SST Pioniere | Das Ende des Cookie-Zeitalters: Warum Unternehmen auf Server-Side Tracking setzen – Facebook, Pinterest & TikTok

Das Ende der Cookies: Die Antwort auf moderne Datenschutzansprüche

In der digitalen Welt hat sich das Tracking von Nutzerdaten als eine der wichtigsten Methoden zur Verbesserung von Marketingstrategien und zur Personalisierung von Inhalten etabliert. Cookies, kleine Textdateien, die im Browser eines Nutzers gespeichert werden, waren lange Zeit das Mittel der Wahl, um Informationen über das Verhalten von Internetnutzern zu sammeln. Doch die Zeiten ändern sich, und das Cookie-Zeitalter scheint sich dem Ende zuzuneigen. Unternehmen setzen zunehmend auf serverseitiges Tracking, um den Herausforderungen der modernen Datenschutzanforderungen gerecht zu werden und gleichzeitig effektive Marketingstrategien zu entwickeln.

Die Herausforderungen der Cookie-Nutzung

Cookies wurden ursprünglich entwickelt, um Webseitenbetreibern zu helfen, Nutzer wiederzuerkennen und deren Präferenzen zu speichern. Sie ermöglichten es, personalisierte Erlebnisse zu schaffen und zielgerichtete Werbung zu schalten. Allerdings sind Cookies in den letzten Jahren zunehmend in die Kritik geraten. Datenschutzbedenken haben dazu geführt, dass Regulierungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in der EU und der California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA eingeführt wurden. Diese Gesetze verlangen von Unternehmen, dass sie die Zustimmung der Nutzer einholen, bevor sie Cookies einsetzen können.

Darüber hinaus haben große Browseranbieter wie Google und Apple Schritte unternommen, um den Einsatz von Drittanbieter-Cookies einzuschränken oder ganz zu blockieren. Google Chrome plant beispielsweise, Drittanbieter-Cookies bis 2024 vollständig abzuschaffen. Diese Entwicklungen haben Unternehmen gezwungen, nach alternativen Methoden zur Datenerfassung zu suchen.

Was ist Server-Side Tracking?

Server-Side Tracking ist eine Methode zur Datenerfassung, bei der die Datenverarbeitung nicht mehr im Browser des Nutzers stattfindet, sondern auf den Servern des Unternehmens. Anstatt Informationen durch Cookies im Browser zu speichern, werden die Daten direkt an einen Server gesendet, wo sie verarbeitet und gespeichert werden können.

Diese Methode bietet mehrere Vorteile:

Datenschutz

Da die Daten nicht mehr im Browser des Nutzers gespeichert werden, sind sie weniger anfällig für Manipulationen oder unerwünschten Zugriff durch Dritte.

Genauigkeit

Serverseitiges Tracking kann genauere Daten liefern, da es weniger anfällig für Ad-Blocker oder andere Technologien ist, die das clientseitige Tracking beeinträchtigen können.

Flexibilität

Unternehmen haben mehr Kontrolle darüber, welche Daten gesammelt und wie sie genutzt werden. Dies ermöglicht eine bessere Anpassung an gesetzliche Anforderungen und Unternehmensrichtlinien.

Die Vorteile des Server-Side Trackings

Ein wesentlicher Vorteil des serverseitigen Trackings ist die verbesserte Kontrolle über die gesammelten Daten. Unternehmen können sicherstellen, dass nur relevante Informationen erfasst werden und dass diese in Übereinstimmung mit den Datenschutzbestimmungen verarbeitet werden. Dies ist besonders wichtig in einer Zeit, in der Verbraucher immer sensibler auf den Schutz ihrer persönlichen Daten reagieren.

Darüber hinaus bietet serverseitiges Tracking eine höhere Zuverlässigkeit bei der Datenerfassung. Da die Daten direkt an den Server gesendet werden, sind sie weniger anfällig für Verluste durch Ad-Blocker oder andere browserbasierte Einschränkungen. Dies führt zu einer genaueren Analyse des Nutzerverhaltens und ermöglicht es Unternehmen, fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit zur Integration mit anderen Systemen und Plattformen. Serverseitiges Tracking kann nahtlos in bestehende IT-Infrastrukturen integriert werden und bietet somit eine umfassendere Sicht auf die Kundeninteraktionen über verschiedene Kanäle hinweg.

Herausforderungen beim Umstieg auf Server-Side Tracking

Trotz der zahlreichen Vorteile bringt der Umstieg auf serverseitiges Tracking auch Herausforderungen mit sich. Eine der größten Hürden ist die technische Komplexität der Implementierung. Unternehmen müssen in neue Technologien investieren und ihre IT-Infrastruktur anpassen, um serverseitiges Tracking effektiv nutzen zu können.

Zudem erfordert serverseitiges Tracking ein hohes Maß an Expertise im Bereich Datenschutz und Datensicherheit. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie alle gesetzlichen Anforderungen erfüllen und dass die gesammelten Daten sicher gespeichert und verarbeitet werden.

Ein weiterer Aspekt ist die Notwendigkeit einer klaren Kommunikation mit den Nutzern. Da viele Verbraucher skeptisch gegenüber neuen Technologien sind, müssen Unternehmen transparent über ihre Datenerfassungspraktiken informieren und das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen.

Die Zukunft des Trackings

Angesichts der zunehmenden Bedeutung des Datenschutzes und der technologischen Entwicklungen ist es wahrscheinlich, dass serverseitiges Tracking weiter an Bedeutung gewinnen wird. Unternehmen müssen sich anpassen und innovative Lösungen entwickeln, um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben.

In Zukunft könnten wir eine verstärkte Nutzung von Technologien wie künstlicher Intelligenz (KI) sehen, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und personalisierte Erlebnisse zu schaffen. KI kann helfen, Muster im Nutzerverhalten zu erkennen und Vorhersagen über zukünftige Interaktionen zu treffen.

Darüber hinaus könnten neue Standards für den Datenschutz entwickelt werden, die einen ausgewogenen Ansatz zwischen den Bedürfnissen der Unternehmen nach Datenanalyse und dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer bieten.

Wendepunkt im Bereich des digitalen Marketings und der Datenerfassung

Das Ende des Cookie-Zeitalters markiert einen Wendepunkt im Bereich des digitalen Marketings und der Datenerfassung. Während Cookies lange Zeit ein zentrales Instrument waren, um das Nutzerverhalten im Internet zu verfolgen, zwingen neue Datenschutzgesetze und technologische Entwicklungen Unternehmen dazu, alternative Methoden wie das serverseitige Tracking in Betracht zu ziehen.

Server-Side Tracking bietet zahlreiche Vorteile in Bezug auf Datenschutz, Genauigkeit und Flexibilität. Dennoch müssen Unternehmen technische Herausforderungen überwinden und sicherstellen, dass sie transparent mit ihren Nutzern kommunizieren.

In einer Welt, in der Datenschutz immer wichtiger wird, wird serverseitiges Tracking wahrscheinlich eine Schlüsselrolle spielen bei der Entwicklung neuer Marketingstrategien und bei der Schaffung personalisierter Kundenerlebnisse. Unternehmen müssen bereit sein, sich anzupassen und innovative Ansätze zu verfolgen, um in diesem sich schnell verändernden Umfeld erfolgreich zu sein.

Passend dazu:

• Wie Server-Side Tracking ohne Barrieren funktioniert: Effektives Tracking in Zeiten von Adblockern und Cookie-Tracking Kontrolle
• Sales/Marketing Blog

Umstellung auf Server-Side Tracking

Einige bekannte Unternehmen haben bereits auf Server-Side Tracking umgestellt, um den Herausforderungen der modernen Datenschutzanforderungen gerecht zu werden und die Datenqualität zu verbessern. Große Plattformen wie Facebook, Pinterest und TikTok nutzen serverseitige Lösungen, wie beispielsweise die Conversion API von Facebook, um ihre Werbeeinnahmen zu schützen und bessere Ergebnisse für Unternehmen zu liefern.

Hintergrund: Gründe für den Trend zum Server-Side Tracking

Diese Umstellung ist Teil eines größeren Trends, bei dem immer mehr Unternehmen auf Server-Side Tracking setzen. Dies geschieht vor allem, um dem Datenverlust entgegenzuwirken, der durch den Rückgang des Cookie-Trackings und die Zunahme von Ad-Blockern sowie browserbasierten Datenschutzmaßnahmen verursacht wird. Die Vorteile des Server-Side Trackings liegen in der besseren Kontrolle über die erfassten Daten und der Möglichkeit, diese sicherer zu übertragen. Dies ermöglicht eine präzisere Erfassung der Customer Journey und fundierte Geschäftsentscheidungen.

Herausforderungen und Perspektiven: Technische Anforderungen und Zukunftsaussichten

Zusätzlich zu den großen Plattformen gibt es viele Unternehmen, die sich mit der Umstellung auf Server-Side Tracking beschäftigen, insbesondere im Zuge der Einführung von Google Analytics 4. Diese Umstellung erfordert jedoch technisches Know-how und Ressourcen für die Einrichtung und Wartung der Serverinfrastruktur. Trotz dieser Herausforderungen zeigt sich eine klare Tendenz in Richtung serverseitiger Lösungen, da sie eine höhere Datenqualität und verbesserten Datenschutz bieten.

Im Bereich des Server-Side Trackings gibt es einige Unternehmen, die als Pioniere gelten und maßgeblich zur Entwicklung und Verbreitung dieser Technologie beigetragen haben. Ein herausragendes Beispiel ist JENTIS, ein Unternehmen, das sich frühzeitig auf serverseitiges Tracking spezialisiert hat. JENTIS bietet eine umfassende Data Capture Platform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Tracking-Maßnahmen vollständig serverseitig umzusetzen. Diese Plattform ist bekannt für ihre hohe Datenqualität und Datenschutzkonformität, da sie ohne Third-Party-Cookies auskommt und stattdessen auf First-Party-Daten setzt.

JENTIS als führender Anbieter

JENTIS hat sich als führender Anbieter etabliert, indem es Unternehmen dabei unterstützt, die Herausforderungen durch Adblocker und browserbasierte Tracking-Prevention zu überwinden. Die Plattform ermöglicht eine präzise Erfassung von Nutzerdaten und bietet gleichzeitig eine vollständige Kontrolle über die Datenverarbeitung. Dies macht sie zu einer bevorzugten Wahl für Unternehmen, die in einer zunehmend datenschutzbewussten Umgebung agieren müssen.

Integration mit Google Analytics 4

Ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das im Bereich Server-Side Tracking aktiv ist, ist die JENTIS Data Capture Platform, die speziell für die Nutzung von Google Analytics 4 entwickelt wurde. Diese Lösung ermöglicht es, Google Analytics vollständig serverseitig zu betreiben, was bisher einzigartig auf dem Markt ist.

Bedeutung von Innovation im digitalen Marketing

Diese Pionierarbeit von JENTIS zeigt, wie wichtig es ist, innovative Lösungen zu entwickeln, um den aktuellen Herausforderungen im digitalen Marketing gerecht zu werden. Die Fähigkeit, Daten zuverlässig und datenschutzkonform zu erfassen und zu analysieren, wird für Unternehmen immer wichtiger, um wettbewerbsfähig zu bleiben und fundierte Geschäftsentscheidungen treffen zu können.