Die chaos op die skerm en die stryd om aandag: te veel streaming dienste? Waarom die keuse moeilik is

Die fragmentering van die televisie- en stroommark: 'n omvattende analise

Die toenemende fragmentering van die mediamark, veral in die televisie- en stroomgebied, is 'n sentrale verskynsel van die huidige medialandskap. Verbruikers het vandag meer opsies as ooit, terwyl mediamaatskappye die uitdaging het om hul teikengroepe deur toenemend uiteenlopende platforms te bereik. Die volgende verslag ontleed die huidige situasie, oorsake en gevolge van hierdie ontwikkeling.

Geskik vir:

• Media en perswerk: Tussen kans en strategie- Hoe hoog is die kanse op sukses regtig?

Definisie en oorsake van fragmentering in die mediamark

Die fragmentering van die mediamark beskryf progressiewe verdeling en diversifikasie van die medialandskap in baie segmente wat parallel bestaan. Hierdie ontwikkeling is nie nuut nie, maar het aansienlik versnel deur digitalisering.

"Die fragmentering van die media- en vermaaklikheidsbedryf het 'n geweldige impak op mediaverbruik," sê Adobe in sy ontleding. Een van die belangrikste gevolge is 'n belangrike “verskuiwing in mag van die ondernemings in die media- en vermaakbedryf” na die verbruikers wat “self besluit watter inhoud hulle wil verbruik wanneer en waar”.

Hierdie ontwikkeling word deur verskeie faktore bevorder:

Digitalisering en tegnologiese vooruitgang

Digitalisering het die produksie- en verspreidingskoste vir media -inhoud drasties verminder en die hindernisse vir die marktoegang van nuwe verskaffers verminder. Terselfdertyd maak nuwe tegnologieë tyd en ligging-onafhanklike mediaverbruik moontlik.

Vermenigvuldiging van die aanbod

Die aantal beskikbare TV -stasies en stroomdienste groei voortdurend. Alhoewel daar in die verlede slegs 'n handjievol televisiestasies bestaan ​​het, is tientalle lineêre programme en talle streaming platforms vandag beskikbaar.

Mobiliteit en buigsaamheid van gebruik

Mobiele eindtoestelle kan gebruik word om media -inhoud oral en te eniger tyd te verbruik. "In werklikheid wys Adobe Digital Insights dat verbruikers toenemend TV buite hul sitkamer kyk. En hierdie neiging word sterker."

Die huidige situasie van die televisiemark in Duitsland

Die Duitse televisiemark toon toenemende fragmentering, hoewel die groot openbare omroepers steeds oorheers.

Markaandeel van die televisiekanale

In 2024 bereik ZDF die hoogste waarde sedert 1994 met 'n markaandeel van 15,3 persent. Die eerste (ARD) het 13,0 persent gevolg. RTL lei met 8,1 persent vir private omroepers, terwyl Vox en Sat.1 volg.

In die advertensie-relevante teikengroep van 14- tot 49-jariges lyk die verspreiding anders: RTL het die hoogste markaandeel hier bereik met meer as tien persent, gevolg deur ARD met 9,4 persent.

Die huidige markaandeel illustreer 'n langtermyn -neiging: hoewel die groot omroepers steeds lei, het baie van hulle die afgelope 20 jaar aansienlik in markaandeel verloor:

• Die eerste het meer as twee persentasiepunte verloor
• RTL het selfs sewe persentasiepunte verloor
• Sat.1 en Prosieben het minstens vyf persentasiepunte verloor

Lineêre televisie -agteruitgang

Die ARD/ZDF Media Study 2024 toon 'n beduidende afname in lineêre televisie -gebruik. Die daaglikse bereik van die lineêre televisieprogram het met 6 persentasiepunte tot 58 persent in die totale teikengroep gedaal. Hierdie neiging word veral deur jonger kykers uitgespreek:

• Vir die 14 tot 29 -jariges lyk slegs ongeveer elke vierde (24%) daagliks lineêre televisie (daal met 10 persentasiepunte)
• In die ouderdomsgroep 30 tot 49 jaar het die daaglikse bereik met 10 persentasiepunte tot 43 persent gedaal

'N Nielsen -studie bevestig hierdie neiging en kom tot die gevolgtrekking dat die gebruik van streaming -dienste in Duitsland in 2024 hoër was as dié van lineêre televisie.

Geskik vir:

• Geleenthede en uitdagings vir kinders en jongmense: Die groeiende invloed van KI, metaverse en digitale tweeling in mediagebruik

Die groeiende stroommark in Duitsland

Die stroommark in Duitsland het aansienlike groei. Volgens Statista sal die verkope in die video-op-aanvraag-mark vir 2024 op ongeveer 5,96 miljard euro geskat word, wat ooreenstem met 'n toename van ongeveer 10,4% in vergelyking met die vorige jaar.

Markaandele van streaming dienste

Twee groot verskaffers oorheers tans in die Duitse stroommark:

• Amazon Prime Video lê voor Netflix met 'n voorsprong van ongeveer 2 persent
• Disney+ volg op 'n duidelike afstand en lê 12 persent voor Apple TV+ en WOW

In die geval van nuut voltooide streaming -intekeninge in die derde kwartaal van 2024, het Amazon Prime -video die grootste markaandeel met ongeveer 17 persent aangeteken, gevolg deur Disney Plus en Netflix met ongeveer 14 persent elk.

Groei en gebruikersgetalle

Die aantal streaming video-op-aanvraag-intekenare in Duitsland het die afgelope jaar aansienlik toegeneem:

• Van 15,0 miljoen in 2019 tot 21,1 miljoen in 2023 (toename van meer as 40 persent)
• Nog 'n groei word verwag vir 2024
• Statista voorspel dat die aantal video -streaming -gebruikers in Duitsland teen 2027 tot 41,8 miljoen sal toeneem

Volgens Nielsen gebruik 77% van die Duitsers weekliks video -stroomdienste, wat ooreenstem met 'n toename van 7 persentasiepunte in vergelyking met die vorige jaar en 13 persentasiepunte die afgelope drie jaar.

Streaming gebruik wissel baie volgens ouderdomsgroepe:

• 92% van die 18-34 jaar ouderdom Gebruik Weekly Streaming Services
• Die grootste jaarlikse toename in die ouderdomsgroep van 35- tot 54-jariges word aangeteken, met 'n toename van 10 persentasiepunte tot 83%
• Ook met die 55- tot 69-jariges kan 'n toename van 8 persentasiepunte waargeneem word in vergelyking met die vorige jaar

Xpert.Digital het diepgaande kennis van verskeie industrieë. Dit stel ons in staat om pasgemaakte strategieë te ontwikkel wat presies aangepas is vir die vereistes en uitdagings van jou spesifieke marksegment. Deur voortdurend markneigings te ontleed en bedryfsontwikkelings te volg, kan ons met versiendheid optree en innoverende oplossings bied. Deur die kombinasie van ervaring en kennis, genereer ons toegevoegde waarde en gee ons kliënte 'n beslissende mededingende voordeel.

Meer daaroor hier:

• Gebruik die 5x kundigheid van Xpert.Digital in een pakket – vanaf slegs €500/maand

Invloedfaktore op die stroommark

'N Belangrike beïnvloedende faktor op die Duitse streamingmark was die uitskakeling van die ekstra koste -voorreg in Julie 2024, wat die praktyk beëindig het, en dit is outomaties die koste vir kabelverbindings via die huurkoste. Baie huishoudings het die besluit om hul eie kontrak te sluit of alternatiewe aanbiedinge te gebruik, wat die intekeninge op streaming dienste aansienlik laat toeneem.

Effekte op verbruikersgedrag

Die fragmentering van die mediamark het 'n groot gevolge vir die gedrag van verbruikers.

Veranderde gebruiksgewoontes

Die ARD/ZDF Media Study 2024 toon dat die fragmentering van mediagebruik in 2024 voortduur, met die daaglikse verlenging en gebruiksduur van alle mediagenres effens afneem. Die afname in lineêre media is veral duidelik, terwyl nie-lineêre aanbiedinge relatief stabiel bly of selfs groei.

Verandering word veral onder jonger gebruikers uitgespreek:

• In die teikengroep van 14- tot 29-jariges is die daaglikse bereik van musiekstroomdienste (54%) reeds hoër in die derde JHR in 'n ry as dié van die klassieke radio (37%)
• Die ouderdomsgroep van 30 tot 49 jaar toon die grootste toename in die gebruik van musiekstroomdienste, van 17% tot 27%

Uitdagings vir gebruikers

Die fragmentering bring nie net voordele in nie, maar ook uitdagings vir verbruikers:

"Die grootste probleem vanuit 'n gebruikersperspektief is fragmentering op die mark. As u wil stroom, moet u dikwels baie tyd belê om inhoud te vind waarvan u hou," het Michael Schmid gesê in 'n onderhoud met Wirtschaftswoche.

Dit lei tot 'n hoër weieringskoers vir stroomdienste: "Drie uit vier streaming -gebruikers het verlede jaar ten minste een van hul intekeninge beëindig [...]. Ongeveer die helfte het selfs twee of meer streaming intekeninge opgehou".

Oorvleuel en stabiele gebruikspatrone

Ondanks die fragmentering ontwikkel stabiele gebruikspatrone ook:

"Die aanvaarding van 'n uitgesproke fragmentering van die gehoor moet egter ook krities nagegaan word. Dit toon beduidende oorvleuelingsaandele tussen verskillende media- en media -aanbiedinge en sodoende op sy beurt saam."

"Boonop vorm verbruikers stabiele gebruiksroetines, wat dieselfde is vir groot groepe verbruikers en waarskynlik net stadig verander".

Geskik vir:

• Die eensydige persepsie van China in ons media: Hoekom? Waarom gedifferensieerde perspektiewe belangrik is

Uitdagings vir mediamaatskappye en adverteerders

Die toenemende fragmentering bied mediamaatskappye en adverteerders met ingewikkelde uitdagings.

Monetarisering en advertensieinkomste

"Hierdie kragverskuiwing voldoen aan die mediamaatskappye op 'n buitengewone wondpunt - die advertensie -inkomste. Monetarisering kan 'n uitdaging word as u eie inhoud op alle platforms en kanale wat deur u teikengroep gebruik word, voorsien moet word."

Die fragmentering maak dit moeilik om groot reekse te bereik, wat die tradisionele advertensiemodel onder druk plaas. Terselfdertyd bied dit die geleentheid vir meer geteikende advertensies op spesifieke teikengroepe.

Meting en ontleding van mediagebruik

"Die fragmentering van die media is sterker as ooit, en die agentskappe is op soek na eenvormige instrumente om gefragmenteerde teikengroepe te meet en te bereik".

Nuwe meet- en analise -instrumente soos Nielsen One word ontwikkel tot:

• Kruis -Media -meting vir agentskappe om te standaardiseer
• Om hoër bereik te bereik
• Om toekomstige gehoorneigings te voorspel

Strategieë vir 'n gefragmenteerde medialandskap

Adobe beveel ses maatreëls aan om suksesvol te wees in die gefragmenteerde medialandskap:

1. '' N Strategie vir kanaal of toestelle is belangriker as ooit. '
2. "Voer, konsolideer en bestuur aanlyn- en vanlyn -teikengroepdata."
3. "Voorsien persoonlike ervarings by alle raakpunte op die regte tyd."
4. "Bestuur die klantreis, begin met anonieme belanghebbende partye aan die lojale advokaat."
5. "Ouer meetinstrumente teken nie die kykers op alle raakpunte op nie. En wat nie opgeneem word nie, kan nie gebruik word nie."
6. "Verdien klante -lojaliteit deur uitstekende inhoud en ervarings."

Geskik vir:

• TV-kanaal World of Wonders: 'n Veelsydige inhoudfabriek in die veranderende mediawêreld

Sosiale en politieke implikasies

Die fragmentering van die medialandskap het ook sosiale en politieke gevolge.

"Die fragmentering van die gehoor beteken 'n spesiale uitdaging vir die politieke stelsel omdat die bestaan ​​daarvan afhanklik is van 'n sekere basiese sosiale konsensus".

Die toenemende verspreiding van gespesialiseerde inhoud en die vorming van afsonderlike sub -publiek kan lei tot 'balkanisasie' van die openbare bespreking, waarin gesamentlike verwysingspunte verlore gaan.

"Om te voorkom dat die skare van die skare -fragmente afgesien word, moet die politieke stelsel dus verhoogde kommunikasiebestuur gebruik, wat probeer om die bemiddeling van politiek en sosiaal relevante onderwerpe aktief te beïnvloed".

Vooruitsigte en toekomstige ontwikkelings

Die fragmentering van die mediamark sal waarskynlik in die komende jare voortduur, hoewel met 'n paar onderskeidende aspekte.

Voortsetting van die neiging na nie-lineariteit

"As gevolg van die dalende gebruik van die lineêre media, kan aanvaar word dat die medialandskap in die toekoms sal voortgaan om te fragment. Hierdie ontwikkeling beteken dat die aandag van gebruikers na baie verskillende kanale versprei word".

Gaan voort met bestaande lineêre media

Ondanks die fragmentering, bly lineêre media relevant: "Selfs al is die gebruik van die klassieke lineêre media geleidelik afneem, is beide die lineêre televisieprogram en die klassieke radio steeds verreweg die mees gebruikte aanbiedinge in u genera."

“Ondanks die mediale ooraanbod en die verdere progressiewe fragmentering, kan steeds statige gebruiksaandele steeds vir klassieke lineêre TV opgeneem word.

Geleenthede deur verpersoonliking

Fragmentasie bied ook geleenthede: "Fragmentasie maak bemarking meer ingewikkeld en nie makliker nie. Die wonderlike geleentheid: om nader en beter aan die teikengroepe te kom".

Die toenemende verpersoonliking van inhoud en advertensies maak 'n meer presiese toespraak van teikengroepe moontlik en kan lei tot groter relevansie en toewyding.

Data -gedrewe en buigsame: media -innovasie in die era van die verskeidenheid platforms

Die fragmentering van die televisie- en streamingmark is 'n veelvlakkige verskynsel met 'n verreikende gevolge vir verbruikers, mediamaatskappye en die samelewing as geheel. Dit bied verbruikers meer seleksie en buigsaamheid, maar bied mediamaatskappye die uitdaging om hul inhoud op baie platforms te verdien en hul teikengroepe te bereik.

Die neiging na fragmentering sal na verwagting voortduur, waardeur nie-lineêre media steeds belangriker sal word. Terselfdertyd sal lineêre media 'n belangrike rol speel, veral vir ouer teikengroepe en gebeure met 'n breë sosiale relevansie.

Vir mediamaatskappye lê die toekoms in kruismedia-strategieë wat beide lineêre en nie-lineêre aanbiedinge insluit en aangepas is vir die spesifieke behoeftes van verskillende teikengroepe. Sukses sal toenemend afhang van hoe goed u data kan gebruik om persoonlike ervarings op alle platforms aan te bied en terselfdertyd die fragmentering van u gehoor te bestuur.

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling

 

Ek sal graag as jou persoonlike adviseur dien.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hieronder in te vul of my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) .

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

 

 

Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie met 'n fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese.

Met ons 360° besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye van nuwe besigheid tot naverkope.

Markintelligensie, smarketing, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, persoonlike sosiale media en loodversorging is deel van ons digitale hulpmiddels.

Jy kan meer uitvind by: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus