Hoe groot is sosiale e-handel in China?

Hoe groot is sosiale e-handel in China?

Sosiale e-handel in China is reeds 'n massiewe $300 miljard-mark en sal eers in die komende jare groei namate 'n oorvloed verskillende dienste om die topposisies in hierdie sektor meeding. Die grafiek hieronder toon sommige van die grootste en mees noemenswaardige.

Sommige bemarkingskonsepte in Chinese sosiale e-handel is soortgelyk aan dié wat deur sosiale media-beïnvloeders in ander lande gebruik word (hoewel hulle 'n bietjie flikker is). Ander is nog amper onbekend in Noord-Amerika of Europa.

Wanneer dit kom by die bemarking van produkte deur gebruiker-gegenereerde inhoud, het Chinese sosiale media-apps die verkoopsproses geïntegreer. Douyin, die Chinese TikTok, kan baie soortgelyk wees aan sy internasionale eweknie aangesien albei aan dieselfde moedermaatskappy, ByteDance, behoort. Maar Douyin het sedert 2018 sy eie in-app-winkel , waar gebruikers wat deur kort video's gelok word, dadelik die produkte kan koop wat hulle sien. Om direk in die toepassing te koop of produkbeskrywings te verskaf wat na ander e-handelwebwerwe skakel, is beide moontlik en maak dit beslis baie makliker om verkope na te spoor wat aan beïnvloeders en inhoudskeppers gekoppel is. Kuaishou gebruik dieselfde konsep maar fokus op kleiner, minder kosmopolitiese stede, terwyl Xiaohongshu en Mogujie meer fokus op mooi prente (dink Instagram met 'n winkel), maar is natuurlik ook vol beïnvloeders wat hul ware smous.

Tog is baie rekeninghouers op hierdie gebruikergegenereerde inhoudplatforms dalk glad nie kopers nie, net kykers. Met die mededingende konsep van groepkoop, sluit gebruikers egter eintlik aan met die bedoeling om 'n ooreenkoms te vind saam met hul sosiale netwerk of mense rondom hulle. Die maandelikse aktiewe gebruikers vir groepaankope sal dus natuurlik laer wees as vir platforms wat op sosiale media en e-handel fokus. ’n Uitsondering is Pingduoduo, ’n veteraan van die groepaankoopkonsep, wat in die tweede kwartaal van 2020 568 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers gehad het. Groepaankoopplatforms bied pryse wat al hoe goedkoper word hoe meer items 'n groep koop. Hierdie "groep vir goedere"-toepassings gebruik ook tipies die krag van WeChat, die uiters gewilde Chinese boodskap- en sambreeltoepassing, om mense in staat te stel om na hul vriende en familie uit te reik. Die toepassings is dikwels derdeparty-platforms wat groothandelaars of selfs produsente direk met klantegroepe verbind, wat meer as een middelman uitskakel om groot afslag moontlik te maak.

Die Chinese e-handelsreus JD, 'n voorraadverkoper, het in 2019 sy eie groep bekendgestel wat produk Jingxi verkoop het met 'n mate van sukses, deur beide sy eie logistieke infrastruktuur te gebruik en derdeparty-aanbiedinge toe te laat. Alibaba se Juhuasuan is nog nie daar nie, maar dit mag ook nie by mededinger Tencent se WeChat-toepassing geïntegreer word nie. Alibaba, wat nog altyd 'n derdeparty-platform was, het Juhuasuan en die groepaankoopkonsep aangewend om 'n ander grens van e-handel te oorkom: vars produkte.

Terwyl laekoste, vinnig bewegende goedere steeds 'n uitdaging vir e-handel regoor die wêreld inhou, het Chinese groepaankope die mark binnegedring, al is dit in kleiner stede. Platforms wat minder op sosiale kontakte en meer op buurtgroepe fokus, maak dit moontlik om huisvrouens of winkeliers as kontakte te gebruik om goedere in grootmaat te stuur. Dit is dan aan die buurt om dit te versprei, om die laaste myl-koste tot 'n minimum te beperk. Xing Sheng, wat deur 'n kruidenierswinkelketting in die Hunan-provinsie gestig is, klop Alibaba in die groep se kruideniersware-koopruimte, net soos die Beijing-opstart-onderneming Shihuituan .

Hoe groot is sosiale e-handel in China?

Sosiale e-handel in China is reeds 'n reusagtige mark van $300 miljard, en dit is gereed om nog meer te groei in die komende jare, aangesien 'n oorvloed van verskillende dienste om topposisies in die sektor meeding. Die grafiek hieronder toon sommige van die grootste en mees noemenswaardige.

Sommige bemarkingskonsepte in Chinese sosiale e-handel is soortgelyk aan dié wat deur sosiale media-beïnvloeders in ander lande gebruik word (terwyl dit 'n bietjie meer op die neus is). Ander is nog feitlik ongehoord in Noord-Amerika of Europa.

Wanneer dit kom by die bemarking van produkte via gebruiker-gegenereerde inhoud, het Chinese sosiale media-apps die verkoopsproses geïntegreer. Douyin, die Chinese TikTok, kan baie soortgelyk wees aan sy internasionale eweknie aangesien albei deur dieselfde moedermaatskappy, ByteDance, besit word. Tog het Douyin sy eie in-app-winkel sedert 2018, waar gebruikers wat deur kort video's ingelok word, onmiddellik die produkte kan koop wat hulle gekyk het. Om direk in die toepassing te koop of produkbeskrywings te huisves wat na ander e-handelswebwerwe skakel, is beide moontlik en maak beslis die opsporing van verkope gekoppel aan beïnvloeders en inhoudskeppers baie makliker. Kuaishou gebruik dieselfde konsep terwyl hulle op kleiner, minder kosmopolitiese stede fokus, terwyl Xiaohongshu en Mogujie meer fokus op mooi prente (dink Instagram met 'n winkel), maar natuurlik ook wemel van beïnvloeders wat ware smokkel.

Tog is baie rekeninghouers op hierdie gebruikergegenereerde inhoudplatforms dalk nie kopers nie, maar net kykers. In mededingende konsepgroepkoop aan die ander kant, meld gebruikers eintlik aan met die bedoeling om 'n ooreenkoms te vind saam met hul sosiale netwerk of mense wat in hul omgewing woon. Maandelikse aktiewe gebruikers vir groepaankope sal dus natuurlik laer wees as vir daardie platforms wat op sosiale media en e-handel fokus. Die uitsondering is Pingduoduo, 'n veteraan van die groep-aankoop-konsep wat spog met 568 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers vanaf die tweede kwartaal van 2020. Groepaankoopplatforms bied pryse wat toenemend afslag kry hoe meer items 'n groep koop. Hierdie "groupon for wares"-toepassings gebruik gewoonlik ook die krag van WeChat, die uiters gewilde Chinese boodskapper- en sambreeltoepassing, om mense toe te laat om hul vriende en familie te nader. Toepassings is dikwels derdeparty-platforms wat groothandelaars of selfs produsente direk met klantegroepe verbind, wat meer as een middelman uitskakel om skerp afslag te lewer.

Die Chinese e-handelsreus JD, 'n voorraadverkoper, het sy eie groepverkoopsproduk, Jingxi, met 'n mate van sukses in 2019 bekend gestel, wat sy eie logistieke infrastruktuur benut het en derdeparty-aanbiedinge moontlik gemaak het. Alibaba se Juhuasuan het nog nie so ver gekom nie, maar dit word ook nie toegelaat om op sy mededinger Tencent se WeChat-toepassing te integreer nie, wat al die tyd 'n derdeparty-platform was, het Juhuasuan en die groepaankoopkonsep gebruik om nog 'n grens van e af te breek. -handel: vars produkte.

Alhoewel laekoste, vinnig bewegende goedere steeds uitdagings vir e-handel regoor die wêreld inhou, het Chinese groepaankope 'n deurbraak in die mark gemaak, al is dit in kleiner stede. Met die fokus minder op sosiale kontakte, maar op buurgroepe, maak platforms die gebruik van tuisbly-ma's of geriefswinkeleienaars as kontakpunte moontlik om goedere in grootmaat te stuur. Dit is dan aan die woonbuurt om dit te versprei, om laaste-myl-koste tot 'n minimum te beperk. Xing Sheng, wat deur 'n kruidenierswinkelketting van die Hunan-provinsie begin is, klop Alibaba by die koopspeletjie vir kruidenierswaregroepe, asook die Beijing-opstart-onderneming Shihuituan .

Verower die Chinese mark: data, syfers, feite en statistieke

China is nie net die grootste mark ter wêreld van e-handel tot sosiale handel nie, maar ook 'n groot onbekende in die Westerse wêreld. Die Chinese regering bied massiewe ondersteuning aan die vervaardigingsbedryf, veral in die B2B-sektor. In 2019 het 2/3 van e-handeltransaksies in China alleen van die B2B-mark gekom.

Meer daaroor hier:

• Verower die Chinese mark: data, syfers, feite en statistieke