Dit is hoe die aanlyn-advertensiemark verdeel is

Gepubliseer op: 29 Augustus 2018 / Opdatering vanaf: 31 Augustus 2018 - Skrywer: Konrad Wolfenstein

+++ Dit is hoe die aanlyn advertensiemark verdeel word +++ Snapchat het 'n bemarkingsprobleem +++ Instagram en YouTube is die winsgewendste vir beïnvloeders +++ Dit is hoe groot Google se advertensiebesigheid is +++ Die advertensieduopolie + ++ Facebook se groeiende gewig aanlyn -Reklamemark +++ Instagram word meer en meer advertensies +++ Internet advertensies is ontwrigtend +++ Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook gekoop... +++ Geïndividualiseerde advertensies is besig om te bloei +++ Waar produkte word geadverteer +++

Google en Facebook is verantwoordelik vir ongeveer die helfte van digitale advertensie-inkomste, eMarketer Die twee tegnologiereuse het dit te danke aan die dominante markposisie van hul aanlyn platforms (insluitend Google, YouTube, Facebook en Instagram). Alibaba volg in die derde plek. Die ontleders neem aan dat die Chinese hul aandeel van aanlyn-advertensieverkope teen 2019 tot meer as tien persent sal verhoog. Snapchat neig ook na groei. Die maatskappy se advertensie-inkomste kan verdriedubbel, al is dit net van 0,3 tot 0,9 persent.

Jy kan meer infografika by Statista

Snapchat het 'n bemarkingsprobleem

Die sleutel tot Facebook se dawerende ekonomiese sukses is advertensies. Social Media Examiner skaars enige sosialemediabemarkingspesialis nie staat op die grootste sosiale netwerk ter wêreld nie. Dinge is anders met Snapchat. Slegs agt persent van die ondervra werk met die boodskapdiens, wat elke dag deur 191 miljoen mense gebruik word. Dit is nie goeie nuus vir Snap, die maatskappy agter die toepassing nie. As dit so bly, sal dit moeilik wees om ooit uit die rooi te kom.

Jy kan meer infografika by Statista

Instagram en YouTube is die winsgewendste vir beïnvloeders

Goldmedia genereer beïnvloeders van Duitsland, Oostenryk en Switserland (DACH) 34 persent van hul verkope via Instagram. Die tweede belangrikste kanaal is YouTube met 'n verkoopsaandeel van 31 persent. Facebook of Snapchat, aan die ander kant, speel net 'n geringe rol. Ontleders skat die totale volume van beïnvloedersverkope vir 2017 op ongeveer 560 miljoen euro. Die mark in die DACH-streek sal na verwagting teen 2020 tot byna een miljard euro groei.

Jy kan meer infografika by Statista

Dit is hoe groot Google se advertensiebesigheid is

Die maatskappy het die feit dat Alphabet ekonomies goed vaar te danke aan sy soekenjin. Net in die tweede kwartaal van 2017 het Google 'n bedryfswins van $7,8 miljard opgelewer. In 2016 was aanlyn advertensie-inkomste $79,4 miljard. In Duitsland, aan die ander kant, is 22 miljard Amerikaanse dollar in dieselfde tydperk aan advertensies bestee – en nie net aanlyn nie, maar oor alle kanale. Google hoef hom net aan die VSA te onderwerp wanneer dit by advertensievolume kom.

Jy kan meer infografika by Statista

Die advertensie-duopolie

Die progressiewe verskuiwing van advertensies van tradisionele media na die internet het nie net 'n herverdeling van advertensie-inkomste van uitgewers, TV- en radiostasies na aanlynmedia tot gevolg nie, dit lei ook tot 'n ongekende konsentrasie van die advertensiemark.

Die oorheersende markposisie van die aanlyn platforms wat deur Google en Facebook bedryf word (insluitend Google, YouTube, Facebook en Instagram) verseker dat, volgens 'n huidige skatting vanjaar ongeveer 60 persent van die wêreldwye besteding aan aanlyn advertensies sal insamel. . Soos die grafika van Statista wys, beteken dit dat een uit elke vier euro wat wêreldwyd aan advertensies bestee word – aanlyn of vanlyn – nou by die twee reuse van Silicon Valley beland.

Jy kan meer infografika by Statista

Facebook se groeiende gewig in die aanlyn-advertensiemark

Slegte tye vir Facebook: Nadat dit bekend geword het dat die maatskappy Cambridge Analytica die sosialemediareus se data in sowel die verkiesingsveldtog vir die Amerikaanse president Donald Trump as vir Brexit gebruik het, het die aandeelprys gedaal en gebruikers het weggewys.

Facebook het nou verskeie volblad-gedrukte advertensies geplaas waarin die maatskappybaas Mark Zuckerberg gebruikers om verskoning vra. Maar om dit eenvoudig te stel, die insameling van data om geteikende advertensies te teiken, is Facebook se sakemodel. "Datamisbruik is 'n kenmerk, nie 'n fout nie," soos Ethan Zuckerman vir The Atlantic skryf . Behalwe dat dit in hierdie geval nie skoene verkoop was nie, maar eerder politieke opinies beïnvloed.

Soos die grafika van Statista wys, het die sosiale netwerk se advertensiebesigheid die afgelope paar jaar aansienlik gegroei. In 2017 het advertensie-inkomste byna 20 persent van die totale wêreldwye aanlyn-advertensiemark uitgemaak. In watter mate die huidige debat dit in die toekoms gaan beïnvloed, moet nog gesien word. Die eerste groot advertensie-kliënte is reeds besig om weg te wys of ten minste tydelik hul advertensies te staak.

Jy kan meer infografika by Statista

Instagram word meer en meer promosie

Instagram het 'n goed geoliede advertensiemasjien geword. Dit word getoon deur data van Influencer DB , 'n databasis vir Instagram-beïnvloeders. Gevolglik het die aantal geborgde plasings in Augustus tot meer as 100 000 per maand gestyg. Die ontleding is gebaseer op tien geselekteerde merkers wat gebruik word om geborgde inhoud te merk. Trouens, die aantal advertensieplasings sal waarskynlik aansienlik hoër wees, veral omdat baie plasings glad nie as geborg gemerk word nie.

Jy kan meer infografika by Statista

Internet-advertensies is ontwrigtend

Watter advertensies is irriterend en watter is nuttig? Statista het hierdie vraag in 'n onlangse opname ondersoek. Dit het geblyk dat die meerderheid van diegene wat ondervra is, byna alle vorme van internetreklame irriterend vind - dit is veral waar vir advertensievideo's op nuuswebwerwe en advertensies in e-posnuusbriewe. Duitsers vind TV-advertensiepouses selfs meer stresvol, met 66 persent wat dit irriterend vind. Aan die ander kant word advertensies in winkels, as direkte pos en in dagblaaie as nuttig beskou.

Jy kan meer infografika by Statista

Kliënte wat hierdie produk gekoop het, het ook ...

Kliënte wat hierdie item gekoop het, het ook produk X en produk Y gekoop. Aanlynwinkels stel dikwels ander items voor vir klante om te koop, maar werk hierdie vorm van advertensies werklik? Volgens 'n huidige Statista-opname is dit blykbaar so. 60 persent van aanlynkopers wat ondervra is, gee oor die algemeen aandag aan voorstelle van winkels oor watter items vir hulle van belang kan wees – en die meerderheid vind dat die voorstelle goed pas by hul aankoopbelange. Wat meer is, van diegene wat aandag gee aan voorgestelde items, sê 39 persent dat hulle sulke produkte af en toe of selfs gereeld koop.

Jy kan meer infografika by Statista

Geïndividualiseerde advertensies bloei

Met programmatiese advertensies word gepersonaliseerde advertensies op grond van gebruikersdata vertoon. Volgens die Federal Association of the Digital Economy (BVDW) het hierdie vorm van aanlyn-advertensies verkope van 592 miljoen euro in Duitsland in 2016 opgelewer. Vir die huidige jaar verwag die BVDW-kundiges 'n markvolume van 864 miljoen euro, wat ooreenstem met 'n toename van 46 persent. Stefan Zarnic (Burda Gemeenskapsnetwerk), voorsitter van die Programmatic Advertising-fokusgroep by die BVDW, verduidelik: “Die vinnige ontwikkeling van programmatiese advertering gaan voort en oortref ons eie voorspellings.”

Jy kan meer infografika by Statista

Waar produkte geadverteer word

Het jy al ooit opgelet dat heeltemal verskillende produkte geadverteer word, afhangende van of jy na die radio luister of op die internet surf? Dit is nie net te danke aan gepersonaliseerde advertensies op die internet nie, maar ook aan hoeveel advertensiebegroting die individuele bedrywe in hierdie kanale belê.

In Duitsland word jy elke dag met ten minste 2 500 advertensieboodskappe gekonfronteer, sommige sê selfs 10 000. Slegs 'n fraksie daarvan word egter opgemerk. Studies neem nietemin aan dat advertensiebeleggings in die toekoms sal aanhou toeneem.

Die volgende grafiek wys watter bedrywe, gemeet in terme van hul advertensiebeleggings , die sterkste verteenwoordig word in radio en die internet. Kleinhandel en verskeping is byvoorbeeld besonder aktief op die radio. Op die internet is advertensiebeleggings in dié bedryf egter aansienlik laer op 156 miljoen. Hulle stem ooreen met net 'n kwart van radiobesteding. Die finansiële sektor beklee die eerste plek aanlyn; sy advertensiebegroting in 2016 was byna 270 miljoen euro.

Jy kan meer infografika by Statista