Die chaos op die skerm en die stryd om aandag: te veel streaming dienste? Waarom die keuse moeilik is

Die fragmentering van die televisie- en stroommark: 'n Omvattende analise

Die toenemende fragmentering van die mediamark, veral in televisie en stroming, is 'n sleutelverskynsel in vandag se medialandskap. Verbruikers het meer keuses as ooit tevore, terwyl mediamaatskappye die uitdaging in die gesig staar om hul teikengehore oor 'n steeds groeiende reeks platforms te bereik. Hierdie verslag ontleed die huidige situasie, oorsake en gevolge van hierdie ontwikkeling.

Geskik vir:

• Media en perswerk: Tussen kans en strategie- Hoe hoog is die kanse op sukses regtig?

Definisie en oorsake van fragmentering in die mediamark

Die fragmentering van die mediamark beskryf 'n progressiewe verdeling en diversifikasie van die medialandskap in baie parallelle segmente. Hierdie ontwikkeling is nie nuut nie, maar is aansienlik versnel deur digitalisering.

“Die fragmentering van die media- en vermaaklikheidsbedryf het 'n groot impak op mediaverbruik,” sê Adobe in hul ontleding. Een van die belangrikste gevolge is 'n beduidende “magsverskuiwing weg van media- en vermaaklikheidsmaatskappye” na verbruikers, wat “self besluit watter inhoud hulle wil verbruik, wanneer en waar.”

Hierdie ontwikkeling word deur verskeie faktore gedryf:

Digitalisering en tegnologiese vooruitgang

Digitalisering het die produksie- en verspreidingskoste van media-inhoud drasties verminder en die hindernisse vir marktoegang vir nuwe verskaffers verlaag. Terselfdertyd maak nuwe tegnologieë mediaverbruik onafhanklik van tyd en plek moontlik.

Vermenigvuldiging van die aanbod

Die aantal beskikbare TV-kanale en stromingsdienste groei voortdurend. Terwyl daar voorheen slegs 'n handjievol televisiekanale was, is daar vandag dosyne lineêre programme en talle stromingsplatforms beskikbaar.

Mobiliteit en buigsaamheid van gebruik

Mobiele toestelle laat toe dat media-inhoud enige plek en enige tyd verbruik word. “Trouens, studies deur Adobe Digital Insights toon dat verbruikers toenemend televisie buite hul woonkamers kyk. En hierdie tendens word sterker.”

Die huidige situasie van die televisiemark in Duitsland

Die Duitse televisiemark toon toenemende fragmentasie, hoewel die groot openbare uitsaaiers steeds oorheers.

TV-kanaal markaandele

In 2024 het ZDF sy hoogste markaandeel sedert 1994 behaal en 15,3 persent onder die totale gehoor bereik. ARD het gevolg met 13,0 persent. Onder die private uitsaaiers het RTL gelei met 8,1 persent, gevolg deur VOX en Sat.1.

In die advertensie-relevante teikengroep van 14- tot 49-jariges lyk die verspreiding anders: Hier het RTL die hoogste markaandeel behaal met meer as tien persent, gevolg deur ARD met 9,4 persent.

Die huidige markaandele illustreer 'n langtermyn-tendens: Terwyl die groot uitsaaiers steeds die voortou neem, het baie van hulle die afgelope 20 jaar beduidende markaandeel verloor.

• Die eerste kanaal het meer as twee persentasiepunte verloor.
• RTL het selfs sewe persentasiepunte verloor.
• Sat.1 en ProSieben het elk minstens vyf persentasiepunte verloor.

Agteruitgang van lineêre televisie

Die ARD/ZDF-mediastudie van 2024 toon 'n beduidende afname in lineêre televisiekyk. Die daaglikse bereik van lineêre televisieprogrammering het met 6 persentasiepunte tot 58 persent onder die teikengehoor gedaal. Hierdie tendens is veral prominent onder jonger kykers.

• Onder 14- tot 29-jariges kyk slegs sowat een uit elke vier (24%) steeds daagliks lineêre televisie (’n afname van 10 persentasiepunte).
• In die ouderdomsgroep 30 tot 49 het die daaglikse bereik met 10 persentasiepunte tot 43 persent gedaal.

'n Nielsen-studie bevestig hierdie tendens en kom tot die gevolgtrekking dat die gebruik van stromingsdienste in Duitsland in 2024 vir die eerste keer hoër was as dié van lineêre televisie.

Geskik vir:

• Geleenthede en uitdagings vir kinders en jongmense: Die groeiende invloed van KI, metaverse en digitale tweeling in mediagebruik

Die groeiende stroommark in Duitsland

Die stroommark in Duitsland ervaar aansienlike groei. Volgens Statista word inkomste in die video-op-aanvraag-mark op ongeveer €5,96 miljard vir 2024 geraam, wat 'n toename van ongeveer 10,4% verteenwoordig in vergelyking met die vorige jaar.

Markaandele van stromingsdienste

Die Duitse stroommark word tans oorheers deur twee groot verskaffers:

• Amazon Prime Video lei Netflix met ongeveer 2 persent.
• Disney+ volg op 'n aansienlike afstand, en lei Apple TV+ en WOW met 12 persent.

In terme van nuut afgeslote stroomintekeninge in die derde kwartaal van 2024, het Amazon Prime Video die grootste markaandeel aangeteken met ongeveer 17 persent, gevolg deur Disney Plus en Netflix met ongeveer 14 persent elk.

Groei en gebruikersgetalle

Die aantal intekenare vir stroomvideo-op-aanvraag in Duitsland het die afgelope paar jaar skerp gestyg:

• Van 15,0 miljoen in 2019 tot 21,1 miljoen in 2023 (’n toename van meer as 40 persent)
• Verdere groei word vir 2024 verwag.
• Statista voorspel dat die aantal video-stroomgebruikers in Duitsland teen 2027 tot 41,8 miljoen sal styg.

Volgens Nielsen gebruik 77% van Duitsers weekliks video-stroomdienste, wat 'n toename van 7 persentasiepunte verteenwoordig in vergelyking met die vorige jaar en 13 persentasiepunte oor die afgelope drie jaar.

Stroomgebruik wissel baie volgens ouderdomsgroep:

• 92% van 18-34-jariges gebruik weekliks stromingsdienste.
• Die grootste jaarlikse toename is in die ouderdomsgroep 35 tot 54 jaar, met 'n styging van 10 persentasiepunte tot 83%.
• 'n Toename van 8 persentasiepunte in vergelyking met die vorige jaar kan ook waargeneem word onder 55- tot 69-jariges.

Trek voordeel uit Xpert.Digital se uitgebreide, vyfvoudige kundigheid in 'n omvattende dienspakket | O&O, XR, PR & Digitale Sigbaarheidsoptimalisering - Beeld: Xpert.Digital

Xpert.Digital het diepgaande kennis van verskeie industrieë. Dit stel ons in staat om pasgemaakte strategieë te ontwikkel wat presies aangepas is vir die vereistes en uitdagings van jou spesifieke marksegment. Deur voortdurend markneigings te ontleed en bedryfsontwikkelings te volg, kan ons met versiendheid optree en innoverende oplossings bied. Deur die kombinasie van ervaring en kennis, genereer ons toegevoegde waarde en gee ons kliënte 'n beslissende mededingende voordeel.

Meer daaroor hier:

• Gebruik die 5x kundigheid van Xpert.Digital in een pakket – vanaf slegs €500/maand

Faktore wat die stroommark beïnvloed

'n Sleutelfaktor wat die Duitse stroommark beïnvloed het, was die afskaffing van die bykomende kostevoorreg in Julie 2024, wat die praktyk van outomatiese fakturering van kabelverbindingskoste deur middel van bykomende huurkoste beëindig het. Baie huishoudings het voor die besluit te staan ​​gekom om óf hul eie kontrak te teken óf alternatiewe dienste te gebruik, wat gelei het tot 'n beduidende toename in stroomintekeninge.

Impak op verbruikersgedrag

Die fragmentering van die mediamark het diepgaande gevolge vir verbruikersgedrag.

Veranderde gebruiksgewoontes

Die ARD/ZDF Mediastudie 2024 toon dat die fragmentering van mediaverbruik in 2024 sal voortduur, met daaglikse bereik en gebruikstye vir alle mediakategorieë wat effens afneem. Die afname is veral prominent vir lineêre media, terwyl nie-lineêre aanbiedinge relatief stabiel bly of selfs groei.

Die verandering is veral prominent onder jonger gebruikers:

• Onder die teikengroep van 14- tot 29-jariges was die daaglikse bereik van musiekstroomdienste (54%) vir die derde jaar agtereenvolgens hoër as dié van tradisionele radio (37%).
• Die ouderdomsgroep 30 tot 49 toon die grootste toename in die gebruik van musiekstroomdienste, van 17% tot 27%.

Uitdagings vir gebruikers

Fragmentering bring nie net voordele nie, maar ook uitdagings vir verbruikers:

“Die grootste probleem vanuit 'n gebruiker se perspektief is die fragmentering van die mark. Diegene wat wil stroom, moet dikwels baie tyd belê om inhoud te vind waarvan hulle hou,” het Michael Schmid in 'n onderhoud met WirtschaftsWoche gesê.

Dit lei tot 'n hoër klanteomswaaikoers vir stromingsdienste: “Drie uit vier stromingsgebruikers het verlede jaar ten minste een van hul intekeninge gekanselleer […]. Ongeveer die helfte het selfs twee of meer stromingsintekeninge gekanselleer.”

Oorvleuelings en stabiele gebruikspatrone

Ten spyte van die fragmentering, ontstaan ​​​​ook stabiele gebruikspatrone:

“Die aanname van 'n uitgesproke fragmentasie van die gehoor moet egter ook krities ondersoek word. Beduidende oorvleuelings bestaan ​​tussen verskillende media en media-aanbiedinge, en dus weer gedeelde gehore.”

“Verder ontwikkel verbruikers stabiele gebruiksroetines wat soortgelyk is vir groot groepe verbruikers en waarskynlik net stadig sal verander.”

Geskik vir:

• Die eensydige persepsie van China in ons media: Hoekom? Waarom gedifferensieerde perspektiewe belangrik is

Uitdagings vir mediamaatskappye en adverteerders

Toenemende fragmentering bied mediamaatskappye en adverteerders voor komplekse uitdagings.

Monetisering en advertensie-inkomste

"Hierdie magsverskuiwing tref mediamaatskappye in 'n baie sensitiewe gebied—advertensie-inkomste. Monetarisering kan 'n uitdaging word wanneer jou inhoud beskikbaar gestel moet word oor al die platforms en kanale wat deur jou teikengehoor gebruik word."

Fragmentering maak dit moeiliker om breë bereik te bereik, wat druk plaas op die tradisionele advertensiemodel. Terselfdertyd bied dit die geleentheid vir meer geteikende advertensies aan spesifieke gehore.

Meting en analise van mediagebruik

“Mediafragmentasie is groter as ooit tevore, en agentskappe soek na verenigde instrumente om gefragmenteerde teikengroepe te meet en te bereik.”

Nuwe meet- en ontledingsinstrumente soos Nielsen ONE word ontwikkel om:

• Om kruismedia-meting vir agentskappe te standaardiseer
• Om 'n groter reikwydte te bereik
• Voorspelling van toekomstige gehoortendense

Strategieë vir 'n gefragmenteerde medialandskap

Adobe beveel ses maatreëls aan vir mediamaatskappye om in die gefragmenteerde medialandskap te slaag:

1. “’n Kruiskanaal- of kruistoestelstrategie is belangriker as ooit tevore.”
2. "Vasleg, konsolideer en bestuur aanlyn- en vanlyn gehoordata."
3. "Bied gepersonaliseerde ervarings by alle raakpunte op die regte tyd."
4. “Bestuur die kliënt se reis, van anonieme voornemende kliënt tot lojale advokaat.”
5. “Ouer meetinstrumente vang nie kykers by alle raakpunte vas nie. En wat nie vasgelê word nie, kan nie gebruik word nie.”
6. "Verdien kliëntelojaliteit deur uitstekende inhoud en ervarings."

Geskik vir:

• TV-kanaal World of Wonders: 'n Veelsydige inhoudfabriek in die veranderende mediawêreld

Sosiale en politieke implikasies

Die fragmentering van die medialandskap het ook sosiale en politieke gevolge.

“Die fragmentasie van die publiek hou 'n besondere uitdaging vir die politieke stelsel in, want die voortbestaan ​​daarvan hang af van 'n sekere basiese sosiale konsensus.”

Die toenemende verspreiding van gespesialiseerde inhoud en die vorming van aparte subgehore kan lei tot 'n "Balkanisering" van openbare diskoers, waarin gemeenskaplike verwysingspunte verlore gaan.

“Om die fragmentering van die publiek te voorkom, moet die politieke stelsel dus toevlug neem tot verhoogde kommunikasiebestuur, wat aktief poog om die kommunikasie van politiek en sosiaal relevante onderwerpe te beïnvloed.”

Vooruitsigte en toekomstige ontwikkelings

Die fragmentering van die mediamark sal na verwagting in die komende jare voortduur, alhoewel met 'n paar onderskeidende aspekte.

Voortsetting van die tendens na nie-lineariteit

“As gevolg van die afnemende gebruik van lineêre media, kan aanvaar word dat die medialandskap in die toekoms selfs meer gefragmenteerd sal raak. Hierdie ontwikkeling lei daartoe dat gebruikers se aandag oor baie verskillende kanale versprei word.”

Die voortbestaan ​​van lineêre media

Ten spyte van fragmentering bly lineêre media relevant: “Alhoewel die gebruik van klassieke lineêre media geleidelik afneem, bly beide lineêre televisieprogrammering en klassieke radio verreweg die mees gebruikte aanbiedinge binne hul onderskeie genres.”

“Ten spyte van die oorvloed van media en die toenemende fragmentering, kan beduidende gebruiksaandele steeds vir klassieke lineêre TV aangeteken word.”

Geleenthede deur personalisering

Fragmentering bied ook geleenthede: “Fragmentering maak bemarking meer kompleks, nie eenvoudiger nie. Die groot geleentheid: om nader aan die teikengroepe te kom en hulle beter te bereik.”

Die toenemende verpersoonliking van inhoud en advertensies maak voorsiening vir meer presiese teikenstelling van gehore en kan lei tot hoër relevansie en betrokkenheid.

Datagedrewe en buigsaam: Media-innovasie in die era van platformdiversiteit

Die fragmentering van die televisie- en stroommark is 'n veelsydige verskynsel met verreikende implikasies vir verbruikers, mediamaatskappye en die samelewing as geheel. Terwyl dit verbruikers meer keuse en buigsaamheid bied, bied dit ook mediamaatskappye die uitdaging om hul inhoud oor verskeie platforms te monetiseer en hul teikengehore te bereik.

Daar word verwag dat die neiging tot fragmentering sal voortduur, met nie-lineêre media wat verder belangrik word. Terselfdertyd sal lineêre media 'n beduidende rol speel, veral vir ouer gehore en vir geleenthede met breë maatskaplike relevansie.

Vir mediamaatskappye lê die toekoms in kruismediastrategieë wat beide lineêre en nie-lineêre aanbiedinge insluit en op maat gemaak is vir die spesifieke behoeftes van verskillende teikengroepe. Sukses sal toenemend afhang van hul vermoë om data te benut om gepersonaliseerde ervarings oor alle platforms te lewer terwyl hulle terselfdertyd gehoorfragmentasie bestuur.

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling

Konrad Wolfenstein

Ek sal graag as jou persoonlike adviseur dien.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hieronder in te vul of my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) .

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie met 'n fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese.

Met ons 360° besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye van nuwe besigheid tot naverkope.

Markintelligensie, smarketing, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, persoonlike sosiale media en loodversorging is deel van ons digitale hulpmiddels.

Jy kan meer uitvind by: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus