Besluitondersteuning: Quo Vadis LinkedIn? – Microsoft se besigheids sosiale media platform onder kritiek
Gepubliseer op: 2 Januarie 2022 / Opdatering vanaf: 2 Januarie 2022 - Skrywer: Konrad Wolfenstein
Wat is LinkedIn? – Microsoft se besigheids sosiale media platform onder kritiek – Beeld: Mej Ty|Shutterstock.com
In die alledaagse lewe word "Quo vadis" dikwels gebruik in die sin van "Waarheen sal dit lei?" of "Hoe sal dit voortgaan?" Ek het myself die afgelope tyd baie hierdie vraag gevra en het nou besluit om my premium rekening op LinkedIn sowel as op Xing te kanselleer. Maar die deurslaggewende faktor was die ontwikkeling by LinkedIn. Ek was lanklaas aktief op Xing.
Jy kan nie oor die algemeen sê dat die sosiale media besigheid dood is of so iets nie. Dit sou 'n bewering en opskrif wees wat nie korrek is nie en slegs bedoel is om aandag te trek met 'n spesifieke bedoeling.
Geskik vir:
Elke aanvanklike situasie is anders en elke situasie vereis dus individuele oorweging en evaluering. As ’n amperse eenmanprogram met ’n ooreenstemmende netwerk is dit vir my besonder belangrik om my bestaande sakeverhoudings te handhaaf en inligting oor nuus te verskaf. Die verkryging van nuwe kliënte is nie vir my persoonlik nodig nie, want ek werk reeds op my limiet. Loodverkryging vir my besigheidskliënte is 'n sleutelfokus vir my. Die fokus hier is op die areas van logistiek/intralogistiek, meganiese ingenieurswese, fotovoltaïese, uitgebreide werklikheid en finansiële konsultasie.
Die area van besigheidssosiale media bly vir my interessant vir interessante kontakinisiasie en sinergistiese besigheidskontakte. Ongelukkig word die situasie hier letterlik erger. In die laaste paar jaar het ek 'n toenemende aantal veronderstelde kontakinisiasies via betaalde InMail gehad, wat eintlik niks meer as verkoopsvoornemens is nie. Byna alle verkope word gedryf en dan doen hulle gewoonlik nie die moeite om individueel op my profiel of my besigheidsbelange te reageer nie.
Dus word advertensie-in-posse in grootmaat uitgestuur met die doel om op die ou end 2 of 3 belangstellendes te laat reageer. Het dit enigiets te doen met die verkoopstrategie sedert LinkedIn onder nuwe eienaarskap na Microsoft verskuif het? Nuwe doelwitte ten koste van kwaliteit? Aan die einde van Julie 2020 het LinkedIn aangekondig dat hy ongeveer 1 000 werknemers gaan afdank. Die sneller vir die afleggings was die koronaviruspandemie en die gepaardgaande ekonomiese afswaai.
As LinkedIn in 'n besigheidsverkoopstregter omgeskakel moet word, is dit goed. Ons is 'n vry land. As ek egter skaars nuwe, interessante kontakte deur my baie plasings (plasings) lok en selfs skaars my bestaande kontakte bereik omdat 'n toenemende aantal van hulle skaars meer LinkedIn gebruik, dan het ek nie 'n betaalde premiumrekening hiervoor nodig nie. Die LinkedIn Sales Navigator-instrument het ook bewys dat dit lywig en nutteloos is in vergelyking met die alternatiewe, wat nie goedkoper is nie, maar meer effektief.
Vir my evaluering het ek 'n paar getalle en data saamgestel, wat hier gevind kan word
'n Groot invloed op my besluit is die verskil tussen geregistreerde LinkedIn-gebruikers, hul aktiwiteite en diegene wat nie eers by LinkedIn aangemeld is nie.
In Januarie 2021 het LinkedIn gesê dit het 16 miljoen gebruikers in Duitsland, Oostenryk en Switserland.
In 'n opname het slegs 5% van die respondente gesê dat hulle op LinkedIn geregistreer is. Minstens 16% het bevestig dat hulle 'n rekening op beide LinkedIn en Xing het. 68% het gesê dat hulle nie by LinkedIn of Xing aangemeld is nie.
Dit maak die digitale silwerrug-instink in my wakker: Hoe en waar kan ek ander bereik?
Geskik vir:
Dit is ook interessant dat die baie plasings wat jy self plaas en dié wat jy van ander ontvang, 'n bewegende sakegemeenskap voorstel. As jy na die werklike aktiwiteitsyfers van LinkedIn-gebruikers kyk, kry ek 'n meer gedifferensieerde prentjie. Volgens 'n opname in die derde kwartaal van 2020 het 90% van gebruikers gesê dat hulle LinkedIn ten minste (of slegs) een keer per maand gebruik.
Ek het nou net die gebruikersnommers van die DACH-streek, wat 16 miljoen is. Op die ou end bly 'n benaderde aantal van 1,6 miljoen gebruikers oor wat LinkedIn ten minste (of slegs) een keer per maand gebruik. Wel, ongeveer 6 miljoen gebruik dit weekliks en byna 3 miljoen gebruik dit daagliks. Soos ek gesê het, moet die getalle as riglyne gesien word. Dit kan ook min of meer wees. Maar jy kry 'n rowwe idee daaroor. Ter vergelyking: WhatsApp het daagliks 58 miljoen gebruikers. Jy is egter (nog) nie deurgedring met advertensies of vergelykbare InMails nie, maar kan idees uitruil met die kontakte wat jy self gevestig het. En hier hoef ek nie gereeld inhoud te plaas om my bereik te behou nie, en ek het ook nie nodig dat hierdie bereik kunsmatig geminimaliseer word deur sogenaamde "intelligente" algoritmes (sodat ek advertensies "kan" en "mag" plaas om te vergroot my bereik weer toeneem).
Sosiale media is in die eerste plek 'n besigheid. Die term “sosiaal” is irriterend omdat slegs die sinoniem “sosiaal” hier pas: medium vir die samelewing. Sosiaal in die breër sin van “nie-winsgewende”, “hulpvaardig” of “barmhartig” pas glad nie in hierdie konteks en moeilike besigheid nie. Maar hulle resoneer altyd en dra 'n soort sosiale komponent oor wat onder meer nie in die wêreld van betaalde advertensies bestaan nie.
Geskik vir:
As jy bereik wil hê, moet jy daarvoor betaal of self ’n interessante vorm van bereik skep wat belangstellendes lok. Maar dit kom ook nie gratis nie. Dit is werk, veral op die gebied van inhoudontwikkeling.
Opname: Het jy 'n profiel op Xing of LinkedIn?
Opname oor 'n profielrekening op Xing of LinkedIn in die DACH-streek – Beeld: Xpert.Digital
Om professioneel in kontak te bly, bied die twee toonaangewende sakenetwerke Xing en LinkedIn verskeie opsies vir digitale interaksie. As deel van 'n Appinio-opname (digitale marknavorsing) vanaf Julie 2019, het ongeveer elf persent van die respondente uit die DACH-streek gesê dat hulle by albei portale geregistreer is. Die meerderheid van diegene wat ondervra is, is egter nie op enige werksnetwerk geregistreer nie.
Opname oor 'n profielrekening op Xing of LinkedIn in die DACH-streek 2019
Nee, op nie een nie – 68%
Ja, net op Xing – 16%
Ja, net op LinkedIn – 5%
Ja, op albei – 11%
Opname in Duitsland, Oostenryk en Switserland. Aantal respondente: 670.
Geselekteerde lande volgens die aantal geregistreerde LinkedIn-lede in September 2021
Aantal geregistreerde LinkedIn-lede volgens land – Beeld: Xpert.Digital
In September 2021 is die meeste LinkedIn-lede in die VSA getel. Die aantal geregistreerde lede daar was 180 miljoen. Indië en China het ver agter gevolg met onderskeidelik 82 en 55 miljoen geregistreerde lede. Die aantal LinkedIn-lede in die DACH-streek is op 17 miljoen gestel.
Inligting oor LinkedIn
LinkedIn is 'n sosiale netwerk om professionele kontakte te behou, wat in 2003 gestig is en sedert Desember 2016 deel van Microsoft is. Gebruikers het die keuse tussen 'n gratis basiese rekening en 'n betaalde premiumrekening, wat uitgebreide funksies bied.
LinkedIn se grootste mededinger in die DACH-streek is die loopbaannetwerk Xing. Die aantal lede van die Xing-platform in die DACH-streek was ongeveer 19 miljoen in 2020. New Work SE (voorheen XING SE) - die maatskappy agter die Xing-loopbaannetwerk - het verkope van ongeveer 276,5 miljoen euro in 2020 gehad en 'n wins van 26,1 miljoen euro gerapporteer.
Aantal geregistreerde lede van LinkedIn volgens land
- VSA – 180 miljoen
- Indië – 82 miljoen
- China – 55 miljoen
- Brasilië – 53 miljoen
- Verenigde Koninkryk - 31 miljoen
- Frankryk – 23 miljoen
- Indonesië – 19 miljoen
- Kanada – 18 miljoen
- Mexiko – 17 miljoen
- DACH-streek – 17 miljoen
- Italië – 15 miljoen
- Spanje – 14 miljoen
- Australië – 12 miljoen
- Türkiye – 10 miljoen
- Filippyne – 10 miljoen
- Colombia – 10 miljoen
- Nederland – 9 miljoen
- Argentinië – 9 miljoen
- Suid-Afrika – 9 miljoen
- Chili – 6 miljoen
- Maleisië – 6 miljoen
- Nigerië – 5 miljoen
- Egipte – 5 miljoen
- Saoedi-Arabië – 5 miljoen
- Verenigde Arabiese Emirate - 5 miljoen
- België – 4 miljoen
- Swede – 4 miljoen
- Pole - 4 miljoen
LinkedIn en Xing: Hoe gereeld gebruik jy sosiale netwerke vir werk?
Frekwensie van gebruik van Xing en LinkedIn in Switserland 2021 – Beeld: Xpert.Digital
Volgens 'n opname deur die aanlynbemarkings- en sosialemediabemarkingsagentskap xeit gmbh in die lente van 2021, gebruik 21 persent van die respondente van Switserland LinkedIn meer as 'n jaar gelede. Slegs een persent van diegene wat ondervra is, het egter gesê dat hulle die Xing-sakenetwerk meer gebruik het as in die vorige jaar.
Frekwensie van gebruik van Xing en LinkedIn in Switserland 2021
- Ek gebruik meer as 'n jaar gelede - 21%
- Ek gebruik minder as 'n jaar gelede - 8%
- Ek gebruik dit so gereeld soos 'n jaar gelede – 18%
- Ek gebruik dit glad nie - 53%
- Gebruik ek meer as 'n jaar gelede - 1%
- Ek gebruik minder as 'n jaar gelede - 15%
- Ek gebruik dit so gereeld soos 'n jaar gelede – 13%
- Ek gebruik dit glad nie - 70%
Wat verwag jy van 'n handelsmerk/maatskappy op 'n sosiale netwerk?
Opname in Switserland oor verwagtinge van maatskappye in sosiale media – Beeld: Xpert.Digital
Die statistieke gebaseer op data van die aanlynbemarkings- en sosialemediabemarkingsagentskap xeit gmbh toon die resultate van 'n opname in Switserland oor verwagtinge van maatskappye in sosiale media in 2020. 44 persent van die ondervraagdes verwag plasings van 'n maatskappy se sosiale media-teenwoordigheid vermaaklike plasings.
Opname in Switserland oor verwagtinge van maatskappye in sosiale media 2020
- Inligting oor die maatskappy/handelsmerk – 62%
- Inligting oor onderwerpe wat die maatskappy/handelsmerk raak – 56%
- Vermaaklike plasings – 44%
- Dienste – 31%
- Meningspeilings – 21%
- Kompetisies – 18%
- Ander – 2%
Gebruik van die besigheidsnetwerke Xing en LinkedIn in Switserland volgens ouderdom
Gebruik van Xing en LinkedIn in Switserland volgens ouderdomsgroep 2018 – Beeld: Xpert.Digital
Byna een uit elke vier Switserse mense tussen die ouderdomme van 30 en 69 gebruik LinkedIn. Onder digitale inboorlinge - tussen die ouderdomme van 14 tot 29 - het ongeveer 12 persent van diegene wat ondervra is, gesê dat hulle die besigheidsplatform ten minste soms besoek, en sewe persent van tieners en jong volwassenes is by die Duitse loopbaanplatform Xing geregistreer.
Xing vs LinkedIn
In Switserland het LinkedIn (1,2 miljoen) ongeveer 'n kwart meer gebruikers as Xing (0,9 miljoen). As jy egter na die hele DACH-streek kyk, lei Xing met 17 miljoen lede in vergelyking met LinkedIn (12 miljoen). Die deurslaggewende faktor hiervoor is waarskynlik dat die beroepsnetwerk Xing in Hamburg gesetel is en dus meer gewild in Duitsland is as sy Amerikaanse mededinger. LinkedIn, markleier in die besigheidsnetwerksegment, sê dit word in meer as 200 lande wêreldwyd gebruik, terwyl Xing op Duitssprekende lande fokus.
Gebruik van maatskappye en organisasies
Besigheidsplatforms help maatskappye om met kliënte en sakevennote te kommunikeer en ondersteun werwing. In Augustus 2018 het 80 persent van die grootste Switserse maatskappye en organisasies een of meer profiele op LinkedIn gehad, en 58 persent het Xing gebruik.
Gebruik van Xing en LinkedIn in Switserland volgens ouderdomsgroep 2018
- 14-29 jaar – 12%
- 30-54 jaar – 23%
- 55-69 jaar – 23%
- 14-29 jaar – 7%
- 30-54 jaar – 17%
- 55-69 jaar – 15%
Watter van die volgende sosialemediaplatforms gebruik jy om nuus te kry?
Opname oor die gebruik van sosiale media-platforms in Duitsland – Beeld: Xpert.Digital
Volgens 'n studie deur die marknavorsingsmaatskappy AudienceProject het ongeveer 59 persent van die respondente in Duitsland in die derde kwartaal van 2020 gesê dat hulle Twitter gebruik om nuus te ontvang. Intussen gebruik ongeveer 'n derde van die ondervraagdes Facebook hiervoor.
Opname oor die gebruik van sosiale media-platforms in Duitsland tot 2020
- Twitter – 59%
- Reddit – 40%
- Facebook – 33%
- Instagram – 25%
- YouTube – 24%
- LinkedIn – 22%
- Xing – 21%
- Snapchat – 17%
- WhatsApp Messenger – 17%
- Pinterest – 17%
- TikTok – 11%
- Tumblr – 9%
Het jou vertroue in sosialemediadienste die afgelope jaar afgeneem of toegeneem?
Opname oor die ontwikkeling van vertroue in sosiale mediadienste in Duitsland – Beeld: Xpert.Digital
As deel van die opname het 41 persent van diegene wat ondervra is, gesê dat hul vertroue in Facebook die afgelope jaar afgeneem het. Vertroue in die boodskapperdiens WhatsApp, wat ook aan Facebook behoort, het toegeneem vir 20 persent van diegene wat ondervra is.
Opname oor die ontwikkeling van vertroue in sosiale mediadienste in Duitsland 2019
Op gegaan
- WhatsApp – 20%
- Google – 18%
- YouTube – 17%
- Facebook – 14%
- Instagram – 14%
- Snapchat – 14%
- Pinterest – 12%
- Xing – 12%
- Twitter – 11%
- Tiktok – 11%
- LinkedIn – 10%
- Tumblr – 10%
Het dieselfde gebly
- WhatsApp – 54%
- Google – 56%
- YouTube – 57%
- Facebook – 45%
- Instagram – 55%
- Snapchat – 54%
- Pinterest – 59%
- Xing – 61%
- Twitter – 55%
- Tiktok – 60%
- LinkedIn – 61%
- Tumblr – 57%
Minder geword
- WhatsApp – 26%
- Google – 26%
- YouTube – 26%
- Facebook – 41%
- Instagram – 30%
- Snapchat – 32%
- Pinterest – 28%
- Xing – 28%
- Twitter – 34%
- Tiktok – 29%
- LinkedIn – 29%
- Tumblr – 33%
Watter van die volgende sosiale netwerke gebruik jy om nuus te verbruik?
Gebruik van sosiale netwerke as 'n nuusbron in Switserland - Beeld: Xpert.Digital
Volgens die Reuters Instituut se Digital News Report 2021 is die sosiale mediadienste wat die meeste gebruik word wanneer dit by nuusverbruik kom Facebook (31,2 persent), WhatsApp (22,3 persent) en YouTube (20,6 persent). Meer as 11 persent van die internetgebruikers wat ondervra is, het gesê dat hulle weekliks nuus via Instagram lees, gekyk, gedeel of bespreek het.
Hierdie vraag is soos volg in die opname gevra: “Watter van die volgende dienste het jy verlede week gebruik om nuus te soek, te lees, te kyk, te deel of te bespreek, indien enige?” Kies asseblief alles wat van toepassing is.”
Gebruik van sosiale netwerke as 'n nuusbron in Switserland 2021
- Facebook – 31,2%
- WhatsApp – 22,3%
- YouTube – 20,6%
- Instagram – 11,3%
- Facebook Messenger – 5,4%
- Twitter – 4,6%
- Telegram – 3,7%
- Pinterest – 2,2%
- Snapchat – 2,1%
- TikTok – 1,7%
Watter redes sal jy ophou om 'n maatskappy te volg?
Opname in Switserland oor redes om handelsmerke op sosiale media te ontvolg - Beeld: Xpert.Digital
Volgens 'n opname deur die aanlynbemarkings- en sosialemediabemarkingsagentskap xeit gmbh in die lente van 2020, is irrelevante inhoud die hoofrede waarom baie volgelinge van 'n handelsmerk op sosiale media afskeid sou neem. Ongeveer 48 persent van diegene wat ondervra is, sal ophou om 'n maatskappy te volg omdat hulle nie meer van die handelsmerk hou nie.
Opname in Switserland oor redes om handelsmerke op sosiale media 2020 te ontvolg
- Omdat die inhoud nie vir my relevant is nie – 57%
- Omdat ek nie meer van die handelsmerk hou nie – 48%
- Omdat hulle te veel plaas – 37%
- Omdat my vrae nie beantwoord word nie – 21%
- Vir professionele redes – 16%
- Omdat ek per ongeluk laaik/volg getref het – 13%
- Omdat ek net aan 'n kompetisie/transaksie wou deelneem – 12%
Frekwensie van LinkedIn-gebruik in Duitsland in die derde kwartaal van 2020
LinkedIn-gebruiksfrekwensie in Duitsland 2020 – Beeld: Xpert.Digital
Slegs 18 persent van alle Duitse LinkedIn-gebruikers meld daagliks aan, volgens 'n opname in die derde kwartaal van 2020. Die meerderheid van 90 persent het gesê dat hulle die platform ten minste (of slegs) een keer per maand gebruik, terwyl 63 persent dit weekliks gedoen het.
LinkedIn-gebruiksfrekwensie in Duitsland 2020
- Daagliks – 18%
- Weekliks – 63%
- Maandeliks – 90%
Hoe gereeld is jy aktief op Xing en LinkedIn?
Opname oor aktiwiteit op Xing of LinkedIn in die DACH-streek – Beeld: Xpert.Digital
Om professioneel in kontak te bly, bied die twee toonaangewende sakenetwerke Xing en LinkedIn verskeie opsies vir digitale interaksie. In 'n Appinio-opname van Julie 2019 het ongeveer 13 persent van die respondente uit die DACH-streek gesê dat hulle minder as een keer per maand op die twee sosiale netwerke aktief is. Die meerderheid van die ondervra is glad nie aktief nie.
Opname oor aktiwiteit op Xing of LinkedIn in die DACH-streek 2019
- Glad nie – 71%
- Minder as een keer per maand – 13%
- Een keer per maand – 5%
- Een keer per week – 6%
- Verskeie kere per week – 3%
- Daagliks op weeksdae – 2%
'n Moontlike gevolgtrekking
'n Moontlike gevolgtrekking oor LinkedIn en Xing – Beeld: Xpert.Digital
- Die meerderheid van 68% van die respondente is nie in enige besigheidsnetwerk geregistreer nie.
- Slegs 18 persent van alle (32% geregistreerde) Duitse LinkedIn-gebruikers het daagliks aangemeld.
- Die meerderheid, naamlik 90 persent, het gesê hulle gebruik die LinkedIn-platform ten minste (of slegs) een keer per maand.
- 63 persent het dit weekliks gedoen (op LinkedIn).
Is dit die moeite werd om digitale aktiwiteite hoofsaaklik tot LinkedIn te beperk?
Almal moet op 'n antwoord van geval tot geval besluit. Hier op hierdie bladsy sal jy 'n paar nuttige inligting vir jou eie individuele assessering vind.
Alternatief:
- Plaas die hoofwerk op 'n blog op die maatskappy se webwerf of as 'n selfstandige bladsy.
- Inhoudelemente van die blog kan gebruik word as elemente vir sosiale media, PR of ander vorme van kommunikasie soos e-posse.
Besluitondersteuning vir die besigheids sosiale media platform LinkedIn: getalle en data
Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm.
Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis. Belangrike nota: Die PDF is wagwoordbeskerm. Kontak my asseblief. Die PDF is natuurlik gratis.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
Engelse weergawe – Om die PDF te sien, klik asseblief op die prent hieronder.
LinkedIn – PDF aflaai
Soek jy tegniese en strategiese advies vir potensiële oplossings? Xpert.Digital ondersteun jou!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag as jou persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hieronder in te vul of my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) .
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
Skryf aan my
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital is 'n spilpunt vir die industrie met 'n fokus op digitalisering, meganiese ingenieurswese, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïese.
Met ons 360° besigheidsontwikkelingsoplossing ondersteun ons bekende maatskappye van nuwe besigheid tot naverkope.
Markintelligensie, smarketing, bemarkingsoutomatisering, inhoudontwikkeling, PR, posveldtogte, persoonlike sosiale media en loodversorging is deel van ons digitale hulpmiddels.
Jy kan meer uitvind by: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Behou kontak
