلة مع StrateChery ، تحدد Zuckerberg أربع فرص تجارية مركزية لمبادرة Metas AI:
- تحسين أعمال الإعلان: من خلال تجديد الإعلانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعى ، واستهداف وقياس النجاح ، يجب على الشركات تحقيق أقصى درجات النتائج بأقل جهد.
- زيادة في إدارة المستخدم: يجب ألا تقدم الذكاء الاصطناعى توصيات محتوى أفضل فحسب ، بل أيضًا تساعدها أيضًا بشكل متزايد في إنشاء محتوى.
- المراسلة التجارية: يجب على وكلاء الذكاء الاصطناعى تولي دعم العملاء وبيعهم للشركات وبالتالي إنشاء خيارات تسييل جديدة لمنصات المراسلة Metas.
- العروض الأصلية منظمة العفو الدولية: يشمل ذلك Meta AI ، والذي يستخدم بالفعل كل شهر من قبل مليار شخص وسيتم تسييله من خلال الاشتراكات المتميزة في المستقبل.
ثورة منظمة العفو الدولية في إنتاج الإعلانات
نماذج الذكاء الاصطناعى التي طورتها META تعمل بالفعل على تحويل إنتاج الإعلانات بشكل أساسي. مع "نموذج توصية الإعلانات التوليدية" (GEM) ، يقوم META بتحليل مبالغ البيانات العملاقة في غضون فترة زمنية قصيرة جدًا من أجل تكييف الإعلانات مع المستخدمين الأفراد. بعد الاختبارات الأولى ، تمكن GEM من زيادة تحويلات الإعلانات بنسبة تصل إلى 5 ٪.
تأثير الذكاء الاصطناعي ملحوظ أيضًا في الإنتاج الإبداعي. يتضمن "Advantage+ Creative Suite" في MANGER ADS أدوات تنشئ اختلافات في الصور الحالية ، وتغيير الخلفيات وتكييف أبعاد الصورة لتنسيقات مختلفة. يمكن لهذه التقنيات أن تقلل بشكل كبير من تكاليف الإنتاج وتسريع تحجيم الحملات.
META AI كجمع بيانات
تلعب Meta AI ، المتوفرة الآن كتطبيق مستقل ، دورًا رئيسيًا في Metas AI. هذا يجمع بيانات قيمة من خلال المحادثات مع المستخدمين الذين يمكن استخدامه لاستهداف أفضل. تخطط Meta لتحقيق الدخل من خدمات الذكاء الاصطناعي هذه من خلال اشتراك مدفوع مع وظائف حصرية ، ومعالجة أسرع وتخصيص أفضل.
من الجدير بالذكر أن Meta تخطط أيضًا لاستخدام محتوى المستخدم العام في الاتحاد الأوروبي لتدريب الذكاء الاصطناعي. من 27 مايو ، 2025 ، يجب استخدام البيانات التي يمكن الوصول إليها من قبل المستخدمين في منتجات META لتطوير الذكاء الاصطناعي-خطوة تثير مخاوف حماية البيانات.
الآثار على صناعة الإعلان
قد تكون عواقب Metas AI الهجومية لصناعة الإعلان خطيرة. يدل ماتياس شريدر ، الرئيس التنفيذي لشركة OH-So Digital ، على رؤية Zuckerberg في منشور LinkedIn على أنه "وحشي" ويحذر: "يريد مارك زوكربيرج استبدال الوكالات بمنظمة العفو الدولية. يجب أن نأخذه على محمل الجد".
يتنبأ فريدريش دروم ، مؤسس شركة Try No Agency ، حتى: "في وقت مبكر من عام 2028 ، لن تكون هناك وكالات إعلانية كلاسيكية كما نعرفها". ويشير إلى بيانات مثل Sam Altman (Openaai) إلى أن "ما يصل إلى 95 ٪ من مهام الوكالة اليوم يتم استبدالهم بـ AI - أسرع وأرخص وأفضل."
يمكن أن يبدو مشهد الوكالة الجديد أقل حجماً: "لا يحتاج إلى نص صغار ، ولا يوجد نوع من المخرجين ، ولا الاستراتيجيين ، ولا يوجد عدد من الإنتاج ، لا استشاريون.
مناسب ل:
تأثير الصندوق الأسود
هناك عيب كبير في الأتمتة الكاملة في "تأثير الصندوق الأسود": لم يعد المعلنون يعرفون بالضبط ما هي المعايير والأسعار التي تنفدها الخوارزميات. لذلك ، ينصح خبراء الوسائط أنه بالإضافة إلى الحملات الآلية لمواصلة اللعب يدويًا الإعلانات المحجوزة من أجل أن تكون قادرة على مقارنة النتائج.
يمكن أن يكون هذا فقدان السيطرة مشكلة كيف يظهر تعليق LinkedIn على رؤية Zuckerberg: "الذكاء الاصطناعى رائع في التعرف على الأنماط ، ولكن ليس لديه مفهوم لإرث العلامة التجارية أو تحديد المواقع في السوق أو الفروق الأخلاقية." وبالتالي فإن رؤية آلة الإعلان التي تسيطر عليها الذكاء الاصطناعى تمامًا هي أيضًا مع الشك.
الإعلان المستقل: ما مقدار السيطرة التي يتمتع بها الشركات؟
على الرغم من الإمكانيات التكنولوجية ، يبقى مشكوك فيه حول ما إذا كانت الشركات على استعداد لخصم استراتيجيتها الإعلانية بالكامل إلى التعريف. كما يلاحظ Heise.de: "عادةً ما يكون لدى الوكالات والشركات أفكارًا ملموسة حول منتجاتها ، والمجموعات المستهدفة ، وفكرة ما يريدون الدفاع عنه. قد يكون التنازل عن كل شيء على التعريف سهلاً ، وربما ناجحًا ، ولكن ليس بالضرورة استراتيجية مستدامة".
مخاوف حماية البيانات يمكن أن الفرامل أيضا خطط Metas. لقد أعرب الاتحاد الأوروبي بالفعل عن مخاوفه بشأن نموذج "الدفع أو الموافقة" على METAS ، واستخدام بيانات المستخدم لتدريب الذكاء الاصطناعي يخضع للمراقبة من قبل سلطات حماية البيانات الأوروبية.
بالإضافة إلى ذلك ، ينشأ السؤال عن شفافية النظام. على الرغم من أن Meta تسيطر بشكل متزايد على الإعلان ، إلا أنه من غير الواضح مدى شفافية عمليات وتكاليف المعلنين. يتحدث Zuckerberg عن توفير التقييمات ، ولكن ما تشمله وما تدفعه في النهاية يجب أن يظهر.
عصر جديد من الإعلان؟
يتمتع Metas AI الهجومية تحت قيادة مارك زوكربيرج القدرة على تغيير صناعة الإعلانات بشكل أساسي. مع استثمارات هائلة في البنية التحتية لمنظمة العفو الدولية ورؤية آلة إعلانات آلية بالكامل ، يمكن للشركة أن تشكك في الهياكل التقليدية في هذه الصناعة.
في حين أن مكاسب الكفاءة والعمليات المبسطة قد تكون مغرية للعديد من المعلنين ، تبقى أسئلة حول التحكم والشفافية وحماية البيانات. تواجه الصناعة التحدي المتمثل في تكييف هذا الواقع الجديد أو إيجاد منافذ التي يستمر فيها الإبداع الإنساني والتفكير الاستراتيجي في تقديم قيمة مضافة.
ما إذا كانت رؤية Zuckerberg لـ "إعادة تعريف الإعلان" تصبح حقيقة لا تعتمد فقط على التنمية التكنولوجية ، ولكن أيضًا ما إذا كانت الشركات على استعداد لوضع استراتيجيتها الإعلانية في أيدي الخوارزمية. ومع ذلك ، فإن ما يبدو آمنًا: لقد بدأت ثورة الذكاء الاصطناعي في الإعلان وتوضع Meta على رأس هذه الحركة.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
