Quo Vadis LinkedIn? – Microsoft se sake-sosialemediaplatform onder die loep – Beeld: Mej. Ty|Shutterstock.com
In alledaagse taal word “Quo vadis” dikwels gebruik om te beteken “Waarheen lei dit alles?” of “Hoe sal dit voortduur?” Ek het myself die afgelope tyd baie hierdie vraag afgevra en het nou besluit om my premium-rekeninge op beide LinkedIn en Xing te kanselleer. Die deurslaggewende faktor was egter die ontwikkeling by LinkedIn. Ek is al 'n geruime tyd nie meer aktief op Xing nie.
Jy kan nie bloot sê dat sosiale media dood is vir besigheid of enigiets van die aard nie. Dit sou 'n onakkurate bewering en opskrif wees, wat uitsluitlik ontwerp is om aandag te genereer met 'n spesifieke bedoeling.
Verwant hieraan:
Elke situasie is anders en vereis dus individuele oorweging en evaluering. As 'n feitlik eenman-onderneming met 'n ooreenstemmende netwerk, is my primêre fokus op die instandhouding van bestaande sakeverhoudings en die instandhouding van nuwe ontwikkelings. Die verkryging van nuwe kliënte is nie vir my persoonlik nodig nie, aangesien ek reeds teen volle kapasiteit werk. Die generering van leidrade vir my bestaande sakekliënte is my hoofprioriteit. My kundigheidsgebiede sluit in logistiek/intralogistiek, meganiese ingenieurswese, fotovoltaïese, uitgebreide realiteit en finansiële konsultasie.
Om interessante kontakte te maak en sinergistiese sakeverhoudings te smee, bly sosiale media vir my 'n aantreklike opsie. Ongelukkig word die situasie al hoe erger. In onlangse jare het ek 'n toename in sogenaamde netwerkgeleenthede via betaalde InMails gesien, wat eintlik niks meer as verkooppraatjies is nie. Byna almal is verkoopsgedrewe, en hulle pla selde om my profiel of sakebelange individueel aan te spreek.
So, hulle stuur massa-advertensie-InMails uit met die doel om twee of drie reaksies van belangstellendes te genereer. Kan dit verband hou met die verkoopsstrategie sedert LinkedIn deur Microsoft verkry is? Nuwe doelwitte ten koste van kwaliteit? Aan die einde van Julie 2020 het LinkedIn die afdanking van ongeveer 1 000 werknemers aangekondig. Die rede vir die afleggings was die COVID-19-pandemie en die gepaardgaande ekonomiese afswaai.
As die doel is om LinkedIn in 'n sakeverkoopstregter te omskep, is dit heeltemal goed. Ons leef in 'n vrye land. As my talle plasings egter feitlik geen nuwe, interessante kontakte lok nie, en ek skaars my bestaande kontakte kan bereik omdat 'n groeiende aantal van hulle nie meer LinkedIn gebruik nie, dan het ek nie 'n betaalde premium-rekening nodig nie. Verder het die LinkedIn Sales Navigator-instrument bewys dat dit omslagtig en nutteloos is in vergelyking met alternatiewe wat, hoewel nie goedkoper nie, aansienlik meer effektief is.
Vir my assessering het ek 'n paar syfers en data saamgestel, wat hier gevind kan word
'n Belangrike faktor wat my besluit beïnvloed, is die verskil tussen geregistreerde LinkedIn-gebruikers en hul aktiwiteitsvlakke, en diegene wat nie eers op LinkedIn geregistreer is nie.
Volgens LinkedIn het hulle in Januarie 2021 16 miljoen gebruikers in Duitsland, Oostenryk en Switserland gehad.
In 'n opname het slegs 5% van die respondente verklaar dat hulle by LinkedIn geregistreer is. 16% het egter bevestig dat hulle 'n rekening by beide LinkedIn en Xing het. 68% het aangedui dat hulle nie by LinkedIn of Xing geregistreer is nie.
Dit wek die digitale silwerrug-instink in my: Hoe en waar kan ek die ander bereik?
Verwant hieraan:
Dit is ook interessant dat die talle plasings wat jy skep en dié wat jy van ander ontvang, dui op 'n lewendige sakegemeenskap. 'n Meer genuanseerde prentjie kom egter na vore wanneer jy na die werklike aktiwiteitsyfers van LinkedIn-gebruikers kyk. Volgens 'n opname wat in die derde kwartaal van 2020 gedoen is, het 90% van gebruikers gesê dat hulle LinkedIn ten minste een keer per maand (of slegs een keer) gebruik.
Ek het slegs gebruikersgetalle van die DACH-streek (Duitsland, Oostenryk, Switserland), wat 16 miljoen is. Dit laat ons met 'n benaderde syfer van 1,6 miljoen gebruikers wat LinkedIn ten minste een keer per maand (of selfs net een keer) gebruik. Goed, ongeveer 6 miljoen gebruik dit weekliks en byna 3 miljoen daagliks. Soos ek gesê het, moet hierdie syfers as riglyne gesien word. Die werklike getal kan hoër of laer wees. Maar dit gee jou 'n rowwe idee. Ter vergelyking: WhatsApp het 58 miljoen daaglikse gebruikers. Met WhatsApp word jy egter (nog) nie gebombardeer met advertensies of soortgelyke e-posse nie; in plaas daarvan kan jy met jou eie netwerk skakel. En hier hoef ek nie gereeld inhoud te plaas om my bereik te behou nie, en ek laat ook nie daardie bereik kunsmatig minimaliseer deur sogenaamde "intelligente" algoritmes nie (sodat ek dan advertensies kan laat loop om my bereik weer te verhoog).
Sosiale media is eerstens en bowenal 'n besigheid. Die term "sosiaal" is misleidend, want slegs die sinoniem "maatskaplik" pas werklik: 'n medium vir die samelewing. "Sosiaal" in 'n breër sin, wat "nie-winsgewend", "behulpsaam" of "liefdadigheid" beteken, is heeltemal onvanpas in hierdie konteks van meedoënlose besigheid. Hierdie konnotasies is egter altyd teenwoordig en dra 'n soort sosiale komponent oor wat eenvoudig nie in die wêreld van betaalde advertensies bestaan nie, onder andere.
Verwant hieraan:
As jy bereik wil hê, moet jy daarvoor betaal of self 'n interessante vorm van bereik bou wat potensiële kliënte lok. Maar dit kom ook nie verniet nie. Dit verg werk, veral op die gebied van inhoudontwikkeling.
Opname: Het jy 'n profiel op Xing of LinkedIn?
Opname oor profielrekeninge by Xing of LinkedIn in die DACH-streek – Beeld: Xpert.Digital
Om in professionele kontak te bly, bied die twee toonaangewende sakenetwerke, Xing en LinkedIn, verskeie opsies vir digitale interaksie. In 'n Appinio-opname (digitale marknavorsing) van Julie 2019 het ongeveer elf persent van die respondente uit die DACH-streek (Duitsland, Oostenryk en Switserland) verklaar dat hulle op beide platforms geregistreer is. Die meerderheid van die respondente is egter nie op enige van die twee werknetwerke geregistreer nie.
Opname oor profielrekeninge by Xing of LinkedIn in die DACH-streek 2019
Nee, nie een nie – 68%
Ja, slegs Xing – 16%
Ja, slegs LinkedIn – 5%
Ja, albei – 11%
Opname uitgevoer in Duitsland, Oostenryk en Switserland. Aantal respondente: 670.
Geselekteerde lande gerangskik volgens die aantal geregistreerde LinkedIn-lede in September 2021
Aantal geregistreerde LinkedIn-lede per land – Beeld: Xpert.Digital
In September 2021 het die VSA die meeste LinkedIn-lede gehad, met 180 miljoen geregistreerde gebruikers. Indië en China het op 'n aansienlike afstand gevolg met onderskeidelik 82 miljoen en 55 miljoen geregistreerde lede. Die aantal LinkedIn-lede in die DACH-streek (Duitsland, Oostenryk en Switserland) is op 17 miljoen geraam.
Inligting oor LinkedIn
LinkedIn is 'n professionele netwerkplatform wat in 2003 gestig is en sedert Desember 2016 deur Microsoft besit word. Gebruikers kan kies tussen 'n gratis basiese rekening en 'n betaalde premium-rekening, wat uitgebreide funksies bied.
LinkedIn se grootste mededinger in die DACH-streek (Duitsland, Oostenryk en Switserland) is die loopbaannetwerk Xing. Xing het in 2020 ongeveer 19 miljoen lede in die DACH-streek gehad. New Work SE (voorheen XING SE) – die maatskappy agter die loopbaannetwerk Xing – het in 2020 'n inkomste van ongeveer €276,5 miljoen gegenereer en 'n wins van €26,1 miljoen gerapporteer.
Aantal geregistreerde LinkedIn-lede per land
- VSA – 180 miljoen
- Indië – 82 miljoen
- China – 55 miljoen
- Brasilië – 53 miljoen
- Verenigde Koninkryk – 31 miljoen
- Frankryk – 23 miljoen
- Indonesië – 19 miljoen
- Kanada – 18 miljoen
- Mexiko – 17 miljoen
- DACH-streek – 17 miljoen
- Italië – 15 miljoen
- Spanje – 14 miljoen
- Australië – 12 miljoen
- Turkye – 10 miljoen
- Filippyne – 10 miljoen
- Colombia – 10 miljoen
- Nederland – 9 miljoen
- Argentinië – 9 miljoen
- Suid-Afrika – 9 miljoen
- Chili – 6 miljoen
- Maleisië – 6 miljoen
- Nigerië – 5 miljoen
- Egipte – 5 miljoen
- Saoedi-Arabië – 5 miljoen
- Verenigde Arabiese Emirate – 5 miljoen
- België – 4 miljoen
- Swede – 4 miljoen
- Pole – 4 miljoen
LinkedIn & Xing: Hoe gereeld gebruik jy sosiale netwerke vir professionele doeleindes?
Gebruiksfrekwensie van Xing en LinkedIn in Switserland 2021 – Beeld: Xpert.Digital
Volgens 'n opname wat in die lente van 2021 deur die aanlynbemarkings- en sosialemediabemarkingsagentskap xeit gmbh gedoen is, word LinkedIn meer deur 21 persent van die respondente in Switserland gebruik as 'n jaar gelede. In teenstelling hiermee het slegs een persent van die respondente aangedui dat hulle die sakenetwerk Xing meer gebruik as in die vorige jaar.
Gebruiksfrekwensie van Xing en LinkedIn in Switserland 2021
- Ek het dit meer as 'n jaar gelede gebruik – 21%
- Ek het minder as 'n jaar gelede gebruik – 8%
- Ek gebruik dit net so gereeld soos 'n jaar gelede – 18%
- Ek gebruik dit glad nie – 53%
- Ek het meer as 'n jaar gelede gebruik – 1%
- Ek het minder as 'n jaar gelede gebruik – 15%
- Ek gebruik dit net so gereeld soos 'n jaar gelede – 13%
- Ek gebruik dit glad nie – 70%
Wat verwag jy van 'n handelsmerk/maatskappy op 'n sosiale netwerk?
Opname in Switserland oor verwagtinge van maatskappye op sosiale media – Beeld: Xpert.Digital
Die statistieke, gebaseer op data van die aanlynbemarkings- en sosialemediabemarkingsagentskap xeit gmbh, toon die resultate van 'n opname in Switserland in 2020 rakende verwagtinge van maatskappye op sosiale media. 44 persent van die respondente verwag dat 'n maatskappy se sosialemedia-teenwoordigheid vermaaklike plasings sal insluit.
Opname in Switserland oor verwagtinge van maatskappye in sosiale media 2020
- Inligting oor die maatskappy/handelsmerk – 62%
- Inligting oor onderwerpe rakende die maatskappy/handelsmerk – 56%
- Vermaaklike bydraes – 44%
- Dienste – 31%
- Opnames – 21%
- Kompetisies – 18%
- Ander – 2%
Gebruik van die sakenetwerke Xing en LinkedIn in Switserland volgens ouderdom
Gebruik van Xing en LinkedIn in Switserland volgens ouderdomsgroep 2018 – Beeld: Xpert.Digital
Byna een uit elke vier Switserse mense tussen 30 en 69 jaar oud gebruik LinkedIn. Onder digitale inboorlinge – tussen 14 en 29 jaar oud – het ongeveer 12 persent van die respondente gesê dat hulle die sakeplatform ten minste af en toe besoek, terwyl sewe persent van jongmense en jong volwassenes by die Duitse loopbaanplatform Xing geregistreer is.
Xing teenoor LinkedIn
In Switserland het LinkedIn (1,2 miljoen) omtrent 'n kwart meer gebruikers as Xing (0,9 miljoen). Wanneer daar egter na die hele DACH-streek (Duitsland, Oostenryk en Switserland) gekyk word, lei Xing met 17 miljoen lede in vergelyking met LinkedIn se 12 miljoen. Dit is waarskynlik te wyte aan die feit dat die loopbaannetwerk Xing in Hamburg gebaseer is en dus meer gewild is in Duitsland as sy Amerikaanse mededinger. LinkedIn, die markleier in die sakenetwerksegment, beweer dat dit in meer as 200 lande wêreldwyd gebruik word, terwyl Xing op die Duitssprekende streek fokus.
Gebruik deur maatskappye en organisasies
Besigheidsplatforms help maatskappye om met kliënte en sakevennote te kommunikeer en ondersteun werwing. In Augustus 2018 het 80 persent van die grootste Switserse maatskappye en organisasies een of meer profiele op LinkedIn gehad, terwyl 58 persent Xing gebruik het.
Gebruik van Xing en LinkedIn in Switserland volgens ouderdomsgroep 2018
- 14-29 jaar – 12%
- 30-54 jaar – 23%
- 55-69 jaar – 23%
- 14-29 jaar – 7%
- 30-54 jaar – 17%
- 55-69 jaar – 15%
Watter van die volgende sosiale media platforms gebruik jy om boodskappe te ontvang?
Opname oor die gebruik van sosiale mediaplatforms in Duitsland – Beeld: Xpert.Digital
Volgens 'n studie deur die marknavorsingsmaatskappy AudienceProject, het ongeveer 59 persent van die respondente in Duitsland in die derde kwartaal van 2020 gesê dat hulle Twitter gebruik om nuus te ontvang. Intussen gebruik ongeveer 'n derde van die respondente Facebook vir hierdie doel.
Opname oor die gebruik van sosiale mediaplatforms in Duitsland tot 2020
- Twitter – 59%
- Reddit – 40%
- Facebook – 33%
- Instagram – 25%
- YouTube – 24%
- LinkedIn – 22%
- Xing – 21%
- Snapchat – 17%
- WhatsApp Messenger – 17%
- Pinterest – 17%
- TikTok – 11%
- Tumblr – 9%
Het jou vertroue in sosiale mediadienste die afgelope jaar afgeneem of toegeneem?
Opname oor die ontwikkeling van vertroue in sosiale mediadienste in Duitsland – Beeld: Xpert.Digital
In die opname het 41 persent van die respondente gesê dat hul vertroue in Facebook die afgelope jaar afgeneem het. Vertroue in WhatsApp, die boodskapdiens wat ook deur Facebook besit word, het vir 20 persent van die respondente toegeneem.
Opname oor die ontwikkeling van vertroue in sosiale mediadienste in Duitsland 2019
Verhoog
- WhatsApp – 20%
- Google – 18%
- YouTube – 17%
- Facebook – 14%
- Instagram – 14%
- Snapchat – 14%
- Pinterest – 12%
- Xing – 12%
- Twitter – 11%
- TikTok – 11%
- LinkedIn – 10%
- Tumblr – 10%
Dieselfde oorgelaat
- WhatsApp – 54%
- Google – 56%
- YouTube – 57%
- Facebook – 45%
- Instagram – 55%
- Snapchat – 54%
- Pinterest – 59%
- Xing – 61%
- Twitter – 55%
- TikTok – 60%
- LinkedIn – 61%
- Tumblr – 57%
Minder
- WhatsApp – 26%
- Google – 26%
- YouTube – 26%
- Facebook – 41%
- Instagram – 30%
- Snapchat – 32%
- Pinterest – 28%
- Xing – 28%
- Twitter – 34%
- TikTok – 29%
- LinkedIn – 29%
- Tumblr – 33%
Watter van die volgende sosiale netwerke gebruik jy om nuus te verbruik?
Gebruik van sosiale netwerke as 'n nuusbron in Switserland – Beeld: Xpert.Digital
Volgens die Reuters Instituut se Digitale Nuusverslag 2021 is die mees gebruikte sosiale mediadienste vir nuusverbruik Facebook (31,2 persent), WhatsApp (22,3 persent) en YouTube (20,6 persent). Meer as 11 persent van die ondervraagde internetgebruikers het gesê dat hulle weekliks nuus op Instagram lees, kyk, deel of bespreek.
Hierdie vraag is soos volg in die opname geformuleer: “Watter van die volgende dienste het u verlede week gebruik om nuus te soek, te lees, te kyk, te deel of te bespreek, indien enige? Kies asseblief alles wat van toepassing is.”
Gebruik van sosiale netwerke as 'n nuusbron in Switserland 2021
- Facebook – 31.2%
- WhatsApp – 22.3%
- YouTube – 20.6%
- Instagram – 11.3%
- Facebook Messenger – 5.4%
- Twitter – 4.6%
- Telegram – 3.7%
- Pinterest – 2.2%
- Snapchat – 2.1%
- TikTok – 1.7%
Om watter redes sou jy ophou om 'n maatskappy te volg?
Opname in Switserland oor redes vir die ontvolging van handelsmerke op sosiale media – Beeld: Xpert.Digital
Volgens 'n opname wat in die lente van 2020 deur die aanlynbemarkings- en sosialemediabemarkingsagentskap xeit gmbh gedoen is, is irrelevante inhoud die hoofrede waarom baie volgelinge 'n handelsmerk op sosiale media sou ontvolg. Ongeveer 48 persent van die respondente sou ophou om 'n maatskappy te volg omdat hulle nie meer van die handelsmerk hou nie.
Opname in Switserland oor redes vir die ontvolging van handelsmerke op sosiale media in 2020
- Omdat die inhoud nie vir my relevant is nie – 57%
- Omdat ek nie meer van die handelsmerk hou nie – 48%
- Omdat hulle te veel plaas – 37%
- Omdat my vrae nie beantwoord word nie – 21%
- Om professionele redes – 16%
- Omdat ek per ongeluk “like/follow” gedruk het – 13%
- Omdat ek net aan een kompetisie/transaksie wou deelneem – 12%
Frekwensie van LinkedIn-gebruik in Duitsland in die derde kwartaal van 2020
LinkedIn-gebruiksfrekwensie in Duitsland 2020 – Beeld: Xpert.Digital
Slegs 18 persent van alle Duitse LinkedIn-gebruikers teken daagliks aan, volgens 'n opname wat in die derde kwartaal van 2020 gedoen is. Die meerderheid (90 persent) het verklaar dat hulle die platform ten minste een keer per maand (of slegs een keer) gebruik, terwyl 63 persent dit weekliks doen.
LinkedIn-gebruiksfrekwensie in Duitsland 2020
- Daagliks – 18%
- Weekliks – 63%
- Maandeliks – 90%
Hoe gereeld is jy aktief op Xing en LinkedIn?
Opname oor aktiwiteit op Xing of LinkedIn in die DACH-streek – Beeld: Xpert.Digital
Om in professionele kontak te bly, bied die twee toonaangewende sakenetwerke, Xing en LinkedIn, verskeie geleenthede vir digitale interaksie. In 'n Appinio-opname van Julie 2019 het ongeveer 13 persent van die respondente van die DACH-streek (Duitsland, Oostenryk en Switserland) verklaar dat hulle minder as een keer per maand op die twee sosiale netwerke aktief is. Die meerderheid van die respondente is glad nie aktief nie.
Opname oor aktiwiteit op Xing of LinkedIn in die DACH-streek 2019
- Glad nie – 71%
- Minder as een keer per maand – 13%
- Een keer per maand – 5%
- Een keer per week – 6%
- Verskeie kere per week – 3%
- Daaglikse weeksdae – 2%
Een moontlike gevolgtrekking
'n Moontlike gevolgtrekking rakende LinkedIn en Xing – Beeld: Xpert.Digital
- Die meerderheid van die respondente (68%) is nie in enige van die twee besigheidsnetwerke geregistreer nie.
- Slegs 18 persent van alle (32 persent van geregistreerde) Duitse LinkedIn-gebruikers het daagliks aangemeld.
- Die meerderheid, naamlik 90 persent, het verklaar dat hulle die LinkedIn-platform ten minste (of slegs) een keer per maand gebruik.
- 63 persent het dit weekliks gedoen (op LinkedIn).
Is dit die moeite werd om digitale aktiwiteite hoofsaaklik tot LinkedIn te beperk?
Die antwoord moet van geval tot geval bepaal word. Hierdie bladsy verskaf nuttige inligting vir jou eie individuele assessering.
Alternatief:
- Plaas die hoofwerk in 'n blog op die maatskappy se webwerf of as 'n losstaande bladsy.
- Inhoudselemente van die blog kan gebruik word as elemente vir sosiale media, PR of ander vorme van kommunikasie soos posstukke.
Besluitnemingshulpmiddel vir die sake-sosialemediaplatform LinkedIn: Feite en syfers
Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskermd. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis
.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prentjie hieronder
.
LinkedIn – PDF aflaai
Soek jy tegniese en strategiese advies oor potensiële oplossings? Xpert.Digital kan help!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag as u persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die onderstaande kontakvorm in te vul of my eenvoudig te skakel by +49 7348 4088 965 .
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
Skryf vir my
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie wat fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese eenhede.
Met ons 360° Besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye, van nuwe besigheid tot na-verkope.
Markintelligensie, bemarking, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, gepersonaliseerde sosiale media en potensiële kliënte-ontwikkeling is deel van ons digitale gereedskap.
Jy kan meer inligting vind by: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Bly in kontak
