+++ Dit is hoe die aanlyn advertensiemark verdeel word +++ Snapchat het 'n bemarkingsprobleem +++ Instagram en YouTube is die winsgewendste vir beïnvloeders +++ Dit is hoe groot Google se advertensiebesigheid is +++ Die advertensieduopolie + ++ Facebook se groeiende gewig aanlyn -Reklamemark +++ Instagram word meer en meer advertensies +++ Internet advertensies is ontwrigtend +++ Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook gekoop... +++ Geïndividualiseerde advertensies is besig om te bloei +++ Waar produkte word geadverteer +++
Google en Facebook is verantwoordelik vir ongeveer die helfte van digitale advertensie-inkomste, eMarketer Die twee tegnologiereuse het dit te danke aan die dominante markposisie van hul aanlyn platforms (insluitend Google, YouTube, Facebook en Instagram). Alibaba volg in die derde plek. Die ontleders neem aan dat die Chinese hul aandeel in aanlyn-advertensieverkope tot meer as tien persent teen 2019 sal verhoog. Snapchat neig ook na groei. Die maatskappy se advertensie-inkomste kan verdriedubbel, al is dit net van 0,3 tot 0,9 persent.
Snapchat het 'n bemarkingsprobleem
Die sleutel tot Facebook se dawerende ekonomiese sukses is advertensies. Social Media Examiner skaars enige sosialemediabemarkingspesialis nie staat op die grootste sosiale netwerk ter wêreld nie. Dinge is anders met Snapchat. Slegs agt persent van die ondervra werk met die boodskapdiens, wat elke dag deur 191 miljoen mense gebruik word. Dit is nie goeie nuus vir Snap, die maatskappy agter die toepassing nie. As dit so bly, sal dit moeilik wees om ooit uit die rooi te kom.
Instagram en YouTube is die winsgewendste vir beïnvloeders
Goldmedia genereer beïnvloeders van Duitsland, Oostenryk en Switserland (DACH) 34 persent van hul verkope via Instagram. Die tweede belangrikste kanaal is YouTube met 'n verkoopsaandeel van 31 persent. Facebook of Snapchat, aan die ander kant, speel net 'n geringe rol. Ontleders skat die totale volume van beïnvloedersverkope vir 2017 op ongeveer 560 miljoen euro. Die mark in die DACH-streek sal na verwagting teen 2020 tot byna een miljard euro groei.
Dit is hoe groot Google se advertensiebesigheid is
Alphabet se finansiële sukses is te danke aan sy soekenjin. In die tweede kwartaal van 2017 alleen het Google 'n bedryfswins van $7,8 miljard gegenereer. In 2016 het aanlyn advertensie-inkomste $79,4 miljard beloop. In teenstelling hiermee is in Duitsland $22 miljard aan advertensies bestee gedurende dieselfde tydperk – nie net aanlyn nie, maar oor alle kanale. Google is tweede na die Verenigde State in terme van advertensievolume.
Die advertensie-duopolie
Die progressiewe verskuiwing van advertensies van tradisionele media na die internet lei nie net tot 'n herverdeling van advertensie-inkomste van uitgewers, TV- en radiostasies na aanlyn media nie, dit lei ook tot 'n ongekende konsentrasie van die advertensiemark.
Die markoorheersende posisie van die aanlyn platforms wat deur Google en Facebook bedryf word (insluitend Google, YouTube, Facebook en Instagram) verseker dat, volgens 'n onlangse skatting, – aanlyn of vanlyn – bestee word na die twee Silicon Valley-reuse gaan.
Facebook se groeiende gewig in die aanlyn-advertensiemark
Slegte tye vir Facebook: Nadat dit bekend geword het dat die maatskappy Cambridge Analytica die sosialemediareus se data in sowel die verkiesingsveldtog vir die Amerikaanse president Donald Trump as vir Brexit gebruik het, het die aandeelprys gedaal en gebruikers het weggewys.
Facebook het nou verskeie volblad-gedrukte advertensies geplaas waarin die maatskappybaas Mark Zuckerberg gebruikers om verskoning vra. Maar om dit eenvoudig te stel, die insameling van data om geteikende advertensies te teiken, is Facebook se sakemodel. "Datamisbruik is 'n kenmerk, nie 'n fout nie," soos Ethan Zuckerman vir The Atlantic skryf . Behalwe dat dit in hierdie geval nie skoene verkoop was nie, maar eerder politieke opinies beïnvloed.
Soos die grafika van Statista wys, het die sosiale netwerk se advertensiebesigheid die afgelope paar jaar aansienlik gegroei. In 2017 het advertensie-inkomste byna 20 persent van die totale wêreldwye aanlyn-advertensiemark uitgemaak. In watter mate die huidige debat dit in die toekoms gaan beïnvloed, moet nog gesien word. Die eerste groot advertensie-kliënte is reeds besig om weg te wys of ten minste tydelik hul advertensies te staak.
Instagram word meer en meer promosie
Instagram het 'n goed geoliede advertensiemasjien geword. Dit word getoon deur data van Influencer DB , 'n databasis vir Instagram-beïnvloeders. Gevolglik het die aantal geborgde plasings in Augustus tot meer as 100 000 per maand gestyg. Die ontleding is gebaseer op tien geselekteerde merkers wat gebruik word om geborgde inhoud te merk. Trouens, die aantal advertensieplasings sal waarskynlik aansienlik hoër wees, veral omdat baie plasings glad nie as geborg gemerk word nie.
Internet-advertensies is ontwrigtend
Watter advertensies is irriterend en watter is nuttig? Statista het hierdie vraag in 'n onlangse opname ondersoek. Die resultate het getoon dat die meerderheid respondente byna alle vorme van aanlyn-advertensies irriterend vind – dit geld veral vir promosievideo's op nuuswebwerwe en advertensies in e-posnuusbriewe. Duitsers vind egter TV-advertensiepouses selfs meer irriterend, met 66 persent wat dit irriterend vind. Advertensies in winkels, direkte pos en dagblaaie word daarenteen as nuttig beskou.
Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook...
Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook Produk X en Produk Y gekoop. Aanlynwinkels stel dikwels bykomende items aan kliënte voor, maar werk hierdie vorm van advertensies werklik? Volgens 'n onlangse Statista-opname lyk dit of dit werk. 60 persent van die aanlynkopers wat ondervra is, gee oor die algemeen aandag aan voorstelle van winkels oor ander items waarin hulle dalk belangstel – en die meerderheid vind die voorstelle goed geskik vir hul aankoopbelangstellings. Boonop sê 39 persent van diegene wat aandag gee aan voorgestelde items dat hulle af en toe of selfs gereeld sulke produkte koop.
Geïndividualiseerde advertensies bloei
Programatiese advertering word gebruik om gepersonaliseerde advertensies te speel op grond van gebruikersdata. In 2016 is die verkope van 592 miljoen euro in Duitsland gegenereer met hierdie vorm van aanlyn -advertensies volgens die Federal Association of Digital Business (BVDW). Vir die huidige jaar verwag die BVDW -kundiges 'n markvolume van 864 miljoen euro, wat ooreenstem met 'n toename van 46 persent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), voorsitter van die programmatiese advertensie -fokusgroep in BVDW, verduidelik: "Die vinnige ontwikkeling van programmatiese advertensies duur voort en oortref ons eie voorspellings."
Waar produkte geadverteer word
Het jy al ooit opgelet dat heeltemal verskillende produkte geadverteer word, afhangende van of jy na die radio luister of op die internet surf? Dit is nie net te danke aan gepersonaliseerde advertensies op die internet nie, maar ook aan hoeveel advertensiebegroting die individuele bedrywe in hierdie kanale belê.
In Duitsland word jy elke dag met ten minste 2 500 advertensieboodskappe gekonfronteer, sommige sê selfs 10 000. Slegs 'n fraksie daarvan word egter opgemerk. Studies neem nietemin aan dat advertensiebeleggings in die toekoms sal aanhou toeneem.
Die volgende grafiek wys watter bedrywe, gemeet in terme van hul advertensiebeleggings , die sterkste verteenwoordig word in radio en die internet. Kleinhandel en verskeping is byvoorbeeld veral aktief op die radio. Op die internet is advertensiebeleggings in dié bedryf egter aansienlik laer op 156 miljoen. Hulle stem ooreen met net 'n kwart van radiobesteding. Die finansiële sektor neem die eerste plek aanlyn in sy advertensiebegroting in 2016 was byna 270 miljoen euro.
Behou kontak
