Google en politieke advertering: deursigtigheid, manipulasie en regulering in die digitale era

Gepubliseer op: 9 Mei 2025 / Update van: 9 Mei 2025 - Skrywer: Konrad Wolfenstein

Google en politieke advertering: deursigtigheid, manipulasie en regulering in die digitale era - beeld: xpert.digital

Politieke advertensies onder die vergrootglas: Google -rol in 'n etiese debat

Deursigtigheid teenoor taktiek: die kontroversie rondom Kamala Harris en Google -advertensies

In die Verenigde State het die gebruik van digitale platforms vir politieke advertensies in die middelpunt van groeiende openbare debatte, veral ná die onthulling dat Kamala Harris se veldtogspan opskrifte van nuusartikels in Google -advertensies gemanipuleer het. Hierdie kontroversie beklemtoon die ingewikkelde uitdagings in die regulering van politieke advertering in digitale ruimte en onderstreep die belangrikheid van deursigtigheid en etiese standaarde. Die volgende verslag ondersoek die kontroversie in detail, ontleed Google se huidige en toekomstige beleid oor politieke advertering en regulatoriese ontwikkelings in die Europese Unie.

Die Harris -veldtog en die gemanipuleerde nuus

In Augustus 2024 is aangekondig dat die presidensiële veldtog van Kamala Harri aangeskakel het op Google -advertensies, die opskrifte en beskrywings van nuusartikels het verander om 'n meer positiewe beeld van die kandidaat te teken. Hierdie advertensies gekoppel aan regte artikels van bekende nuusbronne soos The Guardian, Reuters, CBS News en Associated Press, het gemanipuleerde opskrifte en beskrywingstekste aangebied.

'N Spesifieke voorbeeld hiervan is 'n advertensie wat gekoppel is aan 'n NPR -artikel (National Public Radio) met die veranderde opskrif “ Harris Will Lower Health Costs ” en die meegaande teks “ Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ”. 'N Ander advertensie, wat tot 'n Guardian -artikel gelei het, het die opskrif “ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ” gedra en die ondersteunende teks “ VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ” bevat.

Reaksies van die betrokke media

Die meeste van die betrokke nuusorganisasies het niks van hierdie praktyk geweet nie en was bekommerd oor die ongemagtigde gebruik van hul handelsmerke. 'N Woordvoerder van die Guardian het gesê: "Ons moet seker maak dat ons handelsmerk toepaslik en met ons toestemming gebruik word. Ons sal Google kontak vir meer inligting oor hierdie praktyk." Net so het 'n woordvoerder van die VSA-Muttergesellschaft Gannett gesê: "As 'n nuusorganisasie is ons verplig om te verseker dat ons verhale toepaslik gedeel word en voldoen aan die hoogste standaarde vir integriteit en akkuraatheid."

Die Associated Press het dit duidelik gemaak dat dit "nie van hierdie praktyk geweet het nie en ook nie op haar webwerf toegelaat het nie". Hierdie reaksies illustreer die kommer van mediamaatskappye vir hul geloofwaardigheid en redaksionele integriteit.

Etiese bekommernisse en wettige klassifikasie

Google se posisie oor advertensiepraktyk

Google verdedig hierdie praktyk as beheerder, aangesien die advertensies duidelik as 'geborg' gemerk is en 'n 'betaalde' nota bevat. "Hierdie advertensies word uitdruklik geïdentifiseer as 'geborg', sodat dit maklik van soekresultate onderskei kan word," het 'n Google -woordvoerder gesê. Die maatskappy beskou dit as "baie gereeld vir adverteerders wat hulle in hul advertensies op eksterne webwerwe, insluitend nuuswebwerwe, verbind of noem".

Kritiese stemme van mediakenners

Ondanks die wettigheid van die praktyk, spreek mediakenners aansienlike etiese probleme uit. Rich Hanley, buitengewone professor in joernalistiek aan die Quinnipiac Universiteit, het die prosedure as 'ontstellend' en 'uitbuitend' beskryf. Hy argumenteer: "Wat u eintlik doen, is om die inhoud van 'n ander te manipuleer deur opskrifte te verander. Daar moet 'n duidelike en duidelike beperking wees as dit by nuusorganisasies kom."

Colin Campbell, buitengewone professor in bemarking aan die Universiteit van San Diego, het die advertensies as 'n 'beduidende etiese probleem' beskryf en gekritiseer dat 'gebruikers die belangrikheid van die artikels kan verkeerd verstaan'. Praktyk laat fundamentele vrae ontstaan oor die integriteit van politieke kommunikasie en die verantwoordelikheid van digitale platforms.

Google se deursigtigheidsmaatreëls vir politieke advertensies

Die ADS -deursigtigheidsentrum

Google het die afgelope paar jaar aansienlik belê in deursigtigheidsmaatreëls vir politieke advertensies. Die maatskappy bedryf 'n “ADS -deursigtigheidsentrum”, 'n soekbare gids van adverteerders en hul advertensies op Google -platforms. Gebruikers kan daar na adverteerders soek om meer oor hulle en hul advertensies te leer en die resultate te filter volgens kriteria soos die datum of geografiese teikenarea.

Vereistes vir politieke adverteerders

Sedert 2019 moet alle adverteerders wat die stemadvertensies in die EU wil aanskakel, aan verhoogde deursigtigheidsvereistes voldoen, insluitend identiteitsverifiëring en inligting in die advertensies wat duidelik wys wie vir elke advertensie betaal het. Google het ook openbaarmakingsverpligtinge ingestel vir die gebruik van sintetiese of digitaal gemodifiseerde inhoud in verkiesingsadvertensies.

Die EU -verordening en Google se onttrekking aan politieke advertensies

Die nuwe EU -verordening oor politieke advertensies

On March 9, 2024, the EU Ordinance on Transparency and Targeting came into force in political advertising (TTPA), which will be fully applied from October 10, 2025. This ordinance defines political advertising more comprehensively than before and not only includes direct voting advertising, but also advertisements, “which are suitable and intended to influence the result of a choice or a referendum, vocal behavior or a legislative or regulatory process on European, nasionale, streeks- of plaaslike vlak ”.

Die belangrikste aspekte van die verordening sluit in:

Etiketteringsverpligting vir politieke advertering met inligting oor borge en betaalde vergoeding
Streng beperkings op teiken en profilering gebaseer op persoonlike data
Verbod op die geteikende toespraak van mense onder die verkiesingsouderdom
Uitsonderlike verbod op profilering en teiken met sensitiewe data
Die skepping van 'n nuwe EU -argief vir politieke aanlynadvertensies
Verbod op politieke advertensies uit derde lande drie maande voor 'n verkiesing of 'n referendum

Google se besluit om terug te trek

In antwoord op hierdie nuwe verordening het Google in November 2024 aangekondig dat dit nie meer 'n politieke advertensie in die EU was voordat die TTPA in Oktober 2025 in werking getree het nie. Die maatskappy regverdig hierdie stap met 'beduidende nuwe operasionele uitdagings en wettige onsekerhede'.

Google kritiseer veral die breë definisie van politieke advertering in die regulasie, wat ''n buitengewone breë spektrum van onderwerpe kan insluit wat moeilik sou wees om op groot skaal te identifiseer'. Die maatskappy kritiseer ook die “gebrek aan betroubare plaaslike verkiesingsdata wat konsekwente en presiese identifikasie van alle advertensies moontlik maak in verband met plaaslike, streeks- of nasionale verkiesings in een van die 27 EU -lidlande”.

Gevolge op digitale politieke kommunikasie

Gevolge vir organisasies in die burgerlike samelewing

Google se onttrekking aan politieke advertering in die EU kan veral problematies wees vir kleiner organisasies en groepe in die burgerlike samelewing. Dit is dikwels afhanklik van goedkoop digitale advertering om hul gehoor te bereik. Die burgerlike samelewing het tydens die hele wetgewende prosedure kommer uitgespreek dat 'n te breë definisie van politieke advertensies ook wettige vorme van kommunikasie kan beïnvloed.

Google se besluit kan ook “die uitdagings vir die burgerlike samelewing verder verskerp of die vestiging van nuwe politieke partye belemmer, wat dikwels afhanklik is van groot tegnologieplatforms om hul gehoor te bereik”.

Balans tussen regulering en vryheid van mening

Die kontroversie rondom die Harris -veldtog en Google se reaksie op die EU -verordening toon die spanning tussen die wettige belangstelling in deursigtigheid en beskerming teen manipulasie enersyds en om 'n oop politieke diskoers aan die ander kant te verseker. Kritici van die EU-ordonnansie, insluitend nie-regeringsorganisasies, vrees 'oor-regulering' en waarsku oor 'n 'bedreiging van vryheid van uitdrukking'.

Die manier na verantwoordelike politieke advertensies

Die kontroversie rondom Kamala Harris se Google Ads en Google se besluit om uit politieke advertering in die EU te onttrek, illustreer die kompleksiteit van politieke advertering van regulering in die digitale era. Albei gevalle onderstreep die behoefte aan 'n gebalanseerde benadering, wat beide deursigtigheid en beskerming teen manipulasie waarborg en die vryheid van uitdrukking en politieke diskoers bevorder.

Die gemanipuleerde advertensies van die Harris-veldtog toon die grense van selfregulering van platforms. Terwyl Google benadruk dat die advertensies as 'geborg' gemerk is, is dit miskien nie genoeg om misleidend te voorkom nie. Terselfdertyd laat Google se onttrekking aan politieke advertensies in die EU die vraag ontstaan of die nuwe regulasie prakties is in die huidige vorm, of dat dit hersien moet word om 'n beter balans tussen regulering en praktiese uitvoerbaarheid te vind.

Vir die toekoms lyk dit uiters belangrik om duidelike en afdwingbare standaarde vir politieke advertensies te ontwikkel wat voldoende deursigtigheid bied sonder oormatige politieke kommunikasie. Dit vereis 'n deurlopende dialoog tussen platforms, regulerende owerhede, media en die burgerlike samelewing om oplossings te vind wat tegnies implementeerbaar en eties regverdigbaar is en uiteindelik help om die publiek se vertroue in digitale politieke kommunikasie te versterk.

Geskik vir: