Google vir vinnige inligting, ChatGPT vir diepte: Só sal ons regtig in 2025 soek – Beeld: Xpert.Digital
Minder klikke ten spyte van goeie ranglys: Dit is die werklike rede – en die nuwe oplossing – Basiese bevindinge van die SEMrush-studie
### Maak ChatGPT Google dood? Nuwe studie toon die verrassende teenoorgestelde ### Eet Google se KI-antwoorde jou verkeer op? Wat jy nou moet doen ### Is SEO dood? Hoekom almal nou oor GEO praat – en wat dit vir jou webwerf beteken ### Gen Z draai Google die rug toe: Hoe KI soektogte vir altyd verander ###
ChatGPT vs. Google: Hoe KI soekgedrag verander en wat dit vir digitale strategieë beteken
Die bespreking oor ChatGPT as 'n potensiële bedreiging vir Google het 'n nuwe wending geneem. 'n Omvattende studie deur SEMrush, wat 260 miljard rye klikstroomdata tussen Januarie 2024 en Junie 2025 ontleed het, skets 'n verrassende prentjie van die interaksie tussen ChatGPT-gebruik en tradisionele Google-soekgedrag.
Die studie het twee spesifieke groepe ondersoek: 'n toetsgroep bestaande uit Amerikaanse gebruikers wat ChatGPT vir die eerste keer in die eerste kwartaal van 2025 gebruik het, maar geen vorige ervaring met die platform gehad het nie, en 'n kontrolegroep gebruikers wat nooit ChatGPT gebruik het nie. Die navorsers het gefokus op rekenaargebruik binne die VSA en Google-soeksessies 90 dae voor en na die aanvanklike ChatGPT-gebruik gemeet.
Die resultaat weerspreek die wydverspreide vervangingshipotese: ChatGPT-gebruik lei nie tot 'n afname in Google-soektogte nie. In plaas daarvan ondersteun die data die uitbreidingshipotese – ChatGPT brei algehele inligtingsoekgedrag uit sonder om tradisionele soekgewoontes te vervang. Trouens, daar was selfs 'n effense toename in gemiddelde Google Search-gebruik na die aanvaarding van ChatGPT.
Geskik vir:
Verskillende gebruikspatrone en soekgedrag
Die ontleding van gebruiksgewoontes toon interessante patrone. In ChatGPT word 54 persent van alle navrae in Standaardmodus gemaak, terwyl 46 persent die geïntegreerde Soekmodus gebruik. Die verskille in aanwysingslengte is veral onthullend: In Standaardmodus is ChatGPT-navrae gemiddeld 23 woorde, terwyl slegs 4.2 woorde in Soekmodus gebruik word – 'n aanduiding dat gebruikers in Soekmodus terugkeer na tradisionele Google-agtige soekstrategieë.
Hierdie bevindinge toon dat verskillende gereedskap vir verskillende behoeftes geoptimaliseer is. Google bly steeds dominant in huidige inligting, plaaslike soektogte en navigasienavrae. Wanneer iemand na "Amazon" soek, wil hulle na die webwerf navigeer, nie 'n beskrywing van die maatskappy kry nie. ChatGPT, aan die ander kant, blink uit in komplekse navorsing, analitiese take en kreatiewe projekte, waar sy gespreksvermoëns en kontekstuele behoud deurslaggewende voordele bied.
Huidige markposisie en demografiese ontwikkelings
Die blote syfers toon steeds Google se dominante markposisie. Google verwerk daagliks ongeveer 14 miljard soeknavrae, terwyl ChatGPT na raming 37,5 miljoen soekagtige navrae hanteer – 'n verhouding van 373:1 in Google se guns. Nietemin het Google in 2024 'n groei van ongeveer 20 persent aangeteken, wat toon dat selfs die gevestigde markleier aanhou uitbrei.
Die demografiese analise toon egter 'n beduidende generasieverskuiwing: 54,85 persent van ChatGPT-gebruikers is tussen 18 en 34 jaar oud, terwyl slegs 13,25 persent ouer as 55 is. Hierdie digitale inboorlinge gebruik KI-gereedskap nie net vir huiswerk of kreatiewe projekte nie, maar toenemend vir navorsing wat hulle voorheen uitsluitlik via Google sou gedoen het. 'n Yext-studie uit Duitsland toon dat 70 persent van die respondente ten minste 'n paar keer per week KI-soekoplossings gebruik, met Generasie Z wat blykbaar byna heeltemal van tradisionele soekenjins weggedraai het.
Impak op webwerfverkeer en gebruikersgedrag
Google se bekendstelling van KI-oorsigte bring meetbare veranderinge vir webwerf-operateurs mee. Studies uit Duitssprekende lande toon 'n gemiddelde afname in klikke van 17,8 persent sedert die bekendstelling van KI-oorsigte, met sommige webwerwe wat selfs verliese van tot 40 persent ervaar. Veral kommerwekkend: Terwyl die sigbaarheid van webwerwe in soekresultate skaars beïnvloed is (indrukke het met slegs 1,2 persent gedaal), het die deurkliksyfer met 14 persent gedaal.
Hierdie tendens lei tot 'n toename in sogenaamde "nul-klik soektogte" – soeknavrae waar gebruikers die antwoord direk in die soekresultate kry sonder om op 'n webwerf te klik. Selfs voor die bekendstelling van KI-oorsigte was hierdie koers ongeveer 59 persent in Europa, en met KI-oorsigte bly hierdie syfer styg. Die prominente plasing van KI-oorsigte versterk hierdie effek, aangesien hulle bo-aan die soekresultatebladsy verskyn en tot 90 persent van die skerm op mobiele toestelle kan beset.
Generatiewe Enjinoptimering as 'n nuwe dissipline
In reaksie op hierdie ontwikkelings, ontstaan Generatiewe Enjinoptimering (GEO) as 'n aanvulling op tradisionele soekenjinoptimering. GEO poog om inhoud te ontwerp sodat dit optimaal verwerk word deur KI-aangedrewe soekenjins en generatiewe modelle en in hul reaksies geïntegreer word.
Die verskil tussen SEO en GEO lê in hul doelwitte: Terwyl SEO daarop gemik is om in tradisionele soekresultate te rangskik en klikke te genereer, fokus GEO daarop om as 'n betroubare bron in KI-gegenereerde antwoorde aangehaal te word. Dit vereis 'n ander benadering tot inhoudskepping: Inhoud moet gestruktureerd, bondig en maklik toeganklik vir KI-stelsels wees. Faktore soos EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) word selfs belangriker.
Ons aanbeveling: 🌍 Onbeperkte bereik 🔗 Netwerk 🌐 Veeltalig 💪 Sterk verkope: 💡 Outentiek met strategie 🚀 Innovasie ontmoet 🧠 Intuïsie
Van die kroeë tot –
In 'n tyd wanneer 'n maatskappy se digitale teenwoordigheid sy sukses bepaal, is die uitdaging hoe om hierdie teenwoordigheid outentiek, individueel en verreikend te maak. Xpert.Digital bied 'n innoverende oplossing wat homself posisioneer as 'n kruising tussen 'n bedryfsentrum, 'n blog en 'n handelsmerkambassadeur. Dit kombineer die voordele van kommunikasie- en verkoopskanale in 'n enkele platform en maak publikasie in 18 verskillende tale moontlik. Die samewerking met vennootportale en die moontlikheid om artikels op Google Nuus te publiseer en 'n persverspreidingslys met ongeveer 8 000 joernaliste en lesers maksimeer die reikwydte en sigbaarheid van die inhoud. Dit verteenwoordig 'n noodsaaklike faktor in eksterne verkope en bemarking (SMarketing).
Meer daaroor hier:
Diversifiseer verkeer: Beskerm teen algoritme-verwante skokke
Strategiese implikasies vir ondernemings
Die bevindinge van die SEMrush-studie het verreikende strategiese implikasies. Maatskappye moet hul digitale bemarkingstrategieë uitbrei, nie vervang nie. SEO bly 'n sleutelkomponent van aanlyn sigbaarheid, aangesien Google die dominante soekplatform bly. Terselfdertyd word optimalisering vir KI-soektogte al hoe belangriker namate gebruikersgedrag en soekpatrone ontwikkel.
'n Suksesvolle strategie vir 2025 kombineer tradisionele SEO-maatreëls met geo-teikenbenaderings. Konkreet beteken dit: Sleutelwoorde bly belangrik, maar tematiese relevansie en semantiese konteks neem toe in belangrikheid. Terugskakels en domeingesag is steeds van kardinale belang, maar faktore soos gestruktureerde data, gesag en siteerbaarheid sal belangriker word vir sigbaarheid in KI-response.
Geskik vir:
Verkeerskanaaldiversifikasie en -monitering
Die verspreiding van verkeerskanale moet gereeld geanaliseer word om veranderinge vroegtydig te identifiseer. Tradisionele kanale soos organiese soektog, direkte verkeer, e-posbemarking en sosiale media staar mededinging van KI-aangedrewe platforms in die gesig. 'n Gebalanseerde verkeersmengsel verminder afhanklikheid van individuele kanale en bied beskerming teen algoritme-verwante skommelinge.
Dit is veral belangrik om direkte verkeer te monitor, wat deur ander kanale beïnvloed kan word. Byvoorbeeld, as gebruikers deur ChatGPT van 'n handelsmerk bewus word, kan hulle later direk na die webwerf soek. Hierdie indirekte effekte is moeilik om te meet, maar noodsaaklik om die volledige kliëntreis te verstaan.
Ontwikkeling van inhoudstrategieë vir die KI-era
Inhoudstrategieë moet aangepas word vir die KI-era. In plaas daarvan om slegs op sleutelwoorddigtheid te fokus, moet inhoud tematies omvattend en kontekstueel relevant wees. KI-stelsels interpreteer inhoud nie gebaseer op individuele sleutelwoorde nie, maar eerder op onderwerpe en hul semantiese verbindings. Dit vereis 'n meer holistiese benadering tot inhoudskepping.
Gestruktureerde data word toenemend belangrik, aangesien dit KI-stelsels help om inhoud beter te verstaan en te kategoriseer. Gereelde vrae-afdelings, duidelike opskrifstrukture en bondige antwoorde op gereeld gestelde vrae verhoog die waarskynlikheid dat daarna verwys sal word in KI-antwoorde.
Meetbaarheid en KPI-aanpassing
Tradisionele SEO-KPI's soos ranglys of sigbaarheidsindekse word minder betekenisvol wanneer KI-stelsels direkte antwoorde verskaf. Nuwe statistieke moet ontwikkel word: Stemverhouding in KI-antwoorde, vermeldings in generatiewe soekresultate en handelsmerksigbaarheid oor verskeie KI-platforms word belangrike aanwysers van digitale markteenwoordigheid.
Die uitdaging lê daarin om hierdie nuwe statistieke te definieer en te meet. Terwyl tradisionele webanalise-instrumente verkeer, omskakelingskoerse en betrokkenheid kan meet, ontbreek gesofistikeerde instrumente vir die meet van KI-sigbaarheid steeds.
Tegniese vereistes en infrastruktuur
Die tegniese webwerf-infrastruktuur moet geoptimaliseer word vir KI-kruipers. Laaitye, mobiele optimalisering en die verskaffing van inligting sonder JavaScript word selfs belangriker aangesien KI-stelsels gestruktureerde en vinnig toeganklike inligting verkies. Skema-opmaak en gestruktureerde data help KI-stelsels om inhoud beter te verstaan en te verwerk.
Terselfdertyd moet maatskappye verseker dat hul inhoud konsekwent en opspoorbaar is op verskillende platforms. Dit beteken nie net webwerf-optimalisering nie, maar ook 'n teenwoordigheid op platforms soos LinkedIn, Reddit of bedryfspesifieke forums waar KI-stelsels inligting insamel.
Langtermyn markontwikkeling en voorspellings
Langtermyn-tendense dui op die naasbestaan van verskillende soekparadigmas. Daar word verwag dat Google die dominante platform vir transaksionele en navigasiesoektogte sal bly, terwyl KI-stelsels belangriker sal word vir komplekse, analitiese en kreatiewe navrae. Hierdie ontwikkeling vereis dat maatskappye 'n buigsame, multikanaalbenadering moet volg.
Kenners voorspel dat KI-oorsigte teen die einde van 2025 vir meer as een miljard gebruikers toeganklik sal wees. Hierdie uitbreiding sal die belangrikheid van GEO verder verhoog en maatskappye dwing om hul inhoudstrategieë dienooreenkomstig aan te pas.
Aanbevelings vir praktyk
Die studie se bevindinge bied praktiese aanbevelings: Maatskappye moet hul SEO-strategieë uitbrei, nie vervang nie. Google bly 'n sentrale kanaal en vereis voortdurende optimalisering. Terselfdertyd moet nuwe platforms en KI-stelsels in die strategie geïntegreer word.
Sistematiese monitering van verkeerskanale help om veranderinge vroegtydig te identifiseer en dienooreenkomstig te reageer. Belegging in gestruktureerde data, gesaghebbende inhoudskepping en multiplatform-teenwoordigheid betaal af vir beide tradisionele SEO en GEO.
Die toekoms van aanlyn soektog sal gevorm word deur die intelligente kombinasie van verskillende strategieë. Maatskappye wat beide tradisionele SEO en GEO bemeester, sal die beste geposisioneer wees in die veranderende digitale landskap. Die SEMrush-studie toon dat ChatGPT nie Google vervang nie, maar eerder die hele spektrum van inligtingsoektog uitbrei – en dit is juis hierdie uitbreiding wat nuwe geleenthede bied vir strategies-gesinde maatskappye.
Jou globale bemarkings- en besigheidsontwikkelingsvennoot
☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits
☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!
Konrad Wolfenstein
Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.
Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ek sien uit na ons gesamentlike projek.