Instagram het onlangs 'n nuwe inhoudformaat bekendgestel. Met IGTV is dit nou moontlik om video's in 4K-resolusie met 'n lengte van meer as 60 sekondes op die platform te plaas. Met hierdie innovasie teiken die Facebook-maatskappy mededinging van YouTube, wat tans die belangrikste platform vir beïnvloeders en videobloggers is. Instagram neem ook gebruikers se kykgewoontes in ag, soos die grafika gebaseer op data van Ooyala se video-ontleders toon. Hiervolgens kyk slimfoongebruikers wêreldwyd toenemend langer video's.