Verower die Britse mark: data, syfers, feite en statistieke

Gepubliseer op: 24 Oktober 2020 / Opdatering vanaf: 26 Oktober 2020 - Skrywer: Konrad Wolfenstein

Besluitneming help in data, syfers, feite en statistieke as PDF vir gratis aflaai, sien hieronder.

BELANGRIK: Nie alle bestaande dokumente word in hierdie artikel genoem nie. Miskien word hierdie later stukkie vir stukkie uitgedeel.

Verower die Britse mark: data, syfers, feite en statistieke – Foto: Melinda Nagy|Shutterstock.com

Aanlynkopers was verantwoordelik vir 50 persent van die totale bevolking van die Europese Unie in 2018. In 'n Europese vergelyking is die aandeel aanlynkopers die hoogste in die Verenigde Koninkryk met 77 persent. Die gemiddelde besteding per capita wanneer inkopies oor die internet gedoen word, is ook die hoogste in die Verenigde Koninkryk. Besteding per capita daar in 2019 beloop EUR 921. In die tweede plek kom die Duitsers, wat gemiddeld EUR 784 per jaar aan aanlyn aankope bestee.

Dit is ook interessant dat baie maatskappye 'n Engelse weergawe bykomend tot hul eie landstaal integreer wanneer hulle hul e-handel opstel. Meestal omdat tegnologie dit verskaf en meestal nie gebaseer op data en syfers nie. Toegang tot die Britse en Amerikaanse markte word as 'n "positiewe" newe-effek beskou. In die meeste gevalle is daar geen strategiese basis hiervoor nie.

En as die VK of Amerikaanse mark 'n integrale deel van 'n maatskappy se globale strategie is, is daar gewoonlik 'n gebrek aan omvattende inligting wat die verskille in die onderskeie nasionale markte uitlig.

Xpert.Digital as 'n inligting- en inhoudsentrum bied uitgebreide data, feite, syfers en statistieke, wat ideaal is vir 'n hersiening, heroriëntasie of 'n nuwe begin.

Ek sluit aan by hierdie onderwerpe:

• Verower die Amerikaanse mark: data, getalle, feite en statistieke
• Verower die Chinese mark: data, syfers, feite en statistieke

E-handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

E-handel in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Die Verenigde Koninkryk (VK) het die mees gevorderde e-handelsmark in Europa. Volgens die mees onlangse syfers van die Office of National Statistics (VK), het die land se e-handelinkomste in 2018 688,4 miljard GBP beloop, 'n skerp toename teenoor die jaar tevore. Op sektorale grondslag was groothandel en vervaardiging die twee grootste nywerheidsektore wat die hoogste e-handelverkope in dieselfde jaar gegenereer het.

Kleinhandelsektor, waar die VK die voorloper in Europa is, was verantwoordelik vir ongeveer agt persent van e-handelverkope in alle nywerhede. In die kleinhandelsektor alleen het aanlynverkope 19,4 persent van alle kleinhandel in 2019 uitgemaak, en daar word voorspel dat dit hoër vlakke sal bereik in die volgende jare as gevolg van die impak van die koronaviruspandemie. In 2019 het internetkleinhandelverkope met slegs 10,1 persent gegroei, die stadigste koers wat die afgelope dekade aangeteken is. Aanlynkleinhandel het besondere gewig in tekstiel- en klerewinkels gehad, met die mees onlangse regeringsyfers wat toon dat meer as een vierde van kleinhandelverkope van aanlyn af kom.

In baie markte in Europa geniet mobiele handel en mobiele koper voorkeur binne e-handel. Ook in Groot-Brittanje het die aandeel slimfoongebruikers wat via mobiele toestelle inkopies gedoen het, veral slimfone, oor die jare toegeneem. Terselfdertyd het die aantal verbruikers wat mobiele betaalmetodes in hul aanlyntransaksies gebruik het, toegeneem, met 'n verwagte groei van meer as twee miljoen meer gebruikers in 2019.

Die aanlyn inkopielandskap van die Verenigde Koninkryk word meer verryk met meer en meer verbruikers wat kies om aanlyn aankope te doen. In 2020 het so hoog as 87 persent van die Britse huishoudings binne die voorafgaande 12 maande aanlynaankope gedoen, wat dit die hoogste aanlynaankopepenetrasiekoers in die land in die afgelope 11 jaar maak. Klere en sportgoedere was veral gewilde aankope wat aanlyn gedoen is.

Meer gedetailleerde ontledings van aanlyn-inkopiegedrag van verbruikers toon dat wat kopers na aanlynkleinhandelkanale dryf 'n mengsel van verskeie motiverings is. ’n Opname wat in 2018 en 2019 gedoen is, het uitgevind dat pryse en keuses die grootste twee faktore was. Nog 'n studie oor die betaalpatrone van aanlynkopers het aan die lig gebring dat hoewel konvensionele metodes soos kredietkaarte of debietkaarte steeds 'n groter aandeel gehad het, kopers ook aanlyn betaalstelsels soos PayPal, of selfs digitale beursies soos Google, Apple en Amazon, geakkommodeer het.

Sosiale handel in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Sosiale handel in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Sosiale handel beskryf die gebruik van sosiale media-platforms om produkte en dienste te bevorder, te verkoop en te koop. Gebruikers kan byvoorbeeld deur produkte op Facebook blaai en aankope op die platform self doen sonder om 'n derdeparty-webwerf te besoek. Soos die gebruik van digitale tegnologie vir besighede meer gewild word, bied hierdie konvergensie van sosiale media en e-handel maatskappye 'n manier om die aankoopproses te vereenvoudig en sosiale media-advertensies vir hul handelsmerke te benut.

Terwyl sosiale media verbruikers verbind, speel dit ook 'n rol om bemarkers met huidige en potensiële kopers te verbind. Die bemarkingstrategieë wat in sosiale handel gebruik word, betrek aanlynkopers deur middel van grafika, aanbevelings en aanpasbare aankoopopsies.

Kleinhandelaars en verbruikers het reeds hul aandag gevestig op geoutomatiseerde chatbot en boodskap-app-handel as 'n uitbreiding van sosiale handel. Anders as gewone e-handel, het sosiale handel egter nog tyd nodig om die hoofstroom te bereik.

Digitale bemarking in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Digitale bemarking in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Digitale advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF-aflaai

Adverteer in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Met 'n jaarlikse besteding van 29 miljard Amerikaanse dollars in 2019, is die Verenigde Koninkryk (VK) Europa se toppresterende mark wat advertensiebesteding betref en die vierde grootste wêreldwyd na die Verenigde State, China en Japan. Afgesien van 'n daling in 2017, het advertensiebesteding in die VK daarin geslaag om konsekwente jaar-tot-jaar groei te sien sedert 2009. Dit word ook vir 2020 voorspel. As geheel dryf die advertensiebedryf die ekonomie deur mededinging aan te wakker, werk te skep, en befondsing van mediaplatforms soos webwerwe en soekenjins. Digitalisering het egter die afgelope jare tot aansienlike veranderinge in advertensieformate gelei. Soekenjins, aanlynvertoning, aanlynradio en video op aanvraag was advertensieplatforms wat in 2018 gegroei het. Omgekeerd het tradisionele advertensies deur gedrukte vorms soos tydskrifte, koerante en pos 'n afname beleef.

Digitale advertensie-
adverteerders verskuif hul fokus na vandag se gewildste platforms – naamlik dié aanlyn. Besteding aan die digitale advertensiebedryf is sedert 2007 aan die toeneem en toon nie tekens van verlangsaming nie. Dit het 14 miljoen Britse pond in 2019 beloop, en daar is voorspel dat dit 15,6 miljoen Britse pond in 2020 sou bereik. In 2018 was Google die industrieleier wat digitale advertensies betref met 'n 40 persent markaandeel terwyl Facebook in die tweede plek 22,7 persent geëis het. van die markaandeel daardie jaar. Dit is egter duidelik nie almal se koppie tee om aanlyn bemark te word nie, met die persentasie volwassenes in die Verenigde Koninkryk wat advertensieblokkeerders gebruik, wat sedert 2015 elke jaar toegeneem het.

Sosiale media-advertensies
Danksy sy wye omvang en vinnig groeiende gebruikersbasis – van wie die meerderheid tegnologie-vaardige millenniërs tussen die ouderdomme van 25-34 jaar oud is – groei sosiale media en beïnvloedersbemarking vinnig. In 2018 het dit byna 2,1 miljard Amerikaanse dollar se inkomste in die VK alleen opgelewer, die hoogste inkomste in enige Europese land. Met sosiale media-penetrasie wat na verwagting wêreldwyd jaar-tot-jaar sal toeneem tot 2025, is die bedryf se vooruitsigte helder. In 'n 2019-opname het 39 persent van die Britse kleinhandelaars verwag dat Facebook die meeste waarde vir hul besigheid oor die volgende vyf jaar sal behaal, terwyl 18 persent dieselfde vir onderskeidelik YouTube en Instagram gesê het.

Die impak van Coronavirus op die bedryf
Advertensiebesteding in die Verenigde Koninkryk het 'n knou gekry tydens die 2020-Coronavirus-pandemie. Met bioskoopsluitings wat byna 4 maande regoor die land geduur het, word verwag dat advertensiebesteding op die grootskerm die meeste geraak sal word. Soek- en aanlynvertoonadvertensies, aan die ander kant, is voorspel dat dit die minste deur die sluiting geraak word. Dinge lyk egter vir 2021, met die verwagting dat die bedryf nie net sal herstel nie, maar ook 'n algehele groei van 13,6 persent in uitgawes sal sien.

Programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF-aflaai

Binne 'n dekade het digitale advertensiebesteding in die Verenigde Koninkryk meer as vervierdubbel en 14 miljoen Britse pond in 2019 bereik. Die grootste deel daarvan is programmaties, wat byna 89 persent van die land se totale vertoonadvertensiebesteding verteenwoordig – meer as dié van die VSA en die globale gemiddelde. Boonop het die VK alleen in 2019 31 persent van die totale programmatiese advertensiebesteding in Europa uitgemaak, die grootste aandeel onder alle lande. As 'n markleier in die programmatiese bedryf, word voorspel dat die VK ook in hierdie gebied sal groei, wat 'n jaarlikse besteding van 6 miljard Britse pond teen 2021 verteenwoordig. Die meeste van daardie besteding sal op video wees.

Programmatiese advertensie-agentskappe – deursigtigheid is die sleutel
Terwyl geoutomatiseerde koop en verkoop van advertensies 'n magdom positiewe aspekte het – nie die minste daarvan is kostedoeltreffendheid nie – beteken die vinnige aanvang van programmatiese advertering dat daar 'n groter druk op handelsmerke was namate hulle sukkel om te bestuur sy verskillende aspekte. Met behoeftes wat wissel van databasisbestuur tot algoritmeskepping, is baie maatskappye nie ten volle toegerus om sulke eise te hanteer nie en wend hulle daarom tot die uitkontraktering van sekere areas van programmatiese advertensies, hoofsaaklik op die gebied van databestuur en veldtogstrategie. Dit word dikwels gedoen in samewerking met spesialisvennootagentskappe soos AppNexus en OpenX, wat volgens 'n laat 2019-opname die top twee vennote was wat deur maatskappye wêreldwyd gebruik is om hul advertensietegnologie te bestuur. Wat laat 'n vennootagentskap uitstaan? Volgens globale GMO's (hoofbemarkingsbeamptes) is deursigtigheid die hooffaktor wanneer dit kom by die keuse van 'n vennoot.

'n Verskuiwing na private markplekke?
Terwyl die totale besteding van programmatiese advertensies in die Verenigde Koninkryk na verwagting tot 2021 sal styg, sal die meeste daarvan afkomstig wees van direkte transaksies, dit wil sê transaksies tussen 'n verkoper en koper eerder as intydse bied (RTB) via 'n advertensie-uitruil. 'n Verskuiwing na private markplekke word ook binne intydse advertensie-aankope verwag en sal na verwagting meer as die helfte van alle RTB-besteding teen 2021 uitmaak. Dit is nie verbasend dat hierdie verskuiwing volg op 'n toename in wêreldwye digitale advertensiebedrog, wat na verwagting die bedryf 44 miljard sal kos nie Amerikaanse dollars alleen in 2022.

Advertensieplasing en houding teenoor geteikende advertensies
Die meeste verbruikers stem saam dat plasing beïnvloed of 'n advertensie as betroubaar beskou word of nie, met verhoogde negatiewe persepsie veral as 'n advertensie langs omstrede inhoud geplaas is. Oor die algemeen blyk dit dat gevoelens teenoor geteikende advertensies steeds gemeng is, met 68 persent van Britse volwassenes wat erken dat hulle steeds ongemaklik was met die idee.

Soekenjins in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Soekenjins in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Vandag laat 'n vermelding van die term soekenjin reuse soos Google, Bing en Yahoo!, sowel as kleiner spelers soos DuckDuckGo en Yandex, dink. Ten spyte van die toenemende gewildheid van alternatiewe soekinstrumente in onlangse jare – hoofsaaklik as gevolg van kommer oor dataprivaatheid – het Google die topspeler gebly, met ongeveer 90 persent van die bedryfsaandeel wêreldwyd sedert 2010.

Skeptisisme jeens soekenjins
Alhoewel soekenjins nou deel van die daaglikse lewe is, bly verbruikers krities en vertroue in soekresultate wissel. Ongeveer 60 persent van die respondente wat van 2012 tot 2019 ondervra is, het geglo dat soekenjins 'n mengsel van beide bevooroordeelde en onbevooroordeelde inligting bied. Daarenteen het slegs sowat 20 persent geglo in die geldigheid van alle vertoonde resultate. Hierdie skeptisisme teen soekenjins kom egter nie as 'n verrassing nie, veral in die lig van betaalde politieke advertensies. Google was byvoorbeeld veral hierin ingewikkeld tydens die 2019 Europese Parlementsverkiesing. Daardie jaar alleen in die Verenigde Koninkryk het die soekreus 48 duisend euro ontvang vir die aanbieding van politieke advertensies.

Advertensies
Masjienleer en programmatiese advertering het soekenjins ook in staat gestel om geskikte advertensies intyds aan gehore te vertoon. Boonop het topsoekenjins soos Google ook van die grootste verbruikersdatabasisse opgebou wat bestaan ​​uit inligting soos aankoopgeskiedenis en ligging. Dit, gekombineer met die voorgenoemde tegnologie, skep 'n instrument wat ander advertensiemetodes ver oortref. Trouens, soekenjin-advertensies alleen bring oor die algemeen die grootste deel van digitale advertensie-inkomste in die Verenigde Koninkryk in, wat sosiale media, baniere, video en geklassifiseerde advertensies oortref.

Markaandeel in die Verenigde Koninkryk
Tweede na Google in die Verenigde Koninkryk is Microsoft se Bing, met 'n 10 persent markaandeel gevolg deur Yahoo! en DuckDuckGo. Ten spyte daarvan dat hy twee keer sedert 2015 'n groot daling in markaandeel ervaar het – gevalle wat saamgeval het met die Europese Unie se antitrustboetes teen die maatskappy – toon Google se baan nie tekens van verlangsaming nie. Die Silicon Valley-reus het ook sedert 2014 meer as 90 persent van die mobiele soekbedryf beheer. Vanaf Januarie 2020 staan ​​dit op 'n verbysterende 97,9 persent, 'n byna totale markoorheersing.

Verbruikerssoekgewoontes
So kragtig is die invloed van soekenjins dat 70 persent van verbruikers in die Verenigde Koninkryk daarop staatmaak wanneer hulle besluit watter aankope om te doen. In teenstelling hiermee maak slegs 42 persent staat op klantresensies. Die mees gesoekte sleutelwoord op Google van Januarie tot April 2020 was “airpods”.

Google in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Google in die Verenigde Koninkryk – PDF aflaai

Hierdie PDF bied insigte en statistieke oor Google in die Verenigde Koninkryk (VK), en verskaf inligting oor die internetmaatskappy se aanlyndienste. Die koerant bied inligting oor Google se advertensie-inkomste wêreldwyd sowel as in die Verenigde Koninkryk en sy soekenjin se markaandeel. Dit bevat ook hoofstukke oor Google se mobiele bedryfstelsel Android en die video-deelplatform YouTube wat deur Google besit word.

Buite-huis-advertensies in die Verenigde Koninkryk

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.

Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.

Buite-huis-advertensies in die Verenigde Koninkryk – PDF-aflaai

Buite-huis-reklame (OOH) is, eenvoudig gestel, advertensies wat mense bereik terwyl hulle in openbare plekke is. In die Verenigde Koninkryk kan OOH-advertensies op advertensieborde langs die pad, digitale skerms in winkelsentrums en op busskuilings, sowel as aan die kante van busse, gesien word. Hierdie is net 'n paar voorbeelde; Adverteerders is altyd op soek na nuwe maniere om verbruikers te bereik met een van die oudste vorme van advertensies wat bestaan.

Buitelugadvertensies kan ongelooflik effektief wees. Een rede hiervoor is dat hulle op 'n manier een van die suiwerste vorme van advertensies is. Aanlynadvertensies, daarenteen, ding altyd mee met inhoud en word dikwels selfs vermom as die inhoud self, en dus kan die advertensie maklik verlore raak of bloot deur verbruikers geïgnoreer word terwyl hulle besig is met hul besige internetlewe. Buitelugreklame, aan die ander kant, sal altyd uitstaan.

Nog 'n rede waarom OOH-advertensies so goed werk, is die potensiaal daarvan om groot getalle mense, in 'n geteikende area, oor en oor te bereik. Die meeste mense sal daagliks buitelugadvertensies sien, met advertensie-indrukke en dekking wat selfs groter is in groot stede soos Londen en Birmingham.

Dit is net 'n paar redes waarom advertensiebesteding buite die huis toegeneem het, en daar word voorspel dat dit nog meer sal groei in die komende jare. Buitelugadvertensie-inkomste in die Verenigde Koninkryk was ook aan die toeneem, 'n neiging wat regdeur Europa en die advertensiewêreld in die algemeen gesien kan word. Daar word veral in digitale buite die huis belê deur adverteerders en buitelugmediamaatskappye, met al hoe meer digitale skerms wat in openbare ruimtes verskyn.