Slegte nuus oor bemarking op sosiale media vir B2B: die werklikheid van organiese sosiale media-reikwydte word al hoe meer slegte beeld: xpert.digital
Strategieë vir effektiewe teenwoordigheid ondanks die verlies aan bereik in sosiale media
Organiese omvang in verandering: uitdagings en geleenthede vir bemarkers
Die organiese reikwydte op sosiale media het die afgelope jaar drasties verander. Wat eens as 'n koste -effektiewe metode beskou is om die teikengroep te bereik, word toenemend 'n uitdaging vir diegene wat verantwoordelik is vir bemarking. Hierdie verslag ontleed die huidige situasie, vergelyk die belangrikste platforms en toon strategieë hoe ondernemings in sosiale media effektief kan wees, ondanks die dalende organiese reikwydte.
Geskik vir:
Organiese reeks: definisie en huidige getalle
Organiese reikwydte verwys na die aantal mense op sosiale netwerke, op die skerm waarvan onbetaalde bydraes vanaf 'n rekening vertoon is. Hierdie vorm van reeks sluit betaalde advertensies uit en is 'n belangrike faktor om rente te wek en verkope te genereer.
Die syfers vir 2024 teken 'n duidelike prentjie: op Instagram bereik 'n gemiddelde pos slegs ongeveer 4,0% van die volgelinge - 'n daling van ongeveer 18% in vergelyking met die vorige jaar. Op Facebook is die situasie selfs meer problematies met 'n gemiddelde reeks van slegs 2,6% per pos. Hierdie syfers is in 'n sterk kontras met die situasie 'n dekade gelede toe organiese reekse steeds realisties was in die dubbele -syfer -persentasie -reeks.
Vanweë sy algoritmiese benadering, bied Tikok 'n ander dinamiek. Hier is die gemiddelde organiese reeks ongeveer 14% van die volgelinge wat beduidend beter is as met die meta-platforms, maar steeds nie 'n waarborg vir virale sukses nie.
Die platforms in vergelyking
Facebook: Die einde van die organiese bereik?
Die organiese reikwydte op Facebook stagneer ongeveer 5% of onder. Die platform het sterk ontwikkel na 'n betaalde advertensiemodel. Daar is twee hoofredes vir die afname: eerstens, die hoeveelheid inhoud-facebook-prosesse oor 510,000 opmerkings en 293,000 statusopdaterings per minuut. Aan die ander kant voed die verpersoonlikte nuus relevante inhoud volgens die individuele belange van die gebruikers, wat die sigbaarheid van korporatiewe bydraes verder beperk.
Instagram: tussen voer en rolle
Instagram toon 'n neiging soortgelyk aan die Mother Platform Facebook. Met slegs 4% bereik, word dit al hoe moeiliker vir handelsmerke om hul volgelinge sonder advertensiebegroting te bereik. Die platform maak toenemend staat op rolle en kortformaatinhoud, wat dikwels klassieke voerposte minder sigbaarheid gee.
Tiktok: Die hoopvervoerder met beperkings
Daar word dikwels na Tikok verwys as die laaste bastion van organiese reikwydte. Met sy algoritme vir jou, bied die platform die moontlikheid dat inhoud ver buite sy eie volgelingnommer gesien kan word. 'N Spesiale funksie: die huidige reeks van die rekening speel nie 'n belangrike rol op Tikok nie - elke video het die kans om virale te word.
Nietemin dui studies by Tikkok aan. 'N Ondersoek van 780,000 video's van 1 000 Tikok-rekeninge toon 'n inbraak van sienings gedurende die eksamenperiode. Die goue tyd van onbeperkte organiese reikwydte blyk ook hier stadig te ontduik.
Waarom daal die organiese reeks?
Die afname in organiese bereik het verskeie oorsake:
- Algoritme verander: platforms pas voortdurend hul algoritmes aan, wat 'n direkte invloed op die sigbaarheid van bydraes het.
- Oorstroom van inhoud: die hoeveelheid gedeelde inhoud neem voortdurend toe, wat die mededinging om aandag intenser maak.
- Sakemodelle: Sosiale platforms is daarop gemik om advertensie -inkomste te genereer. Tikkok alleen het die verkope van 'n geskatte $ 23 miljard in 2024 behaal, waarvan ongeveer 77% van die advertensies.
- Gebruiksgedrag: Meer as 5,04 miljard mense gebruik sosiale media wêreldwyd, wat ooreenstem met 'n toename van 1,3 miljard in net vier jaar. Die kompetisie in die voer neem ook toe met hierdie massa.
Strategieë om organiese bereik te verhoog
Ondanks die uitdagende situasie, is daar strategieë om die organiese reikwydte te verbeter:
Kruis -Platformstrategieë
- Kwaliteit voor kwantiteit: fokus op inhoud met 'n hoë kwaliteit in plaas van die blote hoeveelheid poste.
- Bevorder interaksie: die betrokkenheidskoers is 'n deurslaggewende faktor vir sigbaarheid. Formuleer artikels sodat u interaksies aanmoedig.
- Let op die aktualiteit: ontleed wanneer u teikengroep aktief is en publiseer u bydraes dienooreenkomstig.
- Die behoud van egtheid: gebruikers verkies outentieke inhoud bo duidelike advertensies.
Spesifieke Tictok -strategieë
- Vertel stories: Tikok -video's wat 'n verhaal oordra, trek meer aandag.
- Skep oorspronklike inhoud: skep inhoud van nuuts af en fokus op onderwerpe waarmee u kan praat.
- Toets langer video's: in teenstelling met die aanname dat slegs kort video's werk, beloon Tiktok nou ook langer inhoud. Die platform bevorder selfs finansieel video's wat langer as 'n minuut is.
- Gebruik sosiale SEO: Tikkok word toenemend as soekenjin gebruik. Optimaliseer u inhoud dienooreenkomstig.
Geskik vir:
Nuwe inhoudstendense
Die verslag oor sosiale media -neigings van HubSpot en Meltwater toon belangrike ontwikkelings:
- Balansering met videolengtes: Terwyl kort video's belangrik bly, word langer, meer informatiewe video's belangriker.
- AI -gegenereerde inhoud: meer en meer inhoud word met AI geskep.
- Vertroue deur gebruiker -gegenereerde inhoud: outentieke inhoud wat deur gebruikers geskep word en die bemarking van beïnvloeders in belangrikheid.
- Maatskaplike verkoop: Direkte verkope via sosiale media word belangriker.
Geskik vir:
Aanvaar en pas die nuwe werklikheid aan
Die dalende organiese reikwydte is 'n werklikheid waarmee bemarkingsbestuurders te make het. Die tye toe 'n organiese pos 'n groot deel van sy eie gemeenskap bereik het, is verby. Nietemin bied sosiale media steeds waardevolle geleenthede vir klante -benadering.
Tikok staan uit deur sy algoritme vir jou en bied tans die beste geleenthede vir organiese reikwydte, maar ook hier is daar die eerste tekens van 'n verandering. 'N Gebalanseerde mengsel van organiese strategieë en geteikende advertensie -uitgawes is noodsaaklik vir volhoubare sukses in sosiale media.
Die uitdaging vir bemarkingsbestuurders is om die regte balans te vind: tussen outentieke, waardevolle inhoud wat organies kan werk, en strategiese beleggings in betaalde reikwydte om die sigbaarheid te maksimeer. Diegene wat hierdie balans bemeester en die spesifieke sterk punte van elke platform verstaan, kan ook suksesvol wees in die nuwe voerwerklikheid.
Geskik vir:
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
