Apple het op 12 September 'n geleentheid by sy hoofkwartier in Cupertino aangebied. Die nuwe iPhone-generasie sal heel waarskynlik ook by hierdie geleentheid aangebied word. Volgens gerugte sal alle nuwe toestelle die ontwerp van die vlagskipmodel X hê – dit beteken ook dat die vingerafdruksensor heeltemal afgeskaf sal word ten gunste van FaceID-gesigsherkenning. Volgens Google Trends neem soekbelangstelling in die term "iPhone" skerp toe voor elke nuwe vrystelling. Die hype was egter reeds groter, soos 'n blik op die Statista-grafika wys.