EU lê Google nog 'n boete van miljard euro in die advertensietegnologiebedryf op.
Xpert voorvrystelling
Taalkeuse 📢
Gepubliseer op: 5 September 2025 / Opgedateer op: 5 September 2025 – Outeur: Konrad Wolfenstein
EU lê nog 'n boete van miljard euro op Google in die advertensietegnologiebedryf – Beeld: Xpert.Digital
Google se duur voortgesette dispuut met die EU: Nou kom die volgende miljard-dollar-boete
Adtech-monopolie? Die EU straf Google se omstrede advertensiebesigheid streng.
Die Europese Unie het nog 'n boete van 'n miljard euro aan die tegnologiereus Google opgelê. Hierdie besluit is die jongste stap in 'n jare lange dispuut tussen die EU-kommissie en die Amerikaanse internetreus en beklemtoon Europa se vasberadenheid om die mag van groot tegnologiemaatskappye te reguleer.
Geskik vir:
Die nuwe straf in die advertensiebedryf
Die Europese Kommissie het Google 'n boete van €2,95 miljard opgelê vir die oortreding van mededingingsreëls in die aanlyn-advertensiebedryf. Die sentrale bewering is dat die Amerikaanse maatskappy sy eie aanlyn-advertensiedienste bevoordeel het ten koste van mededingende verskaffers. Hierdie praktyke word as misbruik beskou op die gebied van aanlyn-advertensietegnologie.
Die straf is spesifiek gemik op Google se gedrag in die sogenaamde adtech-bedryf, 'n sektor wat die kern vorm van die moderne internet-besigheidsmodel. Dit is die tegnologie wat gebruik word om outomaties miljarde advertensies elke dag te lewer en te vertoon. Google word daarvan beskuldig dat dit sy dominante markposisie in hierdie sektor uitbuit om mededingers sistematies te benadeel.
Die Kommissie het Google ook versoek om sy selfbevoordeelende praktyke te staak en maatreëls te tref om belangebotsings langs die advertensietegnologie-voorsieningsketting te voorkom. Google het onmiddellik sy voorneme aangekondig om hierdie ongeregverdigde boete te betwis.
Historiese ontwikkeling van EU-antitrustprosedures teen Google
Hierdie jongste straf is deel van 'n reeks antitrustprosedures wat die EU-kommissie al jare lank teen Google voer. Hierdie geskille het in 2010 begin en het ontwikkel tot een van die belangrikste antitrustgevegte van die digitale era.
Dit het alles in 2017 begin met 'n rekordboete van €2,42 miljard vir Google se inkopiediens. Die EU-kommissie het bevind dat Google sy eie prysvergelykingsdiens, Google Shopping, in soekresultate bevoordeel en teen mededingende verskaffers gediskrimineer het. Spesifiek het Google sy eie diens se resultate bo-aan aangebied met beelde en uitgeligte inligting, terwyl mededingende dienste slegs as eenvoudige blou skakels verder af verskyn het.
In 2018 is die hoogste enkele boete tot nog toe van €4,34 miljard op die Android-bedryfstelsel opgelê. Google is daarvan beskuldig dat hulle onwettige beperkings op Android-toestelvervaardigers opgelê het. Die maatskappy het vereis dat toestelvervaardigers Google se soekenjin en die Chrome-blaaier vooraf installeer as hulle toegang tot die Play Winkel wou hê. Boonop het Google vervaardigers verhoed om toestelle met alternatiewe weergawes van Android te verkoop.
In 2019 is nog 'n boete van €1,49 miljard opgelê. Dit het betrekking op die advertensiediens AdSense for Search, waar Google na bewering onwettig struikelblokke in die pad van ander verskaffers geplaas het.
Die EU-kommissie het reeds 'n totaal van meer as agt miljard euro in boetes aan Google opgelê. Hierdie bedrag maak Google een van die maatskappye wat die ergste deur EU-antitrustboetes in die geskiedenis getref is.
Regsbasis van EU-antitrustwetgewing
Die regsgrondslag vir hierdie prosedures kan gevind word in Artikels 101 en 102 van die Verdrag oor die Funksionering van die Europese Unie. Artikel 101 verbied beperkende ooreenkomste tussen maatskappye, terwyl Artikel 102 die misbruik van 'n dominante markposisie verbied.
Europese antitrustwetgewing dien hoofsaaklik om die interne mark te beskerm teen beperkings en obstruksies wat veroorsaak word deur samespanning of magsmisbruik. Die doel daarvan is om interstaatlike handel binne die EU te beskerm teen benadeling wat nadelig is vir die verwesenliking van die doelwitte van 'n enkele mark.
Artikel 102 dek spesifiek gedrag deur dominante ondernemings wat daarop gemik is om mededingers uit te skakel of marktoegang te bemoeilik. 'n Dominante posisie op sigself is nie onwettig nie, maar slegs die misbruik daarvan. Dominante ondernemings het 'n spesiale verantwoordelikheid om nie hul sterk posisie deur middel van anti-mededingende praktyke te misbruik nie.
Die boetes kan tot tien persent van die betrokke maatskappy se wêreldwye jaarlikse inkomste beloop. Vir Google, met 'n jaarlikse inkomste van meer as $350 miljard, sou aansienlik hoër strawwe teoreties moontlik gewees het.
Die rol van Margrethe Vestager
'n Sentrale figuur in hierdie verrigtinge was die Deense EU-mededingingskommissaris Margrethe Vestager, wat die amp van 2014 tot 2024 beklee het. Vestager het een van die bekendste EU-politici geword en is die bynaam "Google Scare" gekry vanweë haar konsekwente standpunt teen groot tegnologiemaatskappye.
Benewens die leiding van die verrigtinge teen Google, het Vestager ook antitrust-verrigtinge teen ander tegnologiereuse soos Apple, Amazon en Meta gevoer. Onder haar leierskap het die EU-kommissie miljarde in boetes opgelê en Europa as 'n belangrike regulatoriese spilpunt vir die globale tegnologiebedryf gevestig.
Haar benadering is gekenmerk deur die oortuiging dat selfs die wêreld se magtigste maatskappye onderworpe moet wees aan Europese mededingingsreëls. Vestager het herhaaldelik beklemtoon dat Europa sy waardes en sy interne mark teen onbillike praktyke moet beskerm, selfs al lei dit tot konflik met invloedryke Amerikaanse maatskappye.
Nadat sy die EU-Kommissie verlaat het, is Vestager se werk wyd beskou as baanbrekerswerk vir internasionale tegnologieregulering. Sy het gedemonstreer dat Europese reguleerders ten volle in staat is om die mag van die grootste tegnologiemaatskappye teen te werk.
Google se finansiële situasie en reaksie op die strawwe
Ten spyte van die swaar boetes, lyk dit of Google finansieel onverstoord is. Die Alphabet Corporation, wat Google besit, het in 2024 vir die eerste keer 'n netto winste van meer as $100 miljard behaal. Met 'n totale inkomste van $350 miljard verteenwoordig selfs boetes van miljarde dollars slegs 'n fraksie van die maatskappy se winste.
Die meerderheid van die groep se inkomste kom steeds uit sy advertensiebesigheid, wat in 2024 'n inkomste van meer as $240 miljard gegenereer het. Die wolkbesigheid groei jaarliks teen 30 persent en het 'n inkomste van $48 miljard bereik. Hierdie sterk finansiële posisie stel Google in staat om die EU-boetes te absorbeer sonder fundamentele veranderinge aan sy besigheidsmodel.
Google betwis gereeld EU-uitsprake in die hof. In sommige gevalle was hierdie appèlle onsuksesvol, soos die Google Shopping-beslissing, wat uiteindelik in 2024 deur die Europese Hof van Justisie gehandhaaf is. In ander gevalle, soos die Android-saak, kon Google ten minste 'n effense vermindering in die boete verkry.
Ons aanbeveling: 🌍 Onbeperkte bereik 🔗 Netwerk 🌐 Veeltalig 💪 Sterk verkope: 💡 Outentiek met strategie 🚀 Innovasie ontmoet 🧠 Intuïsie
Van plaaslik tot wêreldwyd: KMO's verower die globale mark met slim strategieë - Beeld: Xpert.Digital
In 'n tyd wanneer 'n maatskappy se digitale teenwoordigheid sy sukses bepaal, is die uitdaging hoe om hierdie teenwoordigheid outentiek, individueel en verreikend te maak. Xpert.Digital bied 'n innoverende oplossing wat homself posisioneer as 'n kruising tussen 'n bedryfsentrum, 'n blog en 'n handelsmerkambassadeur. Dit kombineer die voordele van kommunikasie- en verkoopskanale in 'n enkele platform en maak publikasie in 18 verskillende tale moontlik. Die samewerking met vennootportale en die moontlikheid om artikels op Google Nuus te publiseer en 'n persverspreidingslys met ongeveer 8 000 joernaliste en lesers maksimeer die reikwydte en sigbaarheid van die inhoud. Dit verteenwoordig 'n noodsaaklike faktor in eksterne verkope en bemarking (SMarketing).
Meer daaroor hier:
Advertensietegnologie in die visier: Waarom howe Google as 'n monopolie beskou
Internasionale ontwikkelinge en Amerikaanse prosedures
Parallel met die Europese verrigtinge staar Google ook toenemende antitrustprobleme in die VSA in die gesig. Amerikaanse howe het Google reeds in verskeie gevalle as 'n monopolis geklassifiseer, veral op die gebied van soekenjins en advertensietegnologie.
'n Amerikaanse federale hof in Virginië het bevind dat Google 'n onwettige monopolie in advertensietegnologie gevestig het. Dit gaan spesifiek oor die sogenaamde Ad Tech Stack, 'n tegnologiepakket ter waarde van ongeveer $31 miljard wat outomaties beheer watter banieradvertensies waar op die internet vertoon word. Google beheer beide die platforms vir adverteerders en dié vir uitgewers, wat lei tot belangebotsings.
In 'n ander geval is Google skuldig bevind aan die manipulasie van die soekenjinmark. Dit het onder andere behels dat Apple miljarde betaal is om te verseker dat die maatskappy Google Search prominent op sy toestelle plaas. Die Amerikaanse Departement van Justisie het selfs tydelik geëis dat die Chrome-blaaier afgeskaf word, maar 'n hof het hierdie versoek van die hand gewys.
Geskik vir:
Die Wet op Digitale Markte en nuwe regulatoriese benaderings
Met die Wet op Digitale Markte het die EU in 2024 'n nuwe regulatoriese instrument ingestel wat spesifiek op die krag van groot digitale platforms gemik is. Hierdie wet wys besonder kragtige platforms as poortwagters aan en onderwerp hulle aan spesifieke verpligtinge.
Google is een van die ses aangewese poortwagters, saam met Apple, Meta, Amazon, Microsoft en ByteDance. Die DMA vereis dat hierdie maatskappye derde partye billike en nie-diskriminerende toegang tot hul platforms moet bied en interoperabiliteit met mededingende dienste moontlik moet maak.
Die eerste handhawingsaksies onder die DMA het reeds die EU-Kommissie se verbintenis tot die konsekwente toepassing van die nuwe wet gedemonstreer. Apple en Meta het die eerste boetes vir oortredings van die DMA in 2025 ontvang. Apple is €500 miljoen beboet omdat hulle nie toegelaat het dat toepassingsontwikkelaars gebruikers na alternatiewe aanbiedinge buite die App Store herlei het nie. Meta het 'n boete van €200 miljoen ontvang vir sy toestemming-of-betaal-model.
Impak op die advertensiemark en die digitale ekonomie
Die voortgesette antitrustprosedures teen Google het reeds gelei tot veranderinge in die digitale advertensiemark. Google is gedwing om verskeie sakepraktyke aan te pas en mededingers groter toegang tot sy platforms te gee. Die fundamentele markstrukture bly egter grootliks onveranderd.
Die advertensietegnologiemark bly hoogs gekonsentreerd, met Google wat steeds 'n dominante posisie beklee. Kritici voer aan dat die huidige strawwe en regulasies onvoldoende is om werklike mededinging te skep. Hulle vra vir meer strukturele ingrypings, soos die skeiding van verskillende sake-eenhede of verpligte dataportabiliteit.
Uitgewers en adverteerders rapporteer dat hulle steeds sterk afhanklik is van Google se infrastruktuur. Terwyl alternatiewe advertensieplatforms al hoe gewilder geword het, kan hulle steeds nie die reikwydte en doeltreffendheid van Google se stelsel ewenaar nie.
Globale regulatoriese tendense
Die EU-verrigtinge teen Google het 'n internasionale impak gehad. Ander jurisdiksies het soortgelyke ondersoeke begin of bestaande antitrustwette verskerp. Die Verenigde Koninkryk, Australië en verskeie ander lande het spesifieke regulasies vir digitale markte ontwikkel.
Hierdie ontwikkeling lei tot toenemende fragmentering van globale digitale regulering. Tegnologiemaatskappye moet aanpas by verskillende streeksregulatoriese raamwerke, wat hul besigheidsmodelle meer kompleks maak. Terselfdertyd ontstaan mededinging tussen verskillende regulatoriese benaderings.
Die Verenigde State het tradisioneel 'n meer markvriendelike benadering gevolg, maar het onlangs 'n bereidwilligheid getoon om meer aggressief in te gryp. Dit kan lei tot 'n konvergensie van transatlantiese regulatoriese benaderings, hoewel verskillende prioriteite steeds bestaan.
Tegnologiese en ekonomiese uitdagings
Die regulering van tegnologiemaatskappye soos Google staar beduidende uitdagings in die gesig. Die kompleksiteit van digitale markte maak dit moeilik om die impak van sekere sakepraktyke te bepaal. Verder ontwikkel tegnologieë vinniger as wat reguleerders kan reageer.
Kunsmatige intelligensie en masjienleer verander die manier waarop advertensies vertoon en soekresultate gegenereer word. Hierdie ontwikkelings skep nuwe geleenthede vir anti-mededingende gedrag, maar terselfdertyd is dit moeilik om te reguleer omdat dit dikwels gebaseer is op komplekse algoritmes wat selfs vir kundiges moeilik is om te verstaan.
Die Algemene Verordening oor Databeskerming en ander databeskermingswette beïnvloed reeds die advertensiebedryf se sake-modelle. Die kombinasie van antitrustwetgewing en databeskermingsregulasies kan tot verdere veranderinge lei en nuwe sake-modelle bevoordeel wat minder staatmaak op die insameling van persoonlike data.
Google tussen nakoming, lobbywerk en dreigende strukturele hervormings
Die dispuut tussen die EU en Google sal waarskynlik voortduur. Verdere verrigtinge is hangende, en nuwe klagtes word gereeld ingedien. Die EU-kommissie, onder die nuwe Mededingingskommissaris Teresa Ribera, sinspeel op 'n ietwat ander benadering, en plaas groter klem op die beëindiging van anti-mededingende praktyke as op swaar boetes.
Google sal sy regstrategieë verder moet aanpas om aan beide Europese en Amerikaanse vereistes te voldoen. Die maatskappy belê reeds aansienlik in voldoeningsprogramme en regsverteenwoordiging. Terselfdertyd probeer dit die regulatoriese agenda beïnvloed deur middel van lobbywerk en openbare kommunikasie.
Die langtermyn-gevolge van die antitrustprosedures kan beduidend wees. Indien strukturele hervormings geïmplementeer word, kan dit die hele ekosisteem van die digitale advertensiemark verander. Nuwe spelers kan na vore kom, en bestaande sakemodelle sal heroorweeg moet word.
Hierdie ontwikkeling toon dat Europa bereid is om sy regulatoriese mag te gebruik om die digitale ekonomie volgens sy visie te vorm. Dit kan Europa 'n belangrike standaardsetter vir globale digitale regulering maak en as 'n model vir ander jurisdiksies dien. Terselfdertyd is daar die uitdaging om innovasie nie te belemmer nie en die mededingendheid van Europese maatskappye te versterk.
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.
