Kritiek: TOP 100 SEO nie so top nie

Konrad Wolfenstein

5 jaar gelede

Dis 'n warm onderwerp, maar die vraag was al lank in my gedagtes: Hoeveel van die SEO-dienste wat deur soekenjinoptimaliseerders en -agentskappe aangebied word, is werklik goeie SEO? Hoe kan ek vinnig uitvind wie hul kuns ken deur eenvoudige metodes te gebruik? Ek was self eens een van die eerste soekenjinoptimaliseerders (2001/02) met my SEO.AG-domein (wat ek steeds het).

TOP 100 SEO nie so top nie – Beeld: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO is belangrik, maar ek het dit lanklaas as 'n alleenstaande besigheidsmodel nagestreef, want my fokus het verskuif na internasionale besigheidsontwikkeling. Daar is SEO net een faktor onder baie, en ek bring vennote aan boord soos nodig. Toegegee, SEO is 'n ondankbare werk. Kliëntverwagtinge is hoog. Soms het dit gevoel asof daar van jou verwag word om die wêreld vir kleingeld te verower. Die beste was die "winsgewende" aanbiedinge: suksesgebaseerd. Sekerlik, jy bou noukeurig die SEO-landskap vir ander en verwag dan om dienooreenkomstig vergoed te word. Ek kan ook die ander kant verstaan. En omdat SEO 'n baie intensiewe besigheid is wat slegs op 'n fondament van vertroue en geduld werk, kon ek my vaardighede deur nuwe kontakte ontwikkel en my huidige kundigheidsgebied bereik.

Dit het alles baie vroeër begin, toe skielik byna elke drukkersagentskap wat skaars aanlyn gekom het, soekenjinoptimering (SEO) in grootdruk begin aanbied het. En omdat SEO 'n ondeursigtige mark is waar jy allerhande truuks kon gebruik om die syfers goed te laat lyk, het allerhande mense, en gevolglik al die opportuniste in 'n goudstormloopbui, onder die SEO-son vergader. Deesdae is SEO feitlik alomteenwoordig. Sommige behandel dit steeds soos 'n geheime wetenskap, terwyl dit vir ander reeds allesomvattend is in hul verskeie standaard-, premium-, goud- en wat-ook-al-pakkette. Ander het uitgevind hoe om die syfers op te blaas om hulle "wonderlik" te laat lyk. Wonderlik, maar in die letterlike sin van ongelooflik tot ronduit buitensporig.

So, ek is uit die sirkel en kan eerlikwaar sê dat ek nie die internet besoedel of SEO-afkraking doen nie. Maar ek ontvang gereeld "goeie" SEO-aanbiedinge via LinkedIn van beide plaaslike en internasionale bronne, en as jy van naderby kyk, besef jy gou hoeveel warm lug eintlik daaragter skuil. Die vraag is: As ek al hierdie "goeie" aanbiedinge kry, wie anders kry hierdie strooipos en kan steeds onderskei tussen diegene wat werklik goed is en diegene wat nie is nie?

Omdat SEO nie sommige mense se kernbevoegdheid is nie (wat hulle gewoonlik self ken), gebruik hulle dit as 'n springplank om hul werklike, verskillende pakkette te integreer en as ewe belangrik te bevorder. Verkope is die eintlike besigheid.

Hulle spaar ook nie op hoëprofielverwysings nie. Maar dit is amper nooit duidelik wat presies gedoen is nie. Wie eintlik die werk gedoen het. Gewoonlik het die maatskappy se interne IT- of bemarkingsafdeling reeds 'n goeie werk gedoen. Hulle het 'n paar dinge reg gedoen. Maar dan bring hulle eksterne SEO-ondersteuning in omdat hulle dinge nog verder wil verbeter, en skielik word die hele diens as 'n SEO-verwysing op die eksterne ondersteuningswebwerf gelys. Ek het dit alles al voorheen gesien.

Toegegee, dit is ook moeilik om gewenste SEO-maatreëls vir kliënte te implementeer. Hoe groter die maatskappy, hoe groter is die interne politiek en struikelblokke om sulke noodsaaklikhede goedgekeur te kry. Dit is ook uitputtend om vir elke klein puntjie te veg deur tallose vergaderings en besprekings. Daarom sê sommige mense: "Haai, hoekom moet ek my been hier breek? Ek sal maar net sake doen soos gewoonlik. As hulle daarmee tevrede is, goed! Ek sal betaal word vir die moeite." Ek kan dit verstaan, maar dit is moeilik om op die lange duur 'n passie vir SEO te behou.

Maar nie almal is so nie. Dit geld vir die kliënt en dit geld ook vir SEO. Diegene wat dit goed bedoel, moet mekaar vind, en dis nie so maklik nie.

Aan die een kant is diegene wat die meeste geraas maak juis diegene wie se SEO-prestasie twyfelagtig is, en aan die ander kant kan kliënte nie die regte SEO-spesialis vir hulle vind nie, want hulle is geneig om stil en diskreet te werk. SEO is 'n komplekse kunsvlyt wat analise, navorsing en waarneming behels.

Dit het my laat wonder hoe iemand wat nie die SEO-mark verstaan nie, die goeie van die slegte kan onderskei. Daar moet sekerlik 'n manier wees, verder as die bemarkingsvermaak en die grootpraterige verwysings, om ten minste 'n paar leidrade te vind om die SEO-diens of die betrokke SEO-agentskap meer krities te ondersoek.

SEO is belangrik, maar dis intensiewe werk – Beeld: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Ek het soortgelyk aan my sonkraginstalleerderprojek en twee sleutelpunte voorgestel wat ekstern geverifieer kan word:

HTTPS-protokol
Bladsyspoed

Die HTTPS-protokol is die voorste deel van die URL wat benodig word wanneer ons 'n webwerf besoek : https://xpert.digital

Wanneer ons die webwerf se domeinadres in die blaaier intik, word die http://- of https://-protokol outomaties daarvoor bygevoeg, afhangende van watter protokol as die verstekwaarde in die blaaier gestel is. Deesdae behoort dit die HTTPS-protokol te wees.

Geskik vir:

Meer as 30% van sonkraginstalleerders het nog nie in die digitale era aangekom nie.

Aangesien die oorskakeling van HTTP na HTTPS-protokol nie noemenswaardige moeite van IT vereis nie, het ek dit as 'n aanduiding in die bogenoemde analise beskou van of iemand voorberei vir digitalisering of nie. As die ou protokol steeds in gebruik was, was die gevolgtrekking dat geen digitale transformasie plaasgevind het nie. Soos ek gesê het, is dit dalk nie op almal van toepassing nie, maar dit is 'n aanduiding en, saam geneem, voldoende vir 'n assessering.

Ek het eintlik twee SEO-verskaffers gevind wat steeds net die ou HTTP-protokol gebruik. Ek het hulle onmiddellik van die lys verwyder vir verdere evaluering.

Verder het ek die onderskeie webwerwe verskeie kere oor 'n tydperk van drie maande nagegaan. Dit behoort ook voldoende te wees, veral in die geval van 'n tydelike tegniese fout.

Die volgende moeilike taak was om te bepaal wie in die verdere evaluering ingesluit moes word, aangesien deesdae byna almal wat hulself aanlyn of digitaal beskou, soekenjinoptimering aanbied.

Ek het verskeie SEO-verskaffergidse en lysdienste deurgesoek. Enigiemand wat daar registreer of hulself daar laat lys, het reeds 'n sekere aanspraak op 'n SEO-kenner. Ek het ander uitgesluit, en ek glo dat 'n totaal van 1653 SEO-verskaffers verteenwoordigend genoeg is vir my klein projek. Dis nie asof ek onbeperkte tyd het en dit net aan die kant doen nie. As 'n syfer- en statistiek-entoesias vereis ek dat die data betroubaar en voldoende is vir my eie doeleindes. Uiteindelik het ek die versekering nodig dat ek met 'n goeie SEO-professioneel werk.

Kom ons keer terug na die voorwaardes:

Die webwerf is herhaaldelik getoets teen die twee toestande wat ek hieronder beskryf om tydelike tegniese probleme uit te sluit. Toetse het plaasgevind van November 2020 tot Januarie 2021, met tien ewekansig geselekteerde toetse wat elke maand uitgevoer is. Die toetse is deur my outomaties en geprogrammeer.
HTTPS-protokoltoetsing. Enige webwerf wat onder 80% van die toetse val, word van die statistieke uitgesluit. Slegs twee webwerwe het egter eintlik 0% behaal. Ek het dit handmatig dubbel nagegaan om seker te maak ek het nie 'n fout gemaak nie, veral omdat dit oënskynlik goed georganiseerde SEO-firmas was. Skyn kan mislei.

Bladsyspoedtoets!

Wat is die probleem met bladsyspoed?

Ek het eintlik eenkeer 'n geval gehad waar ek 'n gesprek met 'n kliënt se IT-afdeling moes voer wat beweer het dat Google PageSpeed nie baie belangrik was vir Google-ranglys nie. Dit was nogal indrukwekkend om aan te neem dat hulle meer weet as Google self. Al wat ek regtig wou hê, was dat die IT-afdeling stappe moes doen om die webwerf te versnel, want dit was ongelooflik stadig. Wat kan jy daarop sê? Enige diplomasie of indirekte hulp is moeilik wanneer hulle so openlik weerstand bied.

Reeds in 2010 het Google bladsyspoed as 'n aanduiding vir Google-ranglys in soekresultate gebruik. In 2018 het Google hierdie ranglysfaktor na mobiele soektog uitgebrei.

In 2020 het bladsyspoed deel geword van die bladsyervaring (gebruikersvriendelikheid) .

Dit lui onder andere:

Optimaliseer gebruikersvriendelikheid

Inligting oor gereedskap wat jy kan gebruik om spoedwaardes te meet en te rapporteer, kan hier gevind word . Hierdie gereedskap kan LCP-, FID- en CLS-waardes meet.
Gebruik die Mobielvriendelikheidstoets of jou webwerf vir mobiele toestelle geoptimaliseer is.

Vanaf Maart 2021 sal slegs die mobiele weergawe van webwerwe geïndekseer word, en vermoedelik vanaf Mei sal die nuwe ranglysseine "Core Web Vitals" in Google se webwerfranglys opgeneem word: Core Web Vitals: Google se maatstaf vir bladsyervaring

Kortliks, en eenvoudig gestel, dit is Google PageSpeed. PageSpeed-tellings kan wissel. In my drie maande lange analise het ek konsekwent die hoogste telling aan die einde gebruik.

Jy kan dit self hier by Google nagaan: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobiele Bladsyspoed deur Xpert.Digital (12 Februarie 2021) – Beeld: @Google

Ek kyk gereeld na my Xpert.Digital-telling en is relatief goed geposisioneer in die mark, veral in die mobiele sektor. Selfs Google gee my slegs 'n PageSpeed-telling van 57 hier.

Dit alleen onthul of 'n webwerf responsief is, d.w.s. mobielvriendelik, of nie. Webwerwe wat nie mobielvriendelik is nie, beland outomaties in die rooi sone om tegniese redes.

My Xpert.Digital is beslis nie SEO-perfek nie. Ek werk so goed as moontlik daaraan, soos die tyd dit toelaat. Ek is nie 'n agentskap nie. Ek is 'n goed gekonnekteerde eenmanvertoning wat as 'n interne oplossing vanuit 'n bestuursperspektief opereer. Om dinge reg te doen, moet ek self daarmee kan peuter en dit verstaan om saam te werk, te bespreek, te koördineer en besluite te neem met eksterne diensverskaffers en werknemers van die maatskappy.

Kom ons kyk nou na die evaluasies van die 1653 SEO-verskaffers wat hierbo genoem is:

'n Totaal van 16 uit 1 653 was in die groen sone met 'n PageSpeed-telling van meer as 90.

182 was in die bruin reeks tussen 50 en 89.

1 455 uit 1 653 was in die rooi sone, onder 49. Dit is 88 %.

Dit beteken dat 88% van die geanaliseerde SEO-verskaffers nie daarin geslaag het om hul eie webwerf in die mobiele weergawe vir Google-soektog te optimaliseer op 'n manier wat voldoen aan die SEO-standaarde wat hierbo beskryf word nie, wat vanjaar dramaties sal verander.

Laastens:

Nee, ek sal nie bekend maak watter SEO-verskaffers in die evaluering ingesluit is en hoe hulle gevaar het nie.
Ek het hierbo 'n paar maniere uiteengesit hoe jy dit self kan ondersoek.
Hou asseblief in gedagte dat SEO 'n intensiewe besigheid is wat nie ernstig bedryf kan word met 'n maandelikse begroting van €200 nie. Daarom moet maatskappye hul begrotingsbeplanning heroorweeg en dit nie afskeep nie. Afhangende van die maatskappy se grootte en huidige SEO-status, begin goeie SEO in die viersyferreeks.
SEO gaan beslis nie net oor bladsyspoed nie. Dit is een van verskeie faktore. Dit sluit in inhoudontwikkeling, terugskakeling, optimalisering op die bladsy en nog baie meer. Maar bladsyspoed is een van die belangrikstes en is 'n maatstaf wat deursigtig en duidelik van buite geëvalueer kan word.
Nee, ek bied steeds nie self SEO-dienste aan nie.

Jy kan relevante PDF's oor hierdie onderwerp onder die volgende vorm vind:

Skryf aan my

Of bespreek 'n aanlyn afspraak hier (video-oproep via Microsoft Teams)

Aanlyn soekgebruik

Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm.
Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis. Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.