Verower die Britse mark: data, syfers, feite en statistieke

Besluitneming help in data, syfers, feite en statistieke as PDF vir gratis aflaai, sien hieronder.

BELANGRIK: Nie alle bestaande dokumente word in hierdie artikel genoem nie. Miskien word hierdie later stukkie vir stukkie uitgedeel.

Aanlynkopers was verantwoordelik vir 50 persent van die totale bevolking van die Europese Unie in 2018. In 'n Europese vergelyking is die aandeel aanlynkopers die hoogste in die Verenigde Koninkryk met 77 persent. Die gemiddelde besteding per capita wanneer inkopies oor die internet gedoen word, is ook die hoogste in die Verenigde Koninkryk. Besteding per capita daar in 2019 beloop EUR 921. In die tweede plek kom die Duitsers, wat gemiddeld EUR 784 per jaar aan aanlyn aankope bestee.

Dit is so interessant dat baie maatskappye bykomend tot hul eie nasionale taal by die Engelse weergawe integreer wanneer hulle hul e-handel opstel. Meestal omdat tegnologie dit voorsien en meestal nie op data en syfers gebaseer is nie. Toegang tot die Britse en Amerikaanse markte word gesien as 'n 'positiewe' newe -effek. In die meeste gevalle is daar geen strategiese basis hiervoor nie.

En as die VK of Amerikaanse mark 'n integrale deel van 'n maatskappy se globale strategie is, is daar gewoonlik 'n gebrek aan omvattende inligting wat die verskille in die onderskeie nasionale markte uitlig.

Xpert.Digital as 'n inligting- en inhoudsentrum bied uitgebreide data, feite, syfers en statistieke, wat ideaal is vir 'n hersiening, heroriëntasie of 'n nuwe begin.

Ek sluit aan by hierdie onderwerpe:

• Verower die Amerikaanse mark: data, getalle, feite en statistieke
• Verower die Chinese mark: data, syfers, feite en statistieke

E-handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Die Verenigde Koninkryk (VK) het die mees gevorderde e-handelsmark in Europa. Volgens die mees onlangse syfers van die Office of National Statistics (VK), het die land se e-handelinkomste in 2018 688,4 miljard GBP beloop, 'n skerp toename teenoor die jaar tevore. Op sektorale grondslag was groothandel en vervaardiging die twee grootste nywerheidsektore wat die hoogste e-handelverkope in dieselfde jaar gegenereer het.

Kleinhandelsektor, waar die VK die voorloper in Europa is, was verantwoordelik vir ongeveer agt persent van e-handelverkope in alle nywerhede. In die kleinhandelsektor alleen het aanlynverkope 19,4 persent van alle kleinhandel in 2019 uitgemaak, en daar word voorspel dat dit hoër vlakke sal bereik in die volgende jare as gevolg van die impak van die koronaviruspandemie. In 2019 het internetkleinhandelverkope met slegs 10,1 persent gegroei, die stadigste koers wat die afgelope dekade aangeteken is. Aanlynkleinhandel het besondere gewig in tekstiel- en klerewinkels gehad, met die mees onlangse regeringsyfers wat toon dat meer as een vierde van kleinhandelverkope van aanlyn af kom.

In baie markte in Europa geniet mobiele handel en mobiele koper voorkeur binne e-handel. Ook in Groot-Brittanje het die aandeel slimfoongebruikers wat via mobiele toestelle inkopies gedoen het, veral slimfone, oor die jare toegeneem. Terselfdertyd het die aantal verbruikers wat mobiele betaalmetodes in hul aanlyntransaksies gebruik het, toegeneem, met 'n verwagte groei van meer as twee miljoen meer gebruikers in 2019.

Die aanlyn inkopielandskap van die Verenigde Koninkryk word meer verryk met meer en meer verbruikers wat kies om aanlyn aankope te doen. In 2020 het so hoog as 87 persent van die Britse huishoudings binne die voorafgaande 12 maande aanlynaankope gedoen, wat dit die hoogste aanlynaankopepenetrasiekoers in die land in die afgelope 11 jaar maak. Klere en sportgoedere was veral gewilde aankope wat aanlyn gedoen is.

Meer gedetailleerde ontledings van aanlyn-inkopiegedrag van verbruikers toon dat wat kopers na aanlynkleinhandelkanale dryf 'n mengsel van verskeie motiverings is. ’n Opname wat in 2018 en 2019 gedoen is, het uitgevind dat pryse en keuses die grootste twee faktore was. Nog 'n studie oor die betaalpatrone van aanlynkopers het aan die lig gebring dat hoewel konvensionele metodes soos kredietkaarte of debietkaarte steeds 'n groter aandeel gehad het, kopers ook aanlyn betaalstelsels soos PayPal, of selfs digitale beursies soos Google, Apple en Amazon, geakkommodeer het.

Sosiale handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Sosiale handel beskryf die gebruik van sosiale media-platforms om produkte en dienste te bevorder, te verkoop en te koop. Gebruikers kan byvoorbeeld deur produkte op Facebook blaai en aankope op die platform self doen sonder om 'n derdeparty-webwerf te besoek. Soos die gebruik van digitale tegnologie vir besighede meer gewild word, bied hierdie konvergensie van sosiale media en e-handel maatskappye 'n manier om die aankoopproses te vereenvoudig en sosiale media-advertensies vir hul handelsmerke te benut.

Terwyl sosiale media verbruikers verbind, speel dit ook 'n rol om bemarkers met huidige en potensiële kopers te verbind. Die bemarkingstrategieë wat in sosiale handel gebruik word, betrek aanlynkopers deur middel van grafika, aanbevelings en aanpasbare aankoopopsies.

Kleinhandelaars en verbruikers het reeds hul aandag gevestig op geoutomatiseerde chatbot en boodskap-app-handel as 'n uitbreiding van sosiale handel. Anders as gewone e-handel, het sosiale handel egter nog tyd nodig om die hoofstroom te bereik.

Digitale bemarking in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Adverteer in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Met 'n jaarlikse besteding van 29 miljard Amerikaanse dollars in 2019, is die Verenigde Koninkryk (VK) Europa se toppresterende mark wat advertensiebesteding betref en die vierde grootste wêreldwyd na die Verenigde State, China en Japan. Afgesien van 'n daling in 2017, het advertensiebesteding in die VK daarin geslaag om konsekwente jaar-tot-jaar groei te sien sedert 2009. Dit word ook vir 2020 voorspel. As geheel dryf die advertensiebedryf die ekonomie deur mededinging aan te wakker, werk te skep, en befondsing van mediaplatforms soos webwerwe en soekenjins. Digitalisering het egter die afgelope jare tot aansienlike veranderinge in advertensieformate gelei. Soekenjins, aanlynvertoning, aanlynradio en video op aanvraag was advertensieplatforms wat in 2018 gegroei het. Omgekeerd het tradisionele advertensies deur gedrukte vorms soos tydskrifte, koerante en pos 'n afname beleef.

van digitale advertensies
verskuif hul gewildste platforms van hul fokuspunte – naamlik dié aanlyn. Sedert 2007 is die besteding van die digitale advertensiebedryf aan die toeneem en toon nie tekens van verlangsaming nie. Dit het in 2019 14 miljoen Britse pond beloop, en daar word voorspel dat dit in 2020 15,6 miljoen Britse pond sou wees. In 2018 was Google die leier in die bedryf as dit kom by digitale advertensies met 'n 40 persent markaandeel, terwyl Facebook in die tweede plek 22,7 persent van die markaandeel geëis het. Dit word egter duidelik nie almal se koppie tee nie, met die persentasie volwassenes in die Verenigde Koninkryk, en dit gebruik elke jaar sedert 2015 met behulp van advertensieblokkeerders.

Advertensies op sosiale media
danksy die wye bereik en vinnig groeiende gebruikersbasis – waarvan die meerderheid tegnies-vaardige millennials is, verouder Betee 25-34 jaar oud- – media en bemarking van beïnvloeders vinnig. In 2018 het dit bykans 2,1 miljard Amerikaanse dollars se inkomste in die Verenigde Koninkryk alleen gelewer, die hoogste inkomste in enige Europese land. Met die penetrasie van sosiale media wat na verwagting tot 2025 wêreldwyd sal toeneem, is die vooruitsigte van die bedryf helder. In 'n opname in 2019 het 39 persent van die Britse kleinhandelaars verwag dat Facebook oor die volgende vyf jaar die meeste waarde vir hul besigheid sou dryf, terwyl 18 persent onderskeidelik die gesê het vir YouTube en Instagram.

Die impak van Coronavirus op die bedryf
Advertensiebesteding in die Verenigde Koninkryk het 'n knou gekry tydens die 2020-Coronavirus-pandemie. Met bioskoopsluitings wat byna 4 maande regoor die land geduur het, word verwag dat advertensiebesteding op die grootskerm die meeste geraak sal word. Soek- en aanlynvertoonadvertensies, aan die ander kant, is voorspel dat dit die minste deur die sluiting geraak word. Dinge lyk egter vir 2021, met die verwagting dat die bedryf nie net sal herstel nie, maar ook 'n algehele groei van 13,6 persent in uitgawes sal sien.

Programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Binne 'n dekade het die besteding van digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk meer as viervoudig, wat in 2019 14 miljoen Britse pond bereik het. Die grootste deel daarvan is programaties, wat byna 89 persent van die totale besteding aan advertensies vir vertoon verteenwoordig – meer as die van die wêreldgemiddelde. Daarbenewens het die Verenigde Koninkryk alleen 31 persent van die totale programmatiese advertensiebesteding in Europa, die grootste aandeel onder alle lande, uitgemaak. As 'n markleier in die programmatiese industrie, word verwag dat die Verenigde Koninkryk sal voortgaan om op hierdie gebied te groei, en dit is verantwoordelik vir 'n jaarlikse besteding van 6 miljard Britse pond teen 2021. Die meeste van die besteding is aan video.

Programmatiese advertensie -agentskap – Deursigtigheid is die sleutel watter
outomatiese advertensie -advertensie -koop en verkoop kom, met 'n magdom positiewe – nie die minste nie, is die koste -doeltreffendheid – die vinnige aanvang van programmatige advertensiemiddele was 'n toenemende druk op handelsmerke as verskillende aspekte. Met behoeftes wat wissel van databasisbestuur tot die skepping van algoritme, is baie maatskappye nie ten volle toegerus om demente te hanteer nie, en om die uitkontraktering van sekere gebiede van programmatiese advertensies, veral op die gebied van databestuur en veldtogstrategie, uit te kontrakteer. Dit word dikwels gedoen in samewerking met die soek van spesialisvennootagentskappe as AppNexus en OpenX, wat AppNex, 2019 -opname die top twee vennote was wat deur maatskappye wêreldwyd gebruik is om hul advertensietegnologie te bestuur. Wat laat 'n vennootagentskap uitstaan? Volgens die wêreldwye CMOS (Hoofbemarkingsbeamptes) is deursigtigheid die belangrikste faktor in die keuse van 'n vennoot.

'n Verskuiwing na private markplekke?
Terwyl die totale besteding van programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk na verwagting tot 2021 sal styg, sal die meeste daarvan afkomstig wees van direkte transaksies, dit wil sê transaksies tussen 'n verkoper en koper eerder as intydse bied (RTB) via 'n advertensie-uitruil. 'n Verskuiwing na private markplekke word ook binne intydse advertensie-aankope verwag en sal na verwagting meer as die helfte van alle RTB-besteding teen 2021 uitmaak. Dit is nie verbasend dat hierdie verskuiwing volg op 'n toename in wêreldwye digitale advertensiebedrog, wat na verwagting die bedryf 44 miljard sal kos nie Amerikaanse dollars alleen in 2022.

Advertensieplasing en houding teenoor geteikende advertensies
Die meeste verbruikers stem saam dat plasing beïnvloed of 'n advertensie as betroubaar beskou word of nie, met verhoogde negatiewe persepsie veral as 'n advertensie langs omstrede inhoud geplaas is. Oor die algemeen blyk dit dat gevoelens teenoor geteikende advertensies steeds gemeng is, met 68 persent van Britse volwassenes wat erken dat hulle steeds ongemaklik was met die idee.

Soekenjins in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

'N Minement van die term soekenjin bring deesdae in gedagte dat Giants as Google, Bing en Yahoo!, Sowel as kleiner spelers soek as Duckduckgo en Yandex. Ondanks die toenemende gewildheid van alternatiewe soekinstrumente die afgelope paar jaar – hoofsaaklik as gevolg van kommer oor die privaatheid van data – het Google die topspeler gebly en 'n rowwe 90 persent van die bedryfsaandeel wêreldwyd 2010 gehou.

Skeptisisme jeens soekenjins
Alhoewel soekenjins nou deel van die daaglikse lewe is, bly verbruikers krities en vertroue in soekresultate wissel. Ongeveer 60 persent van die respondente wat van 2012 tot 2019 ondervra is, het geglo dat soekenjins 'n mengsel van beide bevooroordeelde en onbevooroordeelde inligting bied. Daarenteen het slegs sowat 20 persent geglo in die geldigheid van alle vertoonde resultate. Hierdie skeptisisme teen soekenjins kom egter nie as 'n verrassing nie, veral in die lig van betaalde politieke advertensies. Google was byvoorbeeld veral hierin ingewikkeld tydens die 2019 Europese Parlementsverkiesing. Daardie jaar alleen in die Verenigde Koninkryk het die soekreus 48 duisend euro ontvang vir die aanbieding van politieke advertensies.

Advertensies
Masjienleer en programmatiese advertering het soekenjins ook in staat gestel om geskikte advertensies intyds aan gehore te vertoon. Boonop het topsoekenjins soos Google ook van die grootste verbruikersdatabasisse opgebou wat bestaan ​​uit inligting soos aankoopgeskiedenis en ligging. Dit, gekombineer met die voorgenoemde tegnologie, skep 'n instrument wat ander advertensiemetodes ver oortref. Trouens, soekenjin-advertensies alleen bring oor die algemeen die grootste deel van digitale advertensie-inkomste in die Verenigde Koninkryk in, wat sosiale media, baniere, video en geklassifiseerde advertensies oortref.

Markaandeel in die Verenigde Koninkryk
tweede na Google in die Verenigde Koninkryk is Microsoft se Bing, met 'n 10 persent -markaandeel gevolg deur Yahoo! En Duckduckgo. Ondanks die feit dat hy sedert 2015 'n groot dip in markaandeel ervaar het – wat saamgeval het met die antitrustboetes van die Europese Unie teen die maatskappy – toon Google se baan nie tekens van verlangsaming nie. Die Silicon Valley Giant het sedert 2014 meer as 90 persent van die mobiele soekbedryf beveel. Vanaf Januarie 2020 het dit op 'n verbysterende 97,9 persent gestaan, 'n byna totale oorheersing in die mark.

Verbruikers -soekgewoontes
So kragtig is die invloed van soekenjins dat 70 persent van die verbruikers in die Verenigde Koninkryk daarop staatmaak as hulle besluit watter aankope hulle moet doen. In teenstelling hiermee vertrou slegs 42 persent op klante -oorsigte. Die sleutelwoord wat die meeste gesoek is op Google vanaf Januarie 2020, was “AirPods”.

Google in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Hierdie PDF bied insigte en statistieke oor Google in die Verenigde Koninkryk (VK), en verskaf inligting oor die internetmaatskappy se aanlyndienste. Die koerant bied inligting oor Google se advertensie-inkomste wêreldwyd sowel as in die VK en sy soekenjin se markaandeel. Dit bevat ook hoofstukke oor Google se mobiele bedryfstelsel Android en die video-deelplatform YouTube wat deur Google besit word.

Buite-huis-advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – om die PDF te sien, klik op die foto hieronder.

Buite-huis-reklame (OOH) is, eenvoudig gestel, advertensies wat mense bereik terwyl hulle in openbare plekke is. In die Verenigde Koninkryk kan OOH-advertensies op advertensieborde langs die pad, digitale skerms in winkelsentrums en op busskuilings, sowel as aan die kante van busse, gesien word. Hierdie is net 'n paar voorbeelde; Adverteerders is altyd op soek na nuwe maniere om verbruikers te bereik met een van die oudste vorme van advertensies wat bestaan.

Buitelugadvertensies kan ongelooflik effektief wees. Een rede hiervoor is dat hulle op 'n manier een van die suiwerste vorme van advertensies is. Aanlynadvertensies, daarenteen, ding altyd mee met inhoud en word dikwels selfs vermom as die inhoud self, en dus kan die advertensie maklik verlore raak of bloot deur verbruikers geïgnoreer word terwyl hulle besig is met hul besige internetlewe. Buitelugreklame, aan die ander kant, sal altyd uitstaan.

Nog 'n rede waarom OOH-advertensies so goed werk, is die potensiaal daarvan om groot getalle mense, in 'n geteikende area, oor en oor te bereik. Die meeste mense sal daagliks buitelugadvertensies sien, met advertensie-indrukke en dekking wat selfs groter is in groot stede soos Londen en Birmingham.

Dit is net 'n paar redes waarom advertensiebesteding buite die huis toegeneem het, en daar word voorspel dat dit nog meer sal groei in die komende jare. Buitelugadvertensie-inkomste in die Verenigde Koninkryk was ook aan die toeneem, 'n neiging wat regdeur Europa en die advertensiewêreld in die algemeen gesien kan word. Daar word veral in digitale buite die huis belê deur adverteerders en buitelugmediamaatskappye, met al hoe meer digitale skerms wat in openbare ruimtes verskyn.