Terugskakeling: 'n SEO-klassieke het tot 'n einde gekom - terugskakels het in 'n kommoditeit verander

Die gebied van soekenjinoptimalisering (SEO) is 'n dinamiese veld wat voortdurend ontwikkel. 'n Sentrale aspek van hierdie veld was en is terugskakeling. Maar die rol en belangrikheid van terugskakels het die afgelope paar jaar aansienlik verander, veral as ons terugkyk na 2024. Terwyl terugskakels in die verlede dikwels as die ultieme in SEO beskou is, kom 'n meer komplekse en genuanseerde prentjie vandag na vore.

Die kommersialisering van terugskakels en die gevolge daarvan

Een van die mees opvallende neigings in onlangse jare is die toenemende kommersialisering van terugskakels. In die vroeë dae van die internet en soekenjinoptimalisering was terugskakels 'n soort "geldeenheid" vir relevansie en gesag. 'n Webwerf wat baie hoëgehalte-terugskakels van ander relevante werwe ontvang het, is deur soekenjins as belangrik en betroubaar beskou. Dit het gelei tot 'n relatief organiese stelsel waarin webwerwe hoofsaaklik op grond van die kwaliteit van hul inhoud gekoppel is.

Maar met verloop van tyd het die aanlynwêreld die geldwaarde van terugskakels besef. Groot tydskrifte, nuusportale en invloedryke publikasies het dit toenemend begin oorweeg om terugskakels as 'n sakemodel te stel. Die fokus het verskuif van die relevansie en kwaliteit van die gekoppelde inhoud na finansiële aansporings. Dit het gelei tot 'n ware "mark" vir terugskakels waar dit gekoop en verkoop is, dikwels sonder inagneming van die konteks of werklike waarde van die skakel.

Die gevolge van hierdie ontwikkeling is verreikend

Ongeldigmaking van die terugskakel

Die blote volume skakels wat gekoop en verkoop word, verminder die werklike waarde van 'n enkele terugskakel. Soekenjinalgoritmes word al hoe meer gesofistikeerd om gemanipuleerde skakelprofiele op te spoor en te straf.

Kleiner webwerwe en kundiges benadeel

Terwyl groot publikasies voordeel trek uit kommersialisering, verloor kleiner webwerwe en onafhanklike kundiges dikwels uit. Jou inhoud of idees word aangeneem sonder toepaslike skakeling of erkenning, wat hulle ontneem van die erkenning en bereik wat hulle verdien. Hierdie verskynsel staan ​​bekend as "inhouddiefstal" en is ongelukkig wydverspreid aanlyn.

Vervorming van soekresultate

As terugskakels hoofsaaklik vir finansiële redes gestel word, weerspieël die rangorde in soekresultate nie noodwendig meer die werklike kwaliteit of relevansie van 'n webwerf nie. Dit lei tot 'n verdraaiing van die soeklandskap en kan die gebruikerervaring negatief beïnvloed.

Die verwaarlosing van kundige kennis en die "alibi-vermelding"

Nog 'n kommerwekkende verskynsel is die gebrek aan erkenning van kundigheid aanlyn. Groot publikasies en mediamaatskappye maak dikwels staat op die kundigheid en idees van onafhanklike kundiges, hetsy deur onderhoude, spesialisartikels of studies, sonder om hulle toepaslike krediet te gee. In plaas daarvan om 'n duidelike terugskakel na die oorspronklike bron te stel, is jy dikwels beperk om bloot iemand by die naam te noem, wat meer lyk na 'n oppervlakkige regverdiging as 'n opregte waardering.

Hierdie praktyk ondermyn die geloofwaardigheid en sigbaarheid van kundiges, wat dikwels baie tyd en moeite belê om hul kennis te skep en te versprei. Hulle word beroof van die erkenning wat hulle verdien en die geleentheid om hul eie bereik en gesag uit te brei deur skakelbou. In die aanlyn-era, waar reputasie en sigbaarheid deurslaggewend is, kan hierdie tipe "alibi-vermelding" 'n beduidende negatiewe impak op die loopbane en invloed van kundiges hê.

Reaksies van die SEO-gemeenskap en die verandering in terugskakelstrategieë

Die SEO-gemeenskap het nie stilgestaan ​​en hierdie ontwikkelings aanvaar nie. In reaksie op toenemende kommersialisering en die probleme wat daarmee gepaard gaan, kom verskeie teentendense na vore:

Onwilligheid om terugskakels te stel

Meer en meer webwerf-operateurs en SEO-kundiges raak versigtiger wanneer hulle eksterne skakels stel. Hulle oorweeg versigtig of 'n skakel werklik toegevoegde waarde vir hul lesers bied en bydra tot die kwaliteit van hul eie webwerf.

Verhoogde gebruik van "nofollow"-skakels

Die "nofollow"-kenmerk is 'n manier om aan soekenjins aan te dui dat 'n spesifieke skakel nie ingesluit moet word by die berekening van die posisie van die gekoppelde webwerf nie. Deur die gebruik van "nofollow" te verhoog, probeer webwerf-operateurs om die invloed van gekoopte of lae-gehalte skakels te verminder. Die gebruik van hierdie eienskap word egter nou meer as 'n "wenk" deur soekenjins soos Google verstaan ​​en word minder streng geïnterpreteer.

Fokus op alternatiewe SEO-strategieë

Gegewe die vatbaarheid van terugskakels vir manipulasie, word ander SEO-strategieë al hoe belangriker. Dit sluit byvoorbeeld die optimalisering van webwerfstruktuur en spoed in, die verbetering van gebruikerservaring (UX) en die skep van inhoud van hoë gehalte wat natuurlik gedeel en aan gekoppel word.

Kwaliteit bo kwantiteit: Die nuwe maatstaf vir terugskakels

Ten spyte van die uitdagings wat beskryf word, is dit belangrik om te beklemtoon dat terugskakels steeds 'n sekere rol speel in soekenjinoptimalisering. Die fokus het egter aansienlik verskuif: kwaliteit is belangriker as ooit. Soekenjins, veral Google, plaas toenemende klem op die kwaliteit en relevansie van skakels. 'N Enkele terugskakel vanaf 'n relevante en betroubare webwerf kan nou meer werd wees as dosyne lae-gehalte skakels van irrelevante bronne.

Die volgende aspekte is van kardinale belang wanneer die kwaliteit van 'n terugskakel beoordeel word:

relevansie

Die skakel en gekoppelde inhoud moet tematies bymekaar pas. Byvoorbeeld, 'n terugskakel van 'n webwerf oor tuinmaak na 'n webwerf oor motorherstelwerk sal nie veel sin maak nie.

gesag

Die skakelwebwerf moet self 'n sekere vlak van gesag en geloofwaardigheid in sy vakgebied hê. 'n Skakel van 'n betroubare nuuswebwerf is gewoonlik meer waardevol as 'n skakel van 'n onbekende blog.

betroubaarheid

Die skakelwebwerf moet betroubaar en veilig wees. Skakels vanaf webwerwe met twyfelagtige inhoud of strooipos-aard kan 'n negatiewe impak op die rangorde hê.

konteks

Die terugskakel moet in 'n sinvolle konteks geplaas word en toegevoegde waarde vir die leser bied. 'n Skakel wat bloot iewers in die teks ingevoeg word sonder enige oënskynlike verband met die onderwerp, is minder werd.

Geskik vir:

• Inhoud is koning, maar konteks is keiser

Anker teks

Die ankerteks, dit wil sê die sigbare, klikbare teks van die skakel, moet die onderwerp van die gekoppelde bladsy presies beskryf.

Die toekoms van terugskakeling: EEAT, inhoudkwaliteit en natuurlike skakels

Die toekoms van terugskakeling lê in 'n meer holistiese benadering wat veel verder gaan as net die aantal skakels. Google het die konsep van EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bekendgestel, wat die belangrikheid van hierdie faktore in die evaluering van webwerwe onderstreep. Webwerwe wat uitblink in hierdie gebiede is meer geneig om met goeie ranglys beloon te word en meer natuurlike terugskakels te ontvang.

Geskik vir:

• Is EEAT die oplossing van die toekoms vir soekenjinresultate en ranglys as gevolg van KI-ontwikkeling?
• Bemarkingskrisis – advertensieoorlading: Is EEAT die sleutel tot beter sakemodelle?

Inhoud kwaliteit

Hoë-gehalte, insiggewende en unieke inhoud is die sleutel tot suksesvolle terugskakeling in die toekoms. Inhoud wat werklike toegevoegde waarde bied, probleme oplos en vrae beantwoord, is meer geneig om gedeel en gekoppel te word. Die dae toe jy suksesvol kon wees met inhoud van lae gehalte en aggressiewe skakelbou, is uiteindelik verby.

Geskik vir:

• Inhoud is koning, maar konteks is keiser

Natuurlike skakels

Die bou van verhoudings met ander webwerf-eienaars, beïnvloeders en meningsleiers in jou bedryf is 'n belangrike faktor in die verkryging van natuurlike terugskakels. Deur aan besprekings deel te neem, inhoud te deel en met ander belanghebbendes saam te werk, kan jy die sigbaarheid van jou webwerf verhoog en organiese skakels bevorder.

Pas aan by 'n veranderende SEO-landskap

Terugskakels het nie heeltemal hul belangrikheid as 'n SEO-faktor verloor nie, maar hul rol het fundamenteel verander. Die neiging beweeg weg van suiwer kwantitatiewe benaderings wat net op die aantal skakels fokus, na kwalitatiewe strategieë wat fokus op relevansie, gesag en gebruikersvriendelikheid. Besighede en SEO-professionals moet by hierdie veranderende landskap aanpas en meer holistiese benaderings aanneem wat EEAT, inhoudkwaliteit en verhoudingsbou beklemtoon.

In 'n wêreld waar inligtingsoorlading voortdurend toeneem, is dit belangriker as ooit om uit te staan ​​met kwaliteit inhoud en 'n sterk aanlyn-teenwoordigheid. Slegs diegene wat in staat is om vertroue op te bou, gesag te demonstreer en werklike toegevoegde waarde te bied, sal op lang termyn suksesvol wees in soekenjinoptimalisering en aanlynbemarking. Die toekoms van terugskakeling lê in kwaliteit, nie kwantiteit nie, en die vermoë om aan te pas by die voortdurend veranderende behoeftes van soekenjins en gebruikers.

Van plaaslik tot wêreldwyd: KMO's verower die globale mark met slim strategieë - Beeld: Xpert.Digital

In 'n tyd wanneer 'n maatskappy se digitale teenwoordigheid sy sukses bepaal, is die uitdaging hoe om hierdie teenwoordigheid outentiek, individueel en verreikend te maak. Xpert.Digital bied 'n innoverende oplossing wat homself posisioneer as 'n kruising tussen 'n bedryfsentrum, 'n blog en 'n handelsmerkambassadeur. Dit kombineer die voordele van kommunikasie- en verkoopskanale in 'n enkele platform en maak publikasie in 18 verskillende tale moontlik. Die samewerking met vennootportale en die moontlikheid om artikels op Google Nuus te publiseer en 'n persverspreidingslys met ongeveer 8 000 joernaliste en lesers maksimeer die reikwydte en sigbaarheid van die inhoud. Dit verteenwoordig 'n noodsaaklike faktor in eksterne verkope en bemarking (SMarketing).

Meer daaroor hier:

• Outentieke. Individueel. Globaal: Die Xpert.Digital-strategie vir jou maatskappy

Terugskakels is lank reeds 'n hoeksteen van soekenjinoptimalisering (SEO). Hulle is beskou as 'n belangrike sein vir soekenjins soos Google om die relevansie en gesag van 'n webwerf te assesseer. Maar in onlangse jare was daar 'n toenemende aantal stemme wat die einde van terugskakels as 'n SEO-faktor voorspel. Studies toon dat groot tydskrifte blykbaar onderwerpidees van kundiges "steel" en nie meer terugskakels verskaf as 'n dankie vir die inspirasie nie. In plaas daarvan, indien enigsins, skakel hulle net na die naam van die deskundige, wat meer na 'n alibi en 'n skuldige gewete lyk.

So is die terugskakel regtig aan die einde? In hierdie artikel ontleed ons die ontwikkeling van terugskakels as 'n SEO-faktor, beklemtoon die menings van SEO-kundiges en bespreek alternatiewe strategieë wat belangriker word.

Die ontwikkeling van terugskakels as 'n SEO-faktor

Terugskakels het sedert die vroeë dae van Google 'n deurslaggewende rol in soekenjinoptimalisering gespeel. Die stigters van Google, Sergey Brin en Larry Page, is gelei deur die beginsel van aanhaling in wetenskaplike werke: hoe meer 'n werk aangehaal word, hoe belangriker en relevanter is dit. Hulle het hierdie beginsel na die internet oorgedra: hoe meer terugskakels 'n webwerf ontvang, hoe meer betroubaar en relevant lyk dit vir soekenjins.

Nog 'n belangrike aspek van terugskakels is die verankering van die skakel, dit wil sê die teks wat aan die teikenbladsy gekoppel is. Soekenjins gebruik ankerteks om die konteks van die gekoppelde bladsy te verstaan. Relevante en beskrywende ankerteks kan dus help om die relevansie van die bestemmingsbladsy vir spesifieke soekterme te verhoog.

Dit is egter belangrik om daarop te let dat nie net die aantal terugskakels nie, maar ook hul kwaliteit 'n rol speel. 'n Terugskakel vanaf 'n tematies relevante en betroubare webwerf met hoë domeingesag is aansienlik meer waardevol as baie terugskakels van minderwaardige werwe. Daarbenewens kan te veel terugskakels van irrelevante of twyfelagtige bronne selfs 'n negatiewe impak op die rangorde hê, aangesien soekenjins dit as strooipos kan interpreteer.

Nog 'n faktor wat dikwels in die verlede oor die hoof gesien is, is die tyd wat nodig is om terugskakels te bou. Dit neem tyd en moeite om kwaliteit terugskakels van relevante webwerwe te kry. Daarom is dit belangrik om skakelbouhulpbronne noukeurig te beplan en te prioritiseer.

Dit is ook belangrik om daarop te let dat interne skakels 'n belangrike deel van SEO is. Interne skakels help nie net gebruikers om hul weg op die webwerf te vind nie, maar dit help ook om die webwerf se skakelstruktuur te versterk en maak dit makliker vir soekenjin-kruipers om die bladsye te indekseer. 'N Goed deurdagte interne skakelstrategie kan die doeltreffendheid van terugskakels aanvul en algehele SEO-prestasie verbeter.

Met verloop van tyd het Google se algoritme ontwikkel. Vandag is die fokus toenemend op die gebruikerservaring en die relevansie van die inhoud. Terwyl terugskakels steeds 'n belangrike faktor is, is dit nie meer net die hoeveelheid wat tel nie, maar bowenal die kwaliteit. 'n Terugskakel vanaf 'n relevante en betroubare webwerf is aansienlik meer waardevol as baie terugskakels van minderwaardige werwe.

Hierdie ontwikkeling toon dat hoewel terugskakels steeds relevant is, hul belangrikheid mettertyd verander het. Dit is nie meer genoeg om net soveel moontlik terugskakels te versamel nie. In plaas daarvan moet webwerf-operateurs staatmaak op 'n kwalitatiewe skakelboustrategie wat fokus op relevante en betroubare bronne.

"Terugskakels aan die einde" - Wat sê SEO-kundiges?

Gegewe hierdie veranderinge in SEO, is dit nie verbasend dat die rol van terugskakels omstrede is in die professionele wêreld nie.

Ato Herzig, SEO-kenner by Beyondweb, beklemtoon dat terugskakels in 2024 steeds relevant is omdat dit dien as 'n teken van vertroue en aanbeveling. Hy erken egter dat die betekenis en funksionaliteit daarvan oor tyd verander het.

Die kenners by DieWebag.de sien ook steeds terugskakels as 'n belangrike ranglysfaktor. Hulle verwys na hul eie ervarings waarin webwerwe in rangorde toegeneem het deur hoëgehalte-terugskakels te bou.

Claneo, 'n SEO-agentskap, beklemtoon die belangrikheid van terugskakels in die konteks van die EEAT-konsep (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Hoëgehalte-terugskakels vanaf betroubare webwerwe dui aan Google dat die gekoppelde webwerf ook betroubaar en relevant is en daarom kundigheid, ervaring en gesag het. Dit verhoog die geloofwaardigheid van die webwerf in die oë van Google en kan lei tot beter ranglys.

Risiko's van terugskakelhandel

Terugskakelhandel is 'n wydverspreide verskynsel. Baie webwerf-operateurs probeer om hul posisie te verbeter deur terugskakels te koop. Maar hierdie praktyk is riskant en kan lei tot boetes vir soekenjins.

Google penaliseer manipulerende skakelboupraktyke wat daarop gemik is om die algoritme te mislei. Dit sluit in die aankoop van terugskakels vanaf skakelplase, deelname aan skakeluitruilprogramme, of die wegsteek van skakels in voettekste of onopvallende areas van die webwerf.

Boonop is handel in volgskakels in die meeste gevalle verbied onder die Duitse wet teen onregverdige mededinging (UWG). Enigiemand wat hierdie regulasies oortree, waag waarskuwings en regstappe.

As jy aan die veilige kant wil wees wanneer jy terugskakels bou, moet jy natuurlike skakelboustrategieë gebruik. Dit sluit byvoorbeeld in:

• Skep inhoud van hoë gehalte waarna mense graag skakel.
• Publiseer gasplasings op relevante webwerwe.
• Registreer in besigheidsgidse en relevante aanlynportale.
• Werk saam met ander webwerf-operateurs.
• 'n Alternatief vir die koop van "normale" terugskakels is sogenaamde "premie-terugskakels". Dit word verskaf deur betroubare verskaffers wat aandag gee aan kwaliteit en relevansie. Premium terugskakels is oor die algemeen duurder, maar bied 'n laer risiko as die aankoop van minderwaardige terugskakels van twyfelagtige bronne.

Nofollow-skakels: vloek of seën?

Nofollow-skakels is skakels gemerk met die "rel=nofollow"-kenmerk. Hierdie eienskap dui aan soekenjins dat hulle nie die skakel moet volg nie en nie "skakelbillikheid" moet deurgee nie. Skakelbillikheid verwys na die waarde of gesag wat 'n terugskakel na die gekoppelde webwerf oorgee. Dofollow-skakels, dit wil sê skakels sonder die "nofollow"-kenmerk, gee skakelgelykheid deur en help om die posisie van die gekoppelde bladsy te verbeter.

Vir 'n lang tyd is nofollow-skakels as waardeloos vir SEO beskou. Dit is egter nou bekend dat Google ook nofollow-skakels in ag neem wanneer webwerwe deurkruis. Hulle dra by tot die natuurlikheid van die skakelprofiel en kan indirek die rangorde beïnvloed. Byvoorbeeld, 'n nofollow-skakel vanaf 'n bekende webwerf soos Wikipedia kan verkeer en handelsmerkbewustheid verhoog.

In 2020 het Google twee nuwe skakelkenmerke bekendgestel: "geborg" en "ugc". Die “geborgde” kenmerk dui betaalde skakels aan, terwyl “ugc” staan ​​vir skakels in gebruikergegenereerde inhoud, byvoorbeeld in blogopmerkings of forumplasings. Hierdie nuwe eienskappe gee soekenjins bykomende inligting oor die tipe skakel en help hulle om die skakel se relevansie en waarde beter te evalueer.

Terwyl dofollow-skakels die sterre van die SEO-program is, speel nofollow-skakels 'n deurslaggewende ondersteunende rol. Hulle help om 'n natuurlike en gebalanseerde skakelprofiel te bou en kan indirekte positiewe uitwerking op SEO hê.

Alternatiewe SEO-strategieë

Benewens terugskakels, is daar 'n verskeidenheid ander SEO-strategieë wat al hoe belangriker word. Dit sluit in:

Hoë kwaliteit inhoud

Inhoud van hoë gehalte is die grondslag van elke suksesvolle SEO-strategie. Hulle bied die gebruiker toegevoegde waarde en help hulle om langer op die webwerf te bly. Soekenjins erken dit as 'n positiewe sein en beloon die webwerf met 'n beter posisie. Inhoud van hoë gehalte kan ook help om natuurlike terugskakels te genereer, aangesien ander webwerwe graag na insiggewende en relevante inhoud skakel.

Tegniese optimalisering

Tegniese optimalisering van 'n webwerf sluit maatreëls in soos die verbetering van laaispoed, mobiele optimalisering en die versekering van 'n foutvrye webwerfstruktuur. 'n Tegnies geoptimaliseerde webwerf bied 'n beter gebruikerservaring en word meer positief deur soekenjins beskou. Dit kan ook indirek die doeltreffendheid van terugskakels verhoog, aangesien soekenjins skakels van tegnies geoptimaliseerde webwerwe as meer waardevol beskou.

Op-bladsy optimalisering

Op-bladsy-optimering verwys na die optimalisering van die inhoud en kode van 'n webwerf. Dit sluit in die gebruik van relevante sleutelwoorde, die optimalisering van meta-merkers en die strukturering van die inhoud. Goeie op-bladsy-optimering verseker dat soekenjins die inhoud van 'n webwerf beter verstaan ​​en die bladsy vir relevante soekterme kan rangskik.

Inhoudbemarking

Inhoudbemarking het ten doel om die teikengroep aan te spreek en 'n langtermynverhouding met hulle te bou deur relevante inhoud te skep en te versprei. Inhoudbemarking kan help om handelsmerkbewustheid te verhoog, verkeer na die webwerf te lok en vertroue by potensiële kliënte te bou. Dit kan ook indirek lei tot meer terugskakels, aangesien interessante en relevante inhoud dikwels gedeel en aan gekoppel word.

Sosiale media bemarking

Sosiale mediabemarking gebruik sosiale netwerke om handelsmerkbewustheid te verhoog, verkeer na die webwerf te dryf en met die teikengroep te kommunikeer. Sosiale media kan help om die reikwydte van inhoud te vergroot en die sigbaarheid van 'n webwerf te verbeter. Alhoewel skakels vanaf sosiale media-platforms dikwels met die "nofollow"-kenmerk kom, kan dit steeds waardevolle verkeer genereer en handelsmerkbewustheid verhoog.

Van skakels na ervaring: wat werklik moderne SEO maak

Terugskakels is nie verby nie, maar die belangrikheid daarvan het verander. Inhoud van hoë gehalte, goeie tegniese optimalisering en 'n natuurlike skakelprofiel is vandag belangriker as ooit. Die fokus is op die gebruikerservaring en die relevansie van die inhoud.

As jy op die lang termyn suksesvol wil wees, moet jy staatmaak op 'n holistiese SEO-strategie wat verskeie faktore in ag neem. Om terugskakels te koop is nie 'n volhoubare oplossing nie en kan in die ergste geval tot boetes van soekenjins lei.

Die toekoms van terugskakels sal waarskynlik ook beïnvloed word deur die verdere ontwikkeling van AI en masjienleer. Soekenjins word beter om die kwaliteit en relevansie van terugskakels te evalueer en manipulerende praktyke op te spoor.

Om voort te gaan om suksesvol te wees in die toekoms, moet webwerf-operateurs en SEO-kundiges ag slaan op die volgende aanbevelings:

• Fokus op die skep van inhoud van hoë gehalte wat werklike waarde aan gebruikers bied.
• Bou 'n natuurlike skakelprofiel deur op relevante en betroubare bronne staat te maak.
• Gebruik 'n verskeidenheid skakelboustrategieë om 'n gebalanseerde skakelprofiel te handhaaf.
• Monitor ontwikkelings in die SEO-area en pas jou strategie aan by huidige vereistes.

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling

Konrad Wolfenstein

Ek sal graag as jou persoonlike adviseur dien.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hieronder in te vul of my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) .

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie met 'n fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese.

Met ons 360° besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye van nuwe besigheid tot naverkope.

Markintelligensie, smarketing, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, persoonlike sosiale media en loodversorging is deel van ons digitale hulpmiddels.

Jy kan meer uitvind by: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus