“Verkeersvernietigende Nagmerrie” – Die SEO-nywerheidskompleks en sy medepligtigheid – Waarom die krisis selftoegedien is – Beeld: Xpert.Digital
Geheime dokumente onthul Google se plan: Hoe die maatskappy uitgewers doelbewus in 'n lokval gelok het
### Die Groot Webwerf Opruiming: Waarom Miljoene Klikke Verdwyn Na Google se KI-opdatering ### Dis Nie Net Google se Skulde Nie: Hoe die SEO-bedryf Sy Eie Ondergang Besorg Het ### Jou internet-ervaring sal vir altyd verander – en wie te blameer is, is meer ingewikkeld as wat jy dink ###
Die verkeersnagmerrie is hier: Waarom die inhoudsbedryf gedeeltelik verantwoordelik is vir die huidige Google-krisis
'n Aardbewing skud die digitale wêreld, en die naam daarvan is Google AI Overviews. Sedert die bekendstelling van KI-aangedrewe antwoorde in Google Search, ervaar webwerfoperateurs, uitgewers en mediamaatskappye regoor die wêreld 'n "verkeervernietigende nagmerrie". Met dramatiese dalings in kliksyfers van tot 55 persent, word 'n sakemodel wat dekades lank op organiese soekverkeer gebaseer was, tot in sy fondamente geskud. In die middel van die storm is Google, wat 'n verraderlike strategie gebruik om uitgewers se inhoud te misbruik om gebruikers op sy eie platform te hou – sonder billike vergoeding en dikwels teen die verklaarde wense van die skeppers.
Maar hoewel die verontwaardiging oor Google se optrede luidrugtig en geregverdig is, skiet die blote toewysing van skuld tekort. Hierdie krisis het dieper wortels en is tot 'n beduidende mate selftoegedien. Jare lank het 'n giftige "SEO-industriële kompleks" van semi-professionele agentskappe en selfverklaarde kundiges 'n ekosisteem bevorder wat kwantiteit bo kwaliteit geprioritiseer het. Die web is oorstroom met oppervlakkige, soekenjin-geoptimaliseerde inhoud waarvan die enigste doel was om klikke te genereer. Google gebruik nou hierdie selfgeskepte kwaliteitskrisis as die perfekte voorwendsel om die stelsel in sy guns te hervorm. Hierdie analise werp lig op die giftige simbiose tussen Google en die inhoudbedryf, onthul die SEO-bedryf se medepligtigheid en verduidelik waarom die ondergang van die ou internet 'n onvermydelike gevolg is van jare se misleide ontwikkeling.
Geskik vir:
Google se KI-rewolusie en die einde van die tradisionele internet
Die bespreking rondom Google se bekendstelling van KI-oorsigte en die impak daarvan op webwerfoperateurs het die afgelope maande 'n nuwe vlak bereik. Wat aanvanklik as 'n tegniese innovasie beskou is, openbaar homself toenemend as 'n fundamentele stelselverandering wat die internet se sakemodel herdefinieer.
Die skokkende waarheid agter die syfers
Sedert die bekendstelling van Google se KI-oorsig in Duitsland op 26 Maart 2025, het webwerwe dramatiese dalings in organiese verkeer ervaar. Aanvanklike studies toon 'n gemiddelde daling in klikke van 17,8 persent, met die deurklikkoers wat met 14 persent daal. Hierdie syfers weerspieël 'n wêreldwye tendens wat reeds in die VSA duidelik geword het, met verliese van tot 55 persent tussen April 2022 en April 2025.
Die situasie is veral dramaties vir groot mediamaatskappye. Verkeer van Google na die 500 grootste nuuswebwerwe het met ongeveer 64 miljoen besoeke gedaal tussen Februarie 2024 en Februarie 2025. Terselfdertyd het besoekersgetalle van KI-gebaseerde aanbevelings met slegs ongeveer 5,5 miljoen toegeneem, wat die enorme verliese verreweg nie vergoed nie. Uitgewers soos HuffPost en die Washington Post het dalings van meer as 50 persent gely.
Die impak is so erg dat dit nou 'n "verkeervernietigende nagmerrie" vir aanlyn-uitgewers genoem word. Barbara Peng, uitvoerende hoof van Business Insider, moes in Mei 2025 ongeveer 21 persent van haar werksmag afdank, en het "uiterste verkeersdalings buite ons beheer" as die rede vir die afleggings aangehaal.
Die verraderlike stelsel agter Google se strategie
Wat veral kommerwekkend is, is die sistematiese manier waarop Google uitgewers in 'n dooiepunt gedompel het. Interne dokumente wat tydens 'n Amerikaanse antitrustondersoek uitgelek is, toon dat Google doelbewus uitgewers verhoed het om hulle gedetailleerde beheer oor die gebruik van hul inhoud in KI-funksies te gee. In plaas daarvan is uitgewers 'n keuse gegee: óf laat toe dat hul inhoud vir KI-produkte gebruik word óf verdwyn heeltemal van Google Search.
'n Visepresident van Google het in die hof bevestig dat die maatskappy KI-modelle met webinhoud kan oplei, selfs al het uitgewers uitdruklik beswaar gemaak teen die gebruik daarvan vir KI-opleiding. Hierdie praktyk vind plaas onder die dekmantel van "soektog", wat Google toelaat om uitgewers se versoeke om uit te teken, te omseil.
Frankryk het reeds gereageer deur 'n boete van €250 miljoen aan Google op te lê vir die oortreding van EU-kopieregwette deur aanlyn nuusinhoud te skraap vir die opleiding van Gemini. Maar sulke boetes lyk nie of hulle Google beïndruk nie, aangesien die maatskappy stewig op koers bly.
Geskik vir:
Die SEO-industriële kompleks en sy medepligtigheid
Wat dikwels oor die hoof gesien word in die bespreking oor Google se praktyke, is die rol van die SEO-bedryf self. Oor die jare het 'n giftige ekosisteem ontwikkel waarin SEO-agentskappe, webontwerpers en selfverklaarde kundiges met twyfelagtige kundigheid die mark oorstroom het. 'n Analise van 1 653 SEO-verskaffers het aan die lig gebring dat 88 persent nie eers hul eie webwerwe behoorlik vir mobiele toestelle geoptimaliseer het nie.
Die probleem begin met die gebrek aan professionalisering in die bedryf. Baie tradisionele drukkersagentskappe en webontwerpers het op die SEO-wa gespring sonder die nodige kundigheid. Hulle het SEO as 'n neweproduk verkoop of dit in standaardpakkette geïntegreer sonder om die kompleksiteit van die dissipline te verstaan.
Hierdie semi-kundiges het nie net die mark oorstroom met substandaard dienste nie, maar het ook bygedra tot die ontstaan van 'n inhoudskultuur wat kwantiteit bo kwaliteit beklemtoon het. LinkedIn en ander platforms loop nou oor met oppervlakkige SEO-wenke en herhalende onsinplasings van selfverklaarde kundiges.
Geskik vir:
Die kwaliteitskrisis in inhoudbemarking
Die probleme gaan egter dieper as net swak SEO. Die hele inhoudbemarkingsekosisteem ly aan 'n sistemiese kwaliteitskrisis. Maatskappye produseer massiewe hoeveelhede inhoud sonder 'n duidelike strategie of voldoende hulpbronne. Die fokus is dikwels op die vinnige vervaardiging van goedkoop inhoud eerder as om waardevolle, gebruikersgesentreerde inligting te ontwikkel.
Andreas Quinkert, 'n inhoudkwaliteitskenner, som dit op: "Die grootste vyand van kwaliteit is haas." In die vinnig ontwikkelende aanlynbemarkingsbedryf word tyd as 'n skaars kommoditeit beskou, wat direk weerspieël word in die swak kwaliteit van baie inhoud. Maatskappye glo dat hulle premium kwaliteit uit die koffiefonds kan finansier, al het inhoudkompetisie daarvoor te fel geword.
Hierdie ontwikkeling het daartoe bygedra dat die internet oorstroom word met oppervlakkige, SEO-geoptimaliseerde inhoud wat ranglys behaal het, maar min werklike waarde vir gebruikers gebied het. Google buit nou juis hierdie swakheid uit en voer aan dat KI-oorsigte 'n beter gebruikerservaring bied as om op hierdie lae-gehalte webwerwe te klik.
LinkedIn as 'n simptoom van die probleem
'n Besonder lewendige voorbeeld van die kwaliteitsprobleme kan op LinkedIn gevind word. Die platform, oorspronklik bedink as 'n professionele netwerk, is toenemend oorgeneem deur inhoudbemarkingskundiges en SEO-goeroes wat daagliks dieselfde oppervlakkige onderwerpe ophaal. 'n Analise toon dat organiese besigheidsinhoud tot slegs twee persent gekrimp het, terwyl geborgde inhoud tot 28 persent gestyg het.
Die kritiek van LinkedIn-gebruikers is duidelik: te veel plasings wat verder as die professionele konteks gaan en irrelevante inligting oordra. SEO-kundiges kritiseer in die openbaar absurde bewerings wat deur hul kollegas gemaak word, soos die aanbeveling om webwerf-SEO heeltemal te laat vaar en slegs op YouTube en LinkedIn te fokus.
Meer daaroor hier:
Hierdie ontwikkeling demonstreer hoe die SEO-bedryf homself in diskrediet gebring het. In plaas daarvan om goeie, strategiese advies te bied, is die mark oorstroom met oppervlakkige truuks en korttermyntaktieke. Baie agentskappe verkoop SEO as 'n wondermiddel sonder om die langtermyn strategiese aspekte te verstaan of te implementeer.
Ons aanbeveling: 🌍 Onbeperkte bereik 🔗 Netwerk 🌐 Veeltalig 💪 Sterk verkope: 💡 Outentiek met strategie 🚀 Innovasie ontmoet 🧠 Intuïsie
Van plaaslik tot wêreldwyd: KMO's verower die globale mark met slim strategieë - Beeld: Xpert.Digital
In 'n tyd wanneer 'n maatskappy se digitale teenwoordigheid sy sukses bepaal, is die uitdaging hoe om hierdie teenwoordigheid outentiek, individueel en verreikend te maak. Xpert.Digital bied 'n innoverende oplossing wat homself posisioneer as 'n kruising tussen 'n bedryfsentrum, 'n blog en 'n handelsmerkambassadeur. Dit kombineer die voordele van kommunikasie- en verkoopskanale in 'n enkele platform en maak publikasie in 18 verskillende tale moontlik. Die samewerking met vennootportale en die moontlikheid om artikels op Google Nuus te publiseer en 'n persverspreidingslys met ongeveer 8 000 joernaliste en lesers maksimeer die reikwydte en sigbaarheid van die inhoud. Dit verteenwoordig 'n noodsaaklike faktor in eksterne verkope en bemarking (SMarketing).
Meer daaroor hier:
Generatiewe Enjinoptimering: Hoe uitgewers hul sigbaarheid sonder verkeer verseker – Waarom Hubspot 'n wekroep vir inhoudstrategieë is
Die giftige verhouding tussen Google en inhoudskeppers
Wat dikwels in die openbare diskoers uitgebeeld word as 'n eensydige blaamverskuiwing van Google, is in werklikheid die gevolg van 'n jare lange toksiese verhouding tussen alle betrokke partye. Google, groot mediamaatskappye, B2C-kanale en hul SEO-konsultante het by mekaar voordeel getrek sonder om die langtermyn gevolge in ag te neem.
Jare lank het uitgewers en webwerwe afhanklik geword van Google-verkeer sonder om alternatiewe kanale of direkte verhoudings met hul gebruikers te ontwikkel. Terselfdertyd het hulle hul inhoud hoofsaaklik vir soekenjins eerder as menslike lesers geoptimaliseer. Hierdie strategie het gewerk totdat Google die reëls verander het.
Die geval van Hubspot illustreer hierdie probleem perfek. Die maatskappy, lank reeds gevier as 'n SEO-rolmodel, het tussen 2024 en 2025 ongeveer 75 persent van sy SEO-verkeer verloor. Van 2,8 miljoen besoekers per maand het die getal gedaal tot 800 000. Hubspot het jare lank 'n "inhoudspel" geskaal en 'n groot aantal instruksie-artikels gepubliseer - 13 000 URL's op sy blog alleen. Toe Google egter KI-gegenereerde antwoorde begin bevoordeel het, het hierdie stelsel, wat vir massagehore ontwerp is, ineengestort.
Geskik vir:
Die nuwe magsverhoudings op die internet
Google het die magsbalans op die internet fundamenteel verskuif met die bekendstelling van KI-oorsigte. Terwyl webwerf-operateurs voorheen kon hoop om verkeer en dus inkomste deur goeie inhoud te genereer, hou Google gebruikers nou op sy eie platform. Terwyl die KI-antwoorde soms broninligting insluit, toon studies dat slegs agt persent van gebruikers eintlik op hierdie skakels klik.
Hierdie ontwikkeling lei tot 'n paradoksale effek: KI-stelsels is afhanklik van hoëgehalte, opgedateerde inhoud, maar terselfdertyd ondermyn hulle die besigheidsmodelle van diegene wat daardie inhoud skep. As inhoudskeppers nie meer kan monetiseer nie, neem die kwaliteit en kwantiteit van nuwe inhoud af, wat uiteindelik ook die KI-stelsels beïnvloed.
Google voer aan dat KI-oorsigte gelei het tot 'n tien persent toename in soeknavrae. Dit is 'n duidelike oorwinning vir die maatskappy, aangesien meer soeknavrae ook meer advertensiegeleenthede beteken. Advertensie-inkomste bly stabiel, terwyl die koste van inhoudskepping na ander verskuif word.
Regsweerstand en die beperkings daarvan
Die regsreaksie op Google se praktyke is reeds op verskeie vlakke aan die gang. Die Onafhanklike Uitgewersalliansie het 'n klag by die EU-kommissie ingedien en Google daarvan beskuldig dat hulle hul markmag misbruik en uitgewers aansienlike verkeer-, leserskap- en inkomsteverliese veroorsaak. Die bewering is dat KI-opsommings geskep word met behulp van uitgewers se materiaal sonder om die uitgewers voldoende te betrek.
Terselfdertyd ondersoek die Europese Kommissie die impak van Google se KI-oorsigte intensief. Die fokus is op kopieregskending, antitrustmisbruik en die beskerming van mediadiversiteit. Dit ondersoek of Google die Wet op Digitale Markte, die Wet op Digitale Dienste en die Europese Wet op Mediavryheid oortree.
Maar regsmiddels bereik hul perke. Google kan aanvoer dat die inhoud as deel van sy "soekfunksie" gebruik word, wat moeilik is om te betwis onder bestaande wette. Verder is die regulatoriese prosesse lank, terwyl Google sy KI-integrasie voortdurend uitbrei.
Die toekoms van die internet sonder verkeergebaseerde besigheidsmodelle
Hierdie ontwikkelinge dui daarop dat verkeersgebaseerde sakemodelle moontlik hul einde bereik het. Dennis Ballwieser, hoofredakteur van die "Apotheken-Umschau" (apteektydskrif), het reeds verklaar dat bereikgerigte sakemodelle dood is. Hierdie assessering word deur huidige data ondersteun.
Suksesvolle inhoudverskaffers sal in die toekoms op alternatiewe strategieë moet staatmaak. Dit sluit in die bou van direkte verhoudings met gebruikers deur middel van nuusbriewe en toepassings, die ontwikkeling van betaalde inhoudmodelle en die lisensiëring van inhoud aan KI-maatskappye. Sommige uitgewers eksperimenteer reeds met Google se nuwe "Offerwall"-funksie, wat direkte betalings van gebruikers moontlik maak.
Vir SEO-bestuurders beteken dit 'n volledige heroriëntering van hul strategieë. In plaas daarvan om op suiwer sigbaarheid te fokus, moet hulle fokus op handelsmerkvermeldings in KI-response. Die doel is nie meer die klik nie, maar die handelsmerkvermelding in KI-oorsigte. Maatskappye moet leer dat hulle minder verkeer, maar groter sigbaarheid in KI-stelsels kan ontvang.
Die rol van KI-sigbaarheid in die nuwe era
'n Nuwe gebied is reeds besig om te ontstaan: Generatiewe Enjinoptimering (GEO). SEO-kundiges soos David Konitzny voer aan dat 'n goeie SEO-strategie steeds die grondslag vorm vir KI-sigbaarheid. Sleutelwoordgroepering, webwerfstruktuur en inhouddiepte dra ook by tot KI-sigbaarheid, hetsy in die vorm van handelsmerkvermeldings of as bronne.
Dit skep egter nuwe belangebotsings. Terwyl SEO-bestuurders ten gunste is dat KI-kruipers soveel moontlik inhoud vasvang, is uitvoerende hoofde dikwels skepties, aangesien KI uiteindelik die inhoud "steel", en die afname in verkeer direk hiermee verband hou. Sommige maatskappye blokkeer reeds GPT-botte, wat die kompleksiteit van die situasie verder verhoog.
Waarom die krisis selftoegedien is
Die huidige krisis is nie net Google se skuld nie, maar die gevolg van jare se swak besluite in die inhoud- en SEO-bedryf. Te veel spelers het staatgemaak op korttermyntaktieke in plaas van volhoubare strategieë. Webwerf-operateurs het afhanklik geword van 'n enkele verkeerskanaal sonder om te diversifiseer.
Die SEO-bedryf het bygedra tot die devaluering van sy eie dissipline deur halfgebakte kennis en oppervlakkige metodes te versprei. Inhoudbemarking is dikwels misbruik as 'n goedkoop manier om verkeer te genereer eerder as om werklike waarde vir gebruikers te skep. Hierdie ontwikkelings het Google die perfekte voorwendsel gegee om die stelsel in sy guns te hervorm.
Terselfdertyd het uitgewers en webwerf-operateurs versuim om alternatiewe besigheidsmodelle betyds te ontwikkel. Hulle het in die gemaksone van gratis Google-verkeer gebly sonder om die risiko's van hierdie afhanklikheid te erken. Toe Google toe die reëls verander het, was hulle weerloos.
Geskik vir:
Die vooruitsigte: 'n Internet in oorgang
Die toekoms van die internet sal anders lyk as wat ons die afgelope twee dekades geken het. Die ou model van "gratis" inhoud, gefinansier deur advertensies en Google-verkeer, is nie meer lewensvatbaar nie. Dit word vervang deur nuwe vorme van monetarisering en gebruikersverhoudings.
Maatskappye wat wil oorleef, moet vinnig heroorweeg. Dit beteken om te belê in hul eie kanale, meer direkte gebruikersverhoudings en nuwe maniere om waarde te skep. SEO sal nie verdwyn nie, maar die rol daarvan sal fundamenteel verander. In plaas van verkeersgenerering, sal optimalisering vir KI-sigbaarheid die fokus in die toekoms wees.
Vir die SEO-bedryf self beteken dit 'n lankal agterstallige professionalisering. Die era van oppervlakkige truuks en kitsoplossings is verby. Wat nodig is, is strategiese konsultante wat maatskappye kan ondersteun in hul oorgang na die nuwe digitale realiteit.
Huidige ontwikkelinge is pynlik, maar dit dwing die bedryf om 'n noodsaaklike herbelyning te ondergaan. Diegene wat die tekens van die tye herken en betyds optree, het 'n kans op sukses in die nuwe digitale landskap. Diegene wat aan die ou modelle vasklou, sal daarenteen oorweldig word deur die ontwikkelinge.
Ons is daar vir jou - advies - beplanning - implementering - projekbestuur
☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering
☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering
☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse
☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms
☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag as jou persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hieronder in te vul of my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) .
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
Skryf aan my
Xpert.Digitaal - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie met 'n fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese.
Met ons 360° besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye van nuwe besigheid tot naverkope.
Markintelligensie, smarketing, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, persoonlike sosiale media en loodversorging is deel van ons digitale hulpmiddels.
Jy kan meer uitvind by: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Behou kontak
