Hoe groot is sosiale e-handel in China?

Hoe groot is sosiale e-handel in China?

Sosiale e-handel in China is reeds 'n reuse-mark van $300 miljard en sal in die komende jare aanhou groei namate 'n oorvloed verskillende dienste meeding om die topposisies in hierdie sektor. Die grafiek hieronder toon van die grootste en mees noemenswaardige.

Sommige bemarkingskonsepte in Chinese sosiale e-handel is soortgelyk aan dié wat deur sosiale media-beïnvloeders in ander lande gebruik word (alhoewel hulle 'n bietjie meer opvallend is). Ander is steeds feitlik onbekend in Noord-Amerika of Europa.

Wanneer dit kom by die bemarking van produkte deur middel van gebruikersgegenereerde inhoud, het Chinese sosiale media-apps die verkoopproses geïntegreer. Douyin, die Chinese TikTok, lyk dalk baie soortgelyk aan sy internasionale eweknie, aangesien albei aan dieselfde moedermaatskappy, ByteDance, behoort. Sedert 2018 het Douyin egter sy eie in-app-winkelwaar gebruikers wat deur kort video's aangetrek word, onmiddellik die produkte wat hulle gesien het, kan koop. Om direk binne die app te koop of produkbeskrywings te verskaf wat na ander e-handelswebwerwe skakel, is albei moontlik en maak dit beslis baie makliker om verkope wat aan beïnvloeders en inhoudskeppers gekoppel is, op te spoor. Kuaishou gebruik dieselfde konsep, maar fokus op kleiner, minder kosmopolitiese stede, terwyl Xiaohongshu en Mogujie meer op mooi prentjies konsentreer (dink aan Instagram met 'n winkel), maar natuurlik ook wemel van beïnvloeders wat hul ware bevorder.

Nietemin is baie rekeninghouers op hierdie gebruikersgegenereerde inhoudplatforms dalk nie eintlik kopers nie, maar bloot kykers. In teenstelling hiermee, met die mededingende konsep van groepaankope, registreer gebruikers met die doel om 'n transaksie saam met hul sosiale netwerk of mense in hul omgewing te vind. Die aantal maandelikse aktiewe gebruikers vir groepaankope sou dus natuurlik laer wees as vir platforms wat fokus op sosiale media en e-handel. Een uitsondering is Pingduoduo, 'n veteraan van die groepaankoopkonsep, wat 568 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers in die tweede kwartaal van 2020 gehad het. Groepaankoopplatforms bied pryse wat progressief goedkoper word hoe meer items 'n groep koop. Hierdie "Groupon vir goedere"-programme benut tipies ook die krag van WeChat, die massief gewilde Chinese boodskap- en sambreel-app, wat mense toelaat om met hul vriende en familie te skakel. Die programme is dikwels derdeparty-platforms wat groothandelaars of selfs vervaardigers direk met groepe kliënte verbind, wat meer as een tussenganger uitskakel om aansienlike afslag moontlik te maak.

Die Chinese e-handelsreus JD.com, 'n voorraadverkoper, het in 2019 sy eie groepaankoopproduk, Jingxi, met 'n mate van sukses bekendgestel. Jingxi benut sy eie logistieke infrastruktuur terwyl dit ook aanbiedinge van derdeparty-verkopers toelaat. Alibaba se Juhuasuan is nog nie heeltemal daar nie, maar dit kan ook nie in mededinger Tencent se WeChat-app geïntegreer word nie. Alibaba, wat nog altyd 'n platform vir derdeparty-verkopers was, het Juhuasuan en die groepaankoopkonsep gebruik om verby 'n ander e-handelsgrens te stoot: vars produkte.

Terwyl laekoste, vinnig bewegende verbruikersgoedere 'n uitdaging vir e-handel wêreldwyd bly, het Chinese groepaankope die mark betree, al is dit in kleiner stede. Platforms wat minder op sosiale verbindings en meer op buurtgroepe fokus, laat huisvroue of winkeleienaars toe om as tussengangers op te tree vir die verskeping van goedere in grootmaat. Dit is dan aan die buurt om dit te versprei, wat die laaste-myl-afleweringskoste tot die minimum beperk. Xing Sheng, gestig deur 'n kruideniersketting in Hunan-provinsie, klop Alibaba in die kruideniersgroepaankope-ruimte, net soos die Beijing-gebaseerde opstartonderneming Shihuituan.

Hoe groot is sosiale e-handel in China?

Sosiale e-handel in China is reeds 'n reuse-mark van $300 miljard, en dit is gereed om in die komende jare nog meer te groei namate 'n oorvloed verskillende dienste meeding om topposisies in die sektor. Die grafiek hieronder toon van die grootste en mees noemenswaardige.

Sommige bemarkingskonsepte in Chinese sosiale e-handel is soortgelyk aan dié wat deur sosiale media-beïnvloeders in ander lande gebruik word (alhoewel dit 'n bietjie meer op die neus is). Ander is steeds feitlik ongehoord in Noord-Amerika of Europa.

Wat die bemarking van produkte via gebruikersgegenereerde inhoud betref, het Chinese sosialemedia-apps die verkoopproses geïntegreer. Douyin, die Chinese TikTok, mag dalk baie soortgelyk wees aan sy internasionale eweknie aangesien albei deur dieselfde moedermaatskappy, ByteDance, besit word. Tog het Douyin sedert 2018 sy eie in-app-winkel , waar gebruikers wat deur kort video's gelok word, onmiddellik die produkte wat hulle gekyk het, kan koop. Om direk in die app te koop of produkbeskrywings aan te bied wat na ander e-handelswebwerwe skakel, is albei moontlik en maak dit beslis baie makliker om verkope wat aan beïnvloeders en inhoudskeppers gekoppel is, dop te hou. Kuaishou gebruik dieselfde konsep terwyl hulle op kleiner, minder kosmopolitiese stede fokus, terwyl Xiaohongshu en Mogujie meer op mooi prentjies fokus (dink aan Instagram met 'n winkel), maar natuurlik ook wemel van beïnvloeders wat goedere verkoop.

Tog is baie rekeninghouers op hierdie gebruikersgegenereerde inhoudplatforms dalk nie kopers nie, maar net kykers. In mededingende groepaankope, aan die ander kant, meld gebruikers eintlik aan met die doel om 'n transaksie saam met hul sosiale netwerk of mense wat in hul omgewing woon, te vind. Maandelikse aktiewe gebruikers vir groepaankope sou dus natuurlik laer wees as vir daardie platforms wat op sosiale media en e-handel fokus. Die uitsondering is Pingduoduo, 'n veteraan van die groepaankoopkonsep wat teen die tweede kwartaal van 2020 met 568 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers gespog het. Groepaankoopplatforms bied pryse wat toenemend afslag kry hoe meer items 'n groep koop. Hierdie "groupon vir ware"-programme benut tipies ook die krag van WeChat, die massief gewilde Chinese boodskapper- en sambreel-app, om mense toe te laat om hul vriende en familie te nader. Programme is dikwels derdeparty-platforms wat groothandelaars of selfs produsente direk met kliëntegroepe verbind, en meer as een middelman uitsny om steil afslag te bied.

Die Chinese e-handelsreus JD, 'n voorraadverkoper, het in 2019 met 'n mate van sukses sy eie groepverkopeproduk, Jingxi, bekendgestel, deur sy eie logistieke infrastruktuur te benut en derdeparty-aanbiedinge toe te laat. Alibaba se Juhuasuan het nog nie so ver gekom nie, maar dit word ook nie toegelaat om op sy mededinger Tencent se WeChat-app te integreer nie. Alibaba, wat al die tyd 'n derdeparty-platform was, het Juhuasuan en die groepkoopkonsep gebruik om nog 'n grens van e-handel af te breek: vars produkte.

Terwyl laekoste, vinnig bewegende goedere steeds uitdagings vir e-handel regoor die wêreld inhou, het Chinese groepaankope die mark betree, al is dit in kleiner stede. Platforms fokus minder op sosiale kontakte, maar op buurgroepe, en maak die gebruik van tuisbly-ma's of geriefswinkeleienaars moontlik as kontakpunte om goedere in grootmaat te stuur. Dit is dan aan die buurt om dit te versprei en die laaste-myl-koste tot 'n minimum te beperk. Xing Sheng, wat deur 'n kruidenierswinkelketting van die Hunan-provinsie begin is, klop Alibaba in die kruidenierswinkelgroepaankope-spel, net soos die Beijing-opstartonderneming Shihuituan.

Die verowering van die Chinese mark: Data, syfers, feite en statistieke

China is nie net die wêreld se grootste mark nie, van e-handel tot sosiale handel, maar ook 'n groot onbekende in die Westerse wêreld. Veral in die B2B-sektor bied die Chinese regering massiewe steun aan die vervaardigingsbedryf. In 2019 alleen was twee derdes van alle e-handelstransaksies in China B2B.

Meer inligting hier:

• Die verowering van die Chinese mark: data, syfers, feite en statistieke