Gepubliseer op: 20 April 2025 / Update van: 20 April 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Google en Meta in die kruisvuur van die Amerikaanse kompetisiebewaarder: Antitrustprosedure Ondanks die Trump naby-beeld: Xpert.digital
Google & Meta: Politieke aanbiedings teen Antivellrecht - die einde van die advertensie -monopolie?
Veg vir digitale krag: Google, Meta en die Amerikaanse kompetisiehouer
Die fokus van huidige ontwikkelings is 'n baanbrekersvonnis teen die internetreus Google, wat volgens die Amerikaanse regbank 'n onwettige monopolie op die gebied van aanlyn -advertering opgebou het. Terselfdertyd is daar 'n potensieel eksistensiële prosedure teen Meta, waarin selfs die groep geslaan het. Alhoewel albei tegnologiemaatskappye die guns van die Amerikaanse president Donald Trump intensief bevorder met skenkings vir sy inhuldiging, lyk dit asof direkte gesprekke en politieke toegewings tot dusver min vrugte dra. Ondanks Trump se terugkeer, is die kartelprosedures wat nog onder die bodadministrasie bevorder is, na die Withuis. Dit kan die gevolge van die sakemodelle van beide internetreuse verre en die digitale landskap fundamenteel verander.
Geskik vir:
Die uitspraak teen Google: 'n mylpaal in die stryd teen Tech Monopolis
Die Amerikaanse distrikshof vir die Oostelike distrik van Virginia het 'n duidelike uitspraak gemaak onder regter Leonie Brinkema: Google het 'n onwettige monopolie gebou toe hy aanlyn -advertensies geplaas het. In haar redenasie van 115 bladsye bepaal die regter dat die groep nie net die geleentheid het om die geleentheid te neem om aan die kompetisie deel te neem nie, maar ook die webwerfoperateurs beseer-veral uitgewers-sowel as verbruikers van inligting en nuus aanlyn.
Die regter het tot die gevolgtrekking gekom dat Google 'n dominante posisie onder AD-bedieners en advertensie-uitruiling behaal het weens onbillike mededinging. Volgens die hof het hierdie monopolie hierdie monopolie -posisie stelselmatig opgebou en gekonsolideer. Met 'n markaandeel van meer as 90 persent van die wêreldmark vir internetadvertensies, is daar min twyfel oor Google se dominante posisie.
Google se mededingende praktyke
Die hof is veral krities oor hoe Google verskillende dienste gekoppel het. Die regter het veral gekla dat Google die markplekke vir die verspreiding en verkryging van netwerkadvertensies gekoppel het. Met hierdie bondeling produkte het Google dit aansienlik moeiliker gemaak om oor te skakel na mededingende aanbiedinge.
'N Sentrale kritiekpunt is die verband tussen Google se advertensie-uitruil, wat deel uitmaak van die sogenaamde Google Ad-Manager, en die advertensieservers wat Google bekom het deur die advertensiebemarker DoubleClick te koop. Volgens die hof verhoed hierdie bundel die gebruik van mededingende produkte. "Deur gedwing te word om Google se publikasie -kliënte te gebruik om 'n produk te gebruik wat hulle andersins nie sou gebruik het deur die mededingende advertensiebedieners om op die prestasievlak mee te ding nie, en deur die markaandeel van die mededingers aansienlik te verminder, het hierdie verband 'n beduidende mededingende effek op die mark vir advertensies op die ope webvertoning," het Judge Brinkema in haar regverdiging geskryf.
Gevolge vir Google en die reaksie van die onderneming
Die uitspraak is 'n moeilike slag vir Google, selfs al word die konkrete gevolge slegs in 'n ander prosedure bepaal. Dit is moontlik dat Google gedwing word om dele van sy advertensieonderneming te herroep. In die gesprek is die spin -off van die platformadvertensiebestuurder en moontlik ander produkte. In 'n ekstreme scenario kan selfs 'n uiteensetting van die advertensieonderneming met 'n skeiding van dubbele klik- en advertensieverslae nodig wees.
Google beskou die prosedure egter as 'half gewen'. Die advokate van die Amerikaanse Ministerie van Justisie kon nie die regter oortuig dat die oorname van die advertensieplatforms van die DoubleClick (2008) en ADRAL (2011) vyandig teenoor mededinging was nie. Die regter het benadruk dat hierdie verkrygings Google gehelp het om die monopolie -posisie in aangrensende sakegebiede te versterk, maar op sigself het hulle nie bewys dat Google 'n monopolie bereik het deur uitsluiting nie.
Google se verdedigingstrategie
Google het reeds aangekondig dat dit 'n beroep op die uitspraak sal hê. Die groep verwerp die bewerings en voer aan dat advertensiekliënte baie opsies het en Google sou kies omdat die groep se gereedskap 'eenvoudig, goedkoop en doeltreffend' is. Die Google-bestuurder, Lee-Anne Mulholland, wat verantwoordelik is vir die lobby aan regulerende owerhede, het hierdie pos bevestig en die beskuldiging van 'n monopolie verwerp.
Dit is reeds die tweede uitspraak binne 'n paar maande wat 'n direkte invloed op Google se markposisie kan hê. Verlede jaar het 'n Amerikaanse hof van Google reeds eksklusiewe kontrakte in die blaaiermark veroordeel. Op daardie tydstip het dit gegaan oor die oorheersing van die Chrome-internetblaaier, waarin Google miljarde miljarde rande betaal het vir die standaard voor-installasie op toestelle.
Meta in die toerisme -aantreklikhede van die Amerikaanse kompetisiehouer: die voortdurende proses
Parallel met Google is Meta, die moedermaatskappy van Facebook, Instagram en WhatsApp, ook die fokus van die Amerikaanse kompetisiehouers. Die Amerikaanse handelsowerheid FTC het 'n prosedure teen Meta wat in Desember 2020, aan die einde van Trump se eerste termyn, begin is.
Die beskuldiging: Meta het 'n onwettige monopolie op die gebied van sosiale netwerke en boodskapdienste vir ongeveer $ 1 miljard (2014) vir ongeveer $ 1 en WhatsApp (2014) geskep. Die FTC beweer dat Facebook gemiddeld 80 persent op slimfone en 98 persent op die rekenaar van 2016 tot 2020 vir aktiewe gebruikers gehad het, hoewel die verhouding nog nooit minder as 70 persent gedaal het nie.
Belangrike verdeling van meta
Baie is op die spel vir Meta. 'N Omskakeling van aankope sal moontlik vir die groep verwoestend wees. Instagram is nou 'n sentrale verkoopsdraer vir meta en het in 2024 reeds 48 persent van die groep se advertensie-inkomste van $ 32 miljard uitgemaak. In die huidige jaar 2025 word verwag dat Instagram eers die helfte van die advertensie -inkomste vir Meta sal bereik, met 'n verdere toenemende neiging.
Die FTC argumenteer dat die kwaliteit van Metas programme met verswakte mededinging bedaar het. Meta, daarenteen, beweer dat die oornames voordelig was vir die gebruikers en dat die kompetisie die kompetisie versterk het. Die groep verwerp die bewerings van monopolievorming en verwys onder meer na die harde kompetisie met ander platforms soos Tiktok.
Strategiese benaderings tot Trump: die pogings van Google en Meta
In die lig van die naderende mededingende gevolge, het Google en Meta intensief pogings aangewend om 'n goeie werk met die Trump -administrasie te doen. Die tegnologiegroepe vertrou blykbaar op 'n strategie van politieke toenadering om moontlike negatiewe gevolge van voortgesette antitrustprosesse te verminder.
Die Trump -offensief van meta
Die pogings van die meta -baas Mark Zuckerberg is veral opvallend. Die afgelope paar maande het Zuckerberg Trump sigbaar genader. Hy is prominent verteenwoordig tydens Trump se inhuldiging en Meta het ongeveer een miljoen dollar vir die geleentheid geskenk. Daarbenewens het Meta die reëls vir inhoud op sy platforms losgemaak en die feitetoets in die VSA gehuur.
'N Besondere duidelike teken van die toenadering was die ooreenkoms tussen Meta en Trump op 'n betaling van $ 25 miljoen as 'n vergoeding vir die blokkering van sy rekeninge na die storm van die Capitol in Januarie 2021. Vanaf hierdie bedrag moet $ 22 miljoen in die fonds vir Trump se presidensiële biblioteek vloei.
Die digitale kenner Markus Beckedahl het Zuckerberg se benadering beskryf as 'n '180-grade terugkeerdraai' en 'Kniefall van Mark Zuckerberg voor Donald Trump en sy komende administrasie'. Beckedahl het benadruk dat Meta 'byna alle wense en eise van die Republikeinse Party' vervul, soos die afskaffing van feite en die handhawing van 'radikale vryheid van spraak op alle platforms'.
Volgens die Amerikaanse mediaberigte word gesê dat Zuckerberg selfs direk 'n beroep op Trump gedoen het om die FTC na 'n ooreenkoms in die huidige antitrustproses te verskuif. In Maart het Meta aanvanklik die FTC $ 450 miljoen aangebied om die prosedure met 'n vergelyking te beëindig, terwyl die owerheid $ 30 miljard geëis het.
Geskik vir:
Google se diplomatieke pogings
Google het ook 'n soortgelyke strategie gevolg. Die groep het ook een miljoen dollar aan Trump se inhuldiging geskenk, en Sundar Pichai, uitvoerende hoof van Google, was tydens die seremonie teenwoordig. Die pogings van die tegnologiegroepe rondom Trump se guns gaan selfs so ver dat hulle dit saamstoot waarteen hul EU -regulering 'te ywerige' EU -regulering.
Trump se invloed op die Amerikaanse mededingingsowerhede en internasionale regulering
Ondanks al hierdie pogings het Google en Meta nog geen wesenlike hulp van Trump ontvang nie. Die kartelprosedures wat onder die BID -administrasie begin het, het voortgegaan, en Trump het tot dusver geen spesifieke stappe gedoen om dit te stop of te versag nie.
Die FTC en die gevolge daarvan opknap
Trump het egter reeds sy invloed op die Federale Handelskommissie (FTC) uitgebrei deur die twee Demokratiese kommissarisse vry te laat en te strewe na volle beheer oor die gesag. Hierdie herontwerp kan langtermyneffekte hê op die handhawing van mededingende reëls in die Verenigde State.
Die FTC is tradisioneel ontwerp as 'n onafhanklike, kruisparty -gesag. Trump se ingrypings kan die werkmetode van die Kommissie fundamenteel verander. Nietemin demonstreer die huidige prosedures teen Google en Meta merkwaardige uithouvermoë van die Amerikaanse kompetisiehouers. Die prosedures is reeds tydens Trump se eerste termyn ingestel, is onder Bidges voortgesit en kon nou - weer onder Trump.
Druk op die EU -regulering
'N Ander aspek is Trump se moontlike invloed op die internasionale regulering van tegnologiegroepe, veral in die EU. Apple, Meta en Google dring Trump aan, waarteen hulle, vanuit hul oogpunt, 'te ywerige' benadering van die EU. Die hoop van die tegniese reuse: Trump kan die EU -kommissie onder druk plaas om die regulasie los te maak of om te keer.
In werklikheid is daar berigte dat sommige amptenare en diplomate aansienlike respek het vir die toekomstige Amerikaanse president in Brussel. Dit kan daartoe lei dat die EU-kommissie sy ondersoeke ingevolge die Wet op Digital Markets (DMA) herevalueer en moontlik die omvang verminder.
Tegniese reuse onder druk ondanks politieke maneuvers
Die huidige ontwikkelings toon dat selfs die grootste tegnologiegroepe ter wêreld nie immuun is teen mededingende gevolge nie - nie eens deur politieke toenadering met magtige besluitnemers soos Donald Trump nie. Die uitspraak teen Google merk 'n belangrike mylpaal in die stryd teen die vorming van monopolie in die digitale ruimte en kan verre gevolge vir die hele tegnologiebedryf hê.
Vir Google kan daar 'n uiteensetting of herstrukturering van die advertensiebesparings wees, terwyl Meta gekonfronteer word met die potensiële spin -off van sy waardevolste verkrygings - Instagram en WhatsApp. Albei maatskappye streef intensief vir die guns van die Trump -administrasie, maar tot dusver sonder sukses.
Die komende maande sal aantoon of die politieke pogings van die tegniese reuse vrugte dra of dat die Amerikaanse mededingingsowerhede voortgaan met hul gang. Ongeag hiervan, die huidige prosedures is 'n keerpunt in die regulering van digitale markte en kan die verdeling van krag op die internet volhoubaar verander.
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
