Só is die aanlyn-advertensiemark verdeel.

Gepubliseer op: 29 Augustus 2018 / Opgedateer op: 31 Augustus 2018 – Outeur: Konrad Wolfenstein

+++ Hoe die aanlyn-advertensiemark verdeel is +++ Snapchat het 'n bemarkingsprobleem +++ Instagram en YouTube is die winsgewendste vir beïnvloeders +++ Hoe groot is Google se advertensiebesigheid? +++ Die advertensieduopolie +++ Facebook se groeiende gewig in die aanlyn-advertensiemark +++ Instagram word toenemend promosioneel +++ Internet-advertensies is irriterend +++ Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook gekoop… +++ Gepersonaliseerde advertensies floreer +++ Waar produkte geadverteer word +++

eMarketer Google en Facebook verantwoordelik vir ongeveer die helfte van alle digitale advertensie-inkomste. Die twee tegnologiereuse is dit te danke aan die dominante markposisie van hul aanlyn platforms (insluitend Google, YouTube, Facebook en Instagram). Alibaba volg in die derde plek. Ontleders verwag dat die Chinese maatskappy sy aandeel van aanlyn advertensie-inkomste teen 2019 tot meer as tien persent sal verhoog. Snapchat neig ook na groei. Die maatskappy se advertensie-inkomste kan verdriedubbel, alhoewel slegs van 0,3 tot 0,9 persent.

Jy kan meer infografika by Statista

Snapchat het 'n bemarkingsprobleem.

Social Media Examiner maak byna elke sosiale media-bemarkingspesialis staat op die wêreld se grootste sosiale netwerk. Die situasie is anders vir Snapchat. Slegs agt persent van die ondervraagdes gebruik die boodskapdiens, wat daagliks deur 191 miljoen mense gebruik word. Dit is nie goeie nuus vir Snap, die maatskappy agter die toepassing nie. As hierdie tendens voortduur, sal dit waarskynlik moeilik wees vir hulle om ooit uit die rooi te kom.

Jy kan meer infografika by Statista

Instagram en YouTube is die winsgewendste vir beïnvloeders

Goldmedia genereer beïnvloeders van Duitsland, Oostenryk en Switserland (DACH-streek) 34 persent van hul inkomste deur Instagram. YouTube is die tweede belangrikste kanaal, wat 31 persent van die inkomste uitmaak. Facebook en Snapchat, aan die ander kant, speel slegs 'n klein rol. Ontleders skat die totale inkomste van beïnvloeders vir 2017 op ongeveer €560 miljoen. Daar word verwag dat die mark in die DACH-streek teen 2020 tot byna €1 miljard sal groei.

Jy kan meer infografika by Statista

Só groot is Google se advertensiebesigheid

Alphabet se uitstekende finansiële prestasie is grootliks te danke aan sy soekenjin. In die tweede kwartaal van 2017 alleen het Google 'n bedryfswins van $7,8 miljard gegenereer. Aanlyn advertensie-inkomste in 2016 het $79,4 miljard beloop. Ter vergelyking is $22 miljard in Duitsland gedurende dieselfde tydperk aan advertensies bestee – en dit is nie net aanlyn nie, maar oor alle kanale. Slegs die VSA oortref Google in advertensievolume.

Jy kan meer infografika by Statista

Die advertensieduopolie

Die progressiewe verskuiwing van advertensies van tradisionele media na die internet het nie net gelei tot 'n herverdeling van advertensie-inkomste van uitgewers, TV- en radiostasies na aanlyn media nie, maar het ook gelei tot 'n ongekende konsentrasie van die advertensiemark.

Die dominante markposisie van die aanlyn platforms wat deur Google en Facebook bedryf word (insluitend Google, YouTube, Facebook en Instagram) beteken dat, volgens 'n onlangse skatting, vanjaar sowat 60 persent van die wêreldwye aanlyn advertensiebesteding sal verower. Soos die Statista-grafika wys, is dit gelykstaande aan een uit elke vier euro wat wêreldwyd aan advertensies – aanlyn of vanlyn – bestee word, wat nou by hierdie twee Silicon Valley-reuse beland.

Jy kan meer infografika by Statista

Facebook se groeiende gewig in die aanlyn advertensiemark

Slegte tye vir Facebook: Nadat dit bekend geword het dat die maatskappy Cambridge Analytica data van die sosialemediareus in beide die verkiesingsveldtog vir die Amerikaanse president Donald Trump en vir Brexit gebruik het, daal die aandeelprys en gebruikers draai weg.

Facebook het nou verskeie volblad-gedrukte advertensies geplaas waarin uitvoerende hoof Mark Zuckerberg gebruikers om verskoning vra. Maar die insameling van data vir geteikende advertensies is, eenvoudig gestel, Facebook se sakemodel. "Datamisbruik is 'n kenmerk, nie 'n fout nie," soos Ethan Zuckerman vir The Atlantic skryf . Behalwe dat dit in hierdie geval nie skoene was wat verkoop is nie, maar politieke menings wat beïnvloed is.

Soos die Statista-grafika wys, het die sosiale netwerk se advertensiebesigheid die afgelope paar jaar aansienlik gegroei. In 2017 het advertensie-inkomste byna 20 persent van die hele wêreldwye aanlyn-advertensiemark uitgemaak. Dit bly nog gesien hoe die huidige debat dit in die toekoms sal beïnvloed. Na bewering draai sommige groot adverteerders reeds weg of staak hulle ten minste tydelik hul advertensies.

Jy kan meer infografika by Statista

Instagram word al hoe meer promosioneel.

Instagram het ontwikkel in 'n goed geoliede advertensiemasjien. Dit word getoon deur data van InfluencerDB , 'n databasis vir Instagram-beïnvloeders. Volgens hul bevindinge het die aantal geborgde plasings in Augustus tot meer as 100 000 per maand gestyg. Die ontleding is gebaseer op tien geselekteerde etikette wat gebruik word om geborgde inhoud te merk. Die werklike aantal geborgde plasings sal waarskynlik aansienlik hoër wees, veral omdat baie plasings nie eers as geborg gemerk is nie.

Jy kan meer infografika by Statista

Internetadvertensies is irriterend

Watter advertensies is irriterend en watter is nuttig? Statista het hierdie vraag in 'n onlangse opname ondersoek. Die resultate het getoon dat respondente oorweldigend byna alle vorme van aanlyn-advertensies irriterend vind – dit geld veral vir video-advertensies op nuuswebwerwe en advertensies in e-posnuusbriewe. Duitsers vind TV-advertensiepouses selfs meer irriterend, met 66 persent wat dit ontwrigtend vind. In teenstelling hiermee word advertensies in winkels, direkte pos en in dagblaaie as nuttig beskou.

Jy kan meer infografika by Statista

Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook gekoop…

Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook produk X en produk Y gekoop. Aanlynwinkels stel dikwels ander items aan kliënte voor, maar werk hierdie vorm van advertensies werklik? Volgens 'n onlangse Statista-opname werk dit blykbaar wel. Sestig persent van die aanlynkopers wat ondervra is, gee gereeld aandag aan voorstelle van winkels oor watter ander items vir hulle van belang kan wees – en die meerderheid vind dat die voorstelle goed ooreenstem met hul aankoopbelange. Verder, van diegene wat aandag gee aan voorgestelde items, sê 39 persent dat hulle af en toe of selfs gereeld sulke produkte koop.

Jy kan meer infografika by Statista

Gepersonaliseerde advertensies is aan die floreer.

Programmatiese advertensies gebruik gebruikersdata om gepersonaliseerde advertensies te lewer. Volgens die Duitse Vereniging vir die Digitale Ekonomie (BVDW) het hierdie vorm van aanlyn-advertensies in 2016 €592 miljoen in inkomste in Duitsland gegenereer. BVDW-kundiges verwag 'n markvolume van €864 miljoen vir die huidige jaar, wat 'n toename van 46 persent verteenwoordig. Stefan Zarnic (Burda Community Network), voorsitter van die Programmatiese Advertensie Fokusgroep by die BVDW, verduidelik: "Die vinnige ontwikkeling van programmatiese advertensies duur voort en oortref ons eie voorspellings."

Jy kan meer infografika by Statista

Waar produkte geadverteer word

Het jy al ooit opgemerk dat, afhangende van of jy na die radio luister of op die internet blaai, jy heeltemal verskillende produkte gewys word? Dit is nie net as gevolg van gepersonaliseerde aanlyn-advertensies nie, maar ook van hoeveel advertensiebegroting individuele nywerhede in hierdie kanale belê.

In Duitsland word mense daagliks met ten minste 2 500 advertensieboodskappe gekonfronteer; sommige praat selfs van 10 000. Slegs 'n fraksie hiervan word egter opgemerk. Nietemin neem studies aan dat advertensiebeleggings in die toekoms sal aanhou styg.

Die volgende grafiek toon watter sektore, gemeet aan hul advertensiebeleggings , die sterkste teenwoordigheid op radio en internet het. Kleinhandel en posbestellings is byvoorbeeld veral aktief op die radio. Hul aanlyn-advertensiebeleggings is egter aansienlik laer teen €156 miljoen, wat slegs 'n kwart van hul radiobesteding verteenwoordig. Die finansiële sektor beklee die boonste plek aanlyn, met 'n advertensiebegroting van byna €270 miljoen in 2016.

Jy kan meer infografika by Statista