WENK | Maatskappye behoort meer in PR te belê, volgens Robby Stein (visepresident van produkbestuur by Google Search).

Wat beteken die huidige transformasie van Google-soektog vir besighede?

Google Soektog ontwikkel tot 'n platform waar gebruikers feitlik enigiets kan vra en moeiteloos inligting oor byna enige onderwerp kan bekom. Dit verteenwoordig 'n fundamentele verskuiwing van tradisionele sleutelwoordgebaseerde soektog. Gebruikers hoef nie meer spesifieke sleutelwoorde in te voer nie, maar kan eerder komplekse vrae met veelvuldige sinne in natuurlike taal vra. Google gebruik KI om toegang tot sy uitgebreide kennisbasis, die konteks van die web en die wêreld, en spesifieke produkinligting te verkry. Dit laat die soekalgoritme toe om meer relevante en presiese resultate as ooit tevore te lewer. Die fundamentele funksionaliteit van soektog bly onveranderd, maar dit brei uit om nuwe dimensies van gebruik in te sluit.

Hoe werk KI om aanbevelings te genereer?

Google se KI funksioneer baie soortgelyk aan hoe 'n mens aanbevelings sou maak. Die onderliggende stelsel vir KI-modus gebruik 'n tegniek genaamd navraag-uitwaaier. In hierdie proses voer die redenasiemodel dosyne verwante soeknavrae uit gebaseer op die gebruiker se vraag. Hierdie navrae word nie bloot arbitrêr gegenereer nie, maar is gebaseer op kontekstuele begrip. Die KI gebruik Google Search self as 'n instrument en voer hierdie soektogte onder die kap uit. Dit beteken dat die KI vir elke gebruikersnavraag eintlik deur verskeie soek- en ontledingsprosesse gaan om by 'n omvattende antwoord uit te kom. Hierdie benadering laat die KI toe om relevante konteks te oorweeg wat dalk in 'n direkte reaksie gemis kan word.

Watter rol speel PR en inhoud in KI-sigbaarheid?

PR en inhoud speel 'n sentrale rol in sigbaarheid in die KI-era, alhoewel met 'n verskuiwing in fokus. Gevestigde SEO-praktyke en die generering van hoëgehalte-inhoud bly van kardinale belang. Robbie Stein van Google beklemtoon egter 'n verandering in fokus: maatskappye moet meer in PR belê, nie net sodat mense die inhoud sien nie, maar hoofsaaklik sodat KI hierdie inligting kan vind en gebruik. Dit is 'n beduidende konseptuele verskuiwing. As inligting oor 'n maatskappy in gerespekteerde publikasies, besigheidsgidse of openbare artikels verskyn, sal KI hierdie bronne as betroubaar klassifiseer. Baie gebruikers rapporteer dat hulle in PR belê, maar later ontdek dat mense nie die artikels sien nie. Wanneer hulle dan KI oor dieselfde onderwerp navraag doen, vind die KI die artikel en gebruik die inligting. Daarom het die fokus op PR nie verouderd geraak nie, maar eerder 'n nuwe dimensie aangeneem.

Geskik vir:

• YouTube | Google se KI-soekkenner: Hoe om vooruit te kom voordat KI alles verander
• YouTube | Binne Google se KI-ommekeer: KI-modus, KI-oorsigte en visie vir KI-aangedrewe soektog | Robby Stein

Hoe verskil die vereistes vir inhoud in die KI-era van klassieke SEO-vereistes?

Die fundamentele vereistes vir hoëgehalte-inhoud bly onveranderd in die KI-era. Standaard beste praktyke vir die skep van goeie inhoud geld steeds. Dit beteken dat besighede moet voortgaan om te fokus op die skep van insiggewende, waardevolle en goed gestruktureerde inhoud. Daar is egter 'n belangrike nuanse. Die tipe vrae wat mense aan KI vra, is toenemend kompleks en val in verskillende kategorieë as tradisionele sleutelwoorde. Mense gebruik hoofsaaklik KI vir hoe-om-gidse, aankoopbesluite en lewensadvies. Dit beteken dat besighede hul inhoudstrategie moet in lyn bring om hierdie gebruikspatrone te ondersteun. Byvoorbeeld, as 'n besigheid in e-handel bedryf word, moet dit nie net produkbeskrywings skep nie, maar ook omvattende koopgidse, vergelykings en insiggewende inhoud om te help met besluitneming.

Nog 'n belangrike punt is die duidelikheid en verstaanbaarheid van die inligting. Omdat die KI Google Search as 'n instrument gebruik en dan die resultate in sy konteksvenster verwerk, is webwerwe wat duidelike en nuttige inligting bied meer geneig om in hierdie konteksvenster te verskyn. Dit laat die model toe om hierdie webwerwe in ag te neem wanneer gebruikersnavrae beantwoord word.

Hoe gebruik KI verpersoonliking om beter resultate te lewer?

Google werk aan verdere verpersoonliking van soektogte, met die toekomstige opsie vir gebruikers om dienste soos Gmail en Google Drive te integreer om selfs meer nuttige antwoorde te ontvang. Dit is nog nie ten volle geïmplementeer nie, maar aanvanklike eksperimente is reeds beskikbaar in Google Labs. Gebruikers kan reeds eksperimenteer met gepersonaliseerde inkopie- en plaaslike restaurantaanbevelings in Google se soeklaboratoriums. Die visie is dat KI uiteindelik kan weet watter handelsmerke jy liefhet, watter plekke jy gereeld besoek, of watter skoolprojekte jy op die been het, om selfs meer interessante en persoonlike antwoorde te genereer. Dit sal soektogte van 'n generiese hulpmiddel omskep in 'n persoonlike assistent wat die gebruiker se individuele behoeftes en voorkeure verstaan ​​en in ag neem.

Watter multimodale soekopsies bied Google?

Multimodale soektog is een van die vinnigste groeiende maniere om inligting te vind. Visuele soektogte via Google Lens het 'n jaar-tot-jaar-toename van 70 persent gesien. Dit beteken dat gebruikers nie net met teks kan soek nie, maar ook beelde kan oplaai of foto's kan neem, en die KI kan dan soortgelyke produkte, verwante inhoud of verdere inligting vind. Hierdie multimodale funksionaliteit word ook uitgebrei om stem in te sluit, wat gebruikers toelaat om regstreekse gesprekke met die KI te voer deur te praat. Die stelsel kan dan intydse video's analiseer of op intydse inligting reageer. Dit maak heeltemal nuwe maniere oop om met inligting te kommunikeer.

Hoe word plaaslike besighede deur KI-aangedrewe soektogte aanbeveel?

Vir plaaslike aanbevelings gebruik KI inligting uit verskeie bronne. Google het 'n databasis van 250 miljoen of meer werklike liggings wêreldwyd. Hierdie databasis is aktief en word voortdurend opgedateer met inligting van plaaslike besighede wat hul Google-lyste opdateer. Wanneer die KI 'n navraag ontvang soos "Ek wil 'n Italiaanse restaurant hê vir 'n romantiese aandete," gebruik dit die navraag-uitwaaiertegniek om verwante soektogte uit te voer. Dit kan byvoorbeeld soek na "goeie Italiaanse restaurante vir romantiese aandetes" en dan die resensies, inligting, beelde en ander kontekstuele leidrade analiseer om aanbevelings te genereer. Die stelsel kan dus resensies analiseer, die kwaliteit van inligting oorweeg en persoonlike voorstelle maak gebaseer op die gebruiker se voorkeure.

Sal Google Ads in die KI-era verdwyn?

Robbie Stein glo nie Google Ads sal verdwyn nie. Die manier waarop mense Google gebruik, verander nie fundamenteel nie, maar brei eerder uit. Mense sal voortgaan om die verskillende tradisionele soeknavrae te maak wat hulle vandag gebruik, maar hulle sal ook toenemend meer komplekse, multimodale en agent-gebaseerde navrae maak. Google fokus aanvanklik op die bou van goeie produkte en ervarings. Maar daar is reeds eksperimente met KI-aangedrewe advertensies. Nuwe en innoverende advertensieformate kan ontstaan. Byvoorbeeld, 'n gebruiker met 'n komplekse navraag soos: "Ek wil my huis opknap, ek het hierdie tipe hout, hierdie vakmanne is naby, en dit is my begroting," kan geteikende aanbiedinge vir dienste of produkte ontvang wat relevant is vir daardie spesifieke situasie. Hierdie nuwe advertensieformate sal meer akkurate en nuttige aanbevelings bied as wat vandag moontlik is.

Hoe kan maatskappye hul sigbaarheid in KI-soektog optimaliseer?

Maatskappye moet verskeie konkrete stappe neem. Eerstens is dit van kardinale belang om beste praktyke vir hoëgehalte-inhoud te volg. Dit beteken om inhoud te skep wat werklik nuttig, insiggewend en duidelik gestruktureer is. Tweedens moet maatskappye meer in PR belê om te verseker dat hul inligting in betroubare bronne verskyn wat KI maklik kan vind en verwerk. Derdens moet maatskappye kundiges in hul eie bedryf en die gebruiksgevalle van KI word. Dit beteken om die vrae wat gebruikers vra te verstaan ​​en te verseker dat hul inhoud daardie vrae beantwoord. Vierdens moet maatskappye gereedskap soos Google Trends en die kenmerke in Google Ads gebruik om te verstaan ​​waarna gebruikers soek en watter tendense na vore kom. Hierdie gereedskap bied insigte in die tipe vrae wat mense vra en stel maatskappye in staat om hul inhoudstrategie dienooreenkomstig aan te pas. Vyfdens moet maatskappye verseker dat hul Google Business Profiles volledig en op datum is, aangesien KI hierdie inligting sal gebruik.

KI-soektog verander alles: Hoe hierdie SaaS-oplossing jou B2B-ranglys vir altyd revolusioneer.

Die digitale landskap vir B2B-maatskappye ondergaan vinnige veranderinge. Aangedryf deur kunsmatige intelligensie word die reëls van aanlyn sigbaarheid herskryf. Dit was nog altyd 'n uitdaging vir maatskappye om nie net sigbaar te wees in die digitale massas nie, maar ook om relevant te wees vir die regte besluitnemers. Tradisionele SEO-strategieë en plaaslike teenwoordigheidsbestuur (geobemarketing) is kompleks, tydrowend en dikwels 'n stryd teen voortdurend veranderende algoritmes en intense mededinging.

Maar wat as daar 'n oplossing was wat nie net hierdie proses vereenvoudig nie, maar dit ook slimmer, meer voorspellend en baie meer effektief maak? Dit is waar die kombinasie van gespesialiseerde B2B-ondersteuning met 'n kragtige SaaS (Sagteware as 'n Diens) platform, spesifiek ontwerp vir die behoeftes van SEO en GEO in die era van KI-soektog, ter sprake kom.

Hierdie nuwe generasie gereedskap maak nie meer staat op handmatige sleutelwoordontleding en terugskakelstrategieë nie. In plaas daarvan maak dit gebruik van kunsmatige intelligensie om soektogvoorneme meer presies te verstaan, plaaslike ranglysfaktore outomaties te optimaliseer en intydse mededingende ontledings uit te voer. Die resultaat is 'n proaktiewe, datagedrewe strategie wat B2B-maatskappye 'n beslissende voordeel gee: Hulle word nie net gevind nie, maar word beskou as die gesaghebbende gesag in hul nis en ligging.

Hier is die simbiose van B2B-ondersteuning en KI-aangedrewe SaaS-tegnologie wat SEO- en GEO-bemarking transformeer en hoe jou maatskappy daarby kan baat vind om volhoubaar in die digitale ruimte te groei.

Meer daaroor hier:

• B2B-ondersteuning en blog vir SEO, GEO en AIS – Kunsmatige Intelligensie Soektog
• Vergeet duur SEO-gereedskap – hierdie alternatief oorheers met onoortreflike B2B-funksies.

Watter tipe inhoud moet maatskappye skep om deur KI gevind te word?

Gebaseer op Robbie Stein se bevindinge, moet maatskappye op drie hoofinhoudkategorieë fokus, aangesien dit die primêre gebruiksgevalle is waarvoor mense KI gebruik. Die eerste kategorie is hoe-om-gidse. Dit beteken die skep van gedetailleerde, goed gestruktureerde instruksies wat komplekse prosesse stap vir stap verduidelik. Die tweede kategorie is aankoopbesluitinhoud. Hier is omvattende produkvergelykings, resensies, gidse en inligting wat potensiële kliënte in hul besluitnemingsproses ondersteun, van kardinale belang. Die derde kategorie is lewensafrigting en persoonlike advies. Dit kan tussen verskillende industrieë verskil, maar behels oor die algemeen die skep van inhoud wat mense help met belangrike lewensbesluite of alledaagse uitdagings. Vir al hierdie inhoudtipes is dit noodsaaklik dat die inligting maklik verstaanbaar en duidelik gestruktureer is sodat KI dit maklik kan verwerk.

Hoe word graderings en die egtheid van besigheidsinligting in KI-soektog beoordeel?

Dit is 'n moeilike vraag, en Robbie Stein bied 'n genuanseerde antwoord. Resensies kan moontlik deur KI oorweeg word as dit nuttig blyk te wees. Dit is egter uitdagend om na 'n enkele faktor in isolasie te kyk. Oor die algemeen moet 'n besigheid fokus op gevestigde beste praktyke soortgelyk aan dié wat hoog in tradisionele Google-soekresultate rangskik. KI dink soos 'n persoon wat 'n bladsy vir die eerste keer ontdek. Wanneer jy iets Google, watter bladsye verskyn bo-aan? Dit is steeds 'n goeie aanduiding van hoe KI 'n webwerf kan evalueer. Wat egtheid betref, gebruik KI waarskynlik soortgelyke seine as die tradisionele Google-algoritme. Dit beteken dat webwerwe met gevestigde gesag, geverifieerde inligting en terugskakels van betroubare bronne beter sal presteer. Daarom is die koop van resensies of ander kunsmatige seine waarskynlik nie net oneties nie, maar ook oneffektief, aangesien KI soortgelyke herkenningsmeganismes as die tradisionele algoritme sal gebruik.

Watter nuwe funksies het Google geïmplementeer om KI-aanbevelings te ondersteun?

Google het verskeie nuwe kenmerke bekendgestel. Een van die mees noemenswaardige is die Agentic-vermoë, wat KI toelaat om aksies namens die gebruiker uit te voer. Byvoorbeeld, 'n gebruiker kan sê: "Vind vir my 'n hondeversorgingsafspraak," en die KI kan eintlik oproepe na plaaslike besighede maak om beskikbaarheid na te gaan en 'n afspraak te bespreek. Dit is 'n beduidende stap verder as tradisionele soektog. Nog 'n belangrike kenmerk is visuele inspirasie en inkopies. Gebruikers kan 'n foto van 'n room neem en vra: "Vind vir my soortgelyke produkte" of "Wys vir my soortgelyke bestanddele." Die KI kan dan webbeelde analiseer, soortgelyke produkte vind en die gebruiker help om te vind waarna hulle soek. Dit is veral nuttig vir bedrywe soos mode, interieurontwerp of skoonheid. Nog 'n kenmerk is regstreekse videosoektog, wat gebruikers toelaat om hul kamera op 'n voorwerp te rig en die KI te vra wat dit is of waar om dit te koop.

Hoe verskil Google Search van ChatGPT en ander KI-assistente?

Google het verskeie unieke voordele bo ander KI-platforms. Die eerste en belangrikste voordeel is toegang tot Google se kennisbasisse en -stelsels. Google het jare lank gewerk aan stelsels wat finansiële inligting, plaaslike sake-inligting, produkinligting en nog baie meer indekseer en opdateer. Byvoorbeeld, as die KI gevra word om die top-presterende farmaseutiese aandele te stip, kan dit daardie inligting van Google Finance haal. 'n Tweede groot voordeel is die verbinding met die web. Google KI kan nie net vrae beantwoord nie, maar ook skakels na betroubare bronne verskaf waar gebruikers meer inligting kan vind. Dit is 'n beduidende verskil van ChatGPT, wat slegs teks genereer. 'n Derde voordeel is die integrasie met visuele kenmerke. Google Lens en sy visuele soekvermoëns laat die KI toe om te verstaan ​​waarna die gebruiker soek, nie net deur teks nie, maar ook visueel. 'n Vierde voordeel is die inspirasie en ontwerp-oriëntasie. Terwyl ChatGPT op teks fokus, het Google KI geïntegreer in die konteks van inspirasie en ontwerp, wat veral nuttig is wanneer gebruikers hul huise wil versier of ontwerpbesluite wil neem. Laastens het Google KI toegang tot intydse inligting en lewendige opdaterings, wat dit moontlik maak om onmiddellik huidige inligting te verskaf.

Watter raad gee Robbie Stein aan entrepreneurs oor die ontwikkeling van produkte in die KI-era?

Robbie Stein beklemtoon verskeie sleutelpunte vir produkontwikkelaars en entrepreneurs. Eerstens beveel hy aan om 'n "student van gapings" te word. Dit beteken om gapings in die mark te identifiseer en te verstaan ​​wat mense verwag van 'n tegnologie wat dit nog nie aanspreek nie of dit nie goed bemeester nie. Inspirasie of ontwerp kan voorbeelde wees - gebiede waar KI histories gesukkel het, maar waar daar beduidende gebruikersbelangstelling is. Tweedens beklemtoon hy dat sagteware-ontwikkeling toenemend gedemokratiseer word deur natuurlike taal, wat minder programmeringskennis vereis. Dit beteken dat die idee belangriker sal wees as die tegniese implementering. Derdens beveel hy aan om diepgaande onderhoude met 'n klein groepie gebruikers te voer om te verstaan ​​of die idee werklik werk. 'n Dosyn deeglike onderhoude is voldoende. Die kritieke vraag is: Gebruik gebruikers die produk steeds daagliks twee maande na die aanvanklike demonstrasie? Vierdens beklemtoon hy die belangrikheid van daaglikse waarde-klewerigheid vir hoofstroomverbruikersprodukte. Dit beteken dat die produk daaglikse waarde moet bied en gebruikers moet motiveer om dit gereeld te gebruik.

Hoeveel gebruikersonderhoude is nodig om te bepaal of 'n produkidee werk?

Robbie Stein is 'n groot voorstander van klein steekproefgroottes en deeglike navorsing met beperkte steekproefgroottes. Hy glo dat ongeveer 'n dosyn mense voldoende is. Die sleuteltoets is: as jy vir iemand 'n prototipe gee en sê: "Hier is 'n produk, probeer dit," sal hulle dit vir die eerste week gebruik, veral as hulle vriende is. Maar die deurslaggewende vraag is of gebruikers die produk twee maande later steeds daagliks gebruik. Sonder uitsonderlike omstandighede sal dit nie gebeur tensy die produk hulle werklike toegevoegde waarde bied nie. Dit is 'n baie praktiese kriterium, wat daarop dui dat entrepreneurs kwaliteit bo kwantiteit moet prioritiseer tydens die toetsfase. Dit is beter om baie nou saam met 'n klein groepie te werk en egte terugvoer te kry as om 'n groot groep te ondervra sonder om werklike betrokkenheidsseine te sien.

Hoe moet maatskappye Google se bestaande gereedskap gebruik om hul strategie te optimaliseer?

Robbie Stein beveel aan dat besighede en bemarkers verskeie Google-instrumente gebruik om hul strategie te beïnvloed. Google Trends is 'n instrument wat baie besighede onderskat. Dit bied intydse insigte in huidige tendense en bied sleutelwoordwaardes vir verskeie soekterme. Dit kan help om te verstaan ​​waarna gebruikers soek. Google Ads het ook fantastiese skattingsfunksies. Terwyl jy advertensies bespreek, kan jy verkeersberamings vir verskillende sleutelwoorde sien, wat help om die vlak van belangstelling te verstaan. Daarbenewens is daar Google Search Console en ander soekinstrumente wat insigte bied in hoe 'n webwerf in soekresultate vir verskeie navrae presteer. Robbie Stein stel ook voor dat Google in die toekoms nog meer data sal verskaf oor waarna mense soek, nie net vir adverteerders nie, maar vir almal. Dit sal veral belangrik wees namate meer mense met behulp van hierdie nuwe soekmetodes soek, hetsy deur lang, spesifieke vrae of multimodale en stemgebaseerde navrae. Om hierdie nuwe soektendense te verstaan, sal van kritieke belang wees vir enige besigheid wat relevant wil bly.

Wat is die belangrikste boodskap vir maatskappye in die oorgangsfase na KI-aangedrewe soektog?

Die sentrale boodskap is dat beste praktyke nie verouderd is nie. Hoëgehalte-inhoud, duidelike en nuttige inligting, en strategiese PR bly noodsaaklik. Hierdie praktyke moet egter met 'n nuwe fokus uitgevoer word. Maatskappye moet nie net verseker dat mense hul inhoud sien nie, maar ook dat KI dit kan vind en verstaan. Dit beteken om meer akkurate, duideliker en beter gestruktureerde inligting te skep, met 'n sterker fokus op PR om te verseker dat hierdie inligting in betroubare bronne verskyn. Dit beteken ook om die nuwe gebruiksgevalle van KI te verstaan, of dit nou handleidings, aankoopbesluite of lewensadvies is. Maatskappye moet ook die nuwe gereedskap en kenmerke wat Google bied, verstaan ​​en hul geleenthede en risiko's evalueer. Vir entrepreneurs en produkbestuurders is die boodskap dat in 'n wêreld waar sagteware-ontwikkeling gedemokratiseer word, die idee en begrip van kliëntebehoeftes belangriker sal wees as suiwer tegniese kundigheid. Dit beteken om 'n skerp waarnemer van markgapings te wees en diepgaande gebruikersnavorsing te doen om te verseker dat die idee werklik 'n werklike behoefte aanspreek.

Xpert.Digital het diepgaande kennis van verskeie industrieë. Dit stel ons in staat om pasgemaakte strategieë te ontwikkel wat presies aangepas is vir die vereistes en uitdagings van jou spesifieke marksegment. Deur voortdurend markneigings te ontleed en bedryfsontwikkelings te volg, kan ons met versiendheid optree en innoverende oplossings bied. Deur die kombinasie van ervaring en kennis, genereer ons toegevoegde waarde en gee ons kliënte 'n beslissende mededingende voordeel.

Meer daaroor hier:

• Gebruik die 5x kundigheid van Xpert.Digital in een pakket – vanaf slegs €500/maand

☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits

☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!

 

Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

 

 

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling / Bemarking / PR / Handelskoue

Bedryfsfokus: B2B, digitalisering (van KI tot XR), meganiese ingenieurswese, logistiek, hernubare energie en nywerheid

Meer daaroor hier:

• Xpert Besigheidsentrum

'n Onderwerpsentrum met insigte en kundigheid:

• Kennisplatform oor die globale en streeksekonomie, innovasie en bedryfspesifieke tendense
• Versameling van ontledings, impulse en agtergrondinligting uit ons fokusareas
• 'n Plek vir kundigheid en inligting oor huidige ontwikkelinge in besigheid en tegnologie
• Onderwerpsentrum vir maatskappye wat wil leer oor markte, digitalisering en bedryfsinnovasies