Gepubliseer op: 5 Mei 2025 / Update van: 5 Mei 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Skok vir die advertensiebedryf: Met Ki sal Zuckerberg met Meta, Advertising heeltemal outomatiseer - $ 72 miljard belegging - Beeld: Xpert.digital
Maak Mark Zuckerberg adverteeragentskappe oorbodig? Die 'Black Box' -advertensies: hoe Meta die mark onderstebo wil verander met AI
Geen kopieskrywer, geen strateeg nie: Zuckerberg skets die toekoms van advertensies - sonder enige agentskappe
In 'n opspraakwekkende onderhoud met die tegniese strateeg Ben Thompson, het Mark Zuckerberg 'n visie uiteengesit wat die advertensiebedryf in sy grondslag kan skud. Die meta-uitvoerende hoof beplan niks minder as om die totale waardeketting van advertensies deur massiewe AI-gebruik van die skepping oor te neem tot teiken na suksesmeting nie. Hierdie ontwikkeling kan tradisionele agentskappe, kreatiewe diensverskaffers en baie ander akteurs in die bedryf oorbodig maak. Met 'n enorme AI -begroting van tot $ 72 miljard vir 2025, onderstreep Meta die erns van hierdie voornemens en berei hy voor vir 'n fundamentele verandering in die advertensiemark.
Geskik vir:
Zuckerberg se uiteindelike advertensievisie
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Met hierdie woorde beskryf Zuckerberg sy idee van die toekomstige advertensiebedryf in die Stratechery -onderhoud. Die visie is so eenvoudig soos radikaal: maatskappye noem Meta hul besigheidsdoelwit, verbind hul bankrekening en die AI doen die res. Geen kreatiewe afdeling, geen demografiese teiken, geen ingewikkelde suksesmeting nie-alles van hierdie take neem die AI-beheerde platform oor.
Hierdie 'Ultimate Business Agent' -strategie strek veel verder as vorige outomatiseringsbenaderings. Zuckerberg praat van 'n volledige herdefiniëring van advertensies as 'n kategorie. Hy is oortuig daarvan dat die persentasie advertensiebesteding aan die BBP aansienlik kan groei deur hierdie transformasie, aangesien advertensies doeltreffender en meer toegankliker word.
Die volledig outomatiese advertensiebenadering
Meta hou reeds verband met AI-beheerde advertensies deur die "Advantage+" -stelsel. Adverteerders bepaal slegs die doelwit van die onderneming, teikenland, begroting en basiese advertensie-ontwerp-"Ons AI-stelsels doen dan die res," verduidelik Nicola Mendelsbohn, Global Advertising Chief Nicola Mendelsohn.
Die eerste resultate bevestig dat Zuckerberg se visie: opbrengs op Adspend (ROAS) is bedoel om gemiddeld met 32 persent te styg vir sulke AI-beheerde veldtogte, terwyl die koste per verkryging met 17 persent daal. Hierdie doeltreffendheidswins kan vir baie ondernemings oortuigend wees, selfs al dien hulle gedeeltelik beheer oor hul advertensiestrategie voor.
Massiewe AI -beleggings as 'n fondament
Om sy visie te besef, belê Meta in 'n ongekende omvang in AI -infrastruktuur. Vir 2025 het die maatskappy onlangs die begroting vir beleggingsuitgawes (CAPEX) van 60-65 miljard tot $ 64-72 miljard verhoog. Hierdie enorme somme vloei hoofsaaklik in die uitbreiding van AI -vermoëns.
Zuckerberg beplan om 'n datasentrum met meer as 2 gigawatt krag te bou - 'n stelsel wat ''n beduidende deel van Manhattan sou dek'. Aan die einde van 2025 moet meta beskikbaar wees vir meer as 1,3 miljoen grafiese verwerkers. Hierdie massiewe rekenaarkrag vorm die tegnologiese grondslag vir die AI -rewolusie in advertensies.
Die fokus van die beleggings het aansienlik verskuif. Terwyl Zuckerberg in 2021/2022 nog steeds sterk op meta -vers gefokus is, fokus Meta nou duidelik op AI as 'n sentrale groeiende drywer. Hierdie strategiese herbelyning wys hoe ernstig die onderneming is met die AI-gebaseerde transformasie van die advertensiebedryf.
Vier pilare van die AI -strategie
In 'n onderhoud met Stratechery gee Zuckerberg vier sentrale sakegeleenthede vir Metas AI -inisiatief uit:
- Optimalisering van die advertensieonderneming: deur AI-gebaseerde advertensie-regenerasie, teiken en meting van sukses, moet maatskappye maksimum resultate behaal met minimale inspanning.
- Toename in die gebruikerbestuur: AI moet nie net beter inhoudaanbevelings lewer nie, maar ook toenemend help of dit heeltemal genereer om inhoud te skep.
- Besigheidsboodskappe: AI -agente moet kliëntediens en verkoop vir ondernemings oorneem en sodoende nuwe monetiseringsopsies vir metas -boodskapplatforms skep.
- AI-NATICE-aanbiedinge: Dit sluit meta AI in, wat elke maand reeds deur een miljard mense gebruik word en in die toekoms deur premium-intekeninge gelewer moet word.
Die AI -rewolusie in advertensieproduksie
Die AI -modelle wat deur Meta ontwikkel is, is reeds fundamenteel transformeer die advertensieproduksie. Met die “Generative ADS -aanbevelingsmodel” (GEM) ontleed Meta reuse -databedrag binne 'n baie kort tydjie om advertensies by individuele gebruikers aan te pas. Na die eerste toetse kon GEM die advertensie -omskakelings met tot 5%verhoog.
Die AI -invloed is ook opvallend in kreatiewe produksie. Die 'Advantage+ Creative Suite' in die ADS -bestuurder bevat instrumente wat variasies van bestaande beelde genereer, agtergronde verander en beeldafmetings vir verskillende formate aanpas. Hierdie tegnologieë kan die produksiekoste drasties verlaag en die skaal van veldtogte versnel.
Meta AI as 'n dataversamelaar
Meta AI, wat nou as 'n onafhanklike app beskikbaar is, speel 'n sentrale rol in Metas AI. Dit versamel waardevolle data deur gesprekke met gebruikers wat gebruik kan word vir nog beter teiken. Meta beplan om hierdie AI-dienste te verdien deur middel van 'n betaalde intekening met eksklusiewe funksies, vinniger verwerking en beter verpersoonliking.
Dit is opmerklik dat Meta ook van plan is om openbare gebruikersinhoud in die EU te gebruik vir die opleiding van sy AI. Vanaf 27 Mei 2025 moet die openbaar toeganklike data van gebruikers in meta-produkte gebruik word vir AI-ontwikkeling-'n stap wat probleme met die beskerming van data wek.
Effekte op die advertensiebedryf
Die gevolge van Metas AI -offensief vir die advertensiebedryf kan ernstig wees. Matthias Schrader, uitvoerende hoof van OH-SO Digital, dui op die visie van Zuckerberg in 'n LinkedIn-pos as 'brutaal' en waarsku: 'Mark Zuckerberg wil agentskappe met AI vervang. Ons moet dit ernstig opneem.'
Friedrich Dromm, stigter van Try No Agency, voorspel selfs: "Reeds in 2028 sal daar nie meer klassieke advertensieagentskappe wees soos ons dit ken nie." Hy verwys na verklarings soos Sam Altman (Openaiai) dat "tot 95% van die hedendaagse agentskapstake vervang word deur AI - vinniger, goedkoper, beter."
Die nuwe agentskaplandskap kan aansienlik slanker lyk: "Dit het nie 'n junior tekstor nodig nie, geen soort direkteure, geen strateë, geen produksie, geen konsultante nie. Wat oorbly, is die beste kreatief op CD- en/of bestuursvlakke wat orkestreer. Die res? Oortollig."
Geskik vir:
Die swart boks -effek
'N Beduidende nadeel van volledige outomatisering is in die' Black Box Effect ': adverteerders weet nie meer presies watter kriteria en teen watter pryse die algoritmes hul veldtogte uitvoer nie. Mediakenners beveel dus aan dat benewens outomatiese veldtogte om voort te gaan om met die hand bespreek te word, om die resultate te vergelyk.
Hierdie verlies aan beheer kan problematies wees hoe 'n LinkedIn -opmerking oor die visie van Zuckerberg toon: "AI is briljant in patroonherkenning, maar het geen konsep van erfenis, markposisionering of etiese nuanses nie." Die visie van 'n volledig AI-beheerde advertensiemasjien word dus ook met skeptisisme nagekom.
Outonome advertering: Hoeveel beheer het die ondernemings?
Ondanks die tegnologiese moontlikhede, bly dit twyfelagtig of maatskappye bereid is om hul advertensiestrategie heeltemal af te trek na Meta. Soos Heise.de opmerk: "Agentskappe en maatskappye het gewoonlik konkrete idees oor hul produkte, teikengroepe en die idee van waarvoor hulle wil staan. Om alles op meta te bekamp, kan maklik wees, miskien selfs suksesvol, maar nie noodwendig 'n volhoubare strategie nie."
Kwessies oor databeskerming kan ook metasplanne rem. Die EU het reeds kommer uitgespreek oor die “betaal- of toestemmingsmodel” van die metas, en die gebruik van gebruikersdata vir AI -opleiding word deur die Europese databeskermingsowerhede waargeneem.
Daarbenewens ontstaan die vraag van die deursigtigheid van die stelsel. Terwyl Meta toenemend beheer oor die advertensies neem, is dit onduidelik hoe deursigtig die prosesse en koste vir adverteerders sal wees. Zuckerberg praat van evaluerings, maar wat hulle insluit en waarvoor u uiteindelik betaal, moet gewys word.
'N Nuwe era van advertensies?
Metas AI offensief onder Mark Zuckerberg het die potensiaal om die advertensiebedryf fundamenteel te verander. Met enorme beleggings in AI -infrastruktuur en die visie van 'n volledig outomatiese advertensiemasjien, kan die maatskappy tradisionele strukture in die bedryf bevraagteken.
Alhoewel die doeltreffendheidswins en vereenvoudigde prosesse vir baie adverteerders aanloklik kan wees, bly vrae oor beheer, deursigtigheid en databeskerming. Die bedryf staar die uitdaging in die gesig om hierdie nuwe werklikheid aan te pas of om nisse te vind waarin menslike kreatiwiteit en strategiese denke steeds toegevoegde waarde bied.
Of Zuckerberg se visie van 'n 'herdefiniëring van advertensies' 'n werklikheid word, hang nie net van die tegnologiese ontwikkeling af nie, maar ook of ondernemings bereid is om hul advertensiestrategie in die hande van 'n algoritme te plaas. Wat egter veilig lyk: die AI -rewolusie in advertensies het pas begin en Meta posisioneer homself aan die hoof van hierdie beweging.
Geskik vir:
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
