Skok vir die advertensiebedryf: Zuckerberg wil advertensies volledig outomatiseer met KI deur middel van META – $72 miljard belegging – Beeld: Xpert.Digital
Sal Mark Zuckerberg reklame-agentskappe oorbodig maak? Die 'swart boks' van reklame: Hoe Meta beplan om die mark met KI te revolusioneer.
Geen kopieskrywer, geen strateeg: Zuckerberg skets die toekoms van advertensies – heeltemal sonder agentskappe.
In 'n sensasionele onderhoud met tegnologiestrateeg Ben Thompson, het Mark Zuckerberg 'n visie uiteengesit wat die advertensiebedryf tot in sy kern kan skud. Die uitvoerende hoof van Meta beplan niks minder nie as om die hele advertensiewaardeketting oor te neem – van skepping en teikenstelling tot prestasiemeting – deur massiewe gebruik van KI. Hierdie ontwikkeling kan tradisionele agentskappe, kreatiewe diensverskaffers en baie ander rolspelers in die bedryf oorbodig maak. Met 'n enorme KI-begroting van tot $72 miljard teen 2025, beklemtoon Meta die erns van hierdie voornemens en berei hulle voor vir 'n fundamentele omwenteling van die advertensiemark.
Geskik vir:
Zuckerberg se uiteindelike advertensievisie
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Met hierdie woorde beskryf Zuckerberg sy visie van die toekoms van advertensies in 'n onderhoud met Stratechery. Die visie is so eenvoudig as wat dit radikaal is: Maatskappye noem hul besigheidsdoelwit "Meta", koppel hul bankrekening, en KI doen die res. Geen kreatiewe afdeling, geen demografiese teikenstelling, geen komplekse prestasiemeting nie – die KI-aangedrewe platform hanteer al hierdie take.
Hierdie "uiteindelike sake-agent"-strategie gaan veel verder as vorige outomatiseringsbenaderings. Zuckerberg praat van 'n volledige herdefiniëring van advertensies as 'n kategorie. Hy is oortuig dat die aandeel van advertensiebesteding in die BBP aansienlik kan groei as gevolg van hierdie transformasie, aangesien advertensies meer doeltreffend en toeganklik word.
Die volledig outomatiese advertensiebenadering
Meta gebruik reeds KI-gedrewe advertensies deur hul "Advantage+"-stelsel. Adverteerders definieer eenvoudig hul maatskappydoelwit, teikenland, begroting en basiese advertensie-ontwerp – "Ons KI-stelsels sorg dan vir die res," verduidelik Meta se globale advertensiehoof, Nicola Mendelsohn.
Die aanvanklike resultate blyk Zuckerberg se visie te bevestig: Opbrengs op advertensiebesteding (ROAS) sal na verwagting met gemiddeld 32 persent toeneem vir sulke KI-gedrewe veldtogte, terwyl die koste per verkryging met 17 persent afneem. Hierdie doeltreffendheidswinste kan vir baie maatskappye dwingend wees, selfs al gee hulle gedeeltelik beheer oor hul advertensiestrategie prys.
Massiewe KI-beleggings as 'n fondament
Om sy visie te verwesenlik, belê Meta op 'n ongekende skaal in KI-infrastruktuur. Die maatskappy het onlangs sy kapitaaluitgawebegroting (CapEx) vir 2025 van $60-65 miljard tot $64-72 miljard verhoog. Hierdie enorme bedrae word hoofsaaklik belê in die uitbreiding van sy KI-vermoëns.
Zuckerberg beplan om 'n datasentrum met meer as 2 gigawatt krag te bou – 'n fasiliteit wat "'n beduidende gedeelte van Manhattan sal dek." Teen die einde van 2025 word verwag dat Meta meer as 1,3 miljoen grafiese verwerkingseenhede (GPU's) tot sy beskikking sal hê. Hierdie massiewe rekenaarkrag vorm die tegnologiese fondament vir die KI-rewolusie in advertensies.
Die fokus van beleggings het aansienlik verskuif. Terwyl Zuckerberg in 2021/2022 swaar op die Metaverse gekonsentreer het, fokus Meta nou duidelik op KI as 'n belangrike groeidrywer. Hierdie strategiese herbelyning demonstreer hoe ernstig die maatskappy is oor die KI-gedrewe transformasie van die advertensiebesigheid.
Vier pilare van die KI-strategie
In 'n onderhoud met Stratechery skets Zuckerberg vier belangrike sakegeleenthede vir Meta se KI-inisiatief:
- Optimalisering van die advertensiebesigheid: KI-ondersteunde advertensiegenerering, teikenstelling en prestasiemeting behoort maatskappye in staat te stel om maksimum resultate met minimale moeite te behaal.
- Verhoogde gebruikersbetrokkenheid: KI behoort nie net beter inhoudaanbevelings te verskaf nie, maar toenemend ook te help met die skep van inhoud of dit volledig te genereer.
- Besigheidsboodskappe: KI-agente is bedoel om kliëntediens en verkope vir maatskappye oor te neem, wat nuwe monetariseringsgeleenthede vir Meta se boodskapplatforms skep.
- KI-inheemse aanbiedinge: Dit sluit in Meta KI, wat reeds maandeliks deur een miljard mense gebruik word en ook in die toekoms deur premium-intekeninge gemonetiseer sal word.
Die KI-rewolusie in advertensieproduksie
Die KI-modelle wat deur Meta ontwikkel is, transformeer reeds advertensieproduksie fundamenteel. Met sy "Generative Ads Recommendation Model" (GEM) ontleed Meta enorme hoeveelhede data in 'n baie kort tydjie om advertensies meer presies op individuele gebruikers af te stem. Aanvanklike toetse het getoon dat GEM advertensie-omskakelings met tot 5% verhoog het.
Die invloed van KI is ook merkbaar in kreatiewe produksie. Die "Advantage+ Creative Suite" in Advertensiesbestuurder bevat gereedskap wat variasies van bestaande beelde kan genereer, agtergronde kan verander en beelddimensies vir verskillende formate kan aanpas. Hierdie tegnologieë kan produksiekoste drasties verminder en veldtogskalering versnel.
Meta KI as 'n data-insamelaar
'n Sleutelelement van Meta se KI-strategie is Meta KI, wat nou as 'n losstaande toepassing beskikbaar is. Deur gesprekke met gebruikers versamel dit waardevolle data wat vir selfs beter teikenstelling gebruik kan word. Meta beplan om hierdie KI-dienste te monetiseer deur middel van 'n betaalde intekening – wat eksklusiewe funksies, vinniger verwerking en verbeterde verpersoonliking bied.
Dit is noemenswaardig dat Meta ook beplan om publiek beskikbare gebruikersinhoud in die EU te gebruik om sy KI op te lei. Vanaf 27 Mei 2025 sal publiek toeganklike gebruikersdata in Meta-produkte vir KI-ontwikkeling gebruik word – 'n stap wat kommer oor dataprivaatheid laat ontstaan.
Impak op die advertensiebedryf
Die gevolge van Meta se KI-offensief vir die advertensiebedryf kan ernstig wees. Matthias Schrader, uitvoerende hoof van OH-SO Digital, beskryf Zuckerberg se visie as "brutaal" in 'n LinkedIn-plasing en waarsku: "Mark Zuckerberg wil agentskappe met KI vervang. Ons moet hom ernstig opneem."
Friedrich Tromm, stigter van Try No Agency, voorspel selfs: “Teen 2028 sal tradisionele reklame-agentskappe soos ons hulle ken nie meer bestaan nie.” Hy verwys na stellings soos dié van Sam Altman (OpenAI), volgens wie “tot 95% van vandag se agentskaptake deur KI vervang sal word – vinniger, goedkoper, beter.”
Die nuwe agentskapslandskap kan aansienlik slanker lyk: “Dit het nie junior kopieskrywers, kunsdirekteure, strateë, vervaardigers of konsultante nodig nie. Wat oorbly, is top-kreatiewe persone op CD- en/of bestuursvlak wat die werk orkestreer. Die res? Oorbodig.”
Geskik vir:
Die swart boks-effek
'n Groot nadeel van volle outomatisering is die "swartboks-effek": Adverteerders weet nie meer presies watter kriteria en pryse die algoritmes gebruik om hul veldtogte te bestuur nie. Mediakenners beveel dus aan om voort te gaan om handmatig bespreekte advertensies saam met outomatiese veldtogte te laat loop om die resultate te vergelyk.
Hierdie verlies aan beheer kan problematies wees, soos 'n LinkedIn-kommentaar oor Zuckerberg se visie illustreer: "KI is briljant met patroonherkenning, maar het geen konsep van handelsmerk-erfenis, markposisionering of etiese nuanses nie." Die visie van 'n volledig KI-gedrewe advertensiemasjien word dus met skeptisisme begroet.
Outonome advertensielewering: Hoeveel beheer behou maatskappye?
Ten spyte van die tegnologiese moontlikhede, bly dit twyfelagtig of maatskappye bereid is om hul advertensiestrategie heeltemal aan Meta uit te kontrakteer. Soos heise.de opmerk: “Agentskappe en maatskappye het gewoonlik konkrete idees oor hul produkte, teikengroepe en waarvoor hulle staan (of wil staan). Om alles aan Meta uit te kontrakteer, kan maklik, miskien selfs suksesvol wees, maar nie noodwendig 'n volhoubare strategie nie.”
Kommer oor dataprivaatheid kan ook Meta se planne vertraag. Die EU het reeds kommer uitgespreek oor Meta se "betaal of toestemming"-model, en die gebruik van gebruikersdata vir KI-opleiding word deur Europese databeskermingsowerhede ondersoek.
Verder ontstaan die vraag oor die deursigtigheid van die stelsel. Terwyl Meta toenemend beheer oor advertensielewering neem, bly dit onduidelik hoe deursigtig die prosesse en koste vir adverteerders sal wees. Zuckerberg praat van die verskaffing van verslae, maar wat dit sal insluit en waarvoor adverteerders uiteindelik betaal, moet nog gesien word.
'n Nuwe era van advertensies?
Meta se KI-inisiatief onder Mark Zuckerberg het die potensiaal om die advertensiebedryf fundamenteel te transformeer. Met enorme beleggings in KI-infrastruktuur en die visie van 'n volledig outomatiese advertensiemasjien, kan die maatskappy tradisionele bedryfstrukture uitdaag.
Alhoewel die doeltreffendheidswinste en vereenvoudigde prosesse vir baie adverteerders aanloklik mag wees, bly vrae oor beheer, deursigtigheid en dataprivaatheid. Die bedryf staan voor die uitdaging om aan te pas by hierdie nuwe werklikheid of om nisse te vind waar menslike kreatiwiteit en strategiese denke steeds waarde toevoeg.
Of Zuckerberg se visie van 'n "herdefiniëring van advertensies" werklikheid word, hang nie net van tegnologiese ontwikkeling af nie, maar ook of maatskappye bereid is om hul advertensiestrategie aan 'n algoritme toe te vertrou. Wat egter seker lyk, is dat die KI-rewolusie in advertensies eers begin het, en Meta posisioneer homself aan die voorpunt van hierdie beweging.
Geskik vir:
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
