Gepubliseer op: 27 Oktober 2024 / Opdatering vanaf: 27 Oktober 2024 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Wat maak KI-beïnvloeders so aantreklik vir handelsmerke? – Beeld: Xpert.Digital
KI vs. mense: Sal menslike invloed onvervangbaar bly in die digitale era?
In onlangse jare het digitale transformasie die invloed van kunsmatige intelligensie (KI) op byna alle areas van ons lewens vergroot – en beïnvloedersbemarking is geen uitsondering nie. Terwyl tradisionele vlees-en-bloed-beïnvloeders vandag nog sosiale netwerke oorheers, het 'n nuwe generasie digitale persoonlikhede na vore gekom: sogenaamde "KI-beïnvloeders". Virtuele avatars soos Lil Miquela, wat 'n groeiende wêreldwye aanhang het, wys hoe handelsmerke voordeel kan trek uit hierdie digitale persoonlikhede. Maar hoe volhoubaar is hierdie neiging? Sal KI-avatars sosiale media en bemarking in die toekoms oorheers, of sal menslike invloed onvervangbaar bly?
Geskik vir:
Wat maak KI-beïnvloeders so aantreklik vir handelsmerke?
Die aantrekkingskrag van KI-beïnvloeders vir maatskappye is duidelik: hulle bied 'n perfekte, konsekwente voorkoms wat altyd ooreenstem met die handelsmerkwaardes en geen ongewenste verrassings bevat nie. Anders as menslike beïnvloeders wat persoonlike opinies, swakhede en misstappe kan hê, is KI-beïnvloeders heeltemal beheerbaar en voorspelbaar. Hulle tree altyd in die belang van die handelsmerk op en kan met behulp van algoritmes presies by die behoeftes van die teikengroep aangepas word. Die vermoë om inhoud te eniger tyd by die nuutste neigings aan te pas, is veral aantreklik vir maatskappye wat altyd een tree voor moet bly in die vinnigbewegende wêreld van digitale bemarking.
Nog 'n voordeel van KI-beïnvloeders is hul beskikbaarheid. Terwyl menslike beïnvloeders beperkte kapasiteit het en dikwels komplekse bestuurstrukture benodig om hul veldtogte te organiseer, kan KI-gebaseerde avatars teoreties die hele dag werk. Jou teenwoordigheid kan wêreldwyd en onbepaald beheer word, wat die bereik en buigsaamheid van 'n veldtog verhoog.
Wie is die suksesvolste KI-beïnvloeders?
Een van die bekendste KI-beïnvloeders is Lil Miquela, 'n virtuele avatar met meer as drie miljoen volgelinge op Instagram. Sy "woon" in Los Angeles, plaas plasings oor mode en leefstyl, en "werk saam" met groot handelsmerke soos Prada en Calvin Klein. Miquela is 'n heeltemal fiktiewe persoonlikheid, maar deur noukeurige storievertelling en haar perfek opgevoerde beelde kom sy vir baie van haar volgelinge eg voor. Hierdie identifikasie en emosionaliteit wat deur hul plasings gegenereer word, is een van die sleutels tot die sukses van KI-beïnvloeders.
Maar Lil Miquela is nie die enigste een nie. Daar is 'n groeiende aantal virtuele beïnvloeders, insluitend Shudu, wat as die "eerste digitale supermodel" beskou word, en Blawko, wat 'n naam gemaak het as die "virtuele slegte seun." Hierdie avatars verteenwoordig verskillende leefstyle en teikengroepe en bied handelsmerke die geleentheid om hul boodskappe spesifiek en individueel op verskillende segmente te rig.
Hoe reageer verbruikers op KI-beïnvloeders?
Verbruikersaanvaarding van KI-beïnvloeders is merkwaardig hoog. Studies toon dat tot 58% van Amerikaanse verbruikers virtuele beïnvloeders volg. Een rede vir hierdie aanvaarding lê in die fassinasie met tegnologie en nuuskierigheid oor die onbekende. KI-beïnvloeders beliggaam 'n perfekte mengsel van die bekende en die eksotiese - hulle is "mense", maar anders, opwindend en geheimsinnig.
Deel van verbruikers wat ten minste een virtuele beïnvloeder in die VSA volg – Beeld: Xpert.Digital
Tog bly die vraag of KI-beïnvloeders werklik met menslike beïnvloeders kan meeding wanneer dit kom by egtheid. Baie verbruikers waardeer veral die egtheid en toeganklikheid wat 'n menslike beïnvloeder bied. Terwyl Lil Miquela en Kie beïndruk met hul goed ontwikkelde persoonlikhede, kort hulle die spontane, eg menslike gedrag wat baie gebruikers lok. Vir baie volgelinge is die kennis van die "outentisiteit" van AI-avatars eintlik 'n belangrike aspek van hul fassinasie. Hulle weet dat Lil Miquela 'n kunsmatige skepping is, en dit is wat haar plasings interessant maak.
Die invloed van KI-beïnvloeders op handelsmerkkommunikasie
Die voordele vir handelsmerke van die gebruik van KI-beïnvloeders gaan buite beheer en konsekwentheid. Virtuele beïnvloeders bied ook aan maatskappye die geleentheid om met nuwe vorme van handelsmerkkommunikasie te eksperimenteer. Hulle kan narratiewe skep wat vir regte mense moeilik of onmoontlik sou wees om te implementeer, en hulle kan uiterste estetika of futuristiese scenario's uitbeeld wat vir menslike beïnvloeders kunsmatig lyk.
In hierdie konteks maak die gebruik van KI-beïnvloeders die moontlikheid van 'n hiper-realistiese handelsmerkwêreld oop. Sulke digitale figure kan as sentrale figure in virtuele ruimtes optree waarby aanhangers en klante kan aansluit en die handelsmerkwêreld outentiek oordra. Die virtuele omgewing van hierdie beïnvloeders, wat in samewerking met versterkte werklikheidstegnologieë en virtuele realiteit gebruik kan word, skep 'n meeslepende ervaring wat handelsmerklojaliteit kan versterk.
Uitdaging en risiko's van KI-beïnvloeders
So aantreklik as wat die voordele is, is daar ook uitdagings en risiko's wanneer KI-beïnvloeders gebruik word. 'n Sentrale punt is egtheid. In 'n tyd wanneer deursigtigheid en geloofwaardigheid al hoe belangriker word, kan die wete van 'n avatar se kunsmatige oorsprong geloofwaardigheid ondermyn. Verbruikers kan die gevoel hê dat hulle interaksie het met 'n "kunsmatige fasade", wat krities beskou kan word, veral in sosiale netwerke, wat dikwels gebaseer is op egtheid en persoonlike nabyheid.
Nog 'n risiko lê in die etiese vrae wat deur die gebruik van KI geopper word. Die vraag ontstaan of en hoeveel invloed algoritmes en kunsmatige stelsels op ons persepsie van werklikheid en waarheid behoort te hê. Die moontlikheid dat handelsmerke 'n soort "perfekte wêreld" deur KI-beïnvloeders skep, kan lei tot onrealistiese verwagtinge en selfpersepsiekwessies onder jongmense, wat 'n besonder ontvanklike gehoor vir sosiale media is.
Geskik vir:
Die toekoms van beïnvloeders: KI en mense in harmonie?
Die debat oor of KI-beïnvloeders menslike beïnvloeders in die nabye toekoms kan vervang, bly opwindend. Baie kenners neem aan dat die twee formate saam sal bestaan. KI-beïnvloeders is veral geskik vir handelsmerke wat konsekwente, beheerbare en visueel aantreklike boodskappe wil versprei. Menslike beïnvloeders, aan die ander kant, verdien punte met hul persoonlikheid, hul emosies en hul werklike interaksie, wat moeilik is om met KI weer te gee.
'n Hibriede model kan 'n interessante oplossing wees, waar menslike beïnvloeders deur KI-elemente ondersteun word om hul bereik te vergroot of om in digitale, meeslepende wêrelde te werk. So 'n benadering sal dit moontlik maak om die voordele van beide wêrelde te kombineer en die bemarkingsmengsel te verryk deur kreatiewe en innoverende veldtogte.
'n Voorbeeld van hierdie kombinasie is "diep valse beïnvloeders", waar werklike persoonlikhede versterk en aangevul word deur KI. KI-tegnologie word gebruik om digitale weergawes van regte beïnvloeders te skep wat kan bestaan en parallel met hul "regte" persoon kan optree. Hierdie avatars kan in virtuele ruimtes optree sonder dat die werklike beïnvloeder fisies teenwoordig is, wat die beïnvloeders se vermoëns en potensiaal aansienlik vergroot.
Geskik vir:
'n Blywende neiging of 'n gier?
Die opkoms van KI-beïnvloeders is meer as net 'n verbygaande neiging. Dit bied nuwe geleenthede vir maatskappye om hul gehore op innoverende maniere te betrek, wat buigsaamheid, beheer en skaalbaarheid bied wat moeilik is om met menslike beïnvloeders te bereik. Die aanvaarding onder verbruikers wys dat daar groot belangstelling in hierdie digitale persoonlikhede is en dat aanhangers bly is om betrokke te raak by 'n mengsel van werklikheid en virtualiteit.
Dit moet egter nog gesien word of KI-beïnvloeders op die lang termyn dieselfde egtheid en emosionele konneksie as menslike beïnvloeders kan bereik. In 'n digitale wêreld wat toenemend staatmaak op deursigtigheid en werklike interaksie, kan KI-avatars hul grense in sekere gebiede bereik. Dit is denkbaar dat ons in die toekoms 'n mengsel van KI-aangedrewe en menslike beïnvloeders sal sien, wat saam omvattende, buigsame en fassinerende beïnvloedersbemarking moontlik maak.
In 'n tyd waarin digitale bemarking voortdurend ontwikkel, sal die gebruik van KI-beïnvloeders beslis 'n integrale deel van bemarkingstrategieë van die toekoms wees. Of hulle die menslike invloed ooit ten volle kan vervang, bly egter 'n vraag wat slegs die komende jare kan beantwoord.