تاريخ النشر: ٢٠ أبريل ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ٢٠ أبريل ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
جوجل وميتا تحت مجهر هيئات مكافحة الاحتكار الأمريكية: إجراءات مكافحة الاحتكار رغم العلاقات الوثيقة مع ترامب – الصورة: Xpert.Digital
جوجل وميتا: الصفقات السياسية في مواجهة قانون مكافحة الاحتكار - هل هي نهاية احتكار الإعلانات؟
معركة السيطرة على القوة الرقمية: جوجل، ميتا، وسلطات مكافحة الاحتكار الأمريكية
في صميم التطورات الحالية، صدر حكم تاريخي ضد عملاق الإنترنت جوجل، الذي، وفقًا لوزارة العدل الأمريكية، احتكر سوق الإعلانات الإلكترونية بشكل غير قانوني. في الوقت نفسه، تُرفع دعوى قضائية مصيرية ضد شركة ميتا، مع احتمال تفكيكها. ورغم أن الشركتين التقنيتين تتنافسان بشدة لكسب ود الرئيس الأمريكي دونالد ترامب - من خلال التبرعات لحفل تنصيبه، والمحادثات المباشرة، والتنازلات السياسية - إلا أن هذه الجهود لم تُثمر كثيرًا حتى الآن. وتستمر إجراءات مكافحة الاحتكار، التي بدأت في عهد إدارة بايدن، رغم عودة ترامب إلى البيت الأبيض. وقد يكون لهذا الأمر تداعيات بعيدة المدى على نماذج أعمال عملاقي الإنترنت، ويُغير المشهد الرقمي جذريًا.
مناسب ل:
الحكم ضد جوجل: علامة فارقة في مكافحة احتكارات التكنولوجيا
أصدرت محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا، برئاسة القاضية ليوني برينكيما، حكماً واضحاً: فقد أسست جوجل احتكاراً غير قانوني في مجال عرض الإعلانات على الإنترنت. وفي حكمها المكون من 115 صفحة، ذكرت القاضية أن الشركة لم تكتفِ بحرمان المنافسين من فرصة المشاركة في السوق، بل ألحقت الضرر أيضاً بمشغلي المواقع الإلكترونية، ولا سيما الناشرين، فضلاً عن مستهلكي المعلومات والأخبار عبر الإنترنت.
خلص القاضي إلى أن جوجل قد حققت مركزًا مهيمنًا في خوادم الإعلانات ومنصات تبادلها من خلال المنافسة غير المشروعة. ووفقًا للمحكمة، قامت جوجل ببناء هذا الاحتكار وتوطيده بشكل منهجي على مدى أكثر من عشر سنوات. وبحصة سوقية تتجاوز 90% من سوق الإعلانات على الإنترنت عالميًا، فلا شك في هيمنة جوجل.
ممارسات جوجل الاحتكارية
انتقدت المحكمة بشدة الطريقة التي ربطت بها جوجل خدماتها المختلفة. واعترض القاضي تحديدًا على قيام جوجل بتجميع منصات توزيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت. وقد جعل هذا التجميع للمنتجات من الصعب على العملاء الانتقال إلى عروض منافسة.
تتمثل إحدى نقاط الانتقاد الرئيسية في الربط بين منصة تبادل الإعلانات التابعة لجوجل، والتي تُعد جزءًا من ما يُسمى بـ "مدير إعلانات جوجل"، وخوادم الإعلانات التي استحوذت عليها جوجل من خلال شرائها لشركة التسويق الإعلاني "دبل كليك". ووفقًا للمحكمة، فإن هذا الربط يمنع استخدام المنتجات المنافسة. وكتبت القاضية برينكيما في حكمها: "من خلال إجبار عملاء جوجل الناشرين على استخدام منتج ربما لم يكونوا ليستخدموه لولا ذلك، ومن خلال جعل المنافسة على مستوى الأداء صعبة على خوادم الإعلانات المنافسة، ومن خلال تقليص حصة المنافسين في السوق بشكل كبير، فإن هذا الربط له آثار سلبية كبيرة على سوق إعلانات العرض على الإنترنت المفتوح".
التداعيات على جوجل ورد فعل الشركة
يُعدّ هذا الحكم ضربة قوية لشركة جوجل، على الرغم من أن التداعيات المحددة لن تتضح إلا في الإجراءات اللاحقة. من المحتمل أن تُجبر جوجل على التخلي عن أجزاء من أعمالها الإعلانية. ويجري حاليًا مناقشة فصل منصة إدارة الإعلانات، وربما منتجات أخرى. وفي سيناريو متطرف، قد يُطالب بتفكيك كامل لأعمالها الإعلانية، بما في ذلك فصل شركتي DoubleClick وAdmeld.
مع ذلك، تعتبر جوجل القضية "منتصرة جزئيًا". فقد فشل محامو وزارة العدل الأمريكية في إقناع القاضية بأن استحواذ جوجل على منصتي الإعلان DoubleClick (2008) وAdmeld (2011) كان بطبيعته منافيًا للمنافسة. وبينما أكدت القاضية أن هذه الاستحواذات ساعدت جوجل على تعزيز موقعها الاحتكاري في مجالات أعمال مجاورة، إلا أنها قضت بأنها، في حد ذاتها، لا تثبت أن جوجل قد حققت احتكارًا عن طريق الإقصاء.
استراتيجية جوجل الدفاعية
أعلنت جوجل بالفعل عزمها استئناف الحكم. وترفض الشركة هذه الاتهامات، مؤكدةً أن أمام المعلنين خيارات عديدة، وأنهم يختارون جوجل لأن أدواتها "بسيطة، وبأسعار معقولة، وفعّالة". وقد أكدت لي آن مولهولاند، مديرة جوجل المسؤولة عن التواصل مع الجهات التنظيمية، هذا الموقف، ورفضت مجدداً ادعاء الاحتكار.
هذا هو الحكم الثاني خلال بضعة أشهر فقط الذي قد يؤثر بشكل مباشر على مكانة جوجل في السوق. ففي العام الماضي، قضت محكمة أمريكية بأن عقود جوجل الحصرية في سوق المتصفحات تُعدّ منافية للمنافسة. وتتعلق تلك القضية بهيمنة متصفح كروم على السوق، والذي دفعت جوجل مقابله مليارات الدولارات لتثبيته افتراضيًا على الأجهزة.
ميتا في مرمى نيران منظمي مكافحة الاحتكار الأمريكيين: المحاكمة الجارية
إلى جانب جوجل، تخضع شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك وإنستجرام وواتساب، لتدقيق هيئات مكافحة الاحتكار الأمريكية. وتجري لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية تحقيقًا ضد ميتا، بدأ في ديسمبر 2020، في نهاية ولاية ترامب الأولى.
الاتهام: أنشأت شركة ميتا احتكارًا غير قانوني في قطاع خدمات التواصل الاجتماعي والمراسلة من خلال استحواذها على إنستغرام (2012) مقابل مليار دولار تقريبًا، وواتساب (2014) مقابل حوالي 22 مليار دولار. وتزعم لجنة التجارة الفيدرالية أن فيسبوك، خلال الفترة من 2016 إلى 2020، استحوذت على حصة سوقية متوسطة بلغت 80% على الهواتف الذكية و98% على أجهزة الكمبيوتر الشخصية بين المستخدمين النشطين يوميًا، ولم تنخفض هذه الحصة قط عن 70%.
تفكيك وشيك لـ Meta
المخاطر جسيمة للغاية بالنسبة لشركة ميتا. فإلغاء عمليات الاستحواذ قد يكون له عواقب وخيمة على الشركة. أصبح إنستغرام محركًا رئيسيًا لإيرادات ميتا، حيث شكّل 48% من إيرادات الشركة الإعلانية في عام 2024، أي ما يقارب 32 مليار دولار. ومن المتوقع أن يصل إنستغرام إلى نصف إيرادات ميتا الإعلانية لأول مرة في عام 2025، مع توقعات باستمرار هذا الرقم في الارتفاع.
تزعم لجنة التجارة الفيدرالية أن جودة تطبيقات ميتا قد تراجعت نتيجة ضعف المنافسة. في المقابل، تؤكد ميتا أن عمليات الاستحواذ قد أفادت المستخدمين وعززت المنافسة. وترفض الشركة اتهامات الاحتكار، مشيرةً، من بين أمور أخرى، إلى المنافسة الشرسة من منصات أخرى مثل تيك توك.
المقاربات الاستراتيجية لمواجهة ترامب: جهود جوجل وميتا
في مواجهة خطر التداعيات القانونية المتعلقة بمكافحة الاحتكار، بذلت كل من جوجل وميتا جهودًا مكثفة لكسب ودّ إدارة ترامب. ويبدو أن شركتي التكنولوجيا تتبعان استراتيجية تقارب سياسي للتخفيف من الآثار السلبية المحتملة لإجراءات مكافحة الاحتكار الجارية.
هجوم ميتا على ترامب
ومن اللافت للنظر بشكل خاص جهود مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا. ففي الأشهر الأخيرة، تقرب زوكربيرج بشكل ملحوظ من ترامب، حيث كان حاضراً بقوة في حفل تنصيب ترامب، وتبرعت ميتا بحوالي مليون دولار لهذا الحدث. علاوة على ذلك، خففت ميتا من قواعد المحتوى على منصاتها وأوقفت التحقق من الحقائق في الولايات المتحدة.
كان من بين العلامات الواضحة للتقارب الاتفاق بين ميتا وترامب على دفع 25 مليون دولار كتعويض عن تجميد حساباته بعد اقتحام مبنى الكابيتول في يناير 2021. ومن هذا المبلغ، سيتم تخصيص 22 مليون دولار لصندوق مكتبة ترامب الرئاسية.
وصف الخبير الرقمي ماركوس بيكدال تصرفات زوكربيرج بأنها "انقلاب جذري" و"استسلام مارك زوكربيرج لدونالد ترامب وإدارته القادمة". وأكد بيكدال أن ميتا تلبي "جميع رغبات ومطالب الحزب الجمهوري تقريبًا"، مثل إلغاء التحقق من الحقائق وفرض "حرية التعبير المطلقة على جميع المنصات".
بحسب تقارير إعلامية أمريكية، ناشد زوكربيرج ترامب مباشرةً لإقناع لجنة التجارة الفيدرالية بالتوصل إلى تسوية في قضية مكافحة الاحتكار الجارية. في مارس/آذار، عرضت شركة ميتا مبدئياً على اللجنة 450 مليون دولار لتسوية القضية، بينما كانت اللجنة تطالب بمبلغ 30 مليار دولار.
مناسب ل:
الجهود الدبلوماسية لشركة جوجل
اتبعت جوجل استراتيجية مماثلة. فقد تبرعت الشركة بمليون دولار لحفل تنصيب ترامب، وحضر الرئيس التنفيذي لجوجل، سوندار بيتشاي، الحفل. بل إن جهود شركات التكنولوجيا لكسب ودّ ترامب وصلت إلى حدّ حثّه بشكل مشترك على اتخاذ إجراءات ضد ما تعتبره لوائح الاتحاد الأوروبي "المفرطة في الحماس".
تأثير ترامب على سلطات المنافسة الأمريكية واللوائح الدولية
رغم كل هذه الجهود، لا يبدو أن جوجل وميتا تتلقيان أي دعم ملموس من ترامب حتى الآن. ولا تزال إجراءات مكافحة الاحتكار، التي بدأت في عهد إدارة بايدن، مستمرة، ولم يتخذ ترامب أي خطوات ملموسة لوقفها أو تخفيف حدتها.
إعادة هيكلة لجنة التجارة الفيدرالية وتأثيرها
مع ذلك، وسّع ترامب نفوذه على لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بالفعل، وذلك بإقالة المفوضين الديمقراطيين وسعيه للسيطرة الكاملة على الوكالة. وقد يكون لهذا التغيير الهيكلي تداعيات طويلة الأمد على إنفاذ قوانين المنافسة في الولايات المتحدة.
لطالما اعتُبرت لجنة التجارة الفيدرالية وكالة مستقلة غير حزبية. وقد تُغيّر تدخلات ترامب أساليب عمل اللجنة تغييرًا جذريًا. ومع ذلك، تُظهر الإجراءات الحالية ضد جوجل وميتا إصرارًا ملحوظًا من جانب منظمي مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة. وقد بدأت هذه الإجراءات خلال ولاية ترامب الأولى، واستمرت في عهد بايدن، وقد تُختتم الآن - مرة أخرى في عهد ترامب.
آراء حول تنظيم الاتحاد الأوروبي
جانب آخر يتمثل في تأثير ترامب المحتمل على التنظيم الدولي لشركات التكنولوجيا، لا سيما داخل الاتحاد الأوروبي. تحثّ شركات آبل وميتا وجوجل ترامب على التدخل ضد ما تعتبره نهج الاتحاد الأوروبي "المفرط في الحماس". وتأمل هذه الشركات العملاقة في مجال التكنولوجيا أن يتمكن ترامب من ممارسة ضغط على المفوضية الأوروبية لتخفيف أو إلغاء اللوائح.
هناك بالفعل تقارير تفيد بأن بعض المسؤولين والدبلوماسيين في بروكسل يكنّون احتراماً كبيراً للرئيس الأمريكي المستقبلي. وقد يدفع هذا المفوضية الأوروبية إلى إعادة النظر في تحقيقاتها بموجب قانون الأسواق الرقمية، وربما تقليص نطاقها.
عمالقة التكنولوجيا تحت الضغط رغم المناورات السياسية
تُظهر التطورات الأخيرة أن حتى أكبر شركات التكنولوجيا في العالم ليست بمنأى عن تبعات قوانين مكافحة الاحتكار، حتى مع التقارب السياسي مع صناع القرار النافذين مثل دونالد ترامب. ويُمثل الحكم الصادر ضد جوجل علامة فارقة في مكافحة الاحتكارات في المجال الرقمي، وقد تكون له تداعيات بعيدة المدى على قطاع التكنولوجيا بأكمله.
قد تواجه جوجل احتمال تفكيك أو إعادة هيكلة قسم الإعلانات لديها، بينما تواجه ميتا احتمال فصل استحواذاتها الأكثر قيمة - إنستغرام وواتساب. تتنافس الشركتان بشدة لكسب ود إدارة ترامب، لكن دون تحقيق نجاح باهر حتى الآن.
ستُظهر الأشهر القادمة ما إذا كانت الجهود السياسية التي تبذلها شركات التكنولوجيا العملاقة ستؤتي ثمارها، أم أن سلطات مكافحة الاحتكار الأمريكية ستواصل مسارها الحالي. على أي حال، تُمثل الإجراءات الحالية نقطة تحول في تنظيم الأسواق الرقمية، وقد تُغير ميزان القوى على الإنترنت تغييراً جذرياً.
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
