Gepubliseer op: 18 Mei 2025 / Update van: 18 Mei 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Die Google-soektog word die antwoordmasjien: wat beteken dit vir u en die webbeeld: xpert.digital
Die fundamentele verandering: antwoordmasjiene in plaas van websoek - eindig met skakels? Nul-klik alarm met AI-soekenjins
Directan -woorde in plaas van skakellyste: dit is hoe AI u soekgedrag verander (en wat Google beplan)
Vir meer as twee dekades het klassieke soekenjins soos Google die manier waarop ons op soek is na inligting op die internet oorheers. Maar ons is in die middel van 'n fundamentele paradigmaverskuiwing: AI-ondersteunde antwoordmasjiene is besig om die tradisionele regterhand te revolusioneer. Hierdie stelsels bied direkte, uitgebreide antwoorde in plaas daarvan om slegs na relevante webwerwe te verwys. Die transformasie van soektogte na antwoordmasjiene verander nie net gebruikersgedrag nie, maar het ook 'n verreikende gevolge vir die hele web-ekosisteem.
Geskik vir:
Ontwikkeling: vanaf die skakellys na direkte antwoord
Die basiese idee agter Antwoordmasjiene soos Perpleksiteit AI is eenvoudig, maar terselfdertyd revolusionêr: in plaas daarvan om soekterme in te voer en 'n lys van skakels te ontvang, kan gebruikers vrae in natuurlike taal vra en direkte antwoorde ontvang. Hierdie ontwikkeling is 'n beduidende vordering in die manier waarop ons met die internet omgaan.
Die begin van verandering
Google ontwikkel al jare van 'n suiwer soekenjin na 'n antwoordmasjien. Met funksies soos Knowledge Panels (2012), bevat Snippets (2014) en Quick Answers (2014), het die soekenjinreus toenemend probeer om gebruikersvrae direk op die soekresultaatblad te beantwoord. Dit was die begin van 'n neiging wat 'n enorme stoot gekry het met die bevordering van gevorderde AI -modelle.
Die AI-aangedrewe deurbraak
Die werklike deurbraak het gekom met die ontwikkeling van kragtige groot taalmodelle (LLMS). In 2017 is tegnologiese vooruitgang bereik met transformatormodelle wat vinnig en doeltreffend groot hoeveelhede data op 'n semantiese basis kon deursoek. Hierdie tegnologie het dit moontlik gemaak om nie net die inhoud na sleutelwoorde te soek nie, maar om die semantiese betekenis te verstaan en kontekstuele antwoorde te genereer.
Hoe AI -responsmasjiene werk
AI -soekenjins vertrou hoofsaaklik op twee progressiewe tegnologieë: natuurlike taalverwerking (NLP) en masjienleer (ML), wat 'n heeltemal nuwe manier van verwerking van inligting moontlik maak.
Natuurlike taalverwerking
NLP laat soekenjins toe om ingewikkelde soeknavrae in natuurlike taal te verstaan. Gebruikers hoef nie meer hul vrae tot eenvoudige sleutelwoorde te verminder nie, maar kan direk en natuurlik formuleer. Byvoorbeeld, 'n AI -soekenjin kan 'n ingewikkelde vraag verhoog oor hoe "hoe kan ek die teenwoordigheid van my handelsmerk verhoog in die inhoud wat deur AI -soekenjins gegenereer word?" Antwoord in detail, terwyl klassieke stelsels hier dikwels onvoldoende resultate lewer.
Masjienleer
Masjienleer verseker dat AI -soekenjins deurlopend van gebruikersgedrag leer en hul resultate outomaties optimaliseer. As gevolg hiervan bied hierdie stelsels in reële tyd verband met konteksverwante en individueel aangepaste antwoorde, gebaseer op die hele diversiteit van die internet. Die soekresultate word toenemend multimodaal deur visuele en gehoorinhoud uit te brei.
Twee hoofkoerse van die AI -soektog
Twee hoofkoerse vir AI-ondersteunde soekenjins het ontwikkel:
- LLM met websoek: stelsels soos verwarring of chatt met websoek Kry huidige inligting van die internet en verwerk u in 'n opsommende antwoord.
- Soekenjins met AI-opsomming: Google-toetse met Gemini AI-gegenereerde kort weergawes wat direk in die soekresultate geïntegreer is. Hierdie so -geroep “AI -oorsigte” moet die soekproses verkort en dit doeltreffender maak.
Toonaangewende AI -reaksiemasjiene in 'n oogopslag
Verwarring AI
Verwarrigheid kombineer 'n soekenjin gebaseer op Google se model met 'n klets -koppelvlak à la chatgpt. Die gebruiker kan 'n vraag in natuurlike taal vra en 'n spesifieke antwoord in teksvorm met gekoppelde bronne ontvang. In dialoog kan die kennis wat u wil ontwikkel sonder om via talle webwerwe te hoef te klik.
Chatgpt met websoek
OpenAI het ChatGPT uitgebrei met 'n soekfunksie wat direkte soektogte op die internet moontlik maak. Die resultate is heeltemal gratis en baie verminder, met betekenisvolle opsommings wat via die stemmodel gegenereer word.
Google SGE (soek generatiewe ervaring)
Google reageer op die kompetisie met sy 'Search Generative Experience' (SGE), wat sedert 2024 in die VSA aktief is as 'AI -oorsigte'. Hierdie AI -gegenereerde opsommings verskyn bo die organiese soekresultate en integreer toenemend video's en prente. SGE stel drie belangrike nuwe elemente bekend: AI -momentopname, gespreksmode en vertikale ervaring.
Microsoft Copilot en Bing
Microsoft het sy soekenjin-bing op groot skaal verander en AI-gegenereerde resultate gee 'n prominente ruimte. Die nuwe “generatiewe Bing-soektog” toon AI-gegenereerde resultate aan die linkerkant, terwyl die tradisionele soekresultate in 'n nouer kolom aan die regterkant geplaas word.
Nul-klik soektogte: die gewysigde gebruikersgedrag
Een van die belangrikste gevolge van antwoordmasjiene is die toename in die sogenaamde “nul-klik-soektog” soeknavrae waarin gebruikers nie meer eksterne webwerwe besoek nie.
Geskik vir:
Onrustige statistieke
Huidige studies toon dat slegs elke derde soektog tot klikke op webwerwe lei. In die VSA eindig byna 60% van die mobiele en tafelrekenaarsondersoeke sonder om op 'n soekresultaat te klik. Nog meer kommerwekkend: byna 30% van alle klikke gaan op platforms wat Google self, soos YouTube of Google Maps.
Die AI -versterking van die neiging
Die bekendstelling van AI -responsmasjiene verhoog hierdie neiging aansienlik. 'N UX-studie vir die gebruik van Google se “AI-oorsigte” wys dat dit die aantal uitgaande klikke op die tafelblad drasties verminder, en die deurklikkoers daal met twee derdes op eksterne webwerwe, op mobiele toestelle met byna die helfte.
Gebruikersvertroue en demografiese verskille
Veral jong gebruikers en diegene met 'n hoë digitale affiniteit is meer geneig om die AI te vertrou. Gebruikers tussen die ouderdom van 25 en 34 aanvaar AI -antwoorde in die helfte van alle soeknavrae as finale inligting. Mobiele gebruikers blaai dieper (54 persent) as desktop -gebruikers (29 persent), terwyl ouer gebruikers steeds klassieke blou skakels verkies.
Gevolge vir webwerfoperateurs en uitgewers
Die verandering aan antwoordmasjiene het verreikende gevolge vir die hele web-ekosisteem, veral vir webwerfoperateurs en uitgewers.
Verkeersverlies en afhanklikheid
Deur middel van nul-klik-soektog verloor webwerwe massiewe verkeer. Die veranderde soeklandskap lei tot 'n nog sterker konsentrasie van krag onder platformoperateurs soos Google en Meta, en Apple, in perspektief. Uitgewers word veral geraak, waarvan die sakemodel afhang van mense wat hul webwerf direk oproep.
Nuwe statistieke vir sukses
In die konteks van hierdie ontwikkeling moet nuwe suksesaanwysers ontwikkel word. Die studie oor Google se AI -oorsig beveel aan dat u sigbaarheid meet in plaas van klik. Dit word uiters belangrik hoe gereeld en hoe prominent 'n handelsmerk in AI-gegenereerde antwoorde verskyn. Statistieke soos aanhaling of 'deel van die stem' word belangriker as klassieke posisies op die ranglys.
Gedifferensieerde effekte afhangende van die bedryf
Die gevolge van AI -responsmasjiene wissel afhangende van die industrie en onderwerp. In die geval van soektogte met persoonlike risiko's, soos gesondheids- of finansieringsgebruikers, toon dit aansienlik meer skeptisisme in vergelyking met AI-gegenereerde antwoorde en blaai dieper of is hulle op soek na addisionele bronne. In die geval van eenvoudige vrae of definisies, word AI -antwoorde egter meer gereeld aanvaar sonder verdere navorsing.
Geskik vir:
Die toekomstige vooruitsigte: strategieë in 'n nuwe soekwêreld
Ondanks al die uitdagings, bied die verandering van soek na antwoordmasjiene ook geleenthede. Webwerfoperateurs en inhoudvervaardigers moet egter hul strategieë aanpas.
Van SEO tot Geo (generatiewe enjinoptimalisering)
Die optimalisering van AI -responsmasjiene kan ontwikkel tot 'n nuwe dissipline wat verder gaan as klassieke SEO. Dit gaan nie meer net om goed op te gee in soekresultate nie, maar word in AI-gegenereerde antwoorde as 'n betroubare bron aangehaal.
Fokus op kwaliteit en betroubaarheid
Die UX-studie op Google AI-oorsig toon dat gebruikers eers kyk wanneer hulle die bron kies of 'n bron slegs daarna betroubaar is of die inligting by die soekonderneming pas. In 58 persent van die gevalle met bekende handelsmerke of .gov/.edu-domeine, is die eerste keer geklik. Die onderneming as 'n betroubare handelsmerk is dus nog belangriker.
Multimodale inhoudverbetering in belangrikheid
Wat DIY-vrae betref, slaan baie gebruikers doelbewus AI-gegenereerde antwoorde oor om video's met praktiese demonstrasies te sien. Die gemiddelde lengte van die verblyf in video's (37 s) oorskry dit vir AI -antwoorde (31 s). Dit onderstreep die toenemende belang van multimedia -inhoud.
'N Nuwe era van inligtingsverkryging
Die verandering van soektogte na antwoordmasjiene is 'n fundamentele omwenteling in die manier waarop ons inligting op die internet soek en dit verbruik. Alhoewel hierdie ontwikkeling vinniger en meer direkte antwoorde aan gebruikers beloof, bied dit webwerfoperateurs en inhoudvervaardigers met nuwe uitdagings.
Die toekoms van die websoek sal gevorm word deur 'n balans tussen die doeltreffendheid van AI-gegenereerde antwoorde en die behoefte aan betroubare, dieper inligting. Die kompetisie tussen die groot akteurs soos Google, Microsoft en OpenAI sal voortgaan om hierdie ontwikkeling te bevorder.
Vir webwerfoperateurs en inhoudvervaardigers beteken dit 'n heroorweging in hul strategieë: weg van suiwer optimalisering vir die ranglys van soekenjins om as 'n betroubare bron vir AI -stelsels te vestig. Kwaliteit, betroubaarheid en multimodale inhoud sal deurslaggewende faktore wees in hierdie nuwe era van die verkryging van digitale inligting.
Geskik vir:
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
