Verower die Britse mark: data, syfers, feite en statistieke

Besluitneming help in data, syfers, feite en statistieke as PDF vir gratis aflaai, sien hieronder.

BELANGRIK: Nie alle bestaande dokumente word in hierdie artikel genoem nie. Miskien word hierdie later stukkie vir stukkie uitgedeel.

Aanlynkopers het in 2018 50 persent van die totale bevolking van die Europese Unie uitgemaak. In 'n Europese vergelyking is die aandeel aanlynkopers die hoogste in die Verenigde Koninkryk met 77 persent. Die gemiddelde besteding per capita wanneer jy oor die internet inkopies doen, is ook die hoogste in die Verenigde Koninkryk. Per capita-besteding daar het in 2019 EUR 921 beloop. In die tweede plek kom die Duitsers, wat gemiddeld EUR 784 per jaar aan aanlyn aankope bestee.

Dit is ook interessant dat baie maatskappye 'n Engelse weergawe integreer benewens hul eie nasionale taal wanneer hulle hul e-handel opstel. Meestal omdat tegnologie dit bied en meestal nie gebaseer op data en syfers nie. Toegang tot die Britse en Amerikaanse markte word as 'n "positiewe" newe-effek beskou. In die meeste gevalle is daar geen strategiese basis hiervoor nie.

En as die VK- of VSA-mark 'n integrale deel van 'n maatskappy se globale strategie is, is daar gewoonlik 'n gebrek aan omvattende inligting wat die verskille in die onderskeie nasionale markte uitlig.

Xpert.Digital as 'n inligting- en inhoudsentrum bied uitgebreide data, feite, syfers en statistieke, wat ideaal is vir 'n hersiening, heroriëntasie of 'n nuwe begin.

Ek stem ooreen met hierdie onderwerpe:

• Die verowering van die Amerikaanse mark: data, syfers, feite en statistieke
• Verower die Chinese mark: data, syfers, feite en statistieke

E-handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Die Verenigde Koninkryk (VK) het die mees gevorderde e-handelsmark in Europa. Volgens die mees onlangse syfers van die Kantoor vir Nasionale Statistiek (VK) het die land se e-handelsinkomste in 2018 688,4 miljard GBP beloop, 'n skerp toename teenoor die vorige jaar. Op sektorale basis was groothandel en vervaardiging die twee grootste bedryfsektore wat die hoogste e-handelverkope in dieselfde jaar gegenereer het.

Die kleinhandelsektor, waar die VK die voortou in Europa neem, was verantwoordelik vir ongeveer agt persent van e-handelverkope in alle industrieë. In die kleinhandelsektor alleen het aanlynverkope in 2019 19,4 persent van alle kleinhandel uitgemaak, en daar word voorspel dat dit in die volgende paar jaar hoër vlakke sal bereik as gevolg van die impak van die koronaviruspandemie. In 2019 het internetkleinhandelverkope met slegs 10,1 persent gegroei, die stadigste tempo wat in die afgelope dekade aangeteken is. Aanlynkleinhandel het veral gewig in tekstiel- en klerewinkels gehad, met die mees onlangse regeringsyfers wat toon dat meer as 'n kwart van kleinhandelverkope van aanlyn afkomstig is.

In baie markte in Europa geniet mobiele handel en mobiele kopers voorrang binne e-handel. Ook in Groot-Brittanje het die aandeel slimfoongebruikers wat via mobiele toestelle, veral slimfone, gekoop het, oor die jare toegeneem. Parallel het die aantal verbruikers wat mobiele betaalmetodes in hul aanlyntransaksies gebruik het, toegeneem, met 'n verwagte groei van meer as twee miljoen meer gebruikers in 2019.

Die aanlyn inkopielandskap van die VK word al hoe meer verryk met meer en meer verbruikers wat kies om aanlyn aankope te doen. In 2020 het soveel as 87 persent van Britse huishoudings aanlyn aankope binne die voorafgaande 12 maande gedoen, wat dit die hoogste aanlyn aankooppenetrasiekoers in die land in die afgelope 11 jaar maak. Klere en sportgoedere was veral gewilde aankope wat aanlyn gedoen is.

Meer gedetailleerde ontledings van die aanlyn inkopiegedrag van verbruikers toon dat wat kopers na aanlyn kleinhandelkanale dryf, 'n mengsel van verskeie motiverings is. 'n Opname wat in 2018 en 2019 gedoen is, het bevind dat pryse en keuses die twee grootste faktore was. Nog 'n studie oor die betalingspatrone van aanlyn kopers het aan die lig gebring dat terwyl konvensionele metodes soos kredietkaarte of debietkaarte steeds 'n hoër aandeel gehad het, kopers ook aanlyn betalingsstelsels soos PayPal, of selfs digitale beursies soos Google, Apple en Amazon, akkommodeer.

Sosiale handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Sosiale handel beskryf die gebruik van sosiale media-platforms om produkte en dienste te bevorder, te verkoop en te koop. Gebruikers kan byvoorbeeld deur produkte op Facebook blaai en aankope op die platform self doen sonder om 'n derdeparty-webwerf te besoek. Soos die gebruik van digitale tegnologie vir besighede meer gewild word, bied hierdie konvergensie van sosiale media en e-handel maatskappye 'n manier om die aankoopproses te vereenvoudig en sosiale media-advertensies vir hul handelsmerke te benut.

Terwyl sosiale media verbruikers verbind, speel dit ook 'n rol om bemarkers met huidige en potensiële kopers te verbind. Die bemarkingstrategieë wat in sosiale handel gebruik word, betrek aanlynkopers deur middel van grafika, aanbevelings en aanpasbare aankoopopsies.

Kleinhandelaars en verbruikers het reeds hul aandag gevestig op geoutomatiseerde chatbot en boodskap-app-handel as 'n uitbreiding van sosiale handel. Anders as gewone e-handel, het sosiale handel egter nog tyd nodig om die hoofstroom te bereik.

Digitale bemarking in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Adverteer in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Met 'n jaarlikse besteding van 29 miljard Amerikaanse dollar in 2019, is die Verenigde Koninkryk (VK) Europa se top-presterende mark wat advertensiebesteding betref en die vierde grootste wêreldwyd na die Verenigde State, China en Japan. Afgesien van 'n daling in 2017, het advertensiebesteding in die VK daarin geslaag om sedert 2009 bestendige jaar-tot-jaar groei te toon. Dit word ook vir 2020 voorspel. As 'n geheel dryf die advertensiebedryf die ekonomie deur mededinging aan te wakker, werksgeleenthede te skep en mediaplatforms soos webwerwe en soekenjins te befonds. Digitalisering het egter die afgelope paar jaar tot beduidende veranderinge in advertensieformate gelei. Soekenjins, aanlyn vertoon, aanlyn radio en video op aanvraag was advertensieplatforms wat in 2018 groei gesien het. Omgekeerd het tradisionele advertensies deur middel van gedrukte vorme soos tydskrifte, koerante en pos 'n afname gesien.

van digitale advertensies
verskuif hul fokus na vandag se gewildste platforms – naamlik dié aanlyn. Besteding in die digitale advertensiebedryf het sedert 2007 gestyg en toon nie tekens van verlangsaming nie. Dit het 14 miljoen Britse pond in 2019 beloop en daar is voorspel dat dit 15,6 miljoen Britse pond in 2020 sou bereik. In 2018 was Google die bedryfsleier wat digitale advertensies betref met 'n markaandeel van 40 persent, terwyl Facebook in die tweede plek 22,7 persent van die markaandeel daardie jaar geëis het. Om aanlyn bemark te word, is egter duidelik nie almal se koppie tee nie, met die persentasie volwassenes in die VK wat advertensieblokkeerders gebruik wat elke jaar sedert 2015 toegeneem het.

Sosialemedia-advertensies
Danksy die wye bereik en vinnig groeiende gebruikersbasis – waarvan die meerderheid tegnologies-vaardige millennials tussen 25-34 jaar oud is – groei sosiale media- en beïnvloedersbemarking vinnig. In 2018 het dit byna 2,1 miljard Amerikaanse dollar se inkomste in die VK alleen gegenereer, die hoogste inkomste in enige Europese land. Met sosialemedia-penetrasie wat na verwagting jaar-tot-jaar wêreldwyd tot 2025 sal toeneem, is die bedryf se vooruitsigte rooskleurig. In 'n 2019-opname het 39 persent van Britse kleinhandelaars verwag dat Facebook die meeste waarde vir hul besigheid oor die volgende vyf jaar sou dryf, terwyl 18 persent dieselfde vir onderskeidelik YouTube en Instagram gesê het.

Impak van die koronavirus op die bedryf
Advertensiebesteding in die VK het 'n knou gekry tydens die 2020-koronaviruspandemie. Met teatersluitings wat byna 4 maande regoor die land geduur het, word verwag dat advertensiebesteding op die grootskerm die meeste geraak sal word. Soek- en aanlyn vertoonadvertensies, aan die ander kant, is voorspel dat hulle die minste deur die inperking geraak sal word. Dinge lyk egter op vir 2021, met die verwagting dat die bedryf nie net sal herstel nie, maar ook 'n algehele groei van 13,6 persent in besteding sal sien.

Programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Binne 'n dekade het digitale advertensiebesteding in die Verenigde Koninkryk meer as vervierdubbel en 14 miljoen Britse pond in 2019 bereik. Die grootste deel daarvan is programmaties, wat byna 89 persent van die land se totale vertoonadvertensiebesteding verteenwoordig – meer as dié van die VSA en die wêreldgemiddelde. Daarbenewens het die VK alleen in 2019 31 persent van die totale programmatiese advertensiebesteding in Europa uitgemaak, die grootste aandeel onder alle lande. As 'n markleier in die programmatiese bedryf word ook voorspel dat die VK in hierdie gebied sal aanhou groei, met 'n jaarlikse besteding van 6 miljard Britse pond teen 2021. Die meeste van daardie besteding sal aan video wees.

Programmatiese advertensie-agentskappe – deursigtigheid is die sleutel
Terwyl outomatiese advertensie-koop en -verkope 'n magdom positiewe aspekte met zich meebring – nie die minste daarvan koste-effektiwiteit nie – beteken die vinnige aanvang van programmatiese advertensies dat daar 'n verhoogde druk op handelsmerke is, aangesien hulle sukkel om die verskillende aspekte daarvan te bestuur. Met behoeftes wat wissel van databasisbestuur tot algoritme-skepping, is baie maatskappye nie ten volle toegerus om sulke eise te hanteer nie en wend hulle hulle dus tot die uitkontraktering van sekere areas van programmatiese advertensies, hoofsaaklik op die gebied van databestuur en veldtogstrategie. Dit word dikwels gedoen in samewerking met spesialis-vennootagentskappe soos AppNexus en OpenX, wat volgens 'n laat 2019-opname die twee topvennote was wat deur maatskappye wêreldwyd gebruik word om hul advertensietegnologie te bestuur. Wat laat 'n vennootagentskap uitstaan? Volgens globale CMO's (hoofbemarkingsbeamptes) is deursigtigheid die belangrikste faktor wanneer dit kom by die keuse van 'n vennoot.

'n Verskuiwing na private markplekke?
Terwyl die totale besteding aan programmatiese advertensies in die VK na verwagting tot 2021 sal styg, sal die meeste daarvan uit direkte transaksies kom, d.w.s. transaksies tussen 'n verkoper en koper eerder as intydse biedings (RTB) via 'n advertensiebeurs. 'n Verskuiwing na private markplekke word ook verwag binne intydse advertensie-aankope en sal na verwagting teen 2021 meer as die helfte van alle RTB-besteding uitmaak. Dit is geen verrassing dat hierdie verskuiwing volg op 'n toename in wêreldwye digitale advertensiebedrog, wat na verwagting die bedryf in 2022 alleen 44 miljard Amerikaanse dollar sal kos nie.

Advertensieplasing en houdings teenoor geteikende advertensies
Die meeste verbruikers stem saam dat plasing beïnvloed of 'n advertensie as betroubaar beskou word of nie, met verhoogde negatiewe persepsie, veral as 'n advertensie langs kontroversiële inhoud geplaas is. Oor die algemeen blyk dit dat gevoelens teenoor geteikende advertensies steeds gemeng is, met 68 persent van Britse volwassenes wat erken dat hulle steeds ongemaklik was met die idee.

Soekenjins in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Vandag bring die term soekenjin reuse soos Google, Bing en Yahoo! in gedagte, sowel as kleiner spelers soos DuckDuckGo en Yandex. Ten spyte van die toenemende gewildheid van alternatiewe soekinstrumente in onlangse jare – hoofsaaklik as gevolg van kommer oor dataprivaatheid – het Google die topspeler gebly en sedert 2010 ongeveer 90 persent van die bedryfsaandeel wêreldwyd gehou.

Skeptisisme teenoor soekenjins
Alhoewel soekenjins nou deel van die daaglikse lewe is, bly verbruikers krities en vertroue in soekresultate wissel. Ongeveer 60 persent van die respondente wat van 2012 tot 2019 ondervra is, het geglo dat soekenjins 'n mengsel van beide bevooroordeelde en onbevooroordeelde inligting bied. In teenstelling hiermee het slegs ongeveer 20 persent in die geldigheid van alle vertoonde resultate geglo. Hierdie skeptisisme teenoor soekenjins kom egter nie as 'n verrassing nie, veral in die lig van betaalde politieke advertensies. Google was byvoorbeeld besonder ingewikkeld hierin tydens die Europese Parlementsverkiesings van 2019. Daardie jaar alleen in die Verenigde Koninkryk het die soekreus 48 duisend euro ontvang vir die plasing van politieke advertensies.

Advertering
Masjienleer en programmatiese advertensies het soekenjins ook in staat gestel om geskikte advertensies intyds aan gehore te vertoon. Daarbenewens het top soekenjins soos Google ook van die grootste verbruikersdatabasisse opgebou wat inligting soos aankoopgeskiedenis en ligging bevat. Dit, gekombineer met die bogenoemde tegnologie, skep 'n instrument wat ander advertensiemetodes ver oortref. Trouens, soekenjinadvertensies alleen bring oor die algemeen die grootste deel van digitale advertensie-inkomste in die Verenigde Koninkryk in, en oortref sosiale media, baniere, video en geklassifiseerde advertensies.

Markaandeel in die VK
Tweede na Google in die Verenigde Koninkryk is Microsoft se Bing, met 'n markaandeel van 10 persent, gevolg deur Yahoo! en DuckDuckGo. Ten spyte daarvan dat Google twee keer sedert 2015 'n groot daling in markaandeel ervaar het – gevalle wat saamgeval het met die Europese Unie se antitrustboetes teen die maatskappy – toon Google se trajek nie tekens van verlangsaming nie. Die Silicon Valley-reus het ook sedert 2014 meer as 90 persent van die mobiele soektogbedryf beheer. Teen Januarie 2020 het dit op 'n verstommende 97,9 persent gestaan, 'n byna totale markoorheersing.

Verbruikersoekgewoontes
Die invloed van soekenjins is so kragtig dat 70 persent van verbruikers in die Verenigde Koninkryk daarop staatmaak wanneer hulle besluit watter aankope om te doen. In teenstelling hiermee maak slegs 42 persent staat op kliëntresensies. Die mees gesoekte sleutelwoord op Google van Januarie tot April 2020 was "airpods".

Google in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Hierdie PDF bied insigte en statistieke oor Google in die Verenigde Koninkryk (VK), en verskaf inligting oor die internetmaatskappy se aanlyn dienste. Die dokument bied inligting oor Google se advertensie-inkomste wêreldwyd sowel as in die VK en sy soekenjinmarkaandeel. Dit bevat ook hoofstukke oor Google se mobiele bedryfstelsel Android en die Google-besit video-deelplatform YouTube.

Buite-huis-advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Buite-huis-advertensies (OOH) is, eenvoudig gestel, advertensies wat mense bereik terwyl hulle in openbare plekke is. In die Verenigde Koninkryk kan OOH-advertensies gesien word op padkant-reklameborde, digitale skerms in winkelsentrums, en op bushaltes, sowel as aan die kante van busse. Dit is slegs 'n paar voorbeelde; Adverteerders soek altyd na nuwe maniere om verbruikers te bereik met een van die oudste vorme van advertensies wat bestaan.

Buitelugadvertensies kan ongelooflik effektief wees. Een rede hiervoor is dat hulle in 'n sekere sin een van die suiwerste vorme van advertensies is. Aanlynadvertensies, daarenteen, ding altyd mee met inhoud en word dikwels selfs as die inhoud self vermom, en daarom kan die advertensie maklik verlore raak of eenvoudig deur verbruikers geïgnoreer word terwyl hulle hul besige internetlewe voer. Buitelugadvertensies, aan die ander kant, sal altyd uitstaan.

Nog 'n rede waarom buitelug-advertensies so goed werk, is die potensiaal daarvan om groot getalle mense, in 'n geteikende area, oor en oor te bereik. Die meeste mense sal daagliks buitelug-advertensies sien, met advertensie-indrukke en -dekking wat selfs groter is in groot stede soos Londen en Birmingham.

Dit is slegs 'n paar redes waarom besteding aan buite-huis-advertensies toegeneem het, en daar word voorspel dat dit in die komende jare selfs meer sal groei. Buite-advertensie-inkomste in die Verenigde Koninkryk is ook aan die toeneem, 'n tendens wat regdeur Europa en die advertensiewêreld in die algemeen gesien kan word. Adverteerders en buite-mediamaatskappye belê veral in digitale buite-huis-advertensies, met al hoe meer digitale skerms wat in openbare ruimtes verskyn.