التسويق الرقمي للمحتوى والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من إسلينغن أو غوبينغن أو غايسلينغن؟

نحن متخصصون في تطوير الأعمال ونساعدك على تعزيز وتوسيع حضورك في السوق. تشمل أدواتنا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى.

نتطلع إلى رؤيتكم!

تجدون النصائح والحلول هنا 👈🏻

ندعمكم في المسائل الاستراتيجية، إقليمياً ودولياً. سواءً كان الدعم على أساس المشاريع أو شاملاً، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المخصصة، أو تحسين محركات البحث، أو أتمتة التسويق، أو العلاقات العامة كحملات البريد الإلكتروني.

تواصل معنا 👈🏻

استطلاع رأي حول أهم المواضيع المتعلقة بالاتصالات المؤسسية في أوروبا – الصورة: Xpert.Digital

تُظهر هذه الإحصائية نتائج استطلاع رأي حول أهم المواضيع في مجال الاتصالات المؤسسية في أوروبا. ووفقًا لتقرير المرصد الأوروبي للاتصالات لعام 2021، أفاد نحو 38.9% من خبراء العلاقات العامة الذين شملهم الاستطلاع بأن بناء الثقة والحفاظ عليها سيكونان من بين أهم المواضيع في السنوات القادمة.

ما هي المواضيع في مجال العلاقات العامة أو إدارة الاتصالات التي ستصبح أكثر أهمية في السنوات الثلاث المقبلة؟

• 38.9% – بناء الثقة والحفاظ عليها
• 32.4% – استكشاف طرق جديدة لإنشاء المحتوى وتوزيعه
• 31.3% – التنمية المستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات
• 30.5% – ربط استراتيجية الأعمال وإدارة الاتصالات
• 27.8% – تعزيز وظيفة الاتصال لدعم عملية صنع القرار في الإدارة العليا
• 26.8% – سرعة وحجم تدفق المعلومات
• 24.4% – رقمنة عمليات التواصل مع أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين
• 24.4% – الوصول إلى المزيد من الفئات المستهدفة والقنوات بموارد محدودة
• 22.5% – استخدام البيانات الضخمة و/أو الخوارزميات لوظيفة الاتصال
• 21.7% – التطور الرقمي والشبكات الاجتماعية
• 19.3% – تحسن في مهارات التواصل

استطلاع رأي حول أهم مجموعات المؤثرين في مجال العلاقات العامة في ألمانيا – الصورة: Xpert.Digital

بحسب استطلاع "تقرير اتجاهات الأخبار الحالية 2019"، أفاد 86% من موظفي المكاتب الصحفية ووكالات العلاقات العامة بأن الصحفيين هم أهم فئة مؤثرة من الناحية المهنية. وجاء الخبراء والمتخصصون في المرتبة الثانية بفارق ملحوظ، حيث ذكر 58% من المشاركين أن هذه الفئة مهمة بشكل خاص لعملهم. كما أشار أكثر من ثلث المشاركين إلى موظفي شركاتهم وممثلي الشركات، مثل الرؤساء التنفيذيين أو مسؤولي الإعلام.

ما هي مجموعات المؤثرين التي تعتبر مهمة بشكل خاص لعملك؟

• 86% – الصحفيون
• 58% – محترفون/خبراء
• 39% – موظفو الشركة نفسها
• 37% – مقدمو العروض من الشركات (مثل الرؤساء التنفيذيين، ومسؤولي الصحافة)
• 24% – المدونون
• 18% – مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي (مثل مستخدمي إنستغرام ويوتيوب)

ذو صلة بهذا الموضوع:

• الضغط السياسي – مجال رئيسي وتكتيك تسويقي في صناعة العلاقات العامة
• خدمات العلاقات العامة والتسويق
• قوة الوكالات – من التسويق الرقمي إلى الضغط السياسي!

تعزيز مصداقية محتواهم من خلال المؤثرين وخبراء العلاقات العامة والصحفيين – الصورة: Xpert.Digital

بحسب استطلاع "تقرير اتجاهات الأخبار الحالية 2019"، أفاد 84% من المؤثرين المشاركين في الاستطلاع بأن مصداقية محتواهم لدى جمهورهم المستهدف قد ازدادت خلال العامين الماضيين. وفي حين قال 71% من خبراء العلاقات العامة المشاركين إن مصداقية محتواهم قد ازدادت خلال هذه الفترة، بلغت النسبة بين الصحفيين المشاركين في الاستطلاع 59%.

تطوير مصداقية محتواهم من قبل المؤثرين وخبراء العلاقات العامة والصحفيين في ألمانيا

مؤثر

• 84% – زيادة ملحوظة أو بالأحرى ملحوظة
• 12% – لا أعرف
• 4% – انخفاض ملحوظ أو بالأحرى انخفاض كبير

خبراء العلاقات العامة

• 71% – زيادة ملحوظة أو بالأحرى ملحوظة
• 22% – لا أعرف
• 7% – انخفاض ملحوظ أو بالأحرى انخفاض كبير

صحفيون

• 59% – زيادة ملحوظة أو بالأحرى ملحوظة
• 25% – لا أعرف
• 16% – انخفاض ملحوظ أو بالأحرى انخفاض كبير

أكثر تنسيقات محتوى المدونات شيوعًا – الصورة: Xpert.Digital

التدوين: أكثر أنواع محتوى المدونات شيوعًا. في استطلاع رأي أُجري عام 2019 وشمل مدونين، أفاد 77% من المشاركين بأنهم نشروا مقالًا إرشاديًا خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، مما يجعل المقالات الإرشادية أكثر أنواع محتوى المدونات شيوعًا. وجاءت الأخبار والمقالات الرائجة في المرتبة الثانية، حيث أفاد 49% من المدونين المشاركين في الاستطلاع بنشر محتوى في هذا النوع خلال العام الماضي.

ذو صلة بهذا الموضوع:

• مهم للعلاقات العامة وتسويق المحتوى: التسويق عبر البريد الإلكتروني – النشرات الإخبارية
• نطاق وأنواع الصناعات في العلاقات العامة وتسويق المحتوى

ما هي أنواع المحتوى التي نشرتها خلال الاثني عشر شهرًا الماضية؟

• 77% – مقالات إرشادية
• 49% – الأخبار والاتجاهات
• 47% – الأدلة والكتب الإلكترونية
• 44% – الآراء
• 41% – مقابلات
• 35% – بحث أصلي
• 32% – محتوى محمي
• 30% – رسوم بيانية
• 29% – ملخصات

التدوين: محتوى إعلامي مُدرج بشكل متكرر – الصورة: Xpert.Digital

أظهر استطلاع رأي أُجري عام 2019 وشمل مدونين أن 26% من المشاركين أدرجوا محتوى فيديو في منشوراتهم. مع ذلك، كان العنصر الأكثر شيوعًا في منشورات المدونات هو الصور، حيث أفاد 93% من المشاركين بأنهم أدرجوا صورًا في مقالاتهم.

التدوين: محتوى إعلامي مُدرج بشكل متكرر

• 93% – صور
• 60% – عمليات التعداد
• 57% – إحصائيات
• 39% – اقتباسات من المساهمين
• 26% – مقاطع الفيديو
• 7% – الصوت/الصوتيات

أبرز أنواع فيديوهات التسويق بين الشركات المستخدمة عالميًا – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، كانت فيديوهات المنتجات أكثر أنواع الفيديوهات استخدامًا في التواصل بين الشركات عالميًا. كما حظيت فيديوهات الشرح والتوضيح بشعبية واسعة في حملات التسويق عبر الفيديو بين الشركات. واستخدم 47% من مسوّقي الشركات عالميًا فيديوهات التدريب، بينما استخدم 41% منهم الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي.

أبرز أنواع فيديوهات التسويق بين الشركات المستخدمة عالميًا، استنادًا إلى تحليل 760 ألف فيديو

• 63% – عروض توضيحية للمنتجات
• 51% - التعليمات
• 51% – مقاطع فيديو توضيحية
• 51% – ندوات عبر الإنترنت
• 47% – مقاطع فيديو تدريبية
• 41% – مقاطع الفيديو الاجتماعية
• 40% – فيديوهات فردية
• 38% – شهادات العملاء
• 32% – البث المباشر
• 29% – فيديوهات قادة الفكر
• 29% – مقاطع فيديو للتواصل الداخلي
• 26% – فيديوهات ثقافية
• 16% – مقاطع فيديو مخصصة

نقدم لكم العديد من المعلومات الإضافية حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدكم في تحسين وتوسيع نطاق تسويقكم:

• مكتبة بيانات العملاء الديموغرافية – قاعدة بيانات المعرفة الديموغرافية (ملف PDF)
• مكتبة التسويق الإلكتروني (ملف PDF)
• مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة المعرفة (ملف PDF)
• مكتبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - قاعدة المعرفة (ملف PDF)
• مكتبة تحسين محركات البحث – قاعدة معارف التسويق عبر محركات البحث (ملف PDF)
• مكتبة إعلانات محركات البحث / SEA – قاعدة معارف إعلانات محركات البحث (ملف PDF)
• مكتبة الواقع الممتد (XR) (ملف PDF)

• التسويق بالمحتوى: التخصص الأمثل الذي ينطوي على عقبات وأنواع التسويق بالمحتوى الأكثر قيمة
• قنوات التسويق الأكثر فعالية للحصول على العملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المراحل المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
• استراتيجيات واتجاهات التسويق
• التواصل الشخصي مع العملاء أمر بالغ الأهمية
• تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن جهودك التسويقية لم تعد تسير بسلاسة؟ عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة