Gepubliseer op: 14 April 2025 / Update van: 14 April 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Media en perswerk: Tussen kans en strategie- Hoe hoog is die kanse op sukses regtig? - Beeld: Xpert.digital
Waarom vrye perswerk al hoe moeiliker word
Persverklarings in verandering: hoe ondernemings sigbaar bly
Baie ondernemings en PR -bestuurders wonder of die sukses van hul perswerk hoofsaaklik aan die toeval oorgelaat word. Die navorsing toon dat daar konkrete syfers is oor suksessyfers en duidelike strategieë wat die kanse op publikasie aansienlik kan verhoog.
Baie maatskappye gee waardevolle potensiaal weg deur perswerk as 'n irriterende plig te beskou: vervelige tekste, vaal temas en geen "wow" -effek nie
Die spesialisuitgewers en mediahuise maak dikwels die gratis publikasie van persverklarings moeiliker. Die neiging is dat uitgewers verkies om betaalde inhoud soos advertensies of geborgde items te plaas in plaas daarvan om gratis persverklarings uit te druk. Vir ondernemings beteken dit dat hulle 'n begroting vir betaalde publikasies moet beplan of meer kreatiewe benaderings moet kies om hul inhoud aantreklik te maak vir redaksionele kantore.
Die toenemende uitdagings in die digitale media -landskap verskerp ook hierdie situasie. Gevestigde sakemodelle van uitgewers kom onder druk, ook deur die gebruik van kunsmatige intelligensie, soos Google se AI -oorsigte. Hierdie neiging dui aan dat die publikasie van vrye persverklarings in die toekoms nog moeiliker kan word.
Geskik vir:
Die statistiese realiteite van perswerk
Die feite spreek 'n duidelike taal: die gemiddelde indrukpersentasie van alle persverklarings in Duitsland is net 17 persent. Dit beteken dat meer as vier uit die vyf persverklarings nie hul weg in die media gevind het nie. Hierdie lae kwota word ook in verdere studies bevestig. Volgens 'n ondersoek deur die Journalist Center Economy and Administration, ontvang 'n redakteur elke dag gemiddeld 48 persverklarings, waarvan 85 persent nie gebruik kan word nie.
Die redes vir hierdie lae suksessyfer is uiteenlopend:
- 40 persent van die inkomende kommunikasie stem nie ooreen met die onderskeie departement nie
- Redakteurs het slegs tussen 'n half en twee uur per dag nodig om ongeskikte persverklarings uit te sorteer
- In die afwesigheid van die aangespreekte redakteur, word persverklarings nie in 67 persent van die redaksionele kantore aangestuur nie
Is perswerk regtig 'n kwessie van geluk?
"Perswerk sonder MRA is soos 'n nagstap sonder 'n flitslig: 'n kwessie van geluk of u u doel bereik," beskryf Bernt Armbruster die situasie gepas. MRA staan vir Media Resonance Analysis, 'n instrument wat die effektiwiteit van sy eie perswerk ontleed en verbeter.
Nietemin is daar verskaffers wat beweer dat hulle bo -gemiddelde sukseskoerse bereik. 'N PR -diensverskaffer rapporteer met trots: "Ons media -inligting word verder deur joernaliste op meer as 97 persent uitgebuit". Sulke stellings moet egter krities beskou word, want terselfdertyd waarsku die kundiges in die bedryf: "PR op grond van sukses en waarborge vir artikels is uiters twyfelagtig in die PR -industrie".
Faktore wat besluit oor sukses en mislukking
Die sukses van perswerk is nie 'n suiwer dobbel nie, maar word deur verskillende faktore beïnvloed:
Nuuswaarde as 'n sleutelfaktor
Kommunikasiewetenskap het faktore geïdentifiseer wat die waarskynlikheid verhoog dat joernaliste oor 'n onderwerp verslag doen. Hierdie so -geroepte nuusfaktore sluit in:
- nuus
- Nabyheid
- schnitte
- Mense (veral bekendes)
- Drama
- Nuuskierigheid en superlatiewe
- konflik
- seks
- Gevoelens
- Vooruitgang
Vereenvoudig, sommige PR -spesialiste praat ook van die “Three T's Tits, Dead, Animals” as onderwerpe wat die media veral graag wil rapporteer.
Studies as deuropener
Persverklarings wat met studies verband hou, het spesiale geleenthede. Gemiddeld spreek 8,8 persent van die artikels in die politiek- en sakedepartemente 'n studie aan, wat ooreenstem met 'n kwart van alle artikels in hierdie gebiede. Studieresultate kom meestal by die redaksionele kantore (68,6 persent) per persverklaring of nuusbrief.
Verspreidingskanale en tydsberekening
Die e -posversending het aansienlik toegeneem. In 2007 het 77 persent van die perskantore meestal hul verslae per e -pos gestuur, in 'n latere opname was dit reeds 91 persent. Die meeste persverklarings word op Donderdae gestuur, wat in ag geneem moet word by die beplanning.
Strategieë om die suksessyfer te verhoog
Ten einde die kanse op publikasie te maksimeer, beveel kenners verskillende benaderings aan:
1. geruite adres
"Moenie u boodskap aan soveel moontlik ontvangers stuur nie. Irrelevante inhoud kan op 'n sekere tyd tot die joernaliste se joernaliste en joernaliste lei." Voordat u versprei, moet u kyk of die verspreidingskontakte regtig relevant is vir die betrokke boodskapprobleem.
2. Aanbod toegevoegde waarde
U persverklaring sal gelees word wanneer dit toegevoegde waarde bied. Die toegevoegde waarde bepaal of 'n joernalis u boodskap opneem of 'n potensiële kliënt u persverklaring lees, of of u via Google Search gevind word.
3. Multi-kanaalstrategie
Benewens klassieke e -pos gestuur, moet maatskappye ook hul persverklarings op hul eie webwerf, op sosiale media en op persportale publiseer. Dit verhoog die omvang en sigbaarheid.
4. Moenie spesialismedia onderskat nie
Spesialistydskrifte en ander spesialismedia bereik 'n kleiner, maar veral relevante teikengroep: naamlik besluitnemingsmakers sowel as potensiële kliënte wat op soek is na oplossings vir hul professionele probleme. Volgens 'n studie uit 2024 het 70 persent van die ondervraagde bestuurders gesê dat hulle gereeld en gereeld spesialisjoernale lees.
5. Monitering en analise
'N Professionele media -resonansie -analise (MRA) kan help om u eie perswerk voortdurend te verbeter. Dit dui aan of u eie boodskappe by die geadresseerde kom en die gewenste effek daar bereik.
Geskik vir:
Nie geluk nie, maar vakmanskap en strategie
Alhoewel die algemene sukseskoerse vir persverklarings relatief laag is (gemiddeld 17 persent), toon die navorsing duidelik dat die sukses van perswerk minder van kans afhang as van strategiese benadering.
Die stelling "vir effektiewe perswerk, die kwaliteit van 'n persverklaring en die keuse van die regte kontakpersoon is baie belangriker as 'n hoë verspreiding", gee 'n opsomming van die kern van suksesvolle perswerk. Maatskappye wat hul teikengroepe presies ken, identifiseer relevante onderwerpe met regte nuuswaarde en berei professioneel voor en spreek spesifiek die regte mediakanale aan, kan hul sukseskoers bogemiddeld verhoog.
Perswerk is dus nie hoofsaaklik 'n kwessie van geluk nie, maar 'n kunsvlyt wat meetbare en herhaalbare sukses met 'n professionele uitvoering en 'n duidelike strategie kan meebring.
Xpert.digital as 'n media -afdeling, industriële beïnvloeder en handelsmerkambassadeur in een
- Bedryfskenner en industriële sentrum vir B2B, bemarking, PR, KI, digitalisering, uitgebreide werklikheid, meta -vers, handel en nywerheid in die algemeen, logistiek/intralogistiek, meganiese ingenieurswese, robotika en hernubare energieë
- In 18 tale, meer as 90.000 bladsye in die Google-indeks, onderwerp-relevante artikels in die industrie, werklike toegevoegde waarde vir B2B en bowenal geen advertensie-advertensies nie (!)
- Eie mediakanaal (!) Benewens u eie reeks, is Xpert -artikels gewild onder ander mediakanale
- Xpert.digital lewer die nuutste inligting en tegnieke vir SEO, GEO, AIS en ander terme vir die "soekenjin" -soekmark wat tans radikaal verander
- Xpert.digital is gefokus op kwalitatiewe inhoud en gebruik EEAT , gepersonaliseerde inhoud vir Google News & Google Discover en AI Search (met AI -agente en assistente)
- Dit is veral belangrik om 'n uitgebreide mediageletterdheid onder ons Partners-Xpert.Digital op te bou as 'n verstandige toevoeging en waardevolle byvoeging.
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.