Die antwoord op die vraag SEO Südwest en Christian Kunz: Google stel grense – advertensies wat verband hou met problematiese bladsye

Duidelike aankondiging van Google: Geen advertensies meer vir strooiposwebwerwe nie

In sy artikel oor SEO Südwest skryf Christian Kunz dat Google 'n nuwe beleid ingestel het wat 'n direkte verband tussen organiese soektog en Google Ads skep: In die toekoms sal advertensies nie meer toegelaat word om te skakel na bladsye wat die strooiposriglyne oortree nie en met 'n handmatige maatstaf word gedokumenteer. Dit blyk uit 'n onlangse aankondiging van Google getiteld "Opdatering van die misbruik van die advertensienetwerkbeleid (Desember 2024)". Die riglyne vir die misbruik van die advertensienetwerk sal dienooreenkomstig aangepas word.

Alhoewel 'n oortreding van hierdie beleid nie onmiddellik lei tot die opskorting van 'n Google Ads-rekening nie – daar is 'n waarskuwingstydperk van sewe dae – duik 'n interessante ontwikkeling op: Bladsye wat van organiese soektog uitgesluit is, byvoorbeeld deur "noindex", kan steeds as bestemmingsbladsye vir advertensies dien. Bladsye wat egter onderworpe is aan 'n handmatige aksie sal nie meer in aanmerking kom nie.

Teen hierdie agtergrond vra Kunz die vraag: Waarom neem Google hierdie stap? Ten slotte beklemtoon Google herhaaldelik dat organiese soektog en Google-advertensies onafhanklik van mekaar funksioneer. As dit werklik die geval is, behoort skakels van advertensies geen invloed te hê op die rangorde van die gekoppelde bladsye nie.

Google se nuwe beleid en onafhanklikheidsbeginsel

Met hierdie nuwe beleid het Google geensins sy kernbeginsels laat vaar om organiese soektog en Google Ads apart te hou nie. Hierdie stap volg eerder 'n hoër vlak logika: Google wil nie inhoud bevorder (d.w.s. via Google Ads) wat willens en wetens sy eie riglyne oortree nie – ongeag of hierdie oortredings organiese soektog of ander strooiposoortredings behels.

Sleutelredes vir die nuwe richtlijn

Hier is 'n paar sleutelpunte oor hoekom Google dit implementeer en waarom dit steeds nie die "onafhanklikheidsbeginsel" van organiese soektog en advertensies weerspreek nie:

1. Eenvormige kwaliteitstandaarde regoor die Google-ekosisteem

• Alhoewel organiese soektog en Google Ads tegnologies twee "onafhanklike" gebiede is, gebruik Google steeds dieselfde strooipos en kwaliteitkriteria. Bladsye wat uitgesluit word van organiese soektogte as gevolg van oormatige strooipos deur 'n handmatige maatreël te gebruik, oortree duidelik die reëls. In hierdie konteks wil Google verhoed dat dieselfde bladsye steeds prominent in die advertensieafdeling verskyn.
• Op hierdie manier verseker Google dat gebruikers oor die algemeen minder blootgestel word aan lae-gehalte of skadelike inhoud – hetsy in organiese soekresultate of deur advertensies.

2. Geen impak op die ranglys nie – maar wel op die advertensies

• Die stelling "Google Ads beïnvloed nie die rangorde nie" bly. Net omdat 'n webwerf advertensies vertoon, beteken dit nie dat daardie bladsy hoër of laer in die organiese indeks sal rangskik nie.
• Die nuwe richtlijn is bedoel om spesifiek vorme van advertensies wat na strooiposwebwerwe skakel, te beperk. Dit gaan oor die geskiktheid van 'n bladsy vir Google Ads, nie die rangorde daarvan in organiese soektogte nie.

3. Fokus op gebruikersvertroue en handelsmerkintegriteit

• Google het 'n sterk belang daarin om sy gebruikers se vertroue te behou. As dit duidelik word dat 'n bladsy wat weens strooiposmanipulasie van organiese soektogte geblokkeer is, steeds via advertensies bevorder word, verswak dit Google se geloofwaardigheid – beide in soektogte en advertensies.
• Die stap stuur 'n duidelike sein: Enigiemand wat bewustelik probeer om die strooiposriglyne te omseil of te oortree, behoort nie 'n groot bereik deur betaalde advertensies te bereik nie.

4. Verskil "noindex" vs. handmatige maatstaf

• Bladsye met "noindex" kan steeds in Google Ads bevorder word omdat hulle nie strooiposbeleide oortree nie. Hulle sal eenvoudig nie in die indeks gevind word nie – wat 'n vrywillige besluit deur die webwerfoperateur kan wees (bv. bestemmingsbladsye wat slegs bedoel is om via advertensies toeganklik te wees).
• 'n Handmatige maatreël vind aan die ander kant plaas wanneer 'n webwerf Google se strooiposbeleide oortree. Google pas dan hierdie beleid konsekwent in Google Advertensies toe en sluit hierdie bladsye uit.

Kortom: Met hierdie beleid koppel Google nie skielik die rangorde met die advertensieprestasie nie, maar gebruik eerder die strooiposseine van organiese soektogte om bedrieglike en laegehalte-inhoud in die advertensiegebied uit te sluit. Die "onafhanklikheid" duur voort in die sin dat advertensieveldtogte nie die posisionering in die organiese resultate beïnvloed nie. Google skep egter 'n eenvormige kwaliteit basis: Enigeen wat basiese riglyne oortree en dus met die hand gestraf word, word nie toegelaat om hierdie inhoud via advertensies te versprei nie.

Geskik vir:

• Ongeveer 15 % van alle daaglikse soeknavrae is nuut of uniek – hoe verskil Rankbrain van ander Google -algoritmes?
• B2B Bemarking: Google Discover en Google News – Die onderskatte geheime wapens teen sosiale media