Organiese sosiale vs. betaalde sosiale media: Watter persentasie van sosiale media-plasings op LinkedIn word betaal?

Plaas jy op 'n ingewing? Dis die harde werklikheid van LinkedIn se bereik

LinkedIn-strategie: Betaalde plasings of hoop op die algoritme? 'n Vergelyking

LinkedIn het lankal 'n onontbeerlike platform vir B2B-kommunikasie en professionele netwerkvorming geword. Maar enigiemand wat vandag inhoud publiseer, kom vinnig voor 'n belangrike vraag te staan: Hoeveel organiese sigbaarheid is nog moontlik, en wanneer neem die advertensiebegroting oor? Baie maatskappye en skeppers vertrou steeds op die beginsel van "hoop" en plaas inhoud "op 'n ingewing" in die gebruikersfeed, in die verwagting dat die algoritme dit gunstig sal versprei. Die werklikheid in die gebruikersfeed lyk egter toenemend heeltemal anders.

Onlangse ontledings van LinkedIn-voersamestelling toon dat die era van suiwer organiese oorheersing verby is. 'n Beduidende gedeelte van wat gebruikers daagliks op hul skerms sien, is nie meer die gevolg van virale toeval nie, maar eerder van geteikende begroting. Met ongeveer 40 persent van die voer wat nou uit betaalde of platformgedrewe inhoud bestaan, verskuif die balans duidelik na "betaalde sosiale media". Nietemin bly organiese plasings die ruggraat van inhoudproduksie.

Hierdie artikel ondersoek die spanning tussen betaalde bereik en organiese sigbaarheid. Ons verduidelik hoe die voer eintlik saamgestel is, waarom die verskil tussen "betaalde publikasie" en "betaalde advertensieplasing" so belangrik is, en waarom 'n hibriede strategie dikwels die enigste manier is vir moderne besighede om die bose kringloop van dalende bereik te ontsnap.

Verwant hieraan:

• Bestuursvlak: 23 Stappe na Uitbranding – Die Gevaarlike Leuen vir “Perfekte” LinkedIn-bereikbou

Wat beteken "betaal" in die LinkedIn-konteks?

'n Betaalde plasing op LinkedIn verwys gewoonlik na inhoud wat spesifiek via die platform se advertensie-infrastruktuur versprei word. Dit sluit in geborgde plasings, nuusvoeradvertensies, volgelingadvertensies, leidgenereringsvorms en verskeie LinkedIn-formate soos teksadvertensies, videoadvertensies of karrouseladvertensies. Hierdie plasings word nie net organies binne die bestaande netwerk vertoon nie, maar word ook versprei na bykomende teikengroepe, vir wie se sigbaarheid die maatskappy of individuele gebruiker LinkedIn betaal.

Benewens hierdie klassieke betaalde sosiale media-plasings, is daar ook betaalde advertensieformate soos betaalde werksaankondigings, geleentheidspromosies of kolligadvertensies, wat ook deel is van die "betaalde" gedeelte. Ter vergelyking is daar organiese plasings, wat beteken al daardie plasings wat sonder 'n advertensiebegroting gepubliseer word – soos statusopdaterings, artikels, meningspeilings of beelde wat slegs hul gehoor deur die gebruiker se eie netwerk en die algoritme bereik.

Hoe is die LinkedIn-voer gestruktureer?

Ontledings van die LinkedIn-voer toon dat 'n groot gedeelte van die inhoud nie meer "suiwer" organies is nie. Onlangse verslae oor die voersamestelling dui daarop dat ongeveer 40 persent van die inhoud in die voer van advertensies en LinkedIn se eie plasings afkomstig is. Dit beteken dat ongeveer twee uit elke vyf plasings wat 'n gebruiker sien, betaalde advertensies is.

Die oorblywende 60 persent of so word versprei onder inhoud van 'n mens se eie netwerk, wat beteken plasings van mense wat 'n mens direk volg, aan wie jy gekoppel is, of wie se inhoud die algoritme relevant ag. Binne hierdie organiese aandeel word beduidende gedeeltes deur persoonlike profiele en skepperinhoud verantwoord, terwyl plasings van maatskappybladsye dikwels slegs 'n baie klein fraksie van die sigbaarheid verteenwoordig.

Persentasie betaalde plasings in vergelyking met "ewekansige plasings"

In die praktyk kan die proporsie betaalde plasings op LinkedIn nie wêreldwyd bepaal word deur 'n enkele persentasie wat vir alle gebruikers dieselfde bly nie, omdat die stroom aansienlik wissel na gelang van die teikengehoor, streek en gebruiksgewoontes. Verskeie perspektiewe kan egter gekombineer word om 'n realistiese prentjie te verkry:

• Op platformvlak word beraam dat ongeveer 40 persent van die inhoud in die feed betaal word, d.w.s. advertensies of LinkedIn se eie advertensies.
• Binne die sake- en bemarkingsgemeenskap word dikwels daarop gewys dat aansienlik meer inhoud gepubliseer word sonder 'n advertensiebegroting omdat baie maatskappye hoofsaaklik organies plaas.
• Studies oor sosiale media bemarking toon dat onder maatskappye wat aktief is op LinkedIn, slegs ongeveer 'n kwart spesifiek LinkedIn-advertensies plaas; die res maak staat op onbetaalde plasings.

Dit beteken:

• Van alle sosiale media-plasings op LinkedIn is die proporsie betaalde plasings relatief hanteerbaar omdat die absolute aantal organiese inhoudplasings baie hoog is.
• Vanuit die gebruiker se perspektief in die feed is die proporsie betaalde inhoud aansienlik hoër omdat LinkedIn spesifiek hierdie plasings meer prominent bevorder.

Verskil tussen "betaalde uitspeel" en "betaalde publikasie"

Dit is belangrik om te onderskei tussen twee tipes betaalde poste:

1. Betaalde plasings:
   'n Maatskappy of skepper loods eksplisiet 'n advertensieveldtog om 'n spesifieke plasing via die veldtogbestuurder of die "Boost"-knoppie te bevorder. Hierdie plasings verskyn in die statistieke as betaalde advertensies en dra by tot die voorgenoemde 40 persent-punt.
2. Organies gepubliseer, maar algoritmies bevoordeel:
   Sommige plasings word algoritmies deur LinkedIn as besonder relevant geklassifiseer (bv. deur hoë interaksies, kwaliteittelling of LinkedIn se eie kenmerke soos "Voorgestel") en word dus meer gereeld vertoon – sonder om bykomende fooie vir plasing aan te gaan.

Baie maatskappye plaas aanvanklik organies op 'n gevleuelde kans, in die hoop op goeie bereik, en skakel dan slegs selektief oor na betaling vir individuele hoogs presterende of strategiese plasings. Dit lei tot:

• 'n Groot deel van organiese plasings word "op 'n ingewing" gelanseer sonder 'n advertensiebegroting.
• Slegs 'n gedeelte van hierdie poste word later spesifiek betaal om sekere teikengroepe te bereik.

Trek voordeel uit Xpert.Digital se uitgebreide, vyfvoudige kundigheid in 'n omvattende dienspakket | O&O, XR, PR & Digitale Sigbaarheidsoptimalisering - Beeld: Xpert.Digital

Xpert.Digital beskik oor diepgaande kennis oor verskeie industrieë. Dit stel ons in staat om pasgemaakte strategieë te ontwikkel wat presies in lyn is met die vereistes en uitdagings van u spesifieke marksegment. Deur voortdurend markneigings te ontleed en bedryfsontwikkelings te monitor, kan ons proaktief optree en innoverende oplossings bied. Die kombinasie van ervaring en kundigheid genereer toegevoegde waarde en bied ons kliënte 'n beslissende mededingende voordeel.

Meer inligting hier:

• Benut Xpert.Digital se 5 kundigheidsgebiede in een pakket – vanaf slegs €500/maand

Geraamde persentasie-aandele: Oorsig

Gebaseer op huidige studies en voerontledings, kan die volgende rowwe verhoudings afgelei word (op platform- of voervlak):

In 'n gebruiker se persoonlike LinkedIn-voer

• Ongeveer 40 persent van die inhoud kom van advertensies en LinkedIn se eie advertensies.
• Die oorblywende 60 persent is organiese inhoud, wat plasings van individue, bladsye of maatskappye beteken wat nie direk betaal is nie.

Totale aantal gepubliseerde plasings (uitgesluit voeraansig)

• Die absolute aantal organiese plasings is aansienlik hoër as die aantal betaalde plasings.
• Ongeveer slegs 'n kwart tot 'n derde van die klikke en interaksies op LinkedIn kom van betaalde advertensieformate, afhangende van die bedryf en teikengroep.

Vir maatskappye in sosiale media bemarking

• Volgens bedryfstudies gebruik slegs sowat 25 persent van maatskappye aktief betaalde advertensies op LinkedIn; die res maak hoofsaaklik staat op organiese groei.
• Terselfdertyd beplan baie maatskappye om hul begrotings vir betaalde sosiale media te verhoog, wat die proporsie betaalde plasings in die feed op die lang termyn verder sal verhoog.

Verwant hieraan:

• Verder as LinkedIn & Meta: Hoe jy die "Donker Tregter" kan oorheers deur onder andere nuusmonitering met die Xpert Trias te gebruik

Waarom is die persentasie betaalde plasings in die feed so hoog?

LinkedIn is 'n besigheid wat hoofsaaklik sy platform finansier deur advertensie- en werwingsinkomste. Daarom bestuur sy algoritme die feed om hoë sigbaarheid aan betaalde inhoud te gee, aangesien dit die platform se finansiële fondament is.

Daarbenewens is daar strukturele redes waarom die proporsie betaalde plasings in die feed toeneem:

• Die organiese bereik van plasings – veral vanaf maatskappybladsye – het die afgelope paar jaar aansienlik afgeneem, wat beteken dat spanne sonder betaalde promosie al hoe minder mense bereik.
• Terselfdertyd neem die advertensiebegrotings van maatskappye wat LinkedIn as 'n sentrale platform vir B2B-kommunikasie, leidgenerering en werkgewerhandelsmerk gebruik, toe.

Dit lei tot 'n bose kringloop:

• Maatskappye vind dit toenemend moeilik om bereik te bereik met suiwer organiese plasings.
• Hulle belê dus meer in betaalde sosiale media om mense te bereik.
• Dit verhoog die proporsie betaalde plasings in die feed verder.

Voordele van betaalde plasings in vergelyking met "ewekansige plasings"

Betaalde plasings op LinkedIn bied 'n aantal duidelike voordele bo suiwer organiese plasings wat op geluk staatmaak:

Teikengroepbestuur

Betaalde plasings kan baie presies gerig wees op funksies, maatskappye, liggings, belangstellings of nywerhede, wat doeltreffendheid verhoog.

Meetbaarheid

Vir betaalde veldtogte is omvattende sleutelprestasie-aanwysers (KPI's) soos klikpryse, KTR, koste per leidraad of ROAS beskikbaar, wat dit moontlik maak om sukses en optimalisering baie presies te meet.

Vinniger en skaalbare reeks

Terwyl organiese plasings slegs sigbaar is waar die algoritme hulle vertoon, kan betaalde advertensies duisende of selfs miljoene vertonings in 'n baie kort tydjie genereer.

Terselfdertyd het plasings wat "lukraak is om te raai" ook hul plek

• Hulle genereer dikwels hoër betrokkenheidskoerse as tradisionele advertensies omdat hulle meer natuurlik en persoonlik voorkom.
• Hulle bou langtermyn geloofwaardigheid en vertroue, wat noodsaaklik is vir werkgewerhandelsmerk en korporatiewe vertroue.

'n Kombinasie van betaal en "op die afgeleë kans"

In die praktyk word die beste benadering vandag gesien as die kombinasie van beide strategieë. Maatskappye gebruik dus:

• Organiese plasings "op 'n ingewing" om 'n gemeenskap te bou, inhoud te toets en outentieke interaksies te genereer.
• Geselekteerde plasings word betaal om besonder relevante nuus (bv. produkbekendstellings, geleenthede, werksadvertensies) spesifiek aan sekere teikengroepe te bring.

Hierdie hibriede strategie lei tot 'n toename in die proporsie betaalde plasings in die feed, maar terselfdertyd word baie inhoud steeds gepubliseer sonder 'n advertensiebegroting. Dit handhaaf die indruk van "gelukkige" aktiwiteit, terwyl die platform as geheel ekonomies lewensvatbaar bly danksy die talle betaalde plasings.

Wat is die werklike persentasie?

In opsomming:

• In 'n LinkedIn-gebruiker se persoonlike feed bestaan ​​ongeveer 40 persent van die inhoud uit betaalde plasings, dit wil sê advertensies en LinkedIn se eie formate.
• Die oorblywende 60 persent is organiese plasings, gepubliseer sonder 'n advertensiebegroting en beland "per toeval" in die feed.
• Die proporsie suiwer organiese plasings is aansienlik hoër in die totale aantal gepubliseerde plasings, aangesien baie maatskappye en skeppers inhoud begin sonder om ekstra te betaal.

Gevolglik gebruik maatskappye toenemend betaalde plasings spesifiek vir sleutelonderwerpe, terwyl die meerderheid van daaglikse inhoud steeds sonder 'n advertensiebegroting geproduseer word. Dit lei tot 'n ekonomiese omgewing waarin die proporsie betaalde plasings in die feed sigbaar toeneem, maar die oorgrote meerderheid van inhoudproduksie steeds gebaseer is op 'n "gelukkige" benadering.

☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits

☑️ NUUT: Korrespondensie in jou moedertaal!

Konrad Wolfenstein

Ek en my span is bly om as jou persoonlike adviseur vir jou beskikbaar te wees.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of my eenvoudig +49 89 89 674 804 ( München) . My e-posadres is: [email protected]

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skepping of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling / Bemarking / PR / Handelskoue

Bestellingsverkryging en organisatoriese ontwikkeling - Beeld: Xpert.Digital

Xpert.Digital ondersteun maatskappye in hierdie komplekse transformasie, of dit nou die bou van 'n moderne bestellingsverkrygingsfunksie van nuuts af is of die optimalisering van bestaande prosesse. Met omvattende kundigheid in bemarking, verkope, data-analise, digitale transformasie en organisatoriese ontwikkeling, lei ons u maatskappy na strategiese herposisionering. Ons benadering is holisties: Ons optimaliseer nie net prosesse nie, maar ontwikkel ook die mense en organisatoriese kultuur wat nodig is om volhoubare, meetbare sukses te behaal.

Meer inligting hier:

• Moderne bestellingsverwerwing is nie meer 'n geïsoleerde verkoopsfunksie nie