Die antwoord op die vraag van SEO Südwest en Christian Kunz: Google stel perke – Advertensies wat na problematiese bladsye skakel, word geblokkeer – Kreatiewe beeld: Xpert.Digital
Google-advertensies: Advertensies mag nie meer na bladsye met handmatige aksie skakel nie
Google se duidelike boodskap: Geen meer advertensies vir strooiposwebwerwe nie
In sy artikel oor SEO Südwest skryf Christian Kunzdat Google 'n nuwe beleid ingestel het wat 'n direkte skakel tussen organiese soektog en Google Ads skep: In die toekoms sal advertensies nie meer toegelaat word om te skakel na bladsye wat strooiposbeleide oortree nie en onderhewig is aan handmatige aksie. Dit is volgens 'n onlangse aankondiging van Google getiteld "Opdatering van die beleid oor misbruik van die advertensienetwerk (Desember 2024)." Die riglyne rakende die misbruik van die advertensienetwerk sal dienooreenkomstig aangepas word.
Alhoewel 'n oortreding van hierdie beleid nie onmiddellik tot die opskorting van 'n Google Ads-rekening lei nie – daar is 'n waarskuwingstydperk van sewe dae – is 'n interessante ontwikkeling besig om na vore te kom: Bladsye wat van organiese soekresultate uitgesluit is, byvoorbeeld deur "noindex" te gebruik, kan steeds as bestemmingsbladsye vir advertensies dien. Bladsye met handmatige beperkings sal egter nie meer in aanmerking kom nie.
Teen hierdie agtergrond vra Kunz: Waarom neem Google hierdie stap? Google beklemtoon immers herhaaldelik dat organiese soektog en Google Ads onafhanklik van mekaar werk. Indien dit werklik die geval was, behoort skakels vanaf advertensies geen invloed op die ranglys van die gekoppelde bladsye te hê nie.
Google se nuwe beleid en onafhanklikheidsbeginsel
Met hierdie nuwe beleid het Google geensins sy fundamentele beginsels laat vaar dat organiese soektog en Google Ads afsonderlik werk nie. Hierdie stap volg eerder 'n hoër logika: Google wil nie inhoud bevorder (d.w.s. via Google Ads) wat doelbewus sy eie riglyne oortree nie – ongeag of hierdie oortredings organiese soektog of ander strooiposoortredings behels.
Belangrike redes vir die nuwe richtlijn
Hier is 'n paar sleutelpunte wat verduidelik waarom Google dit implementeer en waarom dit nie die "beginsel van onafhanklikheid" tussen organiese soektog en advertensies weerspreek nie:
1. Eenvormige kwaliteitsstandaarde oor die hele Google-ekosisteem
- Alhoewel organiese soektog en Google Ads tegnologies twee "onafhanklike" areas is, gebruik Google dieselfde strooipos- en kwaliteitskriteria. Bladsye wat handmatig van organiese soektog uitgesluit word weens oormatige strooipos, oortree duidelik die reëls. In hierdie konteks wil Google verhoed dat dieselfde bladsye steeds prominent in die advertensie-afdeling verskyn.
- Dit verseker dat Google se gebruikers oor die algemeen aan minder lae-gehalte of skadelike inhoud blootgestel word – hetsy in organiese soekresultate of deur advertensies.
2. Geen impak op die ranglys nie – maar wel op die advertensieplasing
- Die stelling "Google-advertensies beïnvloed nie ranglys nie" bly geldig. Net omdat 'n webwerf advertensies vertoon, beteken dit nie dat hierdie bladsy hoër of laer in die organiese indeks sal rangskik nie.
- Die nuwe beleid is daarop gemik om spesifiek advertensieformate te beperk wat na strooiposwebwerwe skakel. Dit fokus dus op 'n bladsy se geskiktheid vir Google Ads, nie die ranglys daarvan in organiese soekresultate nie.
3. Fokus op gebruikersvertroue en handelsmerkintegriteit
- Google het 'n sterk belang daarby om die vertroue van sy gebruikers te behou. As dit duidelik word dat 'n bladsy wat in organiese soekresultate geblokkeer is weens strooiposmanipulasie, nietemin via advertensies bevorder word, verswak dit Google se geloofwaardigheid – beide in soektogte en in advertensies.
- Hierdie stap stuur 'n duidelike sein: Enigiemand wat doelbewus probeer om die strooiposriglyne te omseil of te oortree, behoort nie 'n groot bereik deur betaalde advertensies te kan bereik nie.
4. Verskil tussen "geen indeks" en handmatige aksie
- Bladsye met 'n "geen indeks"-vlag kan steeds in Google Ads geadverteer word omdat hulle nie strooiposbeleide oortree nie. Hulle word eenvoudig nie geïndekseer nie – wat 'n vrywillige besluit deur die webwerfoperateur kan wees (bv. bestemmingsbladsye wat slegs via advertensies toeganklik is).
- 'n Handmatige aksie, aan die ander kant, vind plaas wanneer 'n webwerf Google se strooiposbeleide oortree. Google pas dan hierdie beleid ook konsekwent op Google Ads toe en sluit hierdie webwerwe uit.
Kortliks: Google se beleid koppel nie skielik ranglys aan advertensieprestasie nie, maar gebruik eerder strooiposseine van organiese soektogte om te verhoed dat bedrieglike en lae-gehalte inhoud in advertensies vertoon word. Die "onafhanklikheid" bly bestaan dat advertensieveldtogte nie posisionering in organiese soekresultate beïnvloed nie. Google stel egter 'n eenvormige kwaliteitsstandaard vas: Enigiemand wat basiese riglyne oortree en dus handmatig gepenaliseer word, sal ook verbied word om hierdie inhoud via advertensies te versprei.
Verwant hieraan: