Gepubliseer op: 17 Februarie 2025 / Update van: 10 Maart 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
'N Desperate uitgewer wat afgaan in 'n see van kode en 'n monsteragtige algoritmiese tentakel wat webwerwe in die verkeersarm skuif - foto: xpert.digital
50 % en verlies aan sigbaarheid: hoe die grootste uitgewers kan herstel
Markanalise vanaf 2024 vir 2025+: die toekoms van SEO vir nuusportale
Die digitale landskap vir uitgewer het in die huidige jaar 2024 diep verander. Terwyl soekenjins soos Google steeds die primêre verkeersbron vir nuusportale en media -huise bly, word die kompetisie om sigbaarheid al hoe uitdagend. Van die grootste uitgewers, waaronder Web.de, Focus en Stern, het massiewe inbrake in hul organiese sigbaarheid in 2024 aangeteken - deels met meer as 50 %. Terselfdertyd neem die vraag na professionele SEO -advies toe, aangesien die kompleksiteit van die optimalisering van die soekenjin tradisionele redaksionele strukture oorweldig. Hierdie verslag ontleed die dryfvere agter hierdie ontwikkelings en gee 'n uiteensetting van volhoubare oplossings vir uitgewers wat hulself op die langtermyn in die digitale nuusmark wil beweer.
Geskik vir:
Die strukturele uitdagings vir uitgewers in die SEO -kompetisie
Tegniese hindernisse en algoritmiese skofte
Die tegniese infrastruktuur van 'n webwerf vorm die basis vir 'n suksesvolle SEO -strategie. Baie uitgewers onderskat egter noodsaaklike faktore soos kruipdoeltreffendheid, indeksabiliteit, XML-sitemaps en mobiele eerste optimalisering. 'N Ernstige voorbeeld is die dalende belang van versnelde mobiele bladsye (AMP). AMP, wat voorheen gevier is as onontbeerlik vir mobiele gebruikers, word nou minder deur Google verkies. By Stern.de het die te sterk afhanklikheid van AMP gelei tot 'n drastiese afname van verkeer van 30 %.
Terselfdertyd verander die vertoon van soekresultate drasties. Funksies wat deur Google besit word, soos kennispanele, nuusbokse en brokkies, neem al hoe meer ruimte oor die soekresultate. As u na huidige nuus, beroemdhede of sportbyeenkomste soek, vul hierdie elemente dikwels tot 80 % van die sigbare gebied van die soekresultate -bladsy. As gevolg hiervan daal die klikkoerse vir klassieke nuusartikels aansienlik.
Algoritmiese opdaterings soos die Helpul -inhoudopdatering vanaf 2023 en die stryd teen 'n “reputasie van die webwerf reputasie” in 2024 maak die situasie verder moeilik. Hierdie opdaterings is daarop gemik om generiese inhoud te devalueer en om webwerwe met 'n hoë tematiese gesag te beloon. Uitgewer wat 'n wye verskeidenheid onderwerpe dek, word toenemend onder druk.
Inhoud relevansie en die generaliste se krisis
Die tradisionele model van die generaliste onder die nuusportale verloor belangrikheid. Google prioritiseer toenemend gespesialiseerde domeine met 'n hoë professionele vaardigheid. Byvoorbeeld, gespesialiseerde sokkerplatforms soos oordragmark en kicker het algemene nuusbladsye op Bundesliga-relevante soekterme van die top-10-ranglys verplaas. 'N Soortgelyke neiging is duidelik in die finansiële sektor: hoewel Focus en Stern in 2023 steeds in' aandele -wenke 'lei, oorheers gespesialiseerde aandelemarkportale soos Finanzen.net vandag die ranglys.
Hierdie verandering is gebaseer op Google se groter oorweging van die EEAT -kriteria (ervaring, kundigheid, gesaghebbendheid, vertroue). 'N Streekkoerant soos die Rheinpfalz kan geloofwaardige berigte oor die streeksekonomie lewer, maar in vergelyking met toonaangewende media soos Spiegel of Handelsblatt, het dit nie die nodige gesag vir nasionale politieke ontledings nie. Die sigbaarheidsdata het hierdie ontwikkeling indrukwekkend getoon: 45 van die 100 grootste SEO -verloorders 2024 was breë uitgewer.
Monetarisasie -dilemma en betaalmuurstrategieë
Die balans tussen omvang en monetisering is een van die grootste uitdagings vir uitgewer. Terselfdertyd lei die te aggressiewe gebruik van betaalmure daartoe dat die inhoud van soekenjins nie meer geïndekseer kan word nie, wat die organiese sigbaarheid verlaag.
Sommige uitgewers eksperimenteer met bastermodelle. Die Süddeutsche Zeitung is byvoorbeeld staatmaak op 'n “meet -betaalmuur”, waarin 'n beperkte aantal items per maand gratis bly. Daarbenewens word sekere inhoud spesifiek vir SEO -doeleindes vrygestel. Nietemin, die balanseringswet bly moeilik: 'n te beperkend van 'n betaalmuurmodel verminder die kanse om in Google News of Discover aangebied te word, aangesien Google die toeganklikheid van vryskutte verkies.
Die toenemende belang van professionele SEO -advies vir uitgewers
Die spesiale rol van SEO vir uitgewers
Organiese sigbaarheid is noodsaaklik vir uitgewers, aangesien die sakemodel dikwels gebaseer is op die monetisering van webwerfverkeer. Soekenjinoptimalisering (SEO) van u eie aanlyn -teenwoordigheid was nog altyd een van die sentrale dissiplines van aanlynbemarking om die reikwydte op te bou. Vir die uitgewer is SEO dus 'n belangrike deel van die korporatiewe strategie om geteikende verkeer te genereer en dit ekonomies te gebruik.
In teenstelling met baie ander soorte webwerf, speel uitgewers 'n belangrike rol in uitgewers. Baie skrywers sien die feit dat hulle nie as adverteerders vir 'n produk verskyn nie, maar as 'n uitgewer optree. Na net 'n paar reëls wat gelees is, is dit dikwels duidelik dat dit nie SEO-geoptimaliseerde inhoud is nie, maar eerder suiwer advertensies. Hierdie onderskeid is noodsaaklik, aangesien advertensietekste vinnig deur lesers as sodanig erken word, wat tot hoër weieringskoerse kan lei.
Gespesialiseerde SEO -agentskappe vir nuusportale
In Duits -sprekende lande het verskeie agentskappe hulself as spesialiste vir uitgewers en nuusportale gevestig. Hierdie diensverskaffers verstaan die spesifieke uitdagings van die mediabedryf en bied op maat gemaakte oplossings wat veel verder strek as die standaard SEO-benaderings.
Die fokus is op die optimalisering van publikasie -webwerwe vir Google News en Google Discover. U benadering bevat tegniese optimalisering en redaksionele prosesse wat spesiaal aangepas is vir die behoeftes van nuusportale.
Hierdie gespesialiseerde agentskappe verskil van algemene SEO -diensverskaffers deur hul diepgaande begrip van die uitgewersbedryf en hul spesiale vereistes. Hulle werk dikwels nou saam met redaksionele kantore en verstaan die balans tussen joernalistieke eise en SEO -optimalisering.
Spesifieke SEO -strategieë vir uitgewers
Vir uitgewers is sekere SEO -strategieë veral relevant wat verskil van dié van ander bedrywe. Hierdie gespesialiseerde benaderings fokus hoofsaaklik op optimalisering vir spesiale nuuskanale en die ontwikkeling van inhoudstrategieë wat aan joernalistieke standaarde en SEO -vereistes voldoen.
Geskik vir:
- Die SEO TIP Tret Mill en "Oversemplication"-tussen "Top 10 lyste" en die oproep tot egtheid
- Wat is beter? Gestruktureerde AI-geoptimaliseerde inhoud teenoor handgeskrewe artikel met advertensies?
Strategiese aanpassings vir volhoubare uitgewers
Inhoudstrategieë vir nuusportale
Hier is belangrike inhoudstrategieë vir nuusportale om die sigbaarheid in soekenjins, Google News en Google Discover te optimaliseer:
Aktualiteit en relevansie
- Fokus op huidige, tydige verslagdoening oor relevante onderwerpe.
- Publiseer gereeld nuwe inhoud om die “varsheid” aan te dui.
- Kyk na neigings met instrumente soos Google -neigings om relevante onderwerpe in 'n vroeë stadium te herken.
Kwaliteit en kundigheid
- Skep van hoë gehalte, goed nagevorsde inhoud wat kundigheid en betroubaarheid uitstraal (EAT-beginsel).
- Voeg oorspronklike insigte, kundige opinies en u eie navorsing by.
- Vermy Clickbait en misleidende opskrifte.
Optimalisering vir mobiele toestelle
- Maak 'n responsiewe ontwerp wat aanpas by alle skermgroottes.
- Optimaliseer die laaispoed vir mobiele toestelle.
- Oorweeg die implementering van AMP (versnelde mobiele bladsye).
Visuele storievertelling
- Gebruik relevante beelde met 'n hoë kwaliteit (minstens 1200 px breed).
- Integreer video's om die aantrekkingskrag vir Google Discover te verhoog.
- Gebruik webverhale vir visueel aantreklike, kort -format -inhoud.
Gestruktureerde data en metadata
- Implementeer relevante gestruktureerde gegewens soos Newsarticle-Scheme.
- Optimaliseer titels, meta -beskrywings en URL's vir beter sigbaarheid.
Interne skakel en tema -hubs
- Skep tema -hubs vir belangrike gebeure of vakgebiede.
- Gebruik interne skakels om die owerheid op sekere bladsye te rig.
Immergroen inhoud
- Balanseer die jongste nuus met tydlose, immergroen inhoud.
- Dateer bestaande inhoud gereeld op om u relevansie te kry.
Bevorder gebruikersverbintenis
- Moedig lesers aan om u nuusportaal op Google News te volg.
- Skep geleenthede vir gebruikersinteraksies soos opmerkings of opnames.
Deur hierdie strategieë te implementeer, kan nuusportale hul sigbaarheid in soekenjins, Google News en Google Discover verbeter en terselfdertyd gebruikersgerigte inhoud van hoë gehalte bied.
Google News en Google ontdek optimalisering
Een van die belangrikste gespesialiseerde strategieë vir uitgewers is die optimalisering van Google News. Uiteindelik is Google News soos 'n soekenjin vir boodskappe. 'N Algoritme bepaal watter boodskappe gespeel word op watter sleutelwoorde in watter posisie. Die optimalisering van hierdie kanaal vereis spesifieke kennis in gebiede soos meubels in die Google Publisher Centre, die tegniese nasien van nuusartikels en die optimalisering van die nuus Sitemap.
Google Discover is 'n ander belangrike kanaal vir die uitgewer.
Tegniese SEO -vereistes vir nuusportale
Die tegniese vereistes vir die SEO van nuusportale is veral ingewikkeld en benodig gespesialiseerde kennis. Vir uitgewers is sekere tegniese aspekte veral relevant wat minder op ander webwerwe fokus.
'N Belangrike gebied is die optimalisering van die nuusitemap. Hierdie spesiale vorm van die sitemap is noodsaaklik vir nuusportale om Google in te lig oor nuwe inhoud en om indeksering te versnel.
Die laai tye speel ook 'n spesiale rol in nuusportale. Die snelheid is 'n kritieke faktor, veral vir nuusportale, omdat gebruikers die huidige inligting vinnig wil gebruik.
'N Ander tegniese aspek is die implementering van gestruktureerde data en opmerkingselemente, veral vir nuusartikels. Hierdie elemente help soekenjins om die inhoud as nuusartikels te erken en om dit dienooreenkomstig in die soekresultate aan te bied.
Huidige neigings en uitdagings in die uitgewer SEO
Die SEO -landskap vir uitgewer is in voortdurende verandering, en die huidige data toon kommerwekkende neigings vir die bedryf. Die uitgewersbedryf word gekenmerk deur vinnig bewegende neigings. U SEO -strategie moet buigsaam wees en gereeld by die huidige ontwikkelings aangepas word.
Die huidige verlies aan sigbaarheid vir baie nuusportale is veral opvallend. 45 van die 100 grootste SEO-verloorders was uitgewer, insluitend Web.de (-57%sigbaarheid), Focus.de (-46%) en Stern.de (-50%) ”, toon 'n huidige ontleding vir 2024. In teenstelling hiermee kan e-handelsondernemings voordeel trek uit algoritmiese veranderinge. Die belangrikste redes vir hierdie ontwikkeling is “Google Snippets, AI-gebaseerde soekassistente en nuwe SERP-funksies”, wat “klassieke nuuswebwerwe van die topresultate onderdruk het”.
Geskik vir:
Hierdie veranderinge hou groot uitdagings in en onderstreep die behoefte aan gespesialiseerde SEO -strategieë. Die groeiende invloed van AI -gegenereerde antwoorde en nuwe soekenjinsfunksies vereis aangepaste benaderings om sigbaar te bly en verkeer te genereer.
Terselfdertyd is daar ook nuwe geleenthede. Mobile First Optimization word al hoe belangriker omdat “meer as 60% van Google Searches 2024 Mobil” plaasgevind het. Uitgewers wat hul webwerwe vir mobiele toestelle optimaliseer en die kernwebverstand verbeter, kan hul sigbaarheid verhoog.
Suksesfaktore vir SEO in die uitgewersgebied
Die sukses van SEO -maatreëls vir uitgewers hang af van verskillende faktore wat spesifiek vir hierdie bedryf is. Op grond van die geanaliseerde bronne kristalliseer verskeie sleutelfaktore.
Spesialisasie en tematiese gesag het veral belangrik geword. "Google beloon gespesialiseerde winkels met 'n hoë tematiese relevansie," lui die artikel hierbo. Hierdie kennis kan ook aan die uitgewer oorgedra word:
- Nuusportale wat spesialiseer in sekere vakgebiede en 'n hoë kundigheid opbou, kan beter ranglys as generaliste behaal.
- Die kwaliteit van die inhoud is 'n ander belangrike faktor. Tekste wat met eise en nuttige inhoud geskep word, word dikwels gelees. Vir uitgewers beteken dit dat hulle ook diepte en toegevoegde waarde bo die suiwer aktualiteit moet bied.
- Die implementering van die tegniese vereistes vir Google News en Google Discover is ook van kardinale belang.
Laastens, maar nie die minste nie, speel deurlopende ontleding en aanpassing ook 'n belangrike rol. In die vinnige wêreld van soekenjinsoptimalisering vir uitgewers, is die konstante monitering en aanpassing van die strategieë noodsaaklik.
Die toekoms van die SEO vir uitgewers
Die SEO -landskap vir uitgewers is in 'n diepgaande verandering. Die huidige ontwikkeling waarin klassieke nuusportale sigbaarheid verloor, terwyl die e-handelsbladsye besig is om te kry, bied die bedryf groot uitdagings. Terselfdertyd onderstreep hierdie ontwikkeling die behoefte aan gespesialiseerde SEO -strategieë en diensverskaffers wat die spesiale vereistes van uitgewers verstaan.
In hierdie konteks word gespesialiseerde SEO -agentskappe vir nuusportale al hoe belangriker. Met u diepgaande begrip van die spesifieke uitdagings en moontlikhede van die uitgewersbedryf, kan u op maat gemaakte strategieë ontwikkel wat verder gaan as algemene SEO-benaderings. Die optimalisering van Google News en Google Discover, die ontwikkeling van gespesialiseerde inhoudstrategieë en die implementering van tegniese vereistes, veral vir nuusportale, is sentrale elemente.
In die toekoms sal dit van kardinale belang wees vir uitgewers om met gespesialiseerde vennote te werk wat nie net algemene SEO-kennis bring nie, maar ook die spesiale behoeftes en uitdagings van die mediabedryf verstaan. Dit is die enigste manier om aan te hou om sigbaarheid en verkeer in 'n toenemend ingewikkelde digitale landskap te genereer en u sakemodel suksesvol in die toekoms te lei.
Geskik vir:
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.