Is die toekoms van podcasting in die advertensiebedryf? – Is die toekoms van podcasting in die advertensiebesigheid?

Gepubliseer op: 2 Mei 2019 / Update van: 2 Mei 2019 - Skrywer: Konrad Wolfenstein

Podcast-advertensie-inkomste in die VSA sal in die komende jare styg, slegs ondersteun deur advertensie-opsporing, volgens onlangse ontleding van die Interactive Advertising Bureau en PwC.

Die grootste leemte in podcast-advertensies op die oomblik is die gebrek aan gestandaardiseerde advertensie-opsporing-metrieke. Kopers soek dieselfde fyn maatstawwe, soos indrukke, wat algemeen voorkom in ander digitale aankope wanneer hulle poduitsendings as 'n opsie vir 'n veldtog ondersoek.

Namate maatstawwe in die advertensielandskap ontwikkel, kan adverteerders begin toets of luisteraars werklik na hul advertensies luister deur gestandaardiseerde data-gedrewe kontrole te gebruik. Apple het in 2017 groter deursigtigheid begin oor hoe mense poduitsendings verbruik deur Analytics vir poduitsending-uitgewers oop te maak. Sommige noemenswaardige ontwikkelings op hierdie gebied het in Desember 2018 voortgeduur toe NPR die Remote Audio Data (RAD)-stelsel vrygestel het en die IAB 'n podcast-metingsertifikaatprogram ontwikkel het.

Ten spyte van die vordering wat die podcast-advertensiemark nog moet maak, word verwag dat advertensie-inkomste uit podcasts in die VSA alleen vanjaar met byna 30 persent sal styg. Hierdie jaar-tot-jaar-groei is deel van 'n algehele opwaartse neiging, met IAB en PwC wat verwag dat advertensie-inkomste uit podcasting tussen 2016 en 2020 met 290 persent sal toeneem.

Podcast-advertensie-inkomste in die VSA gaan in die komende jare groei en sal slegs aangehelp word deur advertensie-opsporing, volgens die mees onlangse ontleding van die Interactive Advertising Bureau en PwC.

Die huidige groot leemte in advertensies op poduitsendings is die gebrek aan gestandaardiseerde advertensie-nasporing-metrieke. Kopers soek dieselfde fyn maatstawwe, soos indrukke, wat algemeen voorkom in ander digitale aankope wanneer hulle poduitsendings as 'n opsie vir 'n veldtog ondersoek.

Met die ontwikkeling van maatstawwe in die advertensielandskap, kan adverteerders gestandaardiseerde data-gedrewe kontroles begin gebruik om te sien of luisteraars wel na hul advertensies luister. Apple het in 2017 die aandrang vir meer deursigtigheid oor hoe mense poduitsendings verbruik, begin toe dit ontledings vir poduitsending-uitgewers oopgemaak het. Sommige noemenswaardige ontwikkelings in hierdie veld is in Desember 2018 voortgesit, toe NPR die Remote Audio Data (RAD)-stelsel vrygestel het en IAB 'n podcast-metingsertifikaatprogram geskep het.

Ten spyte van die vordering wat die mark vir podcasting-advertensies nog moet maak, word verwag dat advertensie-inkomste uit podcasts vanjaar alleen in die VSA met byna 30 persent sal groei. Daardie jaar-tot-jaar-groei is deel van 'n algemene opwaartse neiging, met IAB en PwC wat raam dat advertensie-inkomste uit podcasting tussen 2016 en 2020 na verwagting met 290 persent sal toeneem.

Jy sal meer infografika by Statista