Gepubliseer op: 12 Junie 2025 / Update van: 12 Junie 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Duitsland lei steeds tot die nasiehandelsmerk - VSA verloor invloed - Beeld: Xpert.digital
Duitsland verdedig die nasie-handelsmerk tydens die VSA wat wêreldwyd aantreklikheid verloor
Wêreldwye aantrekkingskrag: Duitsland beweer die beste posisie teen die verswakking van die VSA
Duitsland beweer sy topposisie in die internasionale nasie -handelsmerk, terwyl die Verenigde State 'n beduidende afname in sy wêreldwye aantreklikheid het. Die historikus Jessica Gienow-Hecht, 'n toonaangewende kundige in nasie-handelsmerk aan die Free University of Berlyn, sien hierdie ontwikkeling 'n fundamentele verandering in die wêreldbalans van mag.
Duitsland se aanhoudende suksesverhaal
Tops in internasionale ranglys
Duitsland beklee sy dominante posisie in verskillende indekse met handelsmerke en beklee gereeld topposisies in internasionale persepsie as 'n handelsmerk. In die Brand Finance Nation -handelsmerkwaarde 2025 hou Duitsland sy posisie as die derde waardevolume ter wêreld. Duitsland se sukses in die Anholt-Issos Nation Brands-indeks is veral opvallend, waar dit ses jaar agtereenvolgens die eerste plek van 2017 tot 2022 vir ses jaar in 'n ry ingeneem het.
Sterktes van die Duitsland -handelsmerk
Die konstante sterkte van Duitsland lê in die gebalanseerde assessering oor verskeie reputasieskategorieë. Is veral positief internasionaal:
- Die kwaliteit van Duitse produkte en die goeie gevoel by die koop van Duitsers was
- Die aantreklikheid van beleggings in Duitse ondernemings
- Die indiensnemingsvermoë van Duitse werkers
- Die federale regering se toewyding in die stryd teen armoede
- Die uitstekende prestasies van Duitse atlete in sport
In al vyf subkategorieë van die Nation Brand Index is Duitsland op een van die eerste twee plekke.
Jessica Gienow-Hecht: Expert for Nation Branding
Wetenskaplike agtergrond
Jessica Gienow-Hecht is 'n professor en hoof van die geskiedenisafdeling aan die John F. Kennedy Institute for North America Studies aan die Free University of Berlyn. Hul navorsingsfokus is op die rol van kultuur in internasionale betrekkinge, veral op die gebiede van kulturele diplomasie, sagte mag en nasiehandelsmerk.
Huidige navorsing oor die nasiehandelsmerk
In 2025 publiseer Gienow-Hecht haar uitgebreide werk “van staat tot die handelsmerk. Die geskiedenis van die land van handelsmerk”. In hierdie boek wys sy vir die eerste keer breedvoerig hoe demokrasieë en diktatorskappe sedert die 19de eeu beeldveldtogte gebruik om internasionale waardering, politieke alliansies, beleggings, spesialiste en toeriste te verwerf.
Die agteruitgang van die VSA -handelsmerk
Dramatiese verlies aan vertroue
Terwyl Duitsland sy topposisie eis, het die Verenigde State 'n dramatiese afname in sy wêreldwye reputasie. Volgens die Global Soft Power Index 2025 van Brand Finance, stagneer die totale telling van die Verenigde State op 79,5 uit 100 punte, waardeur die land vier plekke verloor, veral in die kategorie 'reputasie', en slegs die 15de geëindig het.
Historiese laagtepunte in die betroubaarheid
Die Verenigde State het historiese laagtepunte in verskillende gebiede:
- Rang 124 in die evaluering as “vriendelik”
- Agentskap met 'politieke stabiliteit en goeie regering'
- Vererger met “hoë etiese standaarde en lae korrupsie”
- Verliese van “vrygewigheid” en “betroubaarheid”
Ekonomiese gevolge van die verlies aan beeld
Die verlies aan reputasie het konkrete ekonomiese gevolge vir die Verenigde State. Die land sal na verwagting in 2025 $ 12,5 miljard aan internasionale toerisme -inkomste verloor en is die enigste 184 -ontledende lande wat 'n afname in internasionale besoekers het.
Wêreldwye verbruikersonttrekking van Amerikaanse produkte
Stelselmatige boikot van Amerikaanse handelsmerke
'N Nuwe vorm van wêreldwye verbruikersprotasie is duidelik in die sistematiese vertrek van Amerikaanse produkte. Starbucks het Italië hernoem na “Freedom Brew”, en McDonald's het 47 franchises in die Midde -Ooste onder plaaslike eiendomstruktuur herbenoem om homself van die Amerikaanse oorsprong te distansieer.
Meetbare dalings in Amerikaanse uitvoer
Die verwerping van Amerikaanse produkte word in konkrete getalle getoon:
- 16% daling in Amerikaanse verbruiksgoedere in Suidoos -Asië (2025)
- 11,4% daling in Amerikaanse uitvoer na Kanada (2024)
- 12,6% daling in Amerikaanse uitvoer na die Europese Unie
Nasiehandelsmerk as 'n strategiese instrument
Historiese ontwikkeling
Gienow-Hecht se navorsing toon dat nasiehandelsmerke nie 'n nuwe uitvinding is nie, maar op die jongste sedert die 19de eeu en veral sedert die Eerste Wêreldoorlog, is state stelselmatig gebruik. Lande gebruik beeldveldtogte om hul kultuur, geskiedenis en bevolking internasionaal te posisioneer.
Moderne uitdagings
Vandag word nasies dikwels soos verbruikersitems bemark, byvoorbeeld deur veldtogte soos “Die Welt as 'n gas met vriende” of “Duitsland, land van idees”. Hierdie ontwikkeling laat fundamentele vrae ontstaan oor die toekoms van staatsuitdrukking.
Verandering in globale persepsie
Die huidige ontwikkeling in die land van handelsmerk toon 'n fundamentele verandering in die wêreldwye magsbalans. Terwyl Duitsland sy topposisie eis as gevolg van konstante gehalte en betroubaarheid, verloor die Verenigde State internasionale aantreklikheid deur politieke onstabiliteit en aggressiewe buitelandse beleid. Hierdie verskuiwing het nie net simboliese nie, maar ook konkrete ekonomiese en politieke gevolge op internasionale orde.
Die beoordeling van Jessica Gienow-Hecht dat dit nie Duitsland is nie, maar dat die VSA op die dalende tak is, word duidelik bevestig deur die huidige data en neigings. Sukses in die land se handelsmerk blyk dus 'n deurslaggewende faktor te wees vir die wêreldwye mededingendheid van lande in die 21ste eeu.
Geskik vir:
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.