آفاق قاتمة للمعلنين الألمان

نُشرت بتاريخ: 12 يناير 2019 / تحديث من: 12 يناير 2019 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

وفقًا للتوقعات الحالية لشبكة Dentsu Aegis Network (DAN)، فإن سوق الإعلانات الألمانية سوف تشهد ركودًا. وافترض التقرير الأخير للمحللين الصادر في يونيو/حزيران نموًا بنسبة 2.6% لعامي 2019 و2020، والآن يبلغ 0.5% فقط. وفي الواقع، فإن الإنفاق الإعلاني في الوسائط الرقمية فقط هو الذي سينمو فعليًا في العامين المقبلين. زائد صغير يذهب أيضا إلى محطات الراديو. وفي المقابل تواجه الصحف والمجلات تراجعا كبيرا في عائدات الإعلانات. في حين أن السوق الألمانية تمر بأزمة، فإن الإنفاق الإعلاني ينمو على مستوى العالم، وفي بعض الأحيان بقوة، كما يظهر في الرسم البياني.

اتفاقًا لتوقعات حديثة من قبل شبكة Dentsu Aegis (DAN) ، سوف يركض سوق الإعلانات الألمانية. تولى التقرير الأخير للمحللين في يونيو 0.6 في المائة لعام 2019 و 2020 - الآن هو 0.5 في المائة فقط. ومع ذلك ، في الواقع ، في العامين المقبلين فقط ، سينمو النفقات الإعلانية فقط في الوسائط الرقمية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إضافة صغيرة هي الهبوط في محطات الراديو. من ناحية أخرى ، تواجه الصحف والمجلات انخفاضًا حادًا في إيرادات الإعلان. في حين أن السوق الألمانية في أزمة ، ينمو نفقات الإعلان ، على مستوى العالم ، وفي بعض الحالات بقوة ، كما يظهر المخطط.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista