Is die toekoms van podcasting in die advertensiebedryf? – Is die toekoms van podcasting in die advertensiebesigheid?

Gepubliseer op: 2 Mei 2019 / Opgedateer op: 2 Mei 2019 – Outeur: Konrad Wolfenstein

Poduitsendingsadvertensie-inkomste in die VSA sal in die komende jare toeneem en sal slegs deur advertensieopsporing ondersteun word, volgens die jongste ontleding deur die Interactive Advertising Bureau en PwC.

Die grootste gaping in poduitsendingsadvertensies op die oomblik is die gebrek aan gestandaardiseerde advertensie-opsporingsmetrieke. Kopers soek na dieselfde gedetailleerde metrieke, soos indrukke, wat algemeen is met ander digitale aankope wanneer hulle poduitsendings as 'n veldtogopsie ondersoek.

Met die ontwikkeling van sleutelprestasie-aanwysers (KPI's) in die advertensielandskap, kan adverteerders gestandaardiseerde, datagedrewe toetse begin gebruik om te bepaal of luisteraars werklik met hul advertensies omgaan. Apple het die voortou geneem in die strewe na groter deursigtigheid oor hoe mense poduitsendings verbruik in 2017 deur Analytics vir poduitsending-uitgewers oop te stel. 'n Paar noemenswaardige ontwikkelings op hierdie gebied het in Desember 2018 voortgeduur, toe NPR die Remote Audio Data (RAD)-stelsel vrygestel het en die IAB 'n poduitsending-metingsertifikaatprogram ontwikkel het.

Ten spyte van die vordering wat die podsending-advertensiemark nog moet maak, word verwag dat podsending-advertensie-inkomste in die VSA alleen vanjaar met byna 30 persent sal toeneem. Hierdie jaar-tot-jaar groei is deel van 'n breër opwaartse tendens, met die IAB en PwC wat voorspel dat podsending-advertensie-inkomste tussen 2016 en 2020 met 290 persent sal groei.

Poduitsendingsadvertensie-inkomste in die VSA sal na verwagting in die komende jare groei en sal slegs deur advertensieopsporing gehelp word, volgens die mees onlangse ontleding van die Interactive Advertising Bureau en PwC.

Die huidige groot gaping in advertensies op poduitsendings is die gebrek aan gestandaardiseerde advertensie-opsporingsmaatstawwe. Kopers soek na dieselfde gedetailleerde maatstawwe, soos indrukke, wat algemeen voorkom in ander digitale aankope wanneer hulle poduitsendings as 'n opsie vir 'n veldtog ondersoek.

Met die ontwikkeling van statistieke in die advertensielandskap kan adverteerders gestandaardiseerde datagedrewe kontroles begin gebruik om te sien of luisteraars wel na hul advertensies luister. Apple het die druk vir meer deursigtigheid oor hoe mense poduitsendings verbruik in 2017 van stapel gestuur toe dit analise vir poduitsendingsuitgewers oopgestel het. 'n Paar noemenswaardige ontwikkelings in hierdie veld is in Desember 2018 voortgesit toe NPR die Remote Audio Data (RAD)-stelsel vrygestel het en IAB 'n poduitsendingsmetingsertifikaatprogram geskep het.

Ten spyte van die vordering wat die poduitsendings-advertensiemark nog moet maak, word verwag dat advertensie-inkomste uit poduitsendings vanjaar alleen met byna 30 persent sal groei in die VSA. Daardie jaar-tot-jaar groei is deel van 'n algemene opwaartse tendens, met IAB en PwC wat skat dat advertensie-inkomste uit poduitsendings tussen 2016 en 2020 met 290 persent sal toeneem.

Jy sal meer infografika by Statista