Kersfees en die einde van die jaar – Die brose balans: Die wêreldekonomie vasgevang tussen stagnasie en transformasie

VSA, China, Europa: Wie gaan die ekonomiese oorlog onder die Kersboom wen?

13 Desember 2025: Ons beleef nie 'n gewone Kersseisoen nie, maar 'n keerpunt in die wêreldekonomie – Hier is 'n ontleding van die nuwe wêreldorde van verbruik.

Dis middel Desember 2025. Buite flikker die Kersliggies, maar in die globale ekonomie se balansstate flikker hoogstens 'n waarskuwingslig. Enigiemand wat vanjaar op 'n groot ekonomiese winterwonderwerk gehoop het, staar 'n komplekse en soms ontnugterende werklikheid in die gesig. Terwyl die markte oppervlakkig kalmeer het, en inflasie onder beheer blyk te wees, bedrieg die skyn. Onder die oppervlak prut 'n mengsel van strukturele stagnasie, geopolitieke spanning en radikaal veranderde verbruikersgedrag.

Hierdie jaar sal nie in die geskiedenis neerdaal as 'n tyd van oplewing nie, maar eerder as die "jaar van groot divergensie". Terwyl die VSA steeds merkwaardige, hoewel verkrummelende, veerkragtigheid toon, worstel Europa – en Duitsland bowenal – met diepgaande strukturele krisisse. Maar miskien kom die mees kommerwekkende sein van die kleinhandelsektor self: tradisionele Desember-verkope word gekannibaliseer deur 'n eindelose "Swart Maand", en vandag se kliënt is nie meer 'n emosionele impulskoper nie, maar eerder 'n KI-aangedrewe prysalgoritme op twee bene.

Die volgende ontleding kyk onwrikbaar na die huidige stand van die wêreldekonomie. Van die prysoorlog in die VSA en verbruikersbeperking in Duitsland tot China se transformasiestryd: ons ondersoek waarom 2025 as 'n "brose wapenstilstand" tussen groei en resessie beskou moet word, en waarom 2026 die jaar van afrekening kan wees. Berei jouself voor vir 'n reis deur 'n ekonomiese wêreld waar die ou reëls nie meer geld nie.

Tussen kunsmatige euforie en strukturele kater – Die jaar van ontnugterende realiteite

'n Kykie na die kalender onthul 13 Desember 2025. Ons is midde-in die kritieke jaareinde-inkopieseisoen, 'n tyd wat tradisioneel as 'n lakmoestoets vir globale verbruikersentiment beskou word. Maar enigiemand wat vanjaar 'n onverstoorde feestelike stemming verwag, staar 'n meer komplekse werklikheid in die gesig. Die jaar 2025 sal in die ekonomiese geskiedenis afgaan nie as 'n jaar van groot oplewing of dramatiese ineenstorting nie, maar as 'n jaar van groot divergensie. Ons sien 'n globale ekonomie wat noukeurig gestabiliseer het teen 'n groeikoers van ongeveer 3.2 persent, maar hierdie gemiddelde syfers verbloem die enorme krake in sy fondament. Terwyl die VSA weereens merkwaardig veerkragtig blyk te wees, worstel Europa, en veral Duitsland, steeds met die strukturele tekorte wat die afgelope dekade opgehoop het.

Inflasie, die spook van vorige jare, lyk met die eerste oogopslag getem. Ons sien 'n daling in inflasiekoerse in die G20-lande, maar die duiwel lê in die besonderhede. Kerninflasie blyk hardnekkig vol te wees, veral in die dienstesektor. Terwyl sentrale banke soos die Federale Reserweraad en die ECB wel monetêre beleid ietwat verslap het gedurende 2025, het die gehoopte aggressiewe verskuiwing na goedkoop geld misluk of meer huiwerig voortgegaan as wat die markte ingeprys het. Die gevolg is 'n ekonomiese situasie wat die beste beskryf kan word as 'n brose wapenstilstand tussen groei en stagnasie. Daarby kom 'n nuwe, maar ou, bedreiging: proteksionisme is terug. Die tariewe en handelsbeperkings wat in 2025 verskerp is, veral tussen die hoofblokke van die VSA en China, tree op soos 'n moersleutel in die werk van wêreldhandel en demp belegging merkbaar.

Vir kleinhandelaars beteken dit 'n omgewing wat nouliks meer uitdagend kan wees. Die verbruiker van 2025 is nie dieselfde as wat hulle in 2019 of 2022 was nie. Hulle is meer ingelig, meer sinies en bowenal meer prysgevoelig. Die narratief van opgekropte vraag, wat die jare na die pandemie oorheers het, het verdwyn. Wat oorbly, is strawwe mededinging, waarin kunsmatige intelligensie nie meer net 'n modewoord is nie, maar die manier waarop pryse vergelyk word en aankoopbesluite geneem word, fundamenteel gerevolusioneer het.

Die verskynsel van “Swart Maand”: Kannibalisering in plaas van bykomende verkope

'n Sleutelaspek van die ontleding van vanjaar se Kersfeesbesigheid is die ondersoek van die sogenaamde Swart Week, wat in 2025 definitief van 'n enkele gebeurtenis in 'n byna vier weke lange afslagwaansin, 'n Swart Maand, omskep het. Die evaluering van data van laat November en vroeg Desember toon 'n genuanseerde prentjie wat waarskynlik die hoop van baie kleinhandelaars teleurgestel het. Terwyl nuwe verkoopsrekords aangemeld is, veral in aanlyn kleinhandel – in die VSA alleen het e-handel die $11 miljard-kerf op Swart Vrydag verbreek, wat 'n nominale toename van byna 9 persent verteenwoordig – moet hierdie syfers met omsigtigheid geïnterpreteer word.

Eerstens word baie van hierdie groei steeds deur inflasie gedryf. Die aanpassing van verkoopsyfers vir die prysstygings van die afgelope twee jaar toon dikwels slegs 'n skrale toename of selfs stagnasie in die werklike volume goedere wat verkoop is. Tweedens sien ons 'n massiewe aantrekkingskrag. Verbruikers gebruik nie meer November-afslag vir spontane bykomende aankope nie, maar werk eerder sistematies deur hul Kerslysies. Dit kannibaliseer tradisionele Desember-verkope. Wat in November op die boeke is, ontbreek in Desember uit die kasregister. Die data toon duidelik dat byna 80 persent van die besteding aan geskenke reeds gedoen of ten minste stewig beplan was voor Cyber ​​Maandag.

Nog 'n verskynsel van 2025 is die groeiende skeptisisme van verbruikers teenoor afslagbeloftes. Opnames toon dat meer as 'n derde van kopers nou hierdie aanbiedinge as misleidend of nie beduidend beter as pryse wat gedurende die res van die jaar gevind word, beskou nie. Hierdie afslagmoegheid beteken dat omskakelingskoerse dikwels nie aan verwagtinge voldoen nie, ten spyte van hoë webwerfverkeer. Vandag se kliënte gebruik KI-aangedrewe prysvergelykingsinstrumente om die ware waarde van 'n aanbod in breuke van 'n sekonde te bepaal. Impulsaankope, eens die heilige graal van Swart Vrydag, word toenemend vervang deur rasionele, datagedrewe aankope gebaseer op behoefte.

Die verskuiwing in kanale is ook interessant. Terwyl aanlyn kleinhandel steeds markaandeel wen – wêreldwyd word meer as die helfte van alle transaksies nou digitaal geïnisieer – sien ons 'n herlewing van hibriede inkopies. Klik-en-versamel en digitale navorsing voor aankope in die winkel sal teen 2025 standaardpraktyk wees. Fynwinkels wat nie 'n naatlose digitale ervaring kon bied nie, het aansienlike grond verloor tydens verkoopsgeleenthede. Die wenners was daardie platforms en kleinhandelaars wat hul voorsieningskettings tot so 'n mate geoptimaliseer het dat hulle nie net prys nie, maar ook beskikbaarheid kon waarborg.

Ons globale bedryfs- en sakekundigheid in sake-ontwikkeling, verkope en bemarking - Beeld: Xpert.Digital

Bedryfsfokus: B2B, digitalisering (van KI tot XR), meganiese ingenieurswese, logistiek, hernubare energie en nywerheid

Meer daaroor hier:

• Xpert Besigheidsentrum

'n Onderwerpsentrum met insigte en kundigheid:

• Kennisplatform oor die globale en streeksekonomie, innovasie en bedryfspesifieke tendense
• Versameling van ontledings, impulse en agtergrondinligting uit ons fokusareas
• 'n Plek vir kundigheid en inligting oor huidige ontwikkelinge in besigheid en tegnologie
• Onderwerpsentrum vir maatskappye wat wil leer oor markte, digitalisering en bedryfsinnovasies

Verbruikers in 'n Koue Skok: 'n Globale Vergelyking van Kersinkopies

As mens na die huidige Kersinkopieseisoen in middel Desember kyk, word die tendens van 'n wêreldwye verlangsaming bevestig, hoewel die intensiteit daarvan aansienlik van streek tot streek verskil. Die prentjie is nie eenvormig somber nie, maar lyk eerder na 'n mosaïek van 'n paar helder en baie donker kolle. Voorspellings van groot verenigings en ontlederfirmas, van die Nasionale Kleinhandelfederasie (NRF) in die VSA tot die Duitse Kleinhandelfederasie (HDE), skets 'n prentjie van normalisering op 'n lae vlak.

Die Kersinkopieseisoen van 2025 word gekenmerk deur 'n fokus op rede. Emosionele oordaad, koop ter wille van koop, het plek gemaak vir 'n amper rekeningkundige presisie. Dit is nie net te wyte aan die reële inkomsteverliese van die afgelope jare se inflasie, wat slegs gedeeltelik geneutraliseer is deur onlangse loonstygings nie, maar ook aan 'n diepgewortelde onsekerheid oor die geopolitieke en ekonomiese toekoms.

VSA: Die veerkragtige reus op kleivoete?

Kom ons begin met die wêreld se grootste ekonomie. Die VSA sal steeds die enjin van die Westerse wêreld in Desember 2025 wees, maar die momentum is besig om af te neem. Voorspellings vir die Kersseisoen voorspel nominale verkoopsgroei van tussen 3,7 en 4,2 persent. Met die eerste oogopslag klink dit solied en sou dit beteken dat die magiese een triljoen dollar-kerf vir Kersverkope oorskry sal word. Maar ook hier is 'n beduidende gedeelte te wyte aan prysstygings. Terwyl Amerikaanse verbruikers veerkragtig blyk te wees, het hulle meer selektief geword. Groei word hoofsaaklik gedryf deur die hoër inkomstegroepe, terwyl middel- en laerinkomstehuishoudings hul besteding aansienlik tot noodsaaklikhede beperk.

'n Damokles-swaard wat oor die VSA se vakansie-inkopieseisoen hang, is tariefbeleid. Die aankondiging en gedeeltelike implementering van nuwe tariewe op ingevoerde goedere het daartoe gelei dat kleinhandelaars probeer om pryse stabiel te hou, maar die onsekerheid is tasbaar. Baie kleinhandelaars het hul invoere vervroeg om tariewe te vermy en hul voorraad aan te vul. Dit skep tans intense druk om afslag aan te bied, aangesien voorraad voor die einde van die jaar verkoop moet word. Hoewel dit op kort termyn goed is vir verbruikers, is dit nadelig vir kleinhandelaars se marges.

Verder sien ons 'n sterk verskuiwing na dienste in die VSA. Ervarings, reise en restaurantbesoeke ding nou meer as ooit mee met tradisionele goedere-aankope onder die Kersboom. Terwyl die Amerikaanse arbeidsmark afkoel, bly dit sterk genoeg om nie paniek te veroorsaak nie. Nietemin is die stemming versigtig. Kredietkaartskuld het rekordvlakke bereik, en spaarkoerse is kommerwekkend laag. Die 2025-vakansieseisoen kan die laaste hoera wees voordat 'n meer uitgesproke afname in verbruik in 2026 intree, wanneer die volle impak van rentebetalings en die afname van pandemieverwante spaargeld posvat.

Europa en Duitsland: Kersfees in die skaduwee van die strukturele krisis

Om oor die Atlantiese Oseaan na Europa, en spesifiek na Duitsland, te kyk, is meer ontnugterend. Hier is ekonomiese stagnasie duidelik sigbaar. Die Duitse Kleinhandelfederasie (HDE) het 'n nominale groei van slegs 1,3 persent vir die 2025 Kersseisoen voorspel. In reële terme, aangepas vir inflasie, beteken dit effektief nul groei of selfs 'n effense afname. Duitsland, eens die ekonomiese enjin van Europa, sukkel met 'n kombinasie van plaaslike strukturele probleme – van hoë energiekoste tot burokratiese rigiditeit – en swak wêreldwye vraag na industriële goedere.

Verbruikersentiment in Duitsland is broos. Terwyl reële lone onlangs effens gestyg het danksy kollektiewe bedingingsooreenkomste en dalende inflasie, word hierdie stygings nie direk vertaal in verhoogde verbruik nie. Duitsers spaar eerder. Die spaarkoers bly hoog, gedryf deur vrese vir dalende welvaart en politieke onsekerheid. Kersfeesverkope sal dus uiters prysgedrewe wees. Kleinhandelaars rapporteer dat kliënte baie spesifiek na aanbiedinge soek en uiters huiwerig is om impulsaankope te doen.

Nog 'n aspek is die gaping tussen aanlyn- en aflynkleinhandel, wat veral wyd is in Duitsland. Terwyl e-handel steeds groeikoerse van ongeveer 4 persent hier kan behaal, sukkel fisiese kleinhandel in stadsentrums. Voetverkeer in voetgangersones op baie plekke bereik nie meer die vlakke van die jare voor die krisis nie. Die Kersseisoen van 2025 sal die ondergang van klein, eienaar-bedryfde kleinhandelaars verder versnel, terwyl groot platforms en kettingwinkels markaandeel wen deur hul prysmag. Dit is 'n Kersfees van konsolidasie.

China: Die draak haal net stadig asem

In Asië verskuif die fokus natuurlik na China. Die ekwivalent van die Kersinkopieseisoen daar, of liewer die belangrikste aanwyser van verbruikersentiment in die vierde kwartaal, is Enkellopendes-dag (Dubbel 11) in November. Die ontleding van hierdie gebeurtenis bied belangrike insigte vir die einde van die jaar. Die jaar 2025 het 'n keerpunt gemerk: groot platforms soos Alibaba en JD.com het hul verkoopsveldtogte tot meer as vyf weke verleng om die verswakkende vraag te stimuleer. Terwyl algehele verkope uiteindelik toegeneem het (sommige ramings dui op 'n groei van meer as 14 persent), het die gemiddelde daaglikse verkope gedaal.

Chinese verbruikers ly onder wat ekonome die negatiewe welvaartseffek noem. Die ineenstorting van die eiendomsmark het die waargenome en werklike welvaart van baie middelklasgesinne vernietig. Wanneer hul huise waarde verloor, het hulle nie meer die middele om aan luukse goedere en elektronika te spandeer nie. Die gevolg is uiters rasionele koopgedrag. Teen 2025 word verwag dat Chinese verbruikers die mees veeleisende ter wêreld sal wees wat waarde vir geld betref.

Daar word verwag dat hierdie tendens tot die einde van die jaar en die komende Chinese Nuwejaar (Jaar van die Slang, laat Januarie 2026) sal voortduur. Terwyl die regering in Beijing probeer om dit teen te werk met stimulusmaatreëls soos inruilprogramme, keer verbruikersvertroue stadig terug. Die luukse mark, 'n langdurige groeidrywer, voel die gevolge besonder hard. Westerse luukse handelsmerke rapporteer teleurstellende syfers uit China. China is besig om te transformeer van 'n mark van onbeperkte groei na een van selektiewe, kwaliteitsbewuste verbruik.

Japan: Hoop vir 'n loon-prysspiraal

Japan bied 'n interessante kontras. Na dekades van deflasie ervaar die land 'n terugkeer na inflasie, wat deur die regering en die sentrale bank verwelkom word solank lone tred hou. Kersverkope in Japan in 2025 sal sterk beïnvloed word deur die ontwikkeling van winterbonusse. Daar is aanduidings dat hierdie bonusse in 2024/2025 meer vrygewig sal wees, wat koopkrag op kort termyn sal verhoog. Nietemin bly die algemene stemming skepties. Japannese huishoudings is tradisioneel spaarsamig, en stygende lewenskoste, veral vir voedsel, demp entoesiasme.

Voorspellings voorspel matige groei vir Japan, met private verbruik wat ondersteun word deur eenmalige regeringsbetalings en subsidies. Die neiging tot grensoverschrijdende e-handel is veral interessant. Japannese verbruikers benut nie net die swak jen vir uitvoere nie, maar paradoksaal genoeg soek hulle ook aanlyn na nis-internasionale produkte wat nie binnelands beskikbaar is nie. Terwyl die Kersseisoen in Japan minder van 'n massiewe verkoopsgebeurtenis is as in die Weste, toon dit teen 2025 'n geleidelike normalisering na 'n inflasionêre omgewing waaraan verbruikers tyd sal benodig om aan te pas.

Gevolgtrekking en vooruitsigte: 2026 – Die jaar van waarheid

Opsommend kan vir 13 Desember 2025 gestel word dat die wêreldekonomie, en daarmee saam die Kersinkopieseisoen, in 'n fase van transformasie is. Maklike groei is verby. Groei word nou bereik deur afslag, gedryf deur inflasie, of ondersteun deur regeringsingryping.

Die Kersinkopieseisoen van 2025 sal gekenmerk word deur drie groot "D's": divergensie, digitalisering en druk. Die divergensie tussen streke (die VSA is robuust, die EU swak, en China ondergaan transformasie) en inkomstegroepe neem toe. Digitalisering, wat nou massief versnel word deur KI, verander die "hoe" van inkopies radikaal en ondermyn die lewensvatbaarheid van middelklas-fisiese winkels. Die druk op kleinhandelaars se marges en huishoudelike begrotings is hoër as wat dit in 'n lang tyd was.

Vir 2026 blyk dit dat die werklike uitdagings nog moet kom. As tariewe ten volle in werking tree, geopolitieke spanning verder eskaleer en arbeidsmarkte verswak, selfs in die VSA, kan die huidige stagnasie in 'n ware resessie ontaard. Die 2025 Kersseisoen sal dus nie 'n fees van oordaad wees nie, maar 'n fees van veerkragtigheid – mense sal koop, hulle sal geskenke gee, maar hulle sal aan hul geld vashou. Dis 'n dans op die rand van 'n vulkaan, waar die musiek 'n bietjie afgedraai het, maar dit speel steeds. Vir maatskappye beteken dit dat diegene wat in 2026 wil oorleef, nou, in hierdie laaste weke van 2025, moet bewys dat hulle nie net op prys kan verkoop nie, maar op ware toegevoegde waarde en relevansie. Want môre se kliënt sal middelmatigheid nie meer duld nie.

Trek voordeel uit Xpert.Digital se uitgebreide, vyfvoudige kundigheid in 'n omvattende dienspakket | O&O, XR, PR & Digitale Sigbaarheidsoptimalisering - Beeld: Xpert.Digital

Xpert.Digital het diepgaande kennis van verskeie industrieë. Dit stel ons in staat om pasgemaakte strategieë te ontwikkel wat presies aangepas is vir die vereistes en uitdagings van jou spesifieke marksegment. Deur voortdurend markneigings te ontleed en bedryfsontwikkelings te volg, kan ons met versiendheid optree en innoverende oplossings bied. Deur die kombinasie van ervaring en kennis, genereer ons toegevoegde waarde en gee ons kliënte 'n beslissende mededingende voordeel.

Meer daaroor hier:

• Gebruik die 5x kundigheid van Xpert.Digital in een pakket – vanaf slegs €500/maand

☑️ Ons besigheidstaal is Engels of Duits

☑️ NUUT: Korrespondensie in jou landstaal!

Konrad Wolfenstein

Ek sal graag jou en my span as 'n persoonlike adviseur dien.

Jy kan my kontak deur die kontakvorm hier in te vul of bel my eenvoudig by +49 89 89 674 804 (München) . My e-posadres is: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ek sien uit na ons gesamentlike projek.

☑️ KMO-ondersteuning in strategie, konsultasie, beplanning en implementering

☑️ Skep of herbelyning van die digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisering van internasionale verkoopsprosesse

☑️ Globale en digitale B2B-handelsplatforms

☑️ Pionier Besigheidsontwikkeling / Bemarking / PR / Handelskoue